作者|丁楚喬

編輯|友 子

“我今年有32場(chǎng)演唱會(huì)，如果你來(lái)我的戰(zhàn)隊(duì)，我會(huì)請(qǐng)你當(dāng)我的演唱嘉賓?！?/p>

時(shí)光飛逝，當(dāng)年楊坤在《中國(guó)好聲音》的口頭禪如今已是一則老梗，而這檔節(jié)目本身也來(lái)到了第十個(gè)年頭。

近日，這檔老牌綜藝遇到了一些新?tīng)顩r——疑似“《好聲音》節(jié)目組接到國(guó)家有關(guān)部門(mén)的通知，要求停止一切綜藝節(jié)目的海選活動(dòng)”的文件在網(wǎng)上傳開(kāi)。另外，伴隨著《創(chuàng)造營(yíng)2022》導(dǎo)演組暫停面試的傳聞，關(guān)于《好聲音》等選秀綜藝未來(lái)將如何的猜想愈演愈烈。

（網(wǎng)傳暫停海選的通知）

作為衛(wèi)視時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)選秀綜藝，《好聲音》首季決賽夜曾創(chuàng)下5.234%的高記錄，即使后來(lái)觀眾出現(xiàn)審美疲勞，2017至2019年間節(jié)目收視率仍保持同時(shí)段第一，多年來(lái)發(fā)掘了吉克雋逸、梁博、周深、單依純等許多優(yōu)秀的歌手?？梢哉f(shuō)，這不僅是一檔長(zhǎng)壽、高國(guó)民度的綜藝IP，也是許多音樂(lè)人打開(kāi)知名度的優(yōu)選通道。

這樣一檔王牌綜藝，說(shuō)停就停？

實(shí)際上，通知傳出前，今年節(jié)目海選正在如火如荼展開(kāi)中。5月28日，就在停辦海選通知流傳后幾天，蘇州某賽區(qū)的選手黎木向數(shù)娛君爆料：“海選有沒(méi)有真的停辦我不確定，畢竟（地面賽）官方?jīng)]有發(fā)通知。我們這邊還在繼續(xù)呢，只是海選賽改了名字，變成了表演賽?！?/p>

而這些海選停辦，其實(shí)對(duì)《好聲音》并沒(méi)有太大影響。

傳出停辦消息的今年《好聲音》全球海選活動(dòng)由浙江衛(wèi)視、燦星文化、騰揚(yáng)廣告共同主辦，啟動(dòng)于去年11月。通過(guò)招商外包，官方將海選授權(quán)給各城市（含地級(jí)市、縣級(jí)市等）的執(zhí)行公司，各自舉行相應(yīng)的地面賽。

根據(jù)節(jié)目方燦星文化去年提交的IPO申報(bào)文件，海選授權(quán)作為平穩(wěn)運(yùn)作數(shù)年的節(jié)目衍生商業(yè)模式，是一項(xiàng)成本低、毛利率高的收入。

而音樂(lè)人們真正晉級(jí)的主要途徑并非《好聲音》海選。知名音樂(lè)博主海樂(lè)對(duì)數(shù)娛君透露，眼下《好聲音》導(dǎo)演組仍像往屆那樣親赴全國(guó)各地物色選手。

“不管是通過(guò)什么渠道，選手必須經(jīng)歷的一個(gè)流程：先demo或者現(xiàn)場(chǎng)試聽(tīng)，導(dǎo)演組聽(tīng)了之后覺(jué)得可以，就會(huì)邀去上海進(jìn)行初步的棚錄試音?！焙?lè)對(duì)數(shù)娛君表示，“那些地面海選的，經(jīng)過(guò)重重選拔往往都不會(huì)有上海試音的機(jī)會(huì)”。

不過(guò)，今后海選授權(quán)業(yè)務(wù)受限，多少還是會(huì)波及燦星文化漸趨穩(wěn)定的收入結(jié)構(gòu)。畢竟倒奶事件后，不只是《好聲音》，所有包含氪金環(huán)節(jié)的選秀綜藝都要考慮如何改頭換面。

地面賽更名、臨時(shí)取消打分

“授權(quán)”海選一朝變天

許多人可能并沒(méi)有關(guān)注到：“海選”這一模式，是在2012年《好聲音》第一季之后才出現(xiàn)的。

“確實(shí)是節(jié)目先火了，后來(lái)才有的這些?！焙?lè)回憶。

數(shù)娛君注意到，官方最早釋出《好聲音》海選招募信息是在2013年2月，正值第二季節(jié)目錄制之前，此后每年年初固定都有類(lèi)似的招募活動(dòng)，迄今為止平穩(wěn)運(yùn)作了約8年。

