原創(chuàng) 燃財(cái)經(jīng)工作室 燃次元 收錄于話題#新發(fā)現(xiàn)148#歪果仁1

燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

燃財(cái)經(jīng)出品

作者 | 曹 楊

編輯 | 鄧雙琳

4月20日，在美國(guó)小有名氣的模特兼營(yíng)養(yǎng)師梅耶·馬斯克，悄悄開通了小紅書賬號(hào)。作為新入駐的老外創(chuàng)作者，這本來(lái)并不引人注目，因?yàn)樾〖t書上的老外創(chuàng)作者為數(shù)眾多，早在2018年，美國(guó)網(wǎng)紅卡戴珊就已經(jīng)入駐了小紅書。

不過(guò)，梅耶·馬斯克的另一身份，還是引發(fā)了一定程度的關(guān)注，那就是這位已經(jīng)73歲的老太太，是特斯拉CEO埃隆·馬斯克的媽媽。

小紅書并不是梅耶·馬斯克登陸中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一站，去年6月份，她已經(jīng)入駐了微博，并很快獲得微博新星稱號(hào)，其官方介紹中最引人注目的是“長(zhǎng)子為硅谷鋼鐵俠，埃隆·馬斯克”。

業(yè)內(nèi)人士王光亮介紹，微博、B站、小紅書這三大平臺(tái)是老外創(chuàng)作者進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主要入口。其中，微博是最早的入口，早在2011年，美國(guó)影星湯姆·克魯斯就發(fā)出了他第一條微博，后來(lái)，一批歐美明星也開了賬號(hào)，但基本上是一個(gè)官方宣傳渠道，以代運(yùn)營(yíng)為主。B站和小紅書是新的入口，以原創(chuàng)內(nèi)容為主。

2020年6月，來(lái)自德國(guó)的美女健身博主帕梅拉開通了這三個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)，不足一年的時(shí)間里，外號(hào) "人形AI"的帕梅拉在微博、B站、小紅書的粉絲分別達(dá)到了109萬(wàn)、507萬(wàn)和492萬(wàn)。

作為火遍全網(wǎng)的美女健身博主，帕梅拉在2020年被B站評(píng)為“2020年度百大UP主、健身博主”。其在B站賬號(hào)上發(fā)布的視頻，播放量大多有幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)。

在開通中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)之前，帕梅拉的健身視頻早就被小紅書和B站上的UP主搬運(yùn)到了國(guó)內(nèi)。一條由B站UP主“王小吉要努力”發(fā)布于2020年3月的“帕梅拉一周運(yùn)動(dòng)計(jì)劃”視頻，截至目前，其播放量已經(jīng)超過(guò)585萬(wàn)。

也是在2020年，美國(guó)猶太人郭杰瑞（Jerry Kowal）接受了央視的采訪，讓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的老外創(chuàng)作者開始被更多人知悉。郭杰瑞是B站2018、2019年度百大UP主，據(jù)介紹，其團(tuán)隊(duì)共3人，一個(gè)在中國(guó)負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)事情，拍攝則由杰瑞和攝影師兩個(gè)人完成，剪輯、后期字幕都是攝影師負(fù)責(zé)。

事實(shí)上，除了微博、B站、小紅書，老外創(chuàng)作者也在加速涌入抖音、快手、知乎等平臺(tái)。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在抖音上，就有近100位粉絲超過(guò)百萬(wàn)的海外博主。

抖音上的老外創(chuàng)作者，內(nèi)容主要包括外國(guó)人體驗(yàn)中國(guó)文化或美食、記錄在中國(guó)生活日常、分享英語(yǔ)知識(shí)、展示中外文化對(duì)比等。比如，@埃尼斯enes是一位生活在中國(guó)的老外，在抖音上記錄自己和家人在中國(guó)的生活日常；@俄羅斯環(huán)環(huán)則在抖音記錄打卡中國(guó)各地美景河山；@Kristin英語(yǔ)老師是在抖音教大家學(xué)英語(yǔ)。

