導(dǎo)語

在我國兒童青少年近視率居高不下、不斷攀升的當(dāng)下，各省市均在有序推進(jìn)護(hù)眼燈在家庭和學(xué)校中的使用情況，改善學(xué)生視覺環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計，2019年全球護(hù)眼臺燈市場銷售量為1.81億臺。其中，杭州大關(guān)小學(xué)家庭學(xué)習(xí)使用護(hù)眼燈的比例由48.3%上升到81.8%。護(hù)眼燈為什么能夠成為家庭標(biāo)配？作為教育硬件的護(hù)眼燈，真的護(hù)眼嗎？

01護(hù)眼燈的市場

據(jù)北京大學(xué)國家發(fā)展研究院發(fā)布的《國民視覺健康報告》顯示，在2012年，我國已有4.5億左右的人患有不同程度的近視，并且當(dāng)時數(shù)據(jù)統(tǒng)計的是5歲以上的人群，5歲以下的并未統(tǒng)計在內(nèi)。2018年，世界衛(wèi)生組織公布的研究報告顯示，我國18年的近視人數(shù)已達(dá)到6億之多。六年間，我國近視人數(shù)不斷攀升，兒童青少年總體近視率過半，其中青少年近視率更是位居世界首位。

在此背景下，保護(hù)眼睛成為當(dāng)代家長最在意的事情之一。從眼保健操到護(hù)眼硬件，護(hù)眼燈、護(hù)眼儀一個都沒有拉下。根據(jù)百度指數(shù)顯示，關(guān)注“護(hù)眼燈”的人群年齡分布絕大部分在20～39歲之間，千禧一代的80、90后家長成為家庭消費的重要決策者。他們對線上渠道的依賴更為突出，更容易被觸動購買，不光是護(hù)眼燈，兒童的教育用品、部分學(xué)習(xí)課程等都更愿意通過線上購買。今年12月，某電商平臺上月銷量第一的“護(hù)眼臺燈”已售出5萬+。

從地域分布上來看，北上廣深等一線城市人群明顯更關(guān)注“護(hù)眼燈”。其中，北京關(guān)注度遠(yuǎn)超于其余地域。護(hù)眼燈的市場不單單在青少年身上，辦公人群是使用臺燈的另一個重要群體。根據(jù)北京師范大學(xué)勞動力市場研究中心的調(diào)查結(jié)果，我國超過90%以上的職業(yè)一周工作時間超過40小時，部分行業(yè)達(dá)50小時。大量的工作時間使得辦公人群對臺燈的需求不斷增長。有工作、學(xué)習(xí)需求的人們或許都需要一個像模像樣的“護(hù)眼燈”。

02“護(hù)眼燈+”

早在2000年，閱讀照明品牌孩視寶跨越性的提出了護(hù)眼理念，護(hù)眼燈產(chǎn)品面世。恰逢電視媒介巔峰時期，明星代言+電視廣告成為當(dāng)時最有效的宣傳手段。謝娜、朱丹等明星均代言過不同品牌臺燈。2001年何炅代言的安必信臺燈是早期臺燈廣告代表，通過“眼睛酸、頭發(fā)漲、學(xué)習(xí)成績跟不上，全都因為你的lamp”等說唱歌詞和舞蹈動作搭配成功洗腦。擁有一臺不傷眼的臺燈，變?yōu)榱藢W(xué)生學(xué)習(xí)的標(biāo)配。

2001年何炅代言安必信臺燈

全新營銷理念引發(fā)眾多廠商加入其中，有照明企業(yè)增設(shè)護(hù)眼項目，也有不少家電集團(tuán)涉足。護(hù)眼燈市場一片火熱，此時的護(hù)眼燈多只在外形上做出簡單改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，泛互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入，護(hù)眼燈在功能上有了更多想象空間。比如根據(jù)環(huán)境自動調(diào)節(jié)至舒適狀態(tài)，滿足消費者對舒適度、智能化的追求；在護(hù)眼燈上增加攝像頭，就可以通過APP遠(yuǎn)程看護(hù)，實時知曉孩子學(xué)習(xí)動態(tài)。