作為音樂(lè)行業(yè)的資深人士，海樂(lè)坦言，《好聲音》海選與自己親歷的《快樂(lè)男聲》地面賽存在諸多不同。

最初，內(nèi)娛選秀節(jié)目的邏輯更偏向于“民選”。2004到2006年的《超級(jí)女聲》，全國(guó)冠軍安又琪、李宇春、尚雯婕等均是來(lái)自各海選賽區(qū)的佼佼者。

2007年，《快樂(lè)男聲》節(jié)目組也直接到特定的5-6個(gè)城市組織地面賽，“比如選南京做賽區(qū)，就會(huì)輻射到江浙滬以及安徽、山東的選手，那種海選的基數(shù)大，一個(gè)賽區(qū)可能都有幾萬(wàn)人參加?！焙?lè)解釋。

（《快樂(lè)男聲》當(dāng)年海選新聞）

但在《好聲音》的海選授權(quán)模式下，當(dāng)?shù)貍髅焦精@得主辦權(quán)，因此海選地點(diǎn)可以覆蓋、下沉到全國(guó)多線城市，不同省市海選賽的組織形式、進(jìn)度彼此獨(dú)立。

“我在廣西賽區(qū)，進(jìn)度比較慢，聽(tīng)說(shuō)隔壁云南賽區(qū)已經(jīng)比完了?！苯衲陥?bào)名的選手里昂對(duì)數(shù)娛君表示，他是第一次參加比賽。為此他還下載了中國(guó)好聲音app報(bào)名——這款app的開(kāi)發(fā)者正是燦星文化。

B站知名音樂(lè)UP主久久告訴數(shù)娛君，以湖南省為例，海選事務(wù)代理商為中團(tuán)文化傳媒，僅長(zhǎng)沙一座城市至少就有十幾處海選舞臺(tái)，這些地點(diǎn)通常在繁華的商業(yè)街、購(gòu)物中心，“許多選手都是現(xiàn)場(chǎng)掃碼或者經(jīng)本地公眾號(hào)報(bào)名，填寫(xiě)信息之后很快就能審核通過(guò)?！?/p>

（海選賽主辦方，某本地公眾號(hào)示例）

同一城市中，眾多海選賽會(huì)分城市賽區(qū)和校園賽區(qū)，“校園賽區(qū)有時(shí)會(huì)有更多的專(zhuān)業(yè)選手，但城市賽區(qū)很多人還是以?shī)蕵?lè)為主?！鼻笆鎏K州地區(qū)的選手黎木表示。

據(jù)多地選手透露，不少地區(qū)的海選賽今年5月初才正式開(kāi)始，選手們普遍能順利通過(guò)初賽和復(fù)賽（通常是30進(jìn)5），平均兩輪比賽間隔約一周。

（《好聲音》去年海選流程，分為縣市省和全國(guó)四級(jí)）

本月24日左右，正當(dāng)選手們?cè)诘群蛳乱惠啎x級(jí)賽通知時(shí)，陸續(xù)有人接到當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T私信，稱(chēng)海選已經(jīng)結(jié)束，不少人難以相信，還有人擔(dān)心《好聲音》十周年節(jié)目會(huì)因此而消失。

網(wǎng)絡(luò)上，更多不知情的圍觀群眾為《好聲音》鳴冤：“其他那些選秀關(guān)了我沒(méi)意見(jiàn)，《好聲音》為什么要停？”

黎木并沒(méi)有收到來(lái)自主辦方的任何消息，直到看見(jiàn)海選停辦的熱搜。她第一時(shí)間點(diǎn)開(kāi)中國(guó)好聲音app，發(fā)現(xiàn)先前能查到的海選參賽證明不見(jiàn)了，海選相關(guān)頁(yè)面打不開(kāi)，比賽結(jié)果也遲遲不通知。

但很快，她發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)乇荣愓张f，只是海報(bào)上將“海選”字樣抹去，換成了“音樂(lè)盛典”。

（某區(qū)《好聲音》地面賽海報(bào)發(fā)生變更，今年參賽選手提供）

“21日那天晚上的比賽，賽前5分鐘臨時(shí)規(guī)定不打分，只給導(dǎo)師評(píng)語(yǔ)?，F(xiàn)在想想，一切都說(shuō)得通了?！崩枘净腥弧?/p>

氪金海選停辦

“對(duì)節(jié)目其實(shí)沒(méi)什么影響”

在每年如火如荼的各地《好聲音》海選中，基礎(chǔ)晉級(jí)規(guī)則主要由“評(píng)委打分+網(wǎng)絡(luò)投票”構(gòu)成。

黎木介紹，初賽網(wǎng)絡(luò)海選分?jǐn)?shù)占比很低，才5%，導(dǎo)師專(zhuān)業(yè)評(píng)分占95%，從復(fù)賽起，網(wǎng)絡(luò)投票升至20%，“然后就出現(xiàn)了導(dǎo)師專(zhuān)業(yè)評(píng)分最低、網(wǎng)絡(luò)投票加20分的人以第一名的成績(jī)晉級(jí)的情況”。

