這只“小豬佩奇”我相信大家都不陌生，這只粉色小豬風靡全球。

近日，一例“小豬佩奇”商標侵權案進入公眾視野，引發(fā)了公眾的廣泛關注。該案就是上海知識產(chǎn)權法院（以下簡稱上海知產(chǎn)法院）審結的原告娛樂壹英國有限公司（下簡稱“娛樂壹公司”）與被告陳某某、上海尋夢信息技術有限公司（下簡稱“尋夢公司”）侵害商標權糾紛案。最終，法院認定“小豬佩奇”商標為馳名商標，判令被告陳某某賠償原告娛樂壹公司經(jīng)濟損失和合理開支共計人民幣3萬元。

根據(jù)上海知產(chǎn)法院目前披露的案件信息可知：案涉侵權產(chǎn)品名稱為“創(chuàng)意卡通小豬佩奇led臺燈”，該商品在尋夢公司運營的電商平臺上銷售，并在產(chǎn)品包裝上使用了“小豬佩奇”字樣及“小豬佩奇”的中英文標識。原告娛樂壹公司的“小豬佩奇”注冊商標核定使用于第9類動畫片、電子出版物（可下載）等商品上。而案涉產(chǎn)品燈具產(chǎn)品屬于商標注冊類別第11類。

從原告娛樂壹公司維護自身權益的角度來說，由于娛樂壹公司及其授權公司并未在照明商品類別進行注冊，最常見的維權方式就是通過將“小豬佩奇”在個案中認定為馳名商標，從而將商標專用權的范圍擴展至照明類別，從而根據(jù)《中華人民共和國商標法》進行維權；或者通過《反不正當競爭法》第六條進行維權。

根據(jù)《中華人民共和國商標法》第十四條第一款的規(guī)定：馳名商標應當根據(jù)當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素：

（一）相關公眾對該商標的知曉程度；

（二）該商標使用的持續(xù)時間；

（三）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；

（五）該商標馳名的其他因素。

根據(jù)《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋（2020修正）》第四條的規(guī)定：人民法院認定商標是否馳名，應當以證明其馳名的事實為依據(jù)，綜合考慮商標法第十四條第一款規(guī)定的各項因素，但是根據(jù)案件具體情況無需考慮該條規(guī)定的全部因素即足以認定商標馳名的情形除外；第五條的規(guī)定：當事人主張商標馳名的，應當根據(jù)案件具體情況，提供下列證據(jù)，證明被訴侵犯商標權或者不正當競爭行為發(fā)生時，其商標已屬馳名：

（一）使用該商標的商品的市場份額、銷售區(qū)域、利稅等；

（二）該商標的持續(xù)使用時間；

（三）該商標的宣傳或者促銷活動的方式、持續(xù)時間、程度、資金投入和地域范圍；

（四）該商標曾被作為馳名商標受保護的記錄；

（五）該商標享有的市場聲譽；

（六）證明該商標已屬馳名的其他事實。

前款所涉及的商標使用的時間、范圍、方式等，包括其核準注冊前持續(xù)使用的情形。

對于商標使用時間長短、行業(yè)排名、市場調查報告、市場價值評估報告、是否曾被認定為著名商標等證據(jù)，人民法院應當結合認定商標馳名的其他證據(jù)，客觀、全面地進行審查。

在本案中，原告訴稱：《小豬佩奇》動畫片于2003年制作發(fā)行，首播后，風靡全球。經(jīng)過授權，中國中央電視臺少兒頻道以及各大視頻平臺對該動畫片進行了播放，并深受廣大少兒的喜歡，累計播放量一直蟬聯(lián)各大視頻網(wǎng)站的熱播榜單前列。原告通過持續(xù)大量的商標授權，將相關衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)權利授權給了國內(nèi)17家公司，授權范圍廣泛；同時，原告也在全國多家媒體對《小豬佩奇》動畫品以及小豬佩奇衍生產(chǎn)品進行了大量的宣傳?！靶∝i佩奇”品牌及相關衍生品的知名度和美譽度都非常高。最終，法院根據(jù)原告及其授權公司對案涉“小豬佩奇”商標的宣傳、使用的時間和程度，以及該商標在動畫片和電子出版物（可下載）上享有的高知名度和高美譽度，認為符合法律規(guī)定的認定馳名商標的條件，故依法認定“小豬佩奇”為馳名商標。

根據(jù)《中華人民共和國商標法》第十三條的規(guī)定：為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用；第四十五條規(guī)定：已經(jīng)注冊的商標，違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，自商標注冊之日起五年內(nèi)，在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。

根據(jù)上述規(guī)定，對于馳名商標的保護，馳名商標不但可以對抗他人的惡意搶注；對于未在中國注冊的馳名商標，就相同或者類似商品予以保護；對于已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，就不相同或者不相類似商品予以保護。而且根據(jù)法院的相關判例，根據(jù)其馳名程度的不同，馳名商標可以獲得不同程度的跨類別保護。對惡意注冊的商標，違反《中華人民共和國商標法》第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，馳名商標所有人不受五年的時間限制，可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。

眾所周知，馳名商標保護制度的立法目的是為了保護馳名商標所承載的商譽，防止沖淡、弱化甚至玷污該馳名商標的識別性和顯著性，保護馳名商標權人的合法權益，維護正常的市場秩序。馳名商標的認定與保護也都與該制度的立法目的息息相關，在面對馳名商標的認定與保護問題時，基于該制度的立法目的，綜合考慮相關要素，才能對馳名商標進行更完善的認定與保護。