雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海

6月25日，瓜子二手車(chē)在其微信服務(wù)號(hào)等官方平臺(tái)發(fā)布聲明，就不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)終于向人人車(chē)道歉。

此前，人人車(chē)認(rèn)為車(chē)好多公司關(guān)于瓜子二手車(chē)“行業(yè)第一”等最高級(jí)字樣的廣告宣傳涉嫌誤導(dǎo)公眾，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害人人車(chē)公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，給人人車(chē)公司造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失和不良影響，構(gòu)成了虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，遂向法院起訴。最終，法院判決車(chē)好多公司、金瓜子公司停止涉案虛假宣傳，判決生效三十日內(nèi)在其多個(gè)官方平臺(tái)連續(xù)三日刊登聲明，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失兩案合并共計(jì)200萬(wàn)元。

而因有履行能力卻拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)，車(chē)好多公司、金瓜子公司曾被列為被執(zhí)行人。

值得一提的是，因廣告虛假宣傳，瓜子二手車(chē)已多次被罰。

瓜子二手車(chē)向人人車(chē)道歉，公司被列為被執(zhí)行人

6月25日，瓜子二手車(chē)在其服務(wù)號(hào)等官方平臺(tái)發(fā)布聲明，就不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)終于向人人車(chē)道歉。聲明顯示，人人車(chē)公司訴車(chē)好多公司、金瓜子公司等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案現(xiàn)已審理結(jié)束，瓜子二手車(chē)表示對(duì)判決中所涉的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為給人人車(chē)造成的影響深表歉意并進(jìn)行道歉。瓜子二手車(chē)還承諾停止涉案相關(guān)行為，履行法院判決，并將在此后的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中嚴(yán)格審查，避免此類(lèi)情況再次發(fā)生。

而此前，車(chē)好多公司、金瓜子公司就因有履行能力而拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)被列為被執(zhí)行人。

據(jù)天眼查顯示，車(chē)好多公司有兩條被列為失信被執(zhí)行人的信息，涉案為車(chē)好多公司及金瓜子公司與人人車(chē)的相關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，關(guān)聯(lián)案號(hào)分別為(2021)京0105執(zhí)18613號(hào)、(2021)京0105執(zhí)18610號(hào)。

此次涉及的兩案，一件是人人車(chē)對(duì)于車(chē)好多公司在其多個(gè)官方平臺(tái)廣告涉嫌虛假宣傳的起訴，另一件是人人車(chē)對(duì)于車(chē)好多公司、金瓜子公司在愛(ài)奇藝《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目投放含虛假宣傳內(nèi)容的廣告的起訴。

法院在（2019）京0105民初8011號(hào)一案中認(rèn)為，按照人人車(chē)公司的主張，車(chē)好多公司被訴虛假宣傳內(nèi)容大致可以分為三類(lèi)：其一是使用含有“領(lǐng)先”字樣的宣傳用語(yǔ)，例如“行業(yè)領(lǐng)先”、“不只是遙遙領(lǐng)先”；其二是籠統(tǒng)宣稱(chēng)“中國(guó)最大”、“行業(yè)No.1”等；其三是引用第三方數(shù)據(jù)宣傳“位居第一”、“排名第一”、“行業(yè)榜首”等。

對(duì)于使用含有“領(lǐng)先”字樣的宣傳用語(yǔ)，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的各類(lèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，瓜子二手車(chē)在某些統(tǒng)計(jì)維度中確實(shí)名列前茅。因此，結(jié)合瓜子二手車(chē)在二手車(chē)電商交易平臺(tái)的市場(chǎng)知名度、影響力、取得的社會(huì)認(rèn)可度以及綜合實(shí)力，其使用“領(lǐng)先”等字樣以表明其在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位并非毫無(wú)事實(shí)依據(jù)，亦未排除或減損其他同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相關(guān)公眾也不會(huì)對(duì)瓜子二手車(chē)的市場(chǎng)地位產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，不構(gòu)成虛假宣傳或?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