在2015年播出的《非正式會(huì)談》第一季中，劉儀偉就曾說(shuō)，“在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里都很難想象，在中國(guó)的土地上可以有這么多來(lái)自不同國(guó)家的精英、不同國(guó)家的帥哥濟(jì)濟(jì)一堂，用中文來(lái)表達(dá)自己對(duì)中國(guó)、對(duì)世界、對(duì)現(xiàn)在、對(duì)將來(lái)的看法?！?/p>

或許彼時(shí)的劉儀偉也沒有想到，幾年后，這樣的場(chǎng)景已經(jīng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見，越來(lái)越多的外國(guó)人在中國(guó)的社交平臺(tái)上成了坐擁大批粉絲的網(wǎng)紅，并擁有很好的商業(yè)回報(bào)。比如，“假笑男孩”這個(gè)賬號(hào)，一年在中國(guó)的商業(yè)營(yíng)收能達(dá)到數(shù)百萬(wàn)級(jí)別。

王光亮說(shuō)，老外創(chuàng)作者有些是個(gè)人行為，也有不少人背后是MCN機(jī)構(gòu)的扶持與孵化。

2017年，已經(jīng)在中國(guó)學(xué)習(xí)生活了五年的嘿人李逵開通了自己的抖音賬號(hào)，在積累了十萬(wàn)粉絲之后，被國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)貝殼視頻發(fā)掘；2018年7月，來(lái)自美國(guó)的“假笑男孩”在其中國(guó)經(jīng)紀(jì)人的幫助下，入駐新浪微博，并在當(dāng)天收獲了超過(guò)100萬(wàn)的粉絲；2019年9月，現(xiàn)如今早已坐擁千萬(wàn)級(jí)粉絲量的巴哥Bart從洛杉磯來(lái)到中國(guó)，并簽約了動(dòng)次噠次傳媒。2021年4月，已經(jīng)在抖音開通賬號(hào)兩年多、全網(wǎng)積累近600萬(wàn)粉絲的維多利亞夫婦簽約了無(wú)憂傳媒……

起初，外國(guó)人在中國(guó)走紅十分簡(jiǎn)單，利用自己的外國(guó)身份，說(shuō)說(shuō)中文、夸夸中國(guó)的美食，贊美一下中國(guó)的風(fēng)景建筑，或者干脆直接高喊幾句“我愛中國(guó)”，就能獲得大量的點(diǎn)贊和關(guān)注度。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事報(bào)道，外國(guó)網(wǎng)紅在中國(guó)走紅，追究更深原因，并不是外國(guó)人看準(zhǔn)了中國(guó)人愛聽吹捧，而是中國(guó)人素來(lái)對(duì)老外接觸中國(guó)文化一事抱以極高的好奇心理，催生并促進(jìn)了這種內(nèi)容跑在國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)最前列。

微博、小紅書等平臺(tái)認(rèn)為這是一個(gè)行之有效的流量密碼，利用用戶愛看老外的相關(guān)心理，紛紛有意識(shí)的引進(jìn)外國(guó)明星，這算是老外入駐中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的開端，后來(lái)，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，不少外國(guó)留學(xué)生和外國(guó)網(wǎng)紅，開始自發(fā)入駐，并活躍于各個(gè)平臺(tái)。

如今，在世界互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，中國(guó)創(chuàng)作者涌入YouTube、Facebook等海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，與老外創(chuàng)作者涌入B站、小紅書、抖音等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是兩條同樣波瀾壯闊的平行線。

交流和學(xué)習(xí)會(huì)帶來(lái)認(rèn)知提升，也會(huì)導(dǎo)致紅利消退，如今，海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)很難再誕生第二個(gè)李子柒，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也很難再靠“我愛中國(guó)”來(lái)收獲流量，在王光亮看來(lái)，創(chuàng)作者想要更好地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期流量增長(zhǎng)和商業(yè)化價(jià)值，看似“不缺流量”的外國(guó)網(wǎng)紅們，必須要和中國(guó)的創(chuàng)作者們一樣認(rèn)真思考如何持續(xù)創(chuàng)作出更高質(zhì)量、更深度、更有趣的內(nèi)容。