有些地區(qū)會(huì)在此基礎(chǔ)上推出新玩法，比如里昂所在的廣西賽區(qū)還有“現(xiàn)場(chǎng)人氣王”加成，即主持人拿著測(cè)分貝的道具，聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)呼聲大小進(jìn)行加分。

（某地區(qū)《好聲音》海選人氣前十選手曬圖）

由于和當(dāng)?shù)睾＿x承辦方有過(guò)幾次接觸，久久給了數(shù)娛君一個(gè)大致的數(shù)字：“市冠軍大概需要氪金3w+元，省冠軍估計(jì)10w+元。越比到后面，氪金投票在評(píng)分里的占比就越大。那些不氪金投票的選手，只要不是現(xiàn)場(chǎng)分前三就晉級(jí)不了。”

而那些海選的省賽冠軍，則會(huì)成為今后地面賽的評(píng)委，不過(guò)在久久看來(lái)，這些頭銜的含金量有限?！澳阍谑≠惸妹?，地方傳媒公司肯定會(huì)忽悠你簽約，然后說(shuō)簽約推你去《好聲音》，也就是去個(gè)導(dǎo)演組面試，上節(jié)目轉(zhuǎn)身了得簽燦星的，簽九年，導(dǎo)演組的人天天催我交資料，我懶得去。”

（選手提供的與節(jié)目組的溝通截圖）

從節(jié)目錄制角度來(lái)看，海選停辦對(duì)《好聲音》確實(shí)沒(méi)有太大影響。

“其實(shí)上節(jié)目的渠道只有一個(gè)，那就是去導(dǎo)演組面向音樂(lè)總監(jiān)還有導(dǎo)演面試。通常地面賽沒(méi)有導(dǎo)演組想要的選手，至少?zèng)]見(jiàn)到我們這里有通過(guò)地面賽被推上節(jié)目的。”久久感嘆。

行業(yè)資深人士海樂(lè)佐證了這一說(shuō)法，他告訴數(shù)娛君，導(dǎo)演組對(duì)地面賽的關(guān)注度有限，最終上臺(tái)的選手往往來(lái)自錄音棚、酒吧、音樂(lè)學(xué)院等，都是導(dǎo)演組自己挑選的。在此全國(guó)各地物色選手期間，整個(gè)導(dǎo)演組分為三到四個(gè)小組，每個(gè)小組有一個(gè)領(lǐng)頭的總導(dǎo)演負(fù)責(zé)，“他們組與組之間各自找各自的選手，既是同事關(guān)系又是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?！?/p>

不過(guò)，近幾年《好聲音》也安排了海選晉級(jí)選手的專(zhuān)場(chǎng)錄制，“但通常僅錄制一下午或者整個(gè)晚上，大概二三十人，錄制比平時(shí)快很多，導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)也是寥寥幾句，基本上二三十人都是0轉(zhuǎn)，走個(gè)過(guò)場(chǎng)?！睋?jù)海樂(lè)描述，即便是海選里有唱得特別好的，也是要從“交demo-試音”等環(huán)節(jié)一步步開(kāi)始，并不會(huì)因?yàn)槭悄车貐^(qū)海選冠軍就直接去錄節(jié)目。

與此同時(shí)，海樂(lè)還向數(shù)娛君提供了一個(gè)耐人尋味的消息——《好聲音》選手資源是可以循環(huán)利用的。

“比如今年找了60個(gè)選手錄制，只有20個(gè)獲得了導(dǎo)師的轉(zhuǎn)身，那沒(méi)轉(zhuǎn)身的電視就不會(huì)播，沒(méi)播意味著觀眾沒(méi)看到，明年繼續(xù)喊過(guò)去重新試音、定歌、錄制。我們從節(jié)目中看到那些轉(zhuǎn)身了的，很多都是去的第二年、第三年了，總之就是重復(fù)利用，用到出鏡了為止。我朋友圈里唱得好的，很多都已經(jīng)去錄過(guò)了?！焙?lè)說(shuō)著，向數(shù)娛君發(fā)來(lái)一個(gè)哭笑不得的表情包。

海選生意被終結(jié)

選秀綜藝走向何方？

對(duì)燦星文化而言，盡管擁有《蒙面唱將猜猜猜》《中國(guó)達(dá)人秀》以及《這！就是街舞》等大體量綜藝，但《好聲音》始終是其名下最成功的頭部綜藝IP。

一方面，這檔長(zhǎng)壽綜藝的國(guó)民度和流量至今依舊能打?！厄v訊娛樂(lè)白皮書(shū)》顯示，《好聲音》系列2017-2019年平均收視率依次為2.004%（CSM52）、1.675%（CSM52）、1.778%（CSM59），保持同時(shí)段收視率第一、衛(wèi)視綜藝排行榜第二的成績(jī)。微博上，#中國(guó)好聲音#主話題閱讀量高達(dá)201.3億，討論次數(shù)近1500萬(wàn)。

