劉翔正式退役了，在他退役的當(dāng)口，又是一場全新公關(guān)戰(zhàn)的打響。今天我們就帶大家看看商家們都費(fèi)了哪些小心思，在三小時內(nèi)搭上翔飛人最后的順風(fēng)車。
耐克與劉翔真是要高唱一首“因?yàn)閻矍椤?。一組九宮格圖文大走運(yùn)動器官路線，左下角配上一個類似水印效果的“平凡也能飛翔”。平凡還是一個比較接地氣的詞匯，樸樹不是唱紅了《平凡之路》嗎，平凡這個詞最近一年很有逼格，也顯得踏實(shí)。
劉翔退役必然也是各大品牌借勢的黃金時機(jī)，只是趕在下班的點(diǎn)做，千萬不要遇到休年假的團(tuán)隊呀，不然又是各種車禍現(xiàn)場。
新浪微博率先掛出了劉翔退役的banner（橫幅）。
百度首頁也早就高高掛起了專題頁面，網(wǎng)媒當(dāng)然是不吃晚飯，趕稿拼頭條呀。
而媒體們也紛紛指出：劉翔為贊助商做了最后一次公關(guān)。
娛樂圈中的各路大咖也紛紛轉(zhuǎn)載，以表鼓勵，有趙薇，古巨基等明星。文體界本來就是一體的，所以發(fā)酵話題一點(diǎn)都不奇怪。
好了，各位加班的品牌君們，你們的借勢也辛苦了，即興表演更值得稱贊，因?yàn)槔锩鏁懈嘁庀氩坏降捏@喜和尖叫。
天貓：文案配的是“換個跑道，繼續(xù)飛?！睂Α跋琛弊旨恿颂匦?，跨欄栩栩如生地立在中間。翔中的“羽”與跨欄相得益彰，天貓是不是也要暗暗歌頌自己也是飛起來的電商呀？
去哪兒：“飛人不會離開，只是收起翅膀，不管去哪兒，夢想都在?！焙唵蔚谋秤?，挺拔而落寞，與品牌的點(diǎn)題也是赤裸裸的小心機(jī)。不點(diǎn)題，借個毛線勢呀！哈哈。
聚美優(yōu)品：只拼文案也是狠的，先用大數(shù)據(jù)羅列一通，然后又是歌頌人生的無數(shù)種美麗，各種排比涌上心頭?？傆X得吧，劉翔的話題只配文案稍微弱了點(diǎn)，何況這文案也沒有啥驚艷度。
當(dāng)當(dāng)：數(shù)字控，簡單明了，也是告別了清一色的圖文競爭，另辟蹊徑也是一條路。
雪碧：一如既往的綠，頭像不像劉翔估計是不想有圖片侵權(quán)吧，因?yàn)橥馄蟮姆▌?wù)都很嚴(yán)格。劉翔的姓也要用拼音，中間放個雪碧也是醉了，當(dāng)然全圖換成紅色，就是可樂版了。
脈動：這個藍(lán)比較沉穩(wěn)，之前脈動的圖文都是天藍(lán)，顯得太跳躍?！懊}向”與“邁向”同音，小心機(jī)一覽無遺呀。
四季沐歌：這是《我是歌手》第三季的王牌贊助商，不缺錢的國產(chǎn)土豪主，難得也是用周杰倫的《超人不會飛》做歌詞來感謝劉翔，借著最近周董當(dāng)?shù)南灿?，再搭著劉翔借勢，四季沐歌的?zhàn)術(shù)是值得小贊一下的，一石二鳥。用前面一個熱點(diǎn)來為當(dāng)下熱點(diǎn)續(xù)航，這是一條新的借勢之路。
一加手機(jī)：文案為“穿過一欄又一欄，人生路漫漫，一起飛翔。”手機(jī)的借勢模式就是離不開各款手機(jī)的屏幕，只是劉翔這次跨出了全屏模式。
惠普打印機(jī)：其實(shí)惠普這次沒有用擅長的GIF有點(diǎn)可惜，可能是制作時間過長，要抓時效性，打印速度對比劉翔的速度，這個切入點(diǎn)是對的，只是圖片過丑。
立白：又是《我是歌手》的金牌贊助商，劉翔退役，不走“數(shù)字和速度”路線，歌頌起幸福生活來。
洽洽瓜子: 文案為祝福翔飛“仁”！你永遠(yuǎn)是最棒的。一顆葵花籽張開翅膀飛翔了，又借用了一點(diǎn)“足記”的臺詞元素，看起來總像某款汽車的logo，整體感覺不是太霸氣。其實(shí)小瓜子要做出大霸氣才好玩，洽洽這個品牌總是有吐不盡的槽。
中興手機(jī)：感覺是夏天的場景，色調(diào)比較花，中規(guī)中矩吧。
聯(lián)想：給劉翔做了一期封面頭條，這個形式是拼的，排版略丑。
UC瀏覽器：瀏覽器搭著新聞產(chǎn)品一起推圖文，只能說是為了拼新聞的速度和時效性，其他元素都是過客了。
小狗電器：用了范爺?shù)呐_詞，發(fā)布時間為下午5點(diǎn)32分，也是很快的，這個品牌在天貓賣得很好，不靠營銷出位，有銷量在那里擺著。有時候咱們得多發(fā)掘一些這類品牌，背后的銷售寶典也是值得研究的，一切宣傳還不是為了銷量嘛。
華為：下午5點(diǎn)23分發(fā)布的圖文，時效性很強(qiáng)，設(shè)計也不錯，背景色帶點(diǎn)紫色，又是夕陽，第一個詞就想到了“紫氣東來”，好有寓意，哈哈哈。加上“時光，磨礪，明天”這些詞的跳動，走的是一條“愿望”之路，比較有勵志感。
努比亞手機(jī)：圖文很性感，感覺是在為新品借勢。
三菱重工空調(diào)：雖然是很丑的設(shè)計，但是也要為B2B傳統(tǒng)品牌喝彩一下，有意識借勢是好的，以后好好修煉，把圖做美一點(diǎn)，重工企業(yè)也要走出美麗新姿態(tài)嘛。
麥當(dāng)勞：文案為“有欄沒欄，飛翔就薯于你！”，看到了“薯”的心機(jī)，gif圖也是費(fèi)事的。只不過整個跳躍性有點(diǎn)脫節(jié)，也許時間真的不夠了。
OPPO: 清一色的秀手機(jī)屏幕，創(chuàng)意度不夠，只是文案突出“閃充”，也是暗示著產(chǎn)品的充電性能。劉翔跨欄也是要跨出屏幕，和前面的一加手機(jī)“撞衫”。
北京汽車：汽車品牌由于在公關(guān)部和市場部之間交融，速度必然是比快消和電商慢的。北京汽車率先發(fā)力，突出越野精神，霸氣是霸氣的，圖片有點(diǎn)單調(diào)。藍(lán)天下面配白字，色調(diào)稍微柔了點(diǎn)。
美特斯邦威：不走尋常路，腳步，跨欄，都是能搭在一起的，有些新意，一個一個腳印，也是一篇里程碑。
可口可樂：好吧，19年是個關(guān)鍵詞，可樂紅延續(xù)火熱，簡單明了。感覺劉翔的頭發(fā)，摳圖師應(yīng)該做得好辛苦吧，鞋帶摳一摳也不容易。
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