老外涌入互聯(lián)網(wǎng)

“烤箱壞了，沒辦法做披薩了，怎么辦？”兩個(gè)外國(guó)人手足無(wú)措地向另一個(gè)金發(fā)的外國(guó)小伙子發(fā)出求救。金發(fā)小伙子開始嫻熟地揉面、包餡餅、烙餡餅，動(dòng)作頗有幾分中國(guó)人烙餅的意味。

餡餅出爐，兩個(gè)老外一臉嫌棄，問(wèn)這是什么，金發(fā)小伙子說(shuō)，“這是餡餅，中國(guó)披薩，披薩她姥姥?！碑嬅嬉晦D(zhuǎn)，兩個(gè)老外作夸張之姿大口吃餡餅，并連連稱贊“中國(guó)披薩，好吃！”

這樣一則內(nèi)容簡(jiǎn)單的抖音短視頻，一共為挪威的金發(fā)小伙克里斯帶來(lái)了342萬(wàn)點(diǎn)贊、8.5萬(wàn)評(píng)論和3.7萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)，成為了發(fā)布當(dāng)日抖音平臺(tái)最受歡迎的視頻。

點(diǎn)開老外克里斯的抖音賬號(hào)，上百個(gè)短視頻作品都以“在中國(guó)呆久了后的老外回國(guó)日?！睘橹黝}，幾乎每個(gè)作品的點(diǎn)贊量都在幾十萬(wàn)甚至達(dá)上百萬(wàn)，老外克里斯也因此在抖音上收獲了1691.8萬(wàn)的粉絲，獲贊高達(dá)1.7億。

短視頻愛好者肖洪發(fā)現(xiàn)，這幾年國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上的外國(guó)網(wǎng)紅越來(lái)越多了，微博、B站、抖音、快手上都是外國(guó)人的身影。外國(guó)網(wǎng)紅在中國(guó)的存在感越來(lái)越高，斬獲的流量也越來(lái)越多。

提起在中國(guó)的外國(guó)網(wǎng)紅，不得不提到生產(chǎn)過(guò)多部爆款視頻作品的MCN機(jī)構(gòu)“歪研會(huì)”。

“歪研會(huì)”于2016年在北京成立，是一家跨文化視頻內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，旗下?lián)碛?“歪果仁研究協(xié)會(huì)”、“萬(wàn)國(guó)土特產(chǎn)”、“YChina” 等新媒體矩陣賬號(hào)，最新數(shù)據(jù)顯示，其在微博、B站、抖音及YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等平臺(tái)累計(jì)粉絲超過(guò)了1億。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，“歪研會(huì)”母公司北京唯喔科技有限公司已經(jīng)累計(jì)完成4輪融資。

歪研會(huì)還孵化并簽約了超過(guò)40位COL（Cultural Opinion Leaders）。他們分別來(lái)自以色列、美國(guó)、澳大利亞、西班牙、阿根廷、日本、泰國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋包括美食、美妝、時(shí)尚、旅行等10多個(gè)垂直領(lǐng)域，其中包括高佑思、星悅、馬思瑞、夏波波等粉絲超過(guò)100萬(wàn)的COL。

圖 / bilibili 燃財(cái)經(jīng)截圖

在B站，“歪研會(huì)”已經(jīng)擁有超400萬(wàn)粉絲，播放量達(dá)億級(jí)，縱觀全站，這個(gè)數(shù)據(jù)絕對(duì)稱得上是“頂流”。2019年，“歪研會(huì)”被B站認(rèn)證為百大UP主、知名UP主。在微博，“歪研會(huì)”曾創(chuàng)下100天漲粉100萬(wàn)的記錄，截止目前，“歪研會(huì)”的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)。

“歪研會(huì)”的數(shù)據(jù)直接反映出了整個(gè)“歪果仁”頻道在B站中的地位。燃財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)顯示，在B站共計(jì)2549個(gè)頻道里，“歪果仁”頻道憑借17.8萬(wàn)的視頻量收獲了67.1億的播放量，平均單視頻播放3.7萬(wàn)播放，這一數(shù)據(jù)在全站范圍內(nèi)都屬于極高的水平。

