文| 徐媛

近日，媒體報(bào)道，多地片仔癀限購(gòu)，甚至脫銷。購(gòu)物需要登記，貨品限量銷售，有的地方一天限購(gòu)2粒，開門十分鐘售馨。同市場(chǎng)緊俏相映襯的，是它令人咋舌的價(jià)格。一粒藥僅重3克，門店售價(jià)高達(dá)590元，但在線上已被炒到了最高1250元/粒，上漲了一倍多。若按重量比較單價(jià)，茅臺(tái)也望塵莫及。

片仔癀還真有“藥中茅臺(tái)”之稱，其要價(jià)高昂、市場(chǎng)搶手也不是這一兩年的事了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2004年到2020年，片仔癀連續(xù)提價(jià)19次，從325元/粒升至590元/粒，提價(jià)幅度81.54%，世人對(duì)它的追捧熱情只增不減。這一輪的脫銷和緊俏程度，再次刷新了人們對(duì)這一“神藥”的想象力。

圖片來源：視覺中國(guó)

當(dāng)然，片仔癀貴有貴的道理，其原材料中有麝香和牛黃，這些都是珍稀動(dòng)物資源。隨著珍稀動(dòng)物保護(hù)法的逐漸推行，原材料的供應(yīng)勢(shì)必出現(xiàn)緊張，價(jià)格水漲船高并不奇怪，但節(jié)節(jié)攀升到現(xiàn)在的地步，恐怕還是炒作的成分更多。

別看片仔癀貴得離譜，趕超茅臺(tái)，但其治療疾病的范圍相當(dāng)普通，主要為“清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛”，可被用于熱毒血瘀所致癰疽疔瘡、跌打損傷等癥，而且它是一種處方藥，受眾群相對(duì)小，患者不能自行服用。

但在東南沿海地區(qū)的很多購(gòu)買者眼里，它可是一顆不可多得的萬能“神藥”，不僅被譽(yù)之為“中國(guó)特效抗菌素”，還可以治療肝炎，號(hào)稱永不過期（實(shí)際保質(zhì)期為5年），甚至傳說可用于治療晚期肝癌。正是在其被過分夸大的“神藥”光環(huán)下，購(gòu)買者一擁而上，造成趨之若鶩的市場(chǎng)緊缺，更有一些投機(jī)者囤積搶購(gòu)，倒買倒賣賺取中間暴利，共同造就了如今“比茅臺(tái)還搶手”的令人匪夷所思的局面。

片仔癀從一款治療普通疾病的中藥，演變成世人心中的“萬靈丹”，其走過的歷程同許多被炒至天價(jià)的中藥大體相似。先是前期藥企過度包裝、夸大宣傳，有上市公司將其譽(yù)為“閩南鎮(zhèn)宅之寶”。加上片仔癀擁有國(guó)家最高等級(jí)的絕密配方，這就為其蒙上了一層神秘的面紗，一些炒作者以此為噱頭，大肆鼓吹其子虛烏有的神奇療效，吸引消費(fèi)者的追崇。

事實(shí)上，國(guó)家保密配方只不過是中國(guó)中藥管理的一種特殊體制，并不是一種功效認(rèn)證，更不是神藥認(rèn)證，比如說云南白藥也是國(guó)家保密配方。從藥效上講，它同平日容易買到的常規(guī)中成藥差別并不大。但消費(fèi)者更容易選擇前者，認(rèn)為“國(guó)家保密配方”自有其不足為外人道的玄妙之處，片仔癀被推崇成“神藥”也就不足為怪了。

圖片來源：視覺中國(guó)

就這樣，經(jīng)過炒作者長(zhǎng)年累月的宣傳、消費(fèi)者的口口相傳，加上企業(yè)借饑餓營(yíng)銷制造的稀缺景觀，片仔癀的“神藥”形象深入人心，進(jìn)而演化成了一種難以攻破的集體心理迷信。用不著藥企再費(fèi)勁宣傳，一些消費(fèi)者自動(dòng)將其奉為瑰寶，不僅買來治病防身，還真以為它永不過期，同古玩字畫一樣，有非同一般的收藏價(jià)值，是一個(gè)只漲不降、只賺不虧的投資品。哪怕藥品說明書上將療效寫得清清楚楚，他們也視而不見，寧愿相信一些反常識(shí)反醫(yī)學(xué)的傳言，共同參與制造神話而樂此不疲。

如果消費(fèi)者能夠認(rèn)清內(nèi)情，戳破其“神藥”的光環(huán)，不再盲目地充當(dāng)接盤俠，拒絕參與這一擊鼓傳花的游戲，相信片仔癀“連連漲”的形勢(shì)就會(huì)戛然而止。如今它被哄搶，有價(jià)無市，股市上的表現(xiàn)一騎絕塵，就是因?yàn)檫€有很多人不愿意從萬能“神藥”的幻夢(mèng)中醒來，不愿意相信基本的醫(yī)學(xué)常理，不自覺地充當(dāng)智商稅的收割對(duì)象。

別看現(xiàn)在看似搶到就是賺到，但沒有商品能夠無限上漲上去，尤其片仔癀的高價(jià)是建立在一個(gè)并不牢靠的，被夸大、美化的基礎(chǔ)之上。一旦哪一天泡沫破滅，高藥價(jià)無以為繼，最受傷還是那些不知內(nèi)情的、盲目追捧的消費(fèi)者。茅臺(tái)砸在手里還可以自個(gè)兒喝喝，可片仔癀是處方藥不是保健品，可不能亂吃啊。世上沒有那么多的“神藥”，在投身這場(chǎng)搶購(gòu)大潮之前，購(gòu)買者還請(qǐng)三思，不要因?yàn)閷?duì)“神藥”的迷信，而讓自己的身體和財(cái)力受損。