犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜高勝寒 編輯｜夏添

在綜藝領(lǐng)域，口碑的大幅逆襲是較為罕見的。

節(jié)目模式變更難度大、綜藝感是“玄學(xué)”、再加上碎片化信息在傳播過程中占據(jù)主流，導(dǎo)致許多綜藝節(jié)目都難逃“一招不慎，滿盤皆輸”的命運(yùn)。

而今年五月上線的《非正式會談》6.5季，則成為了例外。

作為一檔長壽綜藝，《非正式會談》已經(jīng)走過七年的歷史，豆瓣平均分達(dá)到了9.1分。單從口碑層面來看，可以說是國產(chǎn)綜N代的天花板。但第6.5季節(jié)目上線后，卻經(jīng)歷了短暫的起伏，引發(fā)了不小的討論聲量。

隨著節(jié)目的推進(jìn)，老牌綜藝的功力也漸漸顯露出來。截止到目前，《非正式會談6.5季》的豆瓣評分已經(jīng)攀升至8.3分，且仍有回溫之勢。

在有限的市場容錯空間內(nèi)，如何找到內(nèi)容革新與內(nèi)核不變的平衡，快速與受眾需求達(dá)成一致，也在當(dāng)下成為了綜藝節(jié)目的一門“必修課”。

模式進(jìn)階、粉絲共生

話題風(fēng)暴下的口碑逆轉(zhuǎn)

“非正變了”

這輕飄飄的四個字，成為了第6.5季《非正式會談》在初期口碑下落的切入口。

從節(jié)目內(nèi)容來看，第6.5季《非正式會談》的確做出了許多新的嘗試。

一方面，受疫情影響，不少老代表都無法回到中國錄制節(jié)目。在這樣不可抗力的因素下，第6.5季《非正式會談》中出現(xiàn)了不少新的面孔，竹內(nèi)亮、顧思達(dá)、小白、歐陽森、阿樂均以新代表的身份加入。

另一方面，節(jié)目模式也做出了全新的嘗試。賽博朋克風(fēng)和蒸汽朋克風(fēng)的棚內(nèi)布景、加入兩排觀眾、增設(shè)X-Woman職位……均為節(jié)目注入了新的因子。

人和模式的雙重革新，的確在初期為《非正式會談》帶來了不小的壓力。但站在收官的時間節(jié)點(diǎn)回看，節(jié)目在內(nèi)容革新上的前瞻性，已經(jīng)得到了市場的驗(yàn)證。

如在初期有著一定爭議的X-Woman職位，已經(jīng)成為了《非正式會談》的亮點(diǎn)之一。

從節(jié)目效果的維度來看，X-Woman等新職位的增設(shè)，在一定程度上豐富了節(jié)目的視角，使更多的聲音加入到話題討論場中。

在新代表占比增大的情況下，嘉賓與節(jié)目的磨合，就成為了《非正式會談》面臨的重要考驗(yàn)。而新代表能否一上來就高效產(chǎn)出、深度思考，在開始是無法保證的。X-Woman等職位的增設(shè)，則在拓寬節(jié)目的廣度上提前排兵布陣，從而彌補(bǔ)節(jié)目中可能出現(xiàn)的短板。

同時，女性意識和女性力量在近幾年快速崛起，并持續(xù)引發(fā)大面積的社會討論。而在《非正式會談》的前七季節(jié)目中，各國代表均為男性。在第6.5季《非正式會談》中，通過引入女性代表，打破節(jié)目純男性向的討論視角，也為節(jié)目拓寬了話題討論的維度，與女性受眾產(chǎn)生了更深刻的情感共鳴。

這樣的大膽突破，在豐富節(jié)目視角、實(shí)現(xiàn)多元化進(jìn)階的同時，也關(guān)照女性力量，擊中了社會主流趨勢。

在以前瞻性取勝，通過實(shí)踐檢驗(yàn)的同時，《非正式會談》與粉絲展開親密互動，聽取粉絲的聲音積極對節(jié)目方向進(jìn)行調(diào)整，真正做到“從群眾中來，到群眾中去的”態(tài)度，也成為了節(jié)目口碑回升必不可少的因素。

在第一期節(jié)目上線后，面對大眾輿論，《非正式會談》官微火速上線了意見箱，結(jié)合觀眾的看法，進(jìn)行合理地調(diào)整和取舍。如針對觀眾席的爭議，在后續(xù)節(jié)目中進(jìn)行重新剪輯等。

論題的選擇也延續(xù)了《非正式會談》一貫的調(diào)性。如“男女平等的情況下該不該女士優(yōu)先”“穿漢服之前需要先做功課嗎”“看第一學(xué)歷招人公平嗎”“你支持自定義性別嗎”等論題都擊中了社會熱點(diǎn)，且較為犀利。不難發(fā)現(xiàn)，盡管節(jié)目形式在與時俱進(jìn)，但《非正式會談》的內(nèi)核一直在堅(jiān)守初心。

在充分尊重觀眾意見的基礎(chǔ)上，不斷調(diào)整創(chuàng)新的步伐，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容證明新模式的生命力，或許便是《非正式會談》在輿論壓力下實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵所在。

從“1”到“6.5”

綜藝常青樹的方法論

起初，“窮”是《非正式會談》的一大標(biāo)簽。

十一位來自世界各國的代表，各司其職的主席團(tuán)，再加上一張長桌，就將節(jié)目辦起來了。

在前幾年流量狂飛的時代，《非正式會談》仍然堅(jiān)守著圈層。節(jié)目中的獎品永遠(yuǎn)是200元的公交卡。主席團(tuán)成員楊迪也在節(jié)目里打趣道：“我們這檔下飯綜藝，又出來要飯了”。

