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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷丨研究報(bào)告

核心摘要：

在食品飲料賽道持續(xù)獲資本關(guān)注、線上渠道消費(fèi)增長(zhǎng)之下，食品飲料行業(yè)廣告主展示類廣告投放心態(tài)積極，2021年1-3月總投入指數(shù)同比增長(zhǎng)29.9%，整體投放趨勢(shì)向好。季節(jié)波動(dòng)依舊明顯，細(xì)分行業(yè)波動(dòng)趨勢(shì)各異，其中，食品節(jié)日節(jié)點(diǎn)突出，飲料隨氣溫變化，酒飲節(jié)日禮品季火熱。

數(shù)字營(yíng)銷模式主要以展示類廣告為代表的非內(nèi)容營(yíng)銷和以綜藝贊助、KOL聯(lián)動(dòng)為代表的內(nèi)容營(yíng)銷為主。

?展示類廣告投放策略：

食品、飲料和酒飲均以視頻媒體和門戶網(wǎng)站為主投媒體，偏愛(ài)視頻貼片及全屏廣告，并采取高頻變化的創(chuàng)意投放策略，同時(shí)注重曝光頻次。

?綜藝贊助策略：

食品飲料品牌綜藝節(jié)目贊助頻次逐年遞增，占比超三成。贊助排期由全年平均轉(zhuǎn)向季節(jié)性爆發(fā)，在2020Q2和Q3植入頻次大幅提升。在節(jié)目類型選擇上，生活觀察類與才藝競(jìng)演類節(jié)目為主，多種類型全面契合。

?KOL營(yíng)銷策略：

美妝護(hù)膚與美食類KOL最佳，多類型搭配最香；內(nèi)容形式上，專業(yè)與趣味并存，內(nèi)容共創(chuàng)是關(guān)鍵。

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艾瑞多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)AdTracker標(biāo)準(zhǔn)版為艾瑞自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，包含PC、Mobile、OTT三端網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。AdTracker產(chǎn)品自2001年開始通過(guò)爬蟲、API及人工監(jiān)測(cè)的方法監(jiān)測(cè)主流500+網(wǎng)站、APP的品牌廣告，為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)提供競(jìng)品廣告投放量及投放費(fèi)用參考，真實(shí)反應(yīng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)客觀情況。

原標(biāo)題：《2021年中國(guó)食品飲料行業(yè)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)報(bào)告》

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