腦洞大開！看看各家品牌公關(guān)是怎么搭劉翔退役順風(fēng)車的

風(fēng)和日麗LEI

2015-04-08 16:31

劉翔正式退役了，在他退役的當(dāng)口，又是一場(chǎng)全新公關(guān)戰(zhàn)的打響。今天我們就帶大家看看商家們都費(fèi)了哪些小心思，在三小時(shí)內(nèi)搭上翔飛人最后的順風(fēng)車。

耐克與劉翔真是要高唱一首“因?yàn)閻矍椤?。一組九宮格圖文大走運(yùn)動(dòng)器官路線，左下角配上一個(gè)類似水印效果的“平凡也能飛翔”。平凡還是一個(gè)比較接地氣的詞匯，樸樹不是唱紅了《平凡之路》嗎，平凡這個(gè)詞最近一年很有逼格，也顯得踏實(shí)。

劉翔退役必然也是各大品牌借勢(shì)的黃金時(shí)機(jī)，只是趕在下班的點(diǎn)做，千萬(wàn)不要遇到休年假的團(tuán)隊(duì)呀，不然又是各種車禍現(xiàn)場(chǎng)。

新浪微博率先掛出了劉翔退役的banner（橫幅）。

百度首頁(yè)也早就高高掛起了專題頁(yè)面，網(wǎng)媒當(dāng)然是不吃晚飯，趕稿拼頭條呀。

而媒體們也紛紛指出：劉翔為贊助商做了最后一次公關(guān)。

娛樂(lè)圈中的各路大咖也紛紛轉(zhuǎn)載，以表鼓勵(lì)，有趙薇，古巨基等明星。文體界本來(lái)就是一體的，所以發(fā)酵話題一點(diǎn)都不奇怪。

好了，各位加班的品牌君們，你們的借勢(shì)也辛苦了，即興表演更值得稱贊，因?yàn)槔锩鏁?huì)有更多意想不到的驚喜和尖叫。

天貓：文案配的是“換個(gè)跑道，繼續(xù)飛?！睂?duì)“翔”字加了特效，跨欄栩栩如生地立在中間。翔中的“羽”與跨欄相得益彰，天貓是不是也要暗暗歌頌自己也是飛起來(lái)的電商呀？

去哪兒：“飛人不會(huì)離開，只是收起翅膀，不管去哪兒，夢(mèng)想都在?！焙?jiǎn)單的背影，挺拔而落寞，與品牌的點(diǎn)題也是赤裸裸的小心機(jī)。不點(diǎn)題，借個(gè)毛線勢(shì)呀！哈哈。

聚美優(yōu)品：只拼文案也是狠的，先用大數(shù)據(jù)羅列一通，然后又是歌頌人生的無(wú)數(shù)種美麗，各種排比涌上心頭?？傆X得吧，劉翔的話題只配文案稍微弱了點(diǎn)，何況這文案也沒有啥驚艷度。

當(dāng)當(dāng)：數(shù)字控，簡(jiǎn)單明了，也是告別了清一色的圖文競(jìng)爭(zhēng)，另辟蹊徑也是一條路。

雪碧：一如既往的綠，頭像不像劉翔估計(jì)是不想有圖片侵權(quán)吧，因?yàn)橥馄蟮姆▌?wù)都很嚴(yán)格。劉翔的姓也要用拼音，中間放個(gè)雪碧也是醉了，當(dāng)然全圖換成紅色，就是可樂(lè)版了。

脈動(dòng)：這個(gè)藍(lán)比較沉穩(wěn)，之前脈動(dòng)的圖文都是天藍(lán)，顯得太跳躍?！懊}向”與“邁向”同音，小心機(jī)一覽無(wú)遺呀。

四季沐歌：這是《我是歌手》第三季的王牌贊助商，不缺錢的國(guó)產(chǎn)土豪主，難得也是用周杰倫的《超人不會(huì)飛》做歌詞來(lái)感謝劉翔，借著最近周董當(dāng)?shù)南灿?，再搭著劉翔借?shì)，四季沐歌的戰(zhàn)術(shù)是值得小贊一下的，一石二鳥。用前面一個(gè)熱點(diǎn)來(lái)為當(dāng)下熱點(diǎn)續(xù)航，這是一條新的借勢(shì)之路。

一加手機(jī)：文案為“穿過(guò)一欄又一欄，人生路漫漫，一起飛翔?！笔謾C(jī)的借勢(shì)模式就是離不開各款手機(jī)的屏幕，只是劉翔這次跨出了全屏模式。

惠普打印機(jī)：其實(shí)惠普這次沒有用擅長(zhǎng)的GIF有點(diǎn)可惜，可能是制作時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，要抓時(shí)效性，打印速度對(duì)比劉翔的速度，這個(gè)切入點(diǎn)是對(duì)的，只是圖片過(guò)丑。

立白：又是《我是歌手》的金牌贊助商，劉翔退役，不走“數(shù)字和速度”路線，歌頌起幸福生活來(lái)。

洽洽瓜子: 文案為祝福翔飛“仁”！你永遠(yuǎn)是最棒的。一顆葵花籽張開翅膀飛翔了，又借用了一點(diǎn)“足記”的臺(tái)詞元素，看起來(lái)總像某款汽車的logo，整體感覺不是太霸氣。其實(shí)小瓜子要做出大霸氣才好玩，洽洽這個(gè)品牌總是有吐不盡的槽。

中興手機(jī)：感覺是夏天的場(chǎng)景，色調(diào)比較花，中規(guī)中矩吧。

聯(lián)想：給劉翔做了一期封面頭條，這個(gè)形式是拼的，排版略丑。

UC瀏覽器：瀏覽器搭著新聞產(chǎn)品一起推圖文，只能說(shuō)是為了拼新聞的速度和時(shí)效性，其他元素都是過(guò)客了。

小狗電器：用了范爺?shù)呐_(tái)詞，發(fā)布時(shí)間為下午5點(diǎn)32分，也是很快的，這個(gè)品牌在天貓賣得很好，不靠營(yíng)銷出位，有銷量在那里擺著。有時(shí)候咱們得多發(fā)掘一些這類品牌，背后的銷售寶典也是值得研究的，一切宣傳還不是為了銷量嘛。

華為：下午5點(diǎn)23分發(fā)布的圖文，時(shí)效性很強(qiáng)，設(shè)計(jì)也不錯(cuò)，背景色帶點(diǎn)紫色，又是夕陽(yáng)，第一個(gè)詞就想到了“紫氣東來(lái)”，好有寓意，哈哈哈。加上“時(shí)光，磨礪，明天”這些詞的跳動(dòng)，走的是一條“愿望”之路，比較有勵(lì)志感。