原創(chuàng) 網(wǎng)視互聯(lián)編輯部 網(wǎng)視互聯(lián) 收錄于話題#各月網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)分析11個(gè)

作者 | 貓叔

2月份正值春節(jié)期間，全國(guó)人民響應(yīng)“就地過年”的號(hào)召，線上線下娛樂消費(fèi)市場(chǎng)一片火爆，而線上觀劇，也成了網(wǎng)友歡樂過節(jié)的首選之一。

從視頻網(wǎng)站的內(nèi)容部署來看，春節(jié)檔劇集依然是重中之重。為契合節(jié)日氛圍，2月份的網(wǎng)劇喜劇類型明顯增多，但整體上新數(shù)量并沒有因?yàn)榇汗?jié)檔而變多，甚至還不如1月份上線數(shù)量。

不過2月份劇集都很能“打”，這里面既有爆款劇集《贅婿》，也有老牌IP《鄉(xiāng)村愛情13》，還有細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的熱門耽改劇《山河令》。

全網(wǎng)上線17部，春節(jié)檔網(wǎng)劇數(shù)量下滑

據(jù)云合數(shù)據(jù)，在剔除電視劇及10分鐘以下的短劇之后，2月份全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)劇共17部，其中獨(dú)播劇15部，非獨(dú)播劇2部。

就數(shù)量而言，17部的新劇數(shù)量，比1月份少了7部，基本上與去年同期持平，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2020年月均上線數(shù)量的24.3部。

在15部獨(dú)播劇中，愛奇藝占了6部，優(yōu)酷4部，騰訊視頻3部，芒果TV和搜狐視頻各1部。在春節(jié)檔的2月，芒果TV和搜狐視頻只1部新劇上線，可見其只是“重在參與”。而去年野心勃勃進(jìn)軍網(wǎng)劇市場(chǎng)的B站，竟然沒有一部新劇上線，直接放棄春節(jié)檔，多少讓人有些意外。

如果以春節(jié)檔為基準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)比的話，2021年春節(jié)檔劇集數(shù)量同比下滑了42.7%。不過雖然數(shù)量上不及去年春節(jié)檔，但有效播放卻有明顯提升，2021春節(jié)檔全網(wǎng)劇集累計(jì)有效播放高達(dá)59.7億。

喜劇、耽改劇火爆，獻(xiàn)禮劇口碑度高

雖然2月份網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量并不算多，但卻品類多樣，顯得豐富多彩。這里面喜劇表現(xiàn)最為搶眼，如古裝喜劇《贅婿》、農(nóng)村喜劇《鄉(xiāng)村愛情13》。

此外言情、科幻、校園、甜寵、獻(xiàn)禮劇，也都可圈可點(diǎn)，極大地滿足了不同人群的網(wǎng)絡(luò)觀劇需求。

從播出效果來看，《贅婿》有效播放是第二名《我的時(shí)代，你的時(shí)代》的3倍還多，是當(dāng)之無愧的二月劇王。

《贅婿》由郭麒麟、宋軼主演，在愛奇藝站內(nèi)熱度破萬，是繼《延禧攻略》后第二部熱度破萬的劇集。

《贅婿》里有不少《慶余年》的影子，首先都是古裝穿越劇，其次不少主演也都是《慶余年》原班人馬，而且郭麒麟飾演的寧毅，跟此前在《慶余年》中飾演的范思哲如出一轍，都是“財(cái)迷”，極具商業(yè)頭腦。更重要的《贅婿》背后的出品方，跟《慶余年》一樣，同樣是騰訊“三駕馬車”——騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視，所以《贅婿》基本上延續(xù)了《慶余年》網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編策略。

不過讓人始料未及的是，《贅婿》最終高開低走，豆瓣評(píng)分從7.1一路跌到了6.6分，這可能與其后期劇情開始失控有關(guān)。不過20多萬人進(jìn)行評(píng)價(jià)，足見這部劇的熱度。

相比之下，有效播放排名第二的都市甜寵劇《我的時(shí)代，你的時(shí)代》，由胡一天、李一桐主演，豆瓣評(píng)價(jià)人數(shù)僅才3萬余人，跟《贅婿》差距巨大。甜寵劇一直是熱門題材，但也已經(jīng)越來越讓觀眾出現(xiàn)審美疲勞。

此外值得一提的劇集就是《鄉(xiāng)村愛情13》。從2006年《鄉(xiāng)村愛情1》，到2021年的《鄉(xiāng)村愛情13》，趙家班的“鄉(xiāng)村愛情”系列已經(jīng)一口氣拍到了第13部，總集數(shù)超過了600集。影視劇如此連篇累牘地連拍13部、持續(xù)15年，在中國(guó)電視劇史上，也算是一個(gè)奇跡般的存在了。