關(guān)于車(chē)好多公司籠統(tǒng)宣稱(chēng)瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)為“中國(guó)最大”、“行業(yè)No.1”的涉案廣告語(yǔ)包括“目前已成為中國(guó)最大的二手車(chē)直賣(mài)平臺(tái)”、“瓜子二手車(chē)行業(yè)No.1”、“作為中國(guó)最大的二手車(chē)平臺(tái)”，法院認(rèn)為，根據(jù)雙方當(dāng)事人提交的各類(lèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、新聞報(bào)道等證據(jù)，車(chē)好多公司不能證明瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)在行業(yè)內(nèi)各項(xiàng)指標(biāo)評(píng)比中均處于行業(yè)第一、中國(guó)最大的優(yōu)勢(shì)地位，即使在某一時(shí)段、某一領(lǐng)域中表現(xiàn)突出、名列前茅，亦不能反映其整體綜合實(shí)力處于行業(yè)第一，不做區(qū)分、不限定范圍即籠統(tǒng)宣稱(chēng)其處于第一、最大的優(yōu)勢(shì)地位，有片面性和誤導(dǎo)性。該行為擾亂了公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，不正當(dāng)?shù)負(fù)p害了其他競(jìng)爭(zhēng)者的利益，構(gòu)成虛假宣傳。

關(guān)于引用第三方數(shù)據(jù)宣傳“位居第一”、“排名第一”、“行業(yè)榜首”等廣告語(yǔ)，法院認(rèn)為車(chē)好多公司提供了第三方數(shù)據(jù)來(lái)源，且第三方數(shù)據(jù)內(nèi)容與車(chē)好多公司上述宣傳內(nèi)容均能一一對(duì)應(yīng)，引用數(shù)據(jù)不僅指明了第三方數(shù)據(jù)提供者，并且明確說(shuō)明其在哪些指標(biāo)的評(píng)比中名列行業(yè)第一，并非籠統(tǒng)而模糊不清地宣稱(chēng)其行業(yè)第一的競(jìng)爭(zhēng)地位。因此，車(chē)好多公司的上述宣傳內(nèi)容并不會(huì)使相關(guān)公眾對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生誤解，消費(fèi)者也不會(huì)得出其整體綜合實(shí)力位于行業(yè)第一的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，上述宣傳內(nèi)容不構(gòu)成虛假宣傳。

此外，車(chē)好多公司提供南方網(wǎng)刊登的文章《易觀發(fā)布二手車(chē)電商C2C領(lǐng)域最新數(shù)據(jù)》，統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)“APP用戶(hù)活躍滲透率，瓜子二手車(chē)高于人人車(chē)和好車(chē)無(wú)憂(yōu)”，而車(chē)好多公司所宣傳的內(nèi)容為“APP用戶(hù)啟動(dòng)次數(shù)，瓜子二手車(chē)領(lǐng)先其他同類(lèi)企業(yè)排名第一”。車(chē)好多公司提供的上述第三方數(shù)據(jù)與其宣傳內(nèi)容并不能對(duì)應(yīng)，因此構(gòu)成虛假宣傳。

對(duì)于被訴宣傳內(nèi)容“瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的二手車(chē)直賣(mài)平臺(tái)，平均每一分鐘就成交一輛”，車(chē)好多公司主張根據(jù)其2017年二手車(chē)成交量，平均每分鐘成交0.92筆。瓜子二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)實(shí)際上并未達(dá)到“每分鐘就成交一輛”的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，且該數(shù)據(jù)是根據(jù)2017年總成交量計(jì)算的年平均值，但上述宣傳內(nèi)容并未說(shuō)明該數(shù)據(jù)產(chǎn)生的限制條件和計(jì)算方法，而是片面、以偏概全地宣稱(chēng)“平均每一分鐘就成交一輛”，其目的在于誤導(dǎo)消費(fèi)者，不當(dāng)提升其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成虛假宣傳。

