如何講好中國(guó)故事？

立足全球傳播新格局和中國(guó)形象發(fā)展新趨勢(shì)，第四屆中國(guó)形象與全球傳播國(guó)際研討會(huì)近日在在上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)虹口校區(qū)舉行。研討會(huì)邀請(qǐng)到50余位國(guó)內(nèi)外學(xué)者與業(yè)界專家，共同探討國(guó)家形象和全球傳播相關(guān)的理論和實(shí)踐議題。

此次研討會(huì)由上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)主辦，環(huán)球網(wǎng)與澎湃新聞聯(lián)合主辦，中國(guó)高校影視協(xié)會(huì)影視國(guó)際傳播專業(yè)委員會(huì)協(xié)辦，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院與中國(guó)國(guó)際輿情研究中心承辦。

上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)校長(zhǎng)李巖松為研討會(huì)致開(kāi)幕辭，他表示，新冠疫情深刻影響全球格局，全球傳播呈現(xiàn)出前所未有的不確定性。在新形勢(shì)下，如何加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，抓住建黨百年等重大主題，建立在國(guó)際輿論場(chǎng)中符合國(guó)際發(fā)展情況的傳播，是時(shí)代賦予中國(guó)媒體人和新聞傳播學(xué)界的歷史使命。

上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)校長(zhǎng)李巖松致開(kāi)幕辭。本文圖片均為上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)供圖

環(huán)球網(wǎng)執(zhí)行總編石丁提到，環(huán)球網(wǎng)自成立以來(lái)，不斷探索國(guó)際傳播過(guò)程中的趨同價(jià)值和效果路徑。他認(rèn)為，目前國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)形象多元化的討論急劇增加，中國(guó)也把國(guó)際傳播工作納入國(guó)家宏觀戰(zhàn)略，傳播機(jī)制體制逐漸改善。與此同時(shí)，國(guó)際國(guó)內(nèi)“兩張網(wǎng)”的格局基本形成，帶來(lái)的傳播渠道壁壘問(wèn)題日益突出。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)，需要聯(lián)動(dòng)優(yōu)秀合作伙伴凝心聚力，并肩打造更多真實(shí)、立體、全面的中國(guó)故事。

環(huán)球網(wǎng)執(zhí)行總編石丁作主旨演講

澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼提到，雖然澎湃新聞是地方性新聞媒體，但始終強(qiáng)調(diào)“看著地球儀思考未來(lái)與發(fā)展”，立志于打造新型全球主流媒體。劉永鋼結(jié)合澎湃新聞和第六聲（Sixth Tone）的實(shí)踐提出了自己的思考，提到在對(duì)外傳播中，要借助專業(yè)力量做專業(yè)報(bào)道，要積極搭建線上線下傳播網(wǎng)絡(luò)，要關(guān)注普通人的日常、講述“小而美”的中國(guó)故事，同時(shí)要促進(jìn)媒體在海外本土化發(fā)展。

澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼作主旨演講

來(lái)自美國(guó)博林格林州立大學(xué)的教授哈筱盈在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，視頻媒體是未來(lái)十分重要的方向，其受眾范圍之廣、影音效果之強(qiáng)，都是文字不能代替的。她在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)視頻連線分享了一項(xiàng)研究，即通過(guò)比較2020年美國(guó)大選期間CGTN美國(guó)頻道、RT美國(guó)頻道以及BBC世界新聞?lì)l道在Facebook、Twitter、YouTube上的受眾參與度，哈筱盈發(fā)現(xiàn)CGTN在報(bào)道非新聞性內(nèi)容的國(guó)際傳播影響力更高。

美國(guó)博林格林州立大學(xué)教授哈筱盈作主旨演講

上外新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)郭可從國(guó)際傳播實(shí)踐的角度提出了“可共通的中國(guó)話語(yǔ)”，即在與他國(guó)學(xué)者進(jìn)行有效互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，不僅要體現(xiàn)中國(guó)特色，更重要的是提出創(chuàng)新中國(guó)概念來(lái)解釋中國(guó)話語(yǔ)背后的文化邏輯和精神力量，基于這種愿景，需要推出新的學(xué)術(shù)期刊，并結(jié)合當(dāng)今國(guó)際格局框架和中國(guó)場(chǎng)景，與全國(guó)其他高校的學(xué)者和專家一道探索能夠真正解釋、甚至引領(lǐng)中國(guó)在國(guó)際傳播實(shí)踐活動(dòng)中的創(chuàng)新理論，從而構(gòu)建可共通的中國(guó)話語(yǔ)體系。

上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)郭可作主旨演講

在當(dāng)天的研討會(huì)上，由上外新聞傳播學(xué)院和圖書(shū)館共同搭建的國(guó)際輿情與全球傳播案例管理平臺(tái)也同步啟動(dòng)。該平臺(tái)是國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“多語(yǔ)種涉華國(guó)際案例數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)研究”的成果，也是為專門支持國(guó)際涉華輿情研判、國(guó)別外宣和全球智庫(kù)研究、全球傳播科研和教學(xué)案例打造的一站式數(shù)據(jù)平臺(tái)。

環(huán)球網(wǎng)對(duì)外傳播中心主編張冬瑾與上外中國(guó)國(guó)際輿情研究中心副主任陳沛芹在會(huì)上共同發(fā)布了2020年度央企國(guó)際傳播影響力報(bào)告。報(bào)告以 2020 年全年為期，以央企在海外社交媒體（Facebook、Twitter、YouTube、Instagram）以及海外主要新聞媒體和行業(yè)媒體為研究范圍，通過(guò)采集相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在此基礎(chǔ)上設(shè)置5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、16個(gè)二級(jí)指標(biāo)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)模型，結(jié)合定量與定性分析，得出2020年國(guó)際傳播影響力較高的10家央企，分別是中國(guó)南方航空集團(tuán)有限公司、中國(guó)東方航空集團(tuán)有限公司、中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司、中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司、中國(guó)中車集團(tuán)有限公司、中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)有限公司、中國(guó)鐵路工程集團(tuán)有限公司、中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司、中國(guó)航空集團(tuán)有限公司、國(guó)家電力投資集團(tuán)有限公司。