?鏡像娛樂原創(chuàng)

文丨栗子酒

編輯丨于華東

今年的清明檔特別熱鬧。

據鏡像娛樂統(tǒng)計，截至發(fā)稿前，4月1日-3日已定檔影片已經達到12部，為歷年清明檔之最，參與公司也達到70家以上。

今年的清明檔愈發(fā)擁擠，一方面在于疫情過后，電影行業(yè)存量擴大，尤其是體量較小的腰尾部影片，大多需要盡快上映以緩解庫存和現金流壓力；另一方面，清明檔在近幾年的票房體量穩(wěn)步增長，市場也希望通過清明檔布局，拉升春節(jié)檔與五一檔之間的票房空間。

更重要的是，由于去年電影市場長期停擺，清明檔如今已是時隔兩年后歸來，受行業(yè)發(fā)展環(huán)境的影響，檔期內的發(fā)展變化業(yè)正呈現出新的特點：

1、撤檔、空降、重映等現象齊聚，檔期內愈發(fā)擁擠，受關注的影片集中在家庭題材和動畫內容之上；

2、檔期內無“引進片”入場，為了提升競爭力，各大片方嘗試提前釋出影片口碑；

3、檔期內雖有巨頭繼續(xù)布局，但在影片背后，快速崛起的新勢力逐漸形成抱團之勢，資本聯系愈發(fā)密切。

撤檔、空降、重映齊聚

家庭題材備受關注

目前來看，今年的清明檔似乎是個“圍城”，有的影片想進來，有的影片想出去。

近兩日，原定于4月3日上映的喜劇片《來都來了》、動畫電影《恐龍飛車》提前撤檔，不再參與清明檔的競爭。而劇情片《小秦歸鄉(xiāng)記》和懸疑片《神探伍士德》則在后期“空降”，加入清明檔。另外，截至3月31日，清明檔內重映影片已經多達近10部，其中多為《金剛川》《百團大戰(zhàn)》等主旋律影片，這無疑進一步加劇了清明檔的“擁堵”。受此影響，頻頻變動的檔期環(huán)境，也在一定程度上增加了今年清明檔的不確定性。

值得注意的是，在撤檔影片中，《來都來了》由廖凡、佟麗婭、喬杉、包貝爾等出演，張一白監(jiān)制，原本也是清明檔中的“種子選手”。但從釋出的物料來看，不少網友卻對影片質量產生質疑，或許也是因此，《來都來了》的市場關注度已經與檔期內同體量的作品拉開較大差距。

根據貓眼專業(yè)版數據，截至目前，清明檔想看人數排在前三位的影片分別是《我的姐姐》《西游記之再世妖王》《第十一回》，各自數據分別為44.6萬、23.9萬、14.2萬。相比之下，《來都來了》的想看人數則為5.8萬，差距較大，撤檔似乎也在情理之中。

此外，另一部撤檔影片《恐龍飛車》大概率也是被“擠”出清明檔，且不說《西游記之再世妖王》當下頗受關注，單是清明檔的動畫電影就達到4部之多，而《恐龍飛車》的貓眼想看人數又位列末位，撤檔也不難理解了。

除了已經撤檔的影片之外，后來加入的影片雖然避開了題材上的相似性。但從影片體量和宣發(fā)力度上看，也很難對清明檔目前的走勢造成影響。

基于此，在目前關注度更高的影片中，《我的姐姐》《第十一回》都聚焦家庭題材。此前，包括《送你一朵小紅花》《銀河補習班》等家庭題材內容都取得了不錯的市場表現，加之疫情過后，人們對自我和周圍愈發(fā)關注，輿論環(huán)境中對原生家庭、以及由此引發(fā)的社會問題的探討也越來越多。在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，家庭題材影片隨之成為今年清明檔最具競爭力的內容。

引進片提前上場

片方搶先押注口碑

對比以往清明檔的內容布局來看，引進片往往是檔期內的重頭戲。然而，今年引進片的聲量卻小了不少，目前，定于檔期內上映的引進片更是暫時“缺位”。

燈塔專業(yè)版數據顯示，2018年時，清明檔票房位列前四位的影片《頭號玩家》《起跑線》《冰雪女王3》《環(huán)太平洋2》均為引進片，其中不乏好萊塢大片，《頭號玩家》更是以一己之力撐起清明檔58%的票房。2019年時，盡管國產影片占比增多，《反貪風暴4》也登上檔期內票房首位，但《雷霆沙贊！》《調音師》《小飛象》三部引進片的票房貢獻仍累計達到44%以上。