不過《鄉(xiāng)村愛情13》除了“劉能換角”引發(fā)熱議外，播出效果似乎并不理想，雖然有“泯然眾人矣”的跡象，但作為低成本農(nóng)村喜劇老IP，每一部都還算“穩(wěn)”，基本熱度都不會(huì)太差。

《約定》是網(wǎng)劇中少有的現(xiàn)實(shí)主義題材獻(xiàn)禮劇，采用了近年來較為流行的系列劇的模式，以農(nóng)村脫貧致富、養(yǎng)老、年輕人創(chuàng)業(yè)、教育振興等社會(huì)民生議題為創(chuàng)作基礎(chǔ)，由六個(gè)故事組成，分別為《年夜飯》《青年有為》《非常夏日》《向往》《青春永駐》《來碗鴨血粉絲湯》，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.5，可見網(wǎng)友對(duì)于獻(xiàn)禮劇的接受度已經(jīng)越來越高。

《山河令》作為近年來資本市場(chǎng)和小鮮肉最愛的耽改劇，是2月份劇集的一個(gè)另類?！渡胶恿睢冯m然沒像過去的《陳情令》《鎮(zhèn)魂》那樣火爆，但雙男主的設(shè)定依然圈了一大波固定粉絲，而且在垂直圈層市場(chǎng)異?；鸨?。以至于豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6，超過31萬人進(jìn)行評(píng)價(jià)。

IP改編體系趨于成熟，市場(chǎng)認(rèn)可度高

網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）對(duì)2月份TOP劇集進(jìn)行了梳理，發(fā)現(xiàn)在TOP10作品中，有8部為IP改編劇，僅《鄉(xiāng)村愛情3》和獻(xiàn)禮劇《約定》為原創(chuàng)劇集。

其中，《贅婿》根據(jù)憤怒的香蕉同名小說改編，這是騰訊“三駕馬車”協(xié)同作戰(zhàn)的又一成果。

從《慶余年》到《贅婿》，從小說IP到影視改編，經(jīng)過前期的摸索，閱文的內(nèi)容生產(chǎn)體系已經(jīng)越來越成熟，并逐漸探索出了受到認(rèn)可的工業(yè)體系。

不僅僅是閱文，整個(gè)行業(yè)的IP改編體系都正在養(yǎng)成。

《山河令》改編自Priest所著小說耽美小說《天涯客》，耽改劇雖然有些敏感，但從過往經(jīng)驗(yàn)來看，只要拍出來，能上線，幾乎拍一部火一部。所以耽改劇一直都是最捧人的劇集類型，雙男主的設(shè)定也頗受市場(chǎng)認(rèn)可，只要把控好尺度，依然有很大的發(fā)展空間。

《你好，安怡》雖然不是改編自小說IP，但卻是翻拍自瑞典劇集《Real Humans》，此前英美也曾對(duì)該劇進(jìn)行翻拍?？梢娰Y本市場(chǎng)盯著的不僅僅是網(wǎng)文IP，還有那些不為國(guó)人所熟知的國(guó)外的熱門劇集。

此外，《我的時(shí)代，你的時(shí)代》根據(jù)墨寶非寶所著小說《密室困游魚》改編，《錦心似玉》根據(jù)吱吱的穿越小說《庶女攻略》改編，《撲通撲通喜歡你》根據(jù)香網(wǎng)小說《校草來襲，神經(jīng)丫頭有點(diǎn)甜》改編，《我曾記得那男孩》改編自簡(jiǎn)蔓同名小說，《墓王之王》改編自同名動(dòng)畫。

過去幾年，IP改編因?yàn)榭诒患讯欢纫l(fā)爭(zhēng)議，甚至出現(xiàn)了“IP失靈”等論調(diào)，但其實(shí)從市場(chǎng)表現(xiàn)看來，IP表現(xiàn)整體要比原創(chuàng)劇集優(yōu)秀很多，而且經(jīng)過這幾年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的積累，整個(gè)市場(chǎng)的IP改編體系越來越成熟，越來越得到觀眾的認(rèn)可。

事實(shí)上，網(wǎng)文IP一直是文化產(chǎn)業(yè)的活水和源泉，而且隨著IP改編方法論的不斷成熟，相信未來還會(huì)有更多好故事走上熒幕，整個(gè)IP的傳播產(chǎn)業(yè)鏈也將更加完善。

·END·

原標(biāo)題：《網(wǎng)絡(luò)劇2月：喜劇、耽改劇火爆，?IP改編體系趨于成熟》

閱讀原文