很少有人能像金妍兒一樣，在24歲的年紀(jì)，一舉一動(dòng)、一言一行都能激起一個(gè)國家的波瀾。

        上周，金妍兒登上了美國《Vogue》雜志封面，照片中她復(fù)古的東方打扮立即引起韓國一片網(wǎng)路大戰(zhàn)。在小部分人“東方美女”的感嘆中，大部分韓國的網(wǎng)友都怒罵該雜志給金妍兒“做了史上最丑的造型”，并諷刺道“這期照片的主題叫’被奪走的金牌嗎’。”在韓國的大小論壇中，金妍兒的照片都被頂?shù)搅藰O高的位置。

        針對韓國網(wǎng)友的憤怒，日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》評論道：“《Vogue》引來爭議再度證明了金妍兒無可取代的高人氣。”那么韓國人為什么那么喜歡金妍兒，金妍兒成為“國民女神”背后反映了韓國人對待體育怎樣的心態(tài)？

        “金妍兒不要走！”、“金妍兒不要走！”這是在5月4日到6日，首爾奧林匹克體操館呼喊最多的聲音。金妍兒的退役演出《再見，謝謝》在這里舉行，每天都會涌入超過一萬名觀眾。

        金妍兒的2014牽動(dòng)了所有韓國民眾的心。24歲的她在今年2月進(jìn)行的索契冬奧會后宣布退役，在本屆比賽中她頗具爭議的僅獲得一枚銀牌。事后，韓國民眾集體請?jiān)覆⑸显V國際奧組委，要求嚴(yán)懲當(dāng)值打分裁判。據(jù)韓國《聯(lián)合新聞》報(bào)道說，僅僅一天請?jiān)妇W(wǎng)站上就有突破100萬韓國人要求國際滑聯(lián)重新核實(shí)自己的打分，此外，韓國網(wǎng)民還在國內(nèi)的網(wǎng)頁上發(fā)起了募捐，要為金妍兒發(fā)一面“國民金牌”，這一募捐的目標(biāo)是1000萬韓元 (約合5.68萬人民幣)。

        還有一件哭笑不得的事足以證明韓國人對金妍兒的“真愛”，有一次金妍兒回國，前來接機(jī)的韓國文化部長摟抱了她一下，隨即韓國網(wǎng)民紛紛指責(zé)該文化部長性騷擾了自己的偶像和英雄，并要求該部長辭職道歉。

        韓國東亞大學(xué)文體學(xué)院的教授張碩俊說金妍兒的出現(xiàn)讓韓國的運(yùn)動(dòng)偶像效應(yīng)達(dá)到了一個(gè)巔峰，“運(yùn)動(dòng)偶像效應(yīng)已經(jīng)形成了國家的一種潮流?！?/p>

        2010年,為韓國拿下了史上第一枚花滑奧運(yùn)金牌的她與著名球星樸智星、聯(lián)合國秘書長潘基文等6位韓國人一同登上了韓國歷史教科書“世界中的韓國人”這一章節(jié)中。

        金妍兒的影響力更是直接體現(xiàn)在了她的商業(yè)價(jià)值上。據(jù)韓國SBS電視臺的消息，請金妍兒拍攝一支廣告的費(fèi)用大約為600萬元人民幣。在運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)域當(dāng)中，只有剛剛退役的樸智星的代言費(fèi)用可以與之媲美。

        在韓國MBC電視臺公布的韓國明星代言費(fèi)用榜單中，金妍兒僅次于“鳥叔”PSY以及“都教授”金秀賢，排到了第三名的位置。而據(jù)2013年《福布斯》雜志公布的體壇全球女運(yùn)動(dòng)員富豪榜顯示，金妍兒以總收入1400萬美元的數(shù)字雄踞榜單的第6位。要知道在這份榜單的前10位當(dāng)中，大部分人都來自網(wǎng)球、高爾夫這樣的高度職業(yè)化的運(yùn)動(dòng)。