數(shù)據(jù)顯示，抖音上的外國(guó)網(wǎng)紅粉絲數(shù)量也相當(dāng)可觀，像老外克里斯這樣的千萬(wàn)級(jí)賬號(hào)并不少見。比如，憑借手指舞走紅的烏克蘭人Alexs Kost，目前的粉絲量為1469.2W，憑借翻唱熱門中文歌曲走紅的巴哥Bart，當(dāng)下粉絲數(shù)為1267W，此外，芮丹尼、伏拉夫、意大利的伯妮、文若水Agash、老馬等來(lái)自海外不同國(guó)家的達(dá)人都在抖音上坐擁了千萬(wàn)粉絲。

在小紅書搜索“老外”、“外國(guó)”、“海外”也分別有超過(guò)7萬(wàn)篇、28萬(wàn)篇、33萬(wàn)篇相關(guān)的筆記，內(nèi)容大致為搞笑類、旅游類、美食類、健身類、唱歌類、科普類以及日常分享類。

可以說(shuō)，如今的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，遍地都是老外。

“活躍的老外創(chuàng)作者主要分兩類，一類是外國(guó)網(wǎng)紅，另一類是外國(guó)留學(xué)生?！蓖豕饬琳f(shuō)，在2000年前后，曾連續(xù)4次登上央視春晚，還被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)的加拿大人大山，應(yīng)該算是早期的外國(guó)網(wǎng)紅。

近年來(lái)，外國(guó)網(wǎng)紅進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的路徑主要是靠參加綜藝節(jié)目。比如，2015年開播的《非正式會(huì)談第1季》，這個(gè)由11個(gè)不同國(guó)家的青年和4個(gè)主持人圍繞熱點(diǎn)話題和青年關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行討論的節(jié)目，可以說(shuō)在一定程度上成為了一部分外國(guó)人在中國(guó)走紅的跳板。

據(jù)燃財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，從《非正式會(huì)談》第1季到現(xiàn)在的6.5季，走出來(lái)的外國(guó)網(wǎng)紅就包括阿根廷的夏波波和功必?fù)P、德國(guó)的吳雨翔、俄羅斯的薩沙、澳大利亞的貝樂泰、日本的一之瀨、美國(guó)的羅獅杰和鐘逸倫等不同風(fēng)格不同國(guó)籍的男青年。

除此之外，《奔跑吧兄弟》、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《極限挑戰(zhàn)》等國(guó)內(nèi)熱門綜藝節(jié)目，都曾出現(xiàn)過(guò)外國(guó)紅人的面孔，這些都在一定程度上，成為外國(guó)人在中國(guó)走紅的捷徑。

相對(duì)而言，外國(guó)網(wǎng)紅享受的流量紅利更多一些，而外國(guó)留學(xué)生則基本上要依靠自己的內(nèi)容創(chuàng)作能力，想做起來(lái)要難得多，像郭杰瑞等，則是其中的佼佼者。

老外的流量密碼

在很多人看來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，老外不缺流量。

近年來(lái)，那些靠“走捷徑”火起來(lái)的外國(guó)網(wǎng)紅，要么被遺忘，要么被迫轉(zhuǎn)型，創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。“歪研會(huì)”之所以能夠坐穩(wěn)在中國(guó)發(fā)展的外國(guó)網(wǎng)紅頭部交椅，原因就是他們對(duì)”我愛中國(guó)“的內(nèi)容本質(zhì)理解得更深刻。

在《動(dòng)點(diǎn)科技》的報(bào)道中，歪研會(huì)的聯(lián)合創(chuàng)始人方曄頓曾說(shuō)過(guò)，中國(guó)文化和國(guó)外之間仍有文化壁壘，甚至對(duì)于國(guó)人存有刻板印象，而他和另一位聯(lián)合創(chuàng)始人高佑思創(chuàng)辦歪研會(huì)的初心就是希望讓更多的外國(guó)年輕人了解中國(guó)當(dāng)下的發(fā)展，也讓中國(guó)年輕人能夠理解在世界發(fā)展背景下中國(guó)處在的位置。