作為一大教育硬件，教育企業(yè)也開始看到護(hù)眼燈的價值。但教育培訓(xùn)與硬件研發(fā)制作本身存在行業(yè)壁壘，想跨界的教育品牌都已經(jīng)在教育領(lǐng)域小有名氣，全新嘗試應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)的加分項，而不是減分項。教育品牌如新東方、凱叔講故事等多在聯(lián)名試水，沒有親力親為。今年十月，字節(jié)跳動宣布啟用大力教育，并發(fā)布大力智能作業(yè)燈，姑且算作教育企業(yè)第一次在護(hù)眼燈上的嘗試?？扇〉胤皆谟冢鳂I(yè)燈上增設(shè)的智能屏能夠連接字節(jié)旗下的其余教育APP，形成更為完整的閉環(huán)；但另一方面，智能屏在臺燈上出現(xiàn)是幫助了學(xué)習(xí)，還是分散了注意力，增加了“毀眼工具”有待按考量。激戰(zhàn)正酣的在線教育如果慢慢將目光放在教育硬件上，未來護(hù)眼燈等其余教育產(chǎn)品的競爭將會更加激烈，傳統(tǒng)護(hù)眼燈品牌急需找到屬于自己的護(hù)城河。

03護(hù)眼燈護(hù)眼？

護(hù)眼“護(hù)身符”的出現(xiàn)，受到用戶追捧，一火就是20年。但就國家層面而言，直到2017年我國更新的《讀寫作業(yè)臺燈性能要求》才指出，“本標(biāo)注適用于在家庭、教室和類似場所作為讀寫照明用的臺燈和宣稱‘護(hù)眼’的臺燈”。換言之，在其出現(xiàn)的前十七年中均無相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)佐證何為“護(hù)眼燈”，且國家層面依舊沒有承認(rèn)臺燈“護(hù)眼”。

根據(jù)《讀寫作業(yè)臺燈性能要求》，燈具的色溫、顯色指數(shù)、照度等都有明確的要求和標(biāo)準(zhǔn)。為了讓消費者接受護(hù)眼燈有“護(hù)眼”功能的設(shè)定，就需要在各項指數(shù)上做文章，比如高頻閃、高顯色指數(shù)等等，通過技術(shù)手段努力讓產(chǎn)品接近自然光。雖然這一系列動作只是減少了影響視力的負(fù)面因素，但優(yōu)秀的營銷點子促進(jìn)了讀寫臺燈行業(yè)的發(fā)展，可同時也讓看到商機(jī)的商家學(xué)會了“掛牌”售賣。

護(hù)眼燈相關(guān)詞

在淘寶、京東等購物平臺上搜索“臺燈”，幾乎都“護(hù)眼”。天貓臺燈品類榜單中，無論是總榜、優(yōu)選，還是高端、平價，各榜單入選的20件讀寫臺燈商品名稱中均帶有“護(hù)眼”字樣。如今的讀寫臺燈似乎不帶上“護(hù)眼”二字就難以售出。如此也就不難理解為何每次測評、質(zhì)檢、都有過半護(hù)眼燈不合格。2019年上半年，市場監(jiān)管總局對線上銷售的護(hù)眼燈產(chǎn)品進(jìn)行了質(zhì)量等違法行為的線索摸排，并將違法線索轉(zhuǎn)相關(guān)地方市場監(jiān)管執(zhí)法部門進(jìn)行核查，對涉及的案件進(jìn)行查處。市場監(jiān)管部門逐步完善缺陷消費品召回制度建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)品召回監(jiān)管力度。

“護(hù)眼燈”難以護(hù)眼，這是許多業(yè)內(nèi)專家的看法?？v使臺燈品牌在電商平臺上打出“護(hù)眼”旗號，但其實拿到手里的商品名稱大多數(shù)還是“XX臺燈”。另一方面，再好的臺燈，如果使用不當(dāng)也會有損于眼睛。一般情況下，人不易把握光線是否最合適，也難以時刻注意自己的身體姿態(tài)，這就是為什么要借助于光度筆等亮度測量工具來監(jiān)測臺燈光線的原因 。所以說，良好的臺燈光源，加上合適的亮度、坐姿，才能讓護(hù)眼臺燈發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

結(jié)語

寫作業(yè)需要護(hù)眼臺燈、練琴需要護(hù)眼落地?zé)簟鳛閷W(xué)習(xí)、工作的補(bǔ)充光源，加上“護(hù)眼”營銷的臺燈迎來了自己的高光二十年。但護(hù)眼燈不是智商稅，不合格的護(hù)眼燈才是。市場在先，監(jiān)管在后，護(hù)眼燈領(lǐng)域只有經(jīng)過不斷得打擊完善，未來才會呈現(xiàn)出一個更為標(biāo)準(zhǔn)化的樣貌。