車(chē)好多公司提供的兩篇文章僅對(duì)2017年8月、2018年8月主流電商平臺(tái)車(chē)源百分比TOP10進(jìn)行了排名，而車(chē)好多公司有意突出與人人車(chē)公司相比其具有的占比優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)單將兩者百分比相除得出領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)拉大的結(jié)論。此種計(jì)算方法亦不具備客觀科學(xué)性，車(chē)好多公司故意模糊混淆概念，強(qiáng)調(diào)自身競(jìng)爭(zhēng)地位而損害他人競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，意圖誤導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，屬于虛假宣傳。

綜上所述，依照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（2019年修訂）第八條之規(guī)定，法院判決被告車(chē)好多公司立即停止涉案虛假宣傳的行為，判決生效之日起三十日內(nèi)履行在其新浪微博、微信號(hào)、官網(wǎng)中連續(xù)三日刊登聲明的義務(wù)，判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告人人車(chē)公司經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)100萬(wàn)元；另一起案子，被告車(chē)好多公司、金瓜子公司、愛(ài)奇藝于判決生效起十日內(nèi)賠償原告人人車(chē)經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元并刊登聲明。

曾因“遙遙領(lǐng)先”四字，被罰1250萬(wàn)

據(jù)官網(wǎng)介紹，車(chē)好多集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)軍的汽車(chē)消費(fèi)服務(wù)一站式平臺(tái)，旗下?lián)碛泄献佣周?chē)、毛豆新車(chē)、車(chē)好多車(chē)后三大核心業(yè)務(wù)，提供新車(chē)、二手車(chē)交易服務(wù)、汽車(chē)金融、售后保障、汽車(chē)維修保養(yǎng)等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。截至目前，車(chē)好多業(yè)務(wù)遍布全國(guó)200多個(gè)城市，累計(jì)獲得發(fā)展資金40億美元，居國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)之首，主要投資方包括軟銀愿景基金、紅杉資本中國(guó)基金、H CAPITAL、騰訊等。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，目前瓜子二手車(chē)官網(wǎng)上仍投放有大量含“領(lǐng)軍”字樣廣告語(yǔ)的宣傳廣告，而號(hào)稱(chēng)“二手車(chē)行業(yè)領(lǐng)軍者”的瓜子二手車(chē)，并非首次在廣告上栽跟頭。

2017年，瓜子二手車(chē)西安分公司因虛假的商品說(shuō)明、商品標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)物樣品等方式銷(xiāo)售商品的行為，被西安市工商局罰款1萬(wàn)元。

2018年，瓜子二手車(chē)又被石家莊工商局以廣告違法行政處罰20萬(wàn)元。

而2018年金瓜子公司收到的1250萬(wàn)元的行政處罰單堪稱(chēng)巨額。據(jù)報(bào)道，瓜子二手車(chē)曾與樂(lè)視網(wǎng)于2016年簽訂廣告協(xié)議，廣告內(nèi)容為“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”的視頻廣告，時(shí)長(zhǎng)為15秒，共計(jì)發(fā)布112天，廣告費(fèi)共計(jì)1250萬(wàn)元。

北京市工商行政管理局海淀分局執(zhí)法人員于2018年11月5日、11月6日分別調(diào)取了北京市舊機(jī)動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)有限公司和北京人人車(chē)舊機(jī)動(dòng)車(chē)經(jīng)紀(jì)有限公司的二手車(chē)成交數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：北京市舊機(jī)動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車(chē)，北京人人車(chē)舊機(jī)動(dòng)車(chē)經(jīng)紀(jì)有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車(chē)。此兩者的二手車(chē)成交數(shù)量均超過(guò)瓜子二手車(chē)的成交數(shù)量。

北京市工商行政管理局海淀分局認(rèn)為瓜子二手車(chē)廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符。

因違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條的規(guī)定，同時(shí)構(gòu)成《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)之規(guī)定，北京市工商行政管理局海淀分局向金瓜子公司下發(fā)了行政處罰決定書(shū)，罰款1250萬(wàn)元。

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