題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

出品：NBS新品略  作者：吳文武

對于喜歡聽音樂的人來說，成為音樂APP平臺會員或者是購買單曲早已是常事，但瘋狂音樂的背后卻隱藏著不少的貓膩和陷阱。

01 音樂APP誘導(dǎo)重復(fù)消費

近日新華社報道了音樂APP誘導(dǎo)重復(fù)消費現(xiàn)象，登上熱搜，讓人們再次熱議數(shù)字音樂市場現(xiàn)狀。

原來是新華社記者進(jìn)行了一次行業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的數(shù)字音樂領(lǐng)域出現(xiàn)了一個很奇特的現(xiàn)象：同一個用戶重復(fù)花錢購買同一個作品，重復(fù)頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬次不等。

也就是說，如果花2塊錢可以購買并聽一首歌的話，有的消費者在一首歌上花了幾十萬元。

再如在頁面上還根據(jù)重復(fù)購買的數(shù)量多少列出冠軍、亞軍、季軍榜單。在某些專輯的榜單上，居然有一個賬號最高購買了同一張專輯重復(fù)達(dá)32萬次，消費金額達(dá)到數(shù)十萬元。

對于出現(xiàn)這種奇特而又奇葩的現(xiàn)象，相信許多人會和新品略一樣感到驚訝！

02 音樂APP亂象何來？

音樂APP出現(xiàn)各種亂象背后有看得見的原因，也有看不見的原因。

看得見的原因主要可以總結(jié)為粉絲經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)兩個關(guān)鍵詞，具體表現(xiàn)如下：

第一是狂熱粉絲經(jīng)濟(jì)。包括粉絲或者音樂迷為偶像而狂熱，粉絲愿意為音樂和知識版權(quán)買單。還有許多粉絲十分瘋狂，也有非理性消費的一面。

第二是有目的為愛豆瘋狂打榜。仔細(xì)一看，這些重復(fù)購買的人群里面，粉絲占大多數(shù)，而他們的出發(fā)點是通過購買來提高偶像的作品銷量，也就是我們常常聽到的打榜，也就是刷量，這也是流量經(jīng)濟(jì)的一種體現(xiàn)。

至于看不見的原因則是亂象背后有推手，音樂APP在煽風(fēng)點火，誘導(dǎo)重復(fù)消費。

比如在各大音樂APP上，消費者花錢購買版權(quán)后，音樂可以播放，但付費界面還是存在，再比如出現(xiàn)了所謂的“氪金”行為，一些歌曲的付費菜單里，在金額一欄下給出了“520”“1314”等默認(rèn)選項。

對此，有網(wǎng)友發(fā)表評論稱，你把自己當(dāng)粉絲，人家卻把你當(dāng)提款機(jī)。南方都市報也發(fā)表評論稱，音樂APP誘導(dǎo)重復(fù)消費亟需整改。

03 數(shù)字音樂市場環(huán)境該如何凈化？

在粉絲經(jīng)濟(jì)的推動下，特別是在近年來流量經(jīng)濟(jì)大行其道的風(fēng)氣下，數(shù)字音樂市場出現(xiàn)了不少行業(yè)亂象，是到了該凈化的時候了。

在新品略看來，要凈化數(shù)字音樂市場，要從消費層面、生產(chǎn)服務(wù)層面以及市場監(jiān)管規(guī)范層面三個角度切入，才能有效規(guī)范市場。

首先是消費者層面，倡導(dǎo)理性消費是關(guān)鍵。不可否認(rèn)，我們要鼓勵消費者為正版數(shù)字音樂知識產(chǎn)權(quán)付費，但同時也要倡導(dǎo)理性消費，特別是針對瘋狂的流量經(jīng)濟(jì)，有組織或者有目的的為偶像打榜行為說NO。

還有不少粉絲都是年輕人，而且還有很大一部分是沒有經(jīng)濟(jì)來源的學(xué)生群體，過度的粉絲消費不僅浪費了金錢，同時也不利于青少年的心理健康成長，應(yīng)該予以引導(dǎo)教育。

其次是在生產(chǎn)服務(wù)層面，作為數(shù)字音樂服務(wù)的提供者，音樂類APP的確不該出現(xiàn)誘導(dǎo)消費者重復(fù)消費的非市場行為，比如功能不清晰，利用粉絲的追星心理和打榜心態(tài)，和消費者玩起了數(shù)字心理游戲等等，這些行為應(yīng)該被予以糾正和禁止。

第三是市場監(jiān)管層面。數(shù)字音樂市場和互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)一樣，也同樣應(yīng)該受到行業(yè)監(jiān)管，針對音樂APP等平臺出現(xiàn)的各種亂象應(yīng)該給予規(guī)范和進(jìn)行常態(tài)化的監(jiān)管，才能保證數(shù)字音樂市場競爭有序，平穩(wěn)健康發(fā)展。

但還有最關(guān)鍵的一點是，新品略仍然建議數(shù)字音樂消費者進(jìn)行理性消費。

04 數(shù)字音樂市場前景仍可期

近年來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，數(shù)字音樂用戶不斷增長，越來越多的用戶愿意為正版數(shù)字音樂付費，這就推動了中國數(shù)字音樂行業(yè)的不斷發(fā)展。

數(shù)字音樂市場經(jīng)過多年的激烈競爭，整個行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過大浪淘沙，剩下都是以騰訊QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂等主要的大玩家。

騰訊音樂集團(tuán)發(fā)布的最新財報數(shù)據(jù)顯示， 2020年集團(tuán)總營收同比增長14.6%至人民幣291.5億元（44.7億美元），活躍用戶數(shù)穩(wěn)定超8億。

網(wǎng)易在2月25日發(fā)布的2020年財報數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂所在的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入達(dá)158.9億元，同比增長38%。

可見，從盈利情況來看，數(shù)字音樂APP企業(yè)的盈利模式已經(jīng)清晰，盈利情況正在逐步改善。

根據(jù)《2021年中國數(shù)字音樂行業(yè)分析報告》數(shù)據(jù)顯示，到截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，占網(wǎng)民整體的70.3%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。

另根據(jù)新經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國未來音樂業(yè)態(tài)專題研究報告》數(shù)據(jù)顯示， 自2017年以來，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2019年達(dá)250.2億元，預(yù)計2021年有望達(dá)到317.6億元。

未來，未來隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的價值將被深入挖掘，數(shù)字音樂市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)前景仍可期。