據(jù)《動(dòng)點(diǎn)科技》報(bào)道，歪研會(huì)團(tuán)隊(duì)為其內(nèi)容制定了 “三級(jí)火箭” 和二維坐標(biāo)。所謂三級(jí)火箭，主要包含以 “歪果仁視角下的中國(guó)” 為主線的視頻內(nèi)容，例如街頭采訪外國(guó)人和國(guó)內(nèi)的vlog，主要以搞笑、輕松為主；以“海外產(chǎn)品和知識(shí)”為主線的垂類視頻內(nèi)容，如萬(wàn)國(guó)土特產(chǎn)和海外vlog，偏向于普及知識(shí)和帶動(dòng)消費(fèi)；及以“助力中國(guó)出海”為主線的外文視頻內(nèi)容，主要采訪中國(guó)人對(duì)于價(jià)值觀的看法。

而二維坐標(biāo)是檢驗(yàn)公司內(nèi)容的坐標(biāo)軸，縱軸是從廣度到深度、橫軸是從外國(guó)到中國(guó)?！拔覀儠?huì)把所有的內(nèi)容，放在二維坐標(biāo)里面，看看是不是在四個(gè)維度上是不是都有布局，盡量保證內(nèi)容全面?！?方曄頓說(shuō)。

創(chuàng)作內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、更加多樣化的外國(guó)網(wǎng)紅，也更容易收獲“忠粉”。霍思在B站上關(guān)注了貝樂泰等多位外國(guó)網(wǎng)紅，她告訴燃財(cái)經(jīng)，自己喜歡貝樂泰的視頻，理由是“雖然是搞笑視頻，但他拍攝的時(shí)候很走心，不像其它的外國(guó)網(wǎng)紅容易流于表面?！?/p>

在霍思看來(lái)，外國(guó)網(wǎng)紅在中國(guó)是有一個(gè)演變的過(guò)程的?！耙话銇?lái)說(shuō)，剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)的時(shí)候，他們就是單純地夸贊中國(guó)，可是這種視頻拍多了肯定會(huì)審美疲勞。所以我現(xiàn)在關(guān)注的博主都會(huì)有一些不一樣的東西，比如，有段時(shí)間我對(duì)英式英語(yǔ)特別感興趣，便開始關(guān)注司徒建國(guó)Stu和小鹿紳士。而我關(guān)注京城小雷ALEX的原因，是他綜藝感很強(qiáng)且很有才華，會(huì)很多國(guó)家的語(yǔ)言，這樣的外國(guó)網(wǎng)紅更能吸引到我，我會(huì)定期去看他們更新的視頻。“霍思說(shuō)道。

而麥子更喜歡關(guān)注抖音上的外國(guó)博主，她最喜歡意大利的伯妮，“從她單身一直到現(xiàn)在結(jié)婚生子，幾乎每一條視頻都看了?！丙溩诱f(shuō)，“喜歡她的原因很簡(jiǎn)單，內(nèi)容有趣，顏值能打，性格真實(shí)，比那些只知道喊中國(guó)666的外國(guó)網(wǎng)紅有意思多了?！?/p>

對(duì)于在中國(guó)的外國(guó)博主越來(lái)越多、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈這一點(diǎn)，老外克里斯團(tuán)隊(duì)合伙人何建宏告訴燃財(cái)經(jīng)，在內(nèi)容領(lǐng)域，無(wú)論中國(guó)博主還是老外博主，認(rèn)真思考自己的定位和可以給觀眾帶來(lái)的價(jià)值、腳踏實(shí)地做好每一次輸出就是王道，以不變應(yīng)萬(wàn)變才是“捷徑”所在?！霸谕鈬?guó)博主中，我們并不是起步最早的，如今卻在海外垂類做到了很靠前的位置，這也體現(xiàn)了觀眾對(duì)我們的認(rèn)可和這個(gè)思路的可行?！焙谓ê暾f(shuō)道。