然而，今年清明檔內，目前還沒有引進片定檔。不過，選擇提前一周上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》未來也將參與清明檔競爭，該片當前累計票房已經達到5.6億以上，盡管避開了清明檔的直面競爭，但對即將上映的國產片而言，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》仍是一個不容忽視的勁敵。

從目前各大片方的動向來看，為了積聚前期優(yōu)勢，受關注度高的影片幾乎都采取了提前釋出口碑的策略。其中，《第十一回》曾在第33屆中國電影金雞獎上進行展映，再加上近期點映口碑擴散，目前已在豆瓣拿到8.3的高分。

相比之下，《我的姐姐》也在宣發(fā)引導中偏向情感類元素，觀眾看哭、首映落淚等成為重要的傳播物料加速影片影響力發(fā)酵；而《西游記之再世妖王》目前也釋出了暗黑國漫、5年打造、主流媒體點贊等有利于口碑建設的內容。由此可見，三部影片成為檔期內關注最高的內容，也折射出片方營銷方向的正確性。

口碑營銷之余，短視頻平臺也在不斷釋放能量。燈塔專業(yè)版給出的抖音電影榜數據顯示，截至目前，短視頻物料累計播放量最多的清明檔影片為《明天會好的》，達到7.6億上下。緊隨其后的影片為《我的姐姐》，目前相關視頻累計播放量達到7.1億。而《明天會好的》作為Papi醬首部主演的電影，該片天然地具備短視頻營銷基因，相關物料持續(xù)釋出或將成為影片造勢的一個突破口。

“派系”資本抱團

新勢力加速崛起

一直以來，清明檔在電影行業(yè)諸多檔期中并不算是一個大檔期，燈塔數據顯示，2019年清明檔票房也只達到6.98億元。不過，隨著好萊塢大片入場，萬達、光線等巨頭從中“分羹”，清明檔的潛力不斷被激發(fā)。

今年清明檔，光線、中影、騰訊影業(yè)、橫店影業(yè)等頭部力量同樣有所布局，但隨著新勢力抬頭，電影也不再是“巨頭”之間的游戲，影片背后的“派系”資本抱團現象愈發(fā)凸顯。

例如，《我的姐姐》主控方為聯瑞影業(yè)，該公司曾以發(fā)行在業(yè)內逐漸嶄露頭角，2016年上半年，聯瑞影業(yè)參與發(fā)行的影片票房甚至位列業(yè)內首位。后來，聯瑞影業(yè)逐步向上參與影片出品，涉及影片覆蓋到《你好，李煥英》《我和我的祖國》《送你一朵小紅花》等多部高票房作品，聲量漸盛。

值得注意的是，除了聯瑞影業(yè)主控之外，出品方中靠前的還有一家相對“冷門”的公司——突燃影業(yè)。這兩家公司聯系頗為緊密，一方面，兩者背后的投資方中都站著唐人影視；另一方面，聯瑞影業(yè)實控人蔡元與突燃影業(yè)的最終受益人閻云飛曾為校友，疫情期間，兩人還曾參與校友會的物資捐贈。此外，同屬該團體的還有麥特文化負責人陳礪志，而麥特文化此次也是《我的姐姐》出品方之一。

唐人影視對外投資

相似地，《第十一回》的主控方為嘉博文化，該集團的實控人宋憲強是一位80后影視投資人。近幾年，嘉博文化的資本版圖不斷擴大，綁定藝人覆蓋到許晴、王學兵、陳建斌和蔣勤勤夫婦等。此次，《第十一回》即是陳建斌自導、自編、自演的作品，嘉博文化與陳建斌的合資公司業(yè)余時間影視也是該片的出品方之一。

圖片來源：企查查

另外，《第十一回》的另一家出品方東申影業(yè)的實控人為陳坤，其多年好友周迅也是《第十一回》的主演，兩人還曾合開公司東申未來。

不止如此，清明檔的另一部熱門影片《明天會好的》，由袁媛編劇并執(zhí)導、賈樟柯監(jiān)制。其中，袁媛實控的衡鹿影視為該片的主控方，賈樟柯的公司西河星匯影業(yè)也參與了影片出品。需要了解的是，袁媛之前編劇的作品《滾蛋吧！腫瘤君》《后來的我們》都取得了不錯的票房表現，此次她的作品也拿到光線影業(yè)的投資，而與光線一直走得很近的樂開花影業(yè)同樣出現在出品方的名單中，后者實控人為王寶強。

從這些資本聯系可以看出，影片背后“派系”頻頻抱團。時值后疫情時代，面臨大環(huán)境的集體壓力，這樣的現象或許會更加普遍。而今在愈發(fā)擁擠的清明檔上相遇，即將上演的也必將是場激戰(zhàn)。

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