或許在最初并沒人能想到，這檔窮到險(xiǎn)些“夭折”的節(jié)目，竟然一做就是七年。

在這背后，深耕圈層的力量，漸漸顯露出來。

接地氣的嘉賓、與受眾長期保持良性互動的節(jié)目組、當(dāng)然還有“全球文化相對論”的特殊調(diào)性，都使《非正式會談》積累了不少“元老級粉絲”，用戶的黏性和忠誠度，在綜藝市場中一直歸屬于TOP行列。

大量的“愛非”們自發(fā)成為了節(jié)目的“自來水”，擴(kuò)大節(jié)目聲量。《非正式會談》第三季的贊助商，就常常被打趣為“被粉絲艾特來的金主”。

盡管相對于爆款綜藝來說，《非正式會談》仍歸屬于圈層綜藝。但事實(shí)上，在當(dāng)下瞬息萬變、用戶忠誠度較低的綜藝市場中，擁有大量固定擁躉的《非正式會談》，已經(jīng)進(jìn)入了“安全圈”，在綜藝市場中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了一席之地。

這也決定了，與嘉賓陣容、節(jié)目劇本、宣發(fā)能力等當(dāng)下綜藝市場中“快銷品”式的爆點(diǎn)相比，節(jié)目品質(zhì)和口碑才是重中之重。這與回歸內(nèi)容本位，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目精品化的路徑不謀而合。

作為產(chǎn)出八季，且口碑屹立不倒的常青樹，《非正式會談》一直走得扎實(shí)且堅(jiān)穩(wěn)。通過長足的口碑發(fā)酵，從而實(shí)現(xiàn)破圈。

盡管各國代表們來來走走、論題也隨著不同的時代而變化，但節(jié)目內(nèi)核并沒有改變。時不時回歸的“老代表”們，更是加固了節(jié)目的熟悉感和家族感。

從吸引新用戶的角度來看，《非正式會談》也具有極強(qiáng)的優(yōu)勢。一方面，八季節(jié)目的口碑累積，為《非正式會談》帶來了強(qiáng)烈的市場信任度和路人好感度。另一方面，在國產(chǎn)語言類綜藝中，《非正式會談》有著強(qiáng)烈的差異化特質(zhì)，其所包含的全球視野、文化碰撞等因素，已經(jīng)成為了節(jié)目的突出特質(zhì)。這也在側(cè)面說明了，為什么在國產(chǎn)語言類綜藝蓬勃生長的當(dāng)下，《非正式會談》并沒有被淹沒，而是破圈聲量漸大。

綜合來看，作為“長壽綜藝”的《非正式會談》，是環(huán)環(huán)相扣的。堅(jiān)持內(nèi)容本位的節(jié)目內(nèi)核、深耕圈層的良性互動、節(jié)目的獨(dú)特視角等，均缺一不可。

B站綜藝版圖持續(xù)拓寬

B站在綜藝領(lǐng)域的話語權(quán)，正在逐步抬升。

2020年8月，以“萬物皆可說唱”為主題的《說唱新世代》，直接推動著B站綜藝大規(guī)模破圈，在行業(yè)內(nèi)外都掀起了巨大的討論聲量。

除此之外，B站在2020年還推出了包括寵物題材的《百分之二的愛》和《動物圈的問號臉》，銀發(fā)族職場體驗(yàn)節(jié)目《花樣實(shí)習(xí)生》，云綜藝《閉關(guān)修煉指南》，虛擬偶像養(yǎng)成類綜藝《虛擬人成材計(jì)劃》等多部自制綜藝，不斷拓寬B站自制綜藝的題材邊界。

不難發(fā)現(xiàn)，與其他傳統(tǒng)長視頻平臺相比，B站綜藝以高口碑出圈的特質(zhì)正在逐漸強(qiáng)化。除了口碑堅(jiān)挺的《非正式會談》以外，《說唱新世代》《百分之二》等節(jié)目，也均進(jìn)入了高口碑綜藝的行列，在豆瓣分別斬獲了9.2分和8.9分的亮眼成績。

在這樣的情況下，B站在綜藝領(lǐng)域的下一步動作，關(guān)乎到長視頻平臺格局的改變，成為了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

《屋檐之夏》是B站即將推出的首檔實(shí)驗(yàn)性觀察紀(jì)實(shí)綜藝，將邀請N位初入社會、對人生充滿好奇的滬漂青年，和三位了解人生卻依然可愛的寶藏老前輩，開啟21天無套路、無劇本的共同生活，實(shí)現(xiàn)社會菜鳥與人生前輩的雙向治愈；《90婚介所》是B站即將推出的首檔戀愛綜藝，據(jù)悉，這是一檔可以存檔重啟的愛情冒險(xiǎn)。1位女生將面對“感性”和“理性”陣營的48位+X男士，女生主動闖關(guān)，通過初見，了解，試戀，找出真命天子，如果不合適就重來，再尋真愛。

除了對年輕一代生活狀況的關(guān)照外，B站還將與河南衛(wèi)視聯(lián)手，共同打造舞蹈綜藝《上下舞千年》，致敬傳統(tǒng)文化；回歸音樂本質(zhì)的年度S+級音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》，也正在緊鑼密鼓的籌備之中。

持續(xù)拓寬的綜藝版圖，在推動B站不斷突破自我，擴(kuò)大自制綜藝輻射范圍的同時，也在側(cè)面說明了綜藝節(jié)目也正在回歸內(nèi)容本體，傳遞出精品化的訊號。