來(lái)源 / 受訪者供圖

何建宏告訴燃財(cái)經(jīng)，如今，有越來(lái)越多對(duì)中國(guó)和中文感興趣的老外都成為了博主，他們希望進(jìn)一步了解中國(guó)文化，和中國(guó)觀眾進(jìn)行交流，同時(shí)也更好地理解中國(guó)市場(chǎng)。“中國(guó)的發(fā)展很快，而且在數(shù)字領(lǐng)域特別有活力，社交媒體上也出現(xiàn)了很多新的模式和內(nèi)容，所以外國(guó)博主有更多機(jī)會(huì)通過(guò)短視頻、直播這樣一些新的形式去記錄和表達(dá)自己的故事，甚至獲得一些收益?！焙谓ê暾f(shuō)。

中國(guó)的用戶依然愿意為“贊美中國(guó)”買單，前提是必須要有精心的內(nèi)容。大喊“愛國(guó)”可以短時(shí)間內(nèi)收獲流量，但這難以為繼。外國(guó)網(wǎng)紅想在中國(guó)長(zhǎng)期生存，必須倒逼自己去適應(yīng)平臺(tái)的內(nèi)容規(guī)則和中國(guó)網(wǎng)民的內(nèi)容喜好。

老外背后的商業(yè)推手

在中國(guó)走紅的許多老外背后都有商業(yè)化推手，有的會(huì)選擇和中國(guó)團(tuán)隊(duì)或合伙人合作運(yùn)營(yíng)，有的則會(huì)直接簽約中國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)。

燃財(cái)經(jīng)了解到，目前老外克里斯賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是克里斯和何建宏兩個(gè)人在運(yùn)行，克里斯主要負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，而何建宏負(fù)責(zé)處理外部合作事宜，同時(shí)在策略上提供支持。

“總體說(shuō)來(lái)我們接的合作比較少，雖然會(huì)通過(guò)廣告等形式來(lái)增加一些收入，但會(huì)選擇符合我們定位的品牌?！焙谓ê暾f(shuō)道。目前，兩人暫時(shí)沒有簽約MCN機(jī)構(gòu)的計(jì)劃。

圖 / 抖音 燃財(cái)經(jīng)截圖

全球網(wǎng)紅平臺(tái)SocialBook創(chuàng)始人兼CEO Heidi告訴燃財(cái)經(jīng)，在國(guó)內(nèi)的一些外國(guó)網(wǎng)紅，尤其是對(duì)中國(guó)比較了解的，很多都傾向于自己來(lái)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，但想變現(xiàn)的一般都會(huì)選擇簽約MCN機(jī)構(gòu)。

“目前國(guó)內(nèi)的一些MCN機(jī)構(gòu)比較強(qiáng)調(diào)帶貨，但是這種模式在海外相對(duì)來(lái)說(shuō)還沒有很成熟。再加上一部分外國(guó)網(wǎng)紅自我意識(shí)比較強(qiáng)，在這樣的情況下，才出現(xiàn)了一些堅(jiān)持自己打造視頻的外國(guó)網(wǎng)紅。 ”Heidi說(shuō)。

國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)不會(huì)錯(cuò)過(guò)這些自帶流量密碼的“肥肉”。許多MCN機(jī)構(gòu)開始積極去海外挖掘YouTube紅人，將國(guó)外成熟博主引入國(guó)內(nèi)，這些紅人在海外有一定的粉絲基礎(chǔ)，自帶流量，有內(nèi)容創(chuàng)作能力，可以持續(xù)輸出，在這些基礎(chǔ)上，MCN機(jī)構(gòu)做好內(nèi)容的再加工和本土化，要比本土孵化更容易再造一個(gè)爆款I(lǐng)P。

抖音外國(guó)網(wǎng)紅博主維多利亞告訴燃財(cái)經(jīng)，自己的抖音賬號(hào)“維多利亞夫婦”從一開始就選擇簽約了中國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)。