        更為深遠(yuǎn)的影響還在韓國民間?！皶r(shí)下大部分的母親，如果她們跟我一樣有個(gè)這樣年紀(jì)的女孩，大家之間討論最多的就是是否去學(xué)滑冰，如果現(xiàn)在你的孩子還沒有開始滑冰，你自己似乎也會感到孤立，和大家無話可說了。”首爾街頭一位33歲的母親在接受采訪時(shí)如此說道，她有個(gè)7歲的女兒正在學(xué)習(xí)滑冰。

        即使是在平時(shí)的工作日，你都能在首爾的冰場上看到家長們陪著自己的孩子練習(xí)花滑的身影。這些都是“金妍兒效應(yīng)”的功勞。

        至于金妍兒為何能擁有如此高的商業(yè)價(jià)值，一方面緣于她出色的競技成績與姣好的面容，另一方面則是韓國“文華立國”背后的強(qiáng)大國家推手。

文化立國，“國民女神”的幕后推手

        首先，拋去美貌不談，金妍兒在冰場上的瀟灑自如粉碎了韓國女性在他國心目中刻板的印象，她在接受采訪的優(yōu)雅談吐和流利英語更讓外國人贊嘆。從這個(gè)方面，金妍兒拯救了傳統(tǒng)韓劇帶來的遺毒，證明了韓國女性不都是言聽計(jì)從的家庭主婦。

        其次，金妍兒極大的激發(fā)了韓國民眾的英雄主義情結(jié)。

        在東亞地緣政治中，韓國一直是單一民族國家，歷史上經(jīng)常出現(xiàn)“夾縫中求生”的掙扎，所以韓國人一直都有成為強(qiáng)大民族的心理期盼。“韓國民眾天生就有一種自豪感，而體育明星能給他們所需要的英雄情結(jié)。此外，韓國經(jīng)濟(jì)的崛起也要感謝體育。1988年漢城奧運(yùn)會召開前，韓國與許多國家都沒有建立正式外交關(guān)系，但奧運(yùn)會后，韓國迅速得到國際舞臺認(rèn)可，經(jīng)濟(jì)也上升到一個(gè)新的臺階，體育自然在韓國民眾心中有著重要地位，因?yàn)檫@是韓國最初展現(xiàn)國力的象征?！奔执髮W(xué)韓國問題專家王生教授在接受澎湃記者采訪時(shí)表示。

        為此，澎湃記者還隨機(jī)采訪了幾位在中國留學(xué)的韓國留學(xué)生。就讀于上海外國語大學(xué)新聞系的韓國同學(xué)小吳表示，自己剛到中國讀大學(xué)時(shí)，和中國同學(xué)最開始討論的就是樸智星和金妍兒，因?yàn)榇蠹叶枷矚g體育，體育可以打破國界。

        但真正意義上將金妍兒扶上“國民偶像”的，還是國家推手和宣傳力量。從1960年代開始，韓國采用的國策是“貿(mào)易立國”，爭取經(jīng)濟(jì)利益上的最大化，以此提升國家地位，并順利成為亞洲“四小龍”之一。但在1998年，尤其是亞洲金融危機(jī)后，金大中和韓國上層意識到光有經(jīng)濟(jì)實(shí)力不夠，韓國需要更大的國際話語權(quán)，所以更改國策為“文化立國”，通過文化展現(xiàn)韓國實(shí)力，輸出韓國價(jià)值觀。而在這其中，體育領(lǐng)域就成了急先鋒。

        “發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)適合良性經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，同時(shí)也能創(chuàng)造外匯。而在國家指揮棒下，韓國媒體極盡宣傳力量，造星運(yùn)動(dòng)比比皆是，在體育界最好的例子就是樸智星和樸泰桓。但只要一旦成績不好，就很容易被國家拋棄，樸泰桓現(xiàn)在連贊助商都沒了，就是最好的證明?！币晃辉陧n國從事體育產(chǎn)業(yè)的中方經(jīng)紀(jì)人告訴澎湃記者。

        在金妍兒《Vogue》寫真曝光后，有關(guān)她和母親不顧國家利益大肆賺錢的消息就見諸韓國報(bào)端，也許在金妍兒退役后，韓國民眾在潛意識里已經(jīng)在期待下一個(gè)偶像了。