另一方面，在上述三年中，《中國(guó)好聲音》系列節(jié)目（包括《中國(guó)新歌聲》）制作收入占燦星文化總營(yíng)收的比例分別為32.33%、32.96%及26.67%，始終是公司最重要的收入來(lái)源。

而《好聲音》的海選授權(quán)，在燦星文化提交的申報(bào)文件中被描述為“創(chuàng)造性”的業(yè)務(wù)合作模式，合并在音樂(lè)衍生業(yè)務(wù)中，平均每年成本低至10.8%，卻能帶來(lái)高于70%的毛利率。

（來(lái)自燦星IPO文件）

數(shù)娛君注意到，騰揚(yáng)廣告獲得了2016年-2019年《好聲音》海選賽授權(quán)，并作為燦星文化衍生業(yè)務(wù)第一大客戶，每季授權(quán)費(fèi)增長(zhǎng)約33.3%，2019年授權(quán)費(fèi)已達(dá)6341.77萬(wàn)元，在所有衍生業(yè)務(wù)收入中占比超過(guò)32%。

不可否認(rèn)，對(duì)節(jié)目方燦星和長(zhǎng)期合作方來(lái)說(shuō)，海選授權(quán)無(wú)疑是一項(xiàng)成本相對(duì)固定、風(fēng)險(xiǎn)較低然而回報(bào)很高的項(xiàng)目。

另一邊，地區(qū)主辦方也非常樂(lè)意接手這類(lèi)“穩(wěn)賺不賠”的買(mǎi)賣(mài)?！啊逗寐曇簟泛＿x跟我們平常看到的卡啦OK大賽沒(méi)什么實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，一層層外包下來(lái)，細(xì)化到具體的比賽地點(diǎn)，很多都是商家組織的，為了吸引人氣，順帶商業(yè)宣傳。”海樂(lè)向數(shù)娛君分析。

因此，大部分地面賽冠名商不乏地區(qū)房地產(chǎn)商，舞臺(tái)也通常設(shè)置在人流量高的鬧市，也進(jìn)一步放大了《好聲音》節(jié)目的知名度。

久久還向數(shù)娛君分享了自己的觀察，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)復(fù)制這類(lèi)模式的并不在少數(shù)，“有錢(qián)誰(shuí)不想賺。你聽(tīng)說(shuō)過(guò)《超級(jí)唱片》嗎？雖然沒(méi)有《好聲音》這么大名頭，但真的是一檔全國(guó)性的節(jié)目哦，走得也是類(lèi)似地面賽模式。我反正沒(méi)聽(tīng)過(guò)，只是路過(guò)看到的，到現(xiàn)在也沒(méi)見(jiàn)節(jié)目播出。”

（《超級(jí)唱片》節(jié)目信息，來(lái)自百度百科）

今年5月初，粉絲氪金追星“倒牛奶”事件引發(fā)了有關(guān)部門(mén)的關(guān)注。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布公告，禁止“由演出行業(yè)演藝人員本人發(fā)起、組織的或以其所屬經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、工作室名義發(fā)起、組織的面向粉絲的商業(yè)集資行為，以及收受粉絲集資財(cái)物的行為”。而《好聲音》海選賽中的氪金現(xiàn)象，恰巧處于需要整改的風(fēng)頭浪尖。

但時(shí)至今日，對(duì)年輕一代的音樂(lè)人而言，選秀仍是最直接的出道方式。只是鼓勵(lì)粉絲氪金打投的玩法如今行不通了，當(dāng)內(nèi)容和玩法不夠刺激粉絲，節(jié)目和選手都面臨關(guān)注度下降的風(fēng)險(xiǎn)。

面對(duì)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，部分頭部玩家已經(jīng)把目光放在了對(duì)練習(xí)生養(yǎng)成和觀察。某偶像經(jīng)紀(jì)大廠的真人秀綜藝最近就傳出緊急更改簡(jiǎn)介，節(jié)目從選秀變身為職場(chǎng)觀察綜藝。從中不難發(fā)現(xiàn)，改變選手們相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系、將他們至于一些共同命題下進(jìn)行觀察，可能是當(dāng)下選秀綜藝的一大轉(zhuǎn)型方向。

無(wú)論如何，選秀不會(huì)消失，但對(duì)節(jié)目組而言，需要轉(zhuǎn)變的不僅僅是視角、玩法和商業(yè)模式，新一輪全方位的挑戰(zhàn)開(kāi)始了。

（應(yīng)受訪者要求，文中黎木、海樂(lè)、久久、里昂均為化名）