燃財(cái)經(jīng)了解到，來(lái)自俄羅斯的維多利亞在大學(xué)期間專門學(xué)習(xí)的中文專業(yè)，并在2011年就已經(jīng)來(lái)到了北京。因?yàn)樵?jīng)參加過(guò)一些如《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等節(jié)目的錄制，也登上過(guò)CCTV-4等央視節(jié)目，因此，維多利亞在中國(guó)有一定的熱度，而且維多利亞與老公表演出來(lái)的吵架方式，備受中國(guó)觀眾的喜愛。因此，維多利亞被一家中國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)發(fā)掘并簽約。

維多利亞告訴燃財(cái)經(jīng)，盡管自己很愛中國(guó)文化，但對(duì)于一些在中國(guó)流傳已久的梗還是拿捏的不太準(zhǔn)確。與機(jī)構(gòu)合作，一方面可以讓自己更好地掌握中國(guó)粉絲的笑點(diǎn)，另一方面就是也可以更好的變現(xiàn)，在收益上有一定的提升。

維多利亞回憶稱，自己從2019年3月開始拍攝第一條短視頻，次月，維多利亞發(fā)布的“老公不讓我發(fā)這條視頻，他說(shuō)太丟人了”的短視頻在抖音火速躥紅，賬號(hào)的粉絲迅速?gòu)膸浊q到了100萬(wàn)。維多利亞說(shuō)，在與第一家中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)合作過(guò)程中，一直都是雙方一起找素材和梗，然后再進(jìn)行篩選，一直篩選到雙方都覺得ok的題材才會(huì)進(jìn)行拍攝。但因?yàn)檫@家機(jī)構(gòu)規(guī)模較小，后期運(yùn)營(yíng)出了一些問(wèn)題，便停止了合作，自己的賬號(hào)也停更了一個(gè)月。

最近，維多利亞又簽約了無(wú)憂傳媒，但此前的停更對(duì)粉絲有著一定的損耗，目前自己也在和無(wú)憂傳媒摸索新的短視頻方向，想把更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容展現(xiàn)給粉絲?！暗F(xiàn)在拍攝短視頻的人越來(lái)越多，找到別出心裁的內(nèi)容也越來(lái)越難?！本S多利亞補(bǔ)充道。

Heidi指出，MCN機(jī)構(gòu)與網(wǎng)紅之間其實(shí)是一種雙向選擇。對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，除了要看網(wǎng)紅是否在本土國(guó)家已經(jīng)積累了一定粉絲數(shù)量之外，還要看其評(píng)論的活躍度和評(píng)論質(zhì)量。Heidi強(qiáng)調(diào)，健身博主、美食博士、時(shí)尚博主這一類文化差異比較小的博主，會(huì)更受歡迎。 而對(duì)于剛剛踏入中國(guó)或者接受中國(guó)文化不久的外國(guó)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，選擇一家適合自己的MCN機(jī)構(gòu)就像選擇學(xué)校，對(duì)未來(lái)網(wǎng)紅生涯的發(fā)展十分重要。

這些遠(yuǎn)渡重洋，來(lái)到中國(guó)淘金的外國(guó)網(wǎng)紅已經(jīng)可以感受到，中國(guó)不再是隨便喊幾句“我愛中國(guó)”就能賺大錢的市場(chǎng)了，如何真正建立起與本土用戶之間的情感紐帶、持續(xù)輸出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才是在中國(guó)發(fā)展的老外們真正需要思考的問(wèn)題。畢竟，任何國(guó)籍的創(chuàng)作者都要尊重市場(chǎng)規(guī)律。

參考文獻(xiàn)：

《“歪果仁”KOL正在悄悄進(jìn)入2.0時(shí)代》藍(lán)鯨渾水

《“洋網(wǎng)紅”在中國(guó)的幸福生活》中國(guó)企業(yè)家雜志

《歪研會(huì)：研究“歪果仁”的MCN公司 如何打破文化次元壁？ | 初創(chuàng)公司》動(dòng)點(diǎn)科技

*題圖來(lái)源于《非正式會(huì)談》。文中王光亮、肖洪、霍思、麥子均為化名

原標(biāo)題：《互聯(lián)網(wǎng)遍地是老外》

閱讀原文