近日，美國《國家地理》雜志被傳媒巨鱷默多克以7.25億美元（約合46.2億元人民幣）收購73%股份。

據(jù)BuzzFeed新聞網(wǎng)站報道，“國家地理”旗下的雜志、網(wǎng)站等一系列媒體資產(chǎn)均將被轉(zhuǎn)移到一個新公司旗下，21世紀?？怂箤碛性摴?3%的股份，而原本的老東家，非營利性質(zhì)的國家地理學(xué)會則占有剩下的27%的股份。

就在收購前的9月7日，美國《國家地理》現(xiàn)任主編Susan Goldberg（以下簡稱Susan）在北京與聽眾分享了在新媒體環(huán)境下，她如何與雜志團隊應(yīng)對挑戰(zhàn)的經(jīng)驗。

活動當晚，一位中國國家地理的同行向她請教紙質(zhì)媒體如何在目前的環(huán)境中生存，Susan回答，他們的經(jīng)驗是充分利用新的平臺。有一部分讀者是紙質(zhì)雜志的忠實讀者，那就給他們提供雜志；出現(xiàn)新的讀者就使用新的手段為他們提供內(nèi)容。

這個小裝置改變了我們的閱讀方式

“我知道你們都在想，我手中有世界上最優(yōu)秀的攝影作品，為什么還要向大家展示隨手拍的爛照片?！被顒赢斖?，Susan在大屏幕上用手機里的照片，介紹了自己的家庭。

“我之所以這么做，是因為這個小小的裝置我走到那兒都帶著，它簡直已經(jīng)長到我的手上了，里面裝滿了我個人的經(jīng)歷。這個裝置也是現(xiàn)在越來越多的讀者用來閱讀專業(yè)新聞報道的一個裝置?，F(xiàn)在的讀者們可以用手機看到我們的報道?！盨usan介紹，她每天用手機關(guān)注新聞，看《國家地理》雜志各項工作的進展。這位金發(fā)的高挑女士是曾經(jīng)的普利策新聞獎獲得者，美國《國家地理》雜志127年來的首位女主編。她于2014年1月加入《國家地理》，擔(dān)任新聞資訊執(zhí)行編輯，于2014年4月升任主編一職。

Susan在現(xiàn)場介紹：“《國家地理》有一個座右銘，‘我們相信科學(xué)探索和敘事的力量能夠改變世界?！覀兿Ｍ鼙姴皇苣挲g的限制，希望時時刻刻都能給讀者提供資訊，而不僅僅是每月出的一份雜志?！?/p>

“我將為大家展示《國家地理》雜志以及數(shù)字平臺在當下是如何改變我們講故事的方式的，我們?nèi)绾慰蜃×烁鞣N平臺，以及為什么我們有能力在將來成為更加有力的傳播者?！盨usan介紹，從1888年創(chuàng)刊號開始直到今天，“每一天我們都利用我們視覺報道的方式以及全球的影響力來捕獲美國乃至全世界六千萬讀者的心?！?/p>

“我們的讀者很久以前就發(fā)現(xiàn)，《國家地理》雜志與攝影密不可分。許多的讀者經(jīng)常告訴我們他們攢了幾十年的國家地理雜志，因為一代又一代的人了解到雜志與攝影之間這種身后的因緣。但近年以來，我們以新的方式來講故事?！?Susan畢業(yè)于密歇根州立大學(xué)新聞專業(yè)，先后任職于《西雅圖郵訊報》、《底特律自由新聞報》和《今日美國》（USA TODAY）等報紙雜志。在加入國家地理之前，她在彭博新聞社負責(zé)美國聯(lián)邦政府、州政府和地方政府的新聞報道工作。

從新聞界走出的Susan為《國家地理》注入了新的內(nèi)容生產(chǎn)理念。在內(nèi)容生產(chǎn)上，以數(shù)字媒體渠道和傳統(tǒng)雜志渠道特點進行內(nèi)容區(qū)分。在數(shù)字媒體平臺上，符合自身定位特色且是時下熱點、重大發(fā)現(xiàn)等具備時效性的內(nèi)容將被以不同形式在美國國家地理網(wǎng)站、社交媒體等推送傳播；在傳統(tǒng)雜志平臺，內(nèi)容生產(chǎn)更側(cè)重于深度的挖掘與闡述。

Susan在敘事傳播方面分享了五大原則——尋求內(nèi)容差異化、無人能及的獨家內(nèi)容、參與到新聞熱點事件當中、迅速反應(yīng)、精準定位。她介紹，美國《國家地理》雜志作為一本科學(xué)雜志，在內(nèi)容上需要去解讀事件或現(xiàn)象背后的原因而非現(xiàn)象本身，這種自我定位也是團隊在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞時需要不斷提醒自己的。

不變的是《國家地理》一直在新聞現(xiàn)場

（事實上，Susan此行主要的目的之一是來看望其在中國的合作伙伴。2007年7月，《華夏地理》與美國《國家地理》正式版權(quán)合作，成為其簡體中文版本。在活動當天，澎湃新聞在《華夏地理》的辦公室采訪了Susan。）

澎湃新聞：你知道的《國家地理》是怎樣的？進入《國家地理》工作以后，你此前的認識有什么變化？

Susan：《國家地理》已經(jīng)有127年的歷史了。所以在我很小的時候就知道《國家地理》了。我的父母會買，所以我是看著《國家地理》長大的。好像每個人都知道《國家地理》。我認為《國家地理》的改變在于，我們在嘗試著做更多流行的東西，做一些大家都在談?wù)摰墓适潞驮谛侣劺锍霈F(xiàn)的東西。我們在七月的時候做了一個關(guān)于大麻的封面故事，這是我們今年以來最棒的封面，至少是在美國當前流行的話題。在八月份我們的封面是關(guān)于弗蘭西斯教皇的，他那時候來到了美國。我們要做世界各地人們都在討論的故事。

澎湃新聞：作為首位女性主編，會給這個雜志帶來一些什么新的變化？

Susan：是我認為有一個女主編是一件好事而不是一個驚喜。因為這意味著在報紙、雜志編輯中有了更多成功的女性。

這樣很好！有更多的女編輯這樣才正常嗎。你知道，我是一個記者，我從事這個行業(yè)已經(jīng)35年了。我認為我自己首先是一個記者，而不是一個女記者。只不過我知道作為一個女性這會在很多事情上影響我。但是我能搞得定。

澎湃新聞：你上任以來，《國家地理》有什么新的變化？

Susan：在去年我們有一個巨大的變化，就是所有人都搬到了一個新的辦公室。大家都在一個大房間，有了一種編輯部的感覺，不像曾經(jīng)的《國家地理》，每個人都在自己的辦公室里。所以，不同于每月出版雜志，現(xiàn)在我們要每天通過社交媒體去推送圖片和故事，每日發(fā)送博客，做新故事，所以大家都需要隨時互相交談。現(xiàn)在我們有一個共同的工作空間，無論你的工作是紙質(zhì)雜志還是電子信息發(fā)布。每天都有一個大的會議，討論每天要做的故事。所以這讓《國家地理》的文化氛圍有了一個大的改變，它使我們發(fā)布的消息更加及時，并且比以前更像一個組織。

澎湃新聞：《國家地理》有什么一直堅持不變的東西？

Susan：我認為不管是雜志還是任何新聞，都是活生生的東西。讀者都是愛變化的，我們要有能力去抓住這些變化。所以當《國家地理》剛創(chuàng)刊的時候，并沒有像現(xiàn)在這么漂亮的雜志封面，而僅僅是棕色的封面，沒有圖片。1888年的時候，雜志開始有圖片了。后來到了1906年，第一張關(guān)于動物的圖片放到了《國家地理》上，但是一些雜志的工作人員不開心甚至停止工作了，因為他們認為在一本科學(xué)雜志上放圖片是很愚蠢的行為。所以事情都是在不斷變化的。但不變的是，我們給讀者帶來世界各地真正發(fā)生著的新聞，我們一直在新聞現(xiàn)場。

澎湃新聞：《國家地理》定位的讀者是誰？作為一個文化樣本的《國家地理》給讀者帶來什么樣的價值？

Susan：我認為我們的讀者應(yīng)該是充滿好奇心的人。他們可以通過雜志獲得紙質(zhì)的信息，通過手機獲得電子的信息，也可以在電腦上通過社交媒體來獲取信息。所以我們要通過這些渠道去給予他們信息。我認為，我們從中得到的知識是關(guān)于世界的知識，有關(guān)真正重要的事情，包括環(huán)境、物種的保留、可持續(xù)發(fā)展、氣候變化、動物、科學(xué)突破等。我們在嘗試真正地去覆蓋這些領(lǐng)域，并帶給讀者更全面的信息。我們將嘗試通過獨特的視覺，非常漂亮的插圖去展示這些的信息，而不僅僅只是告訴他們信息。

澎湃新聞：你曾在世界上第一家提供網(wǎng)上電子報服務(wù)的報紙《圣何塞水星報》工作，并獲得普利策獎，這段經(jīng)歷對你執(zhí)掌《國家地理》有何幫助？

Susan：我全部的這些經(jīng)歷讓我可以把新聞和信息及時收集整理起來，這對我在《國家地理》的工作有很大幫助。因為除了每個月出版雜志以外，每天發(fā)生的新聞、信息我們也都要出版，以每天發(fā)生的新聞為基礎(chǔ)，讀者能看到各種各樣的故事。他們不用再等一個月才能看到，我們可以在那些故事發(fā)生的時候把它告訴讀者們。

澎湃新聞：如何平衡即時消息和雜志的封面報道？

Susan：我們也在向數(shù)字化轉(zhuǎn)換，所以除了雜志，我們還可以提供數(shù)字信息，我們正在嘗試做的是使用每個平臺。因此當有大的故事發(fā)生的時候，比如氣候變化會議、雪崩珠峰或在洪都拉斯發(fā)現(xiàn)失落的城市的時候，我們會通過實時數(shù)字發(fā)布，并將它推到社交媒體上去。過一段時間，或者幾個月后，我們將出版相關(guān)主題深入報道，這使得美國國家地理雜志的故事很特別，有美麗的攝影圖片、精彩的寫作和深度報道。我們可以先做到快速的推送信息，再退一步，做更大的主題。

澎湃新聞：封面故事的創(chuàng)意從何而來？

Susan：我們從各種地方、渠道來獲取信息、創(chuàng)意。有時候是編輯的創(chuàng)意，同時我們也會從不同的作者那里找到創(chuàng)意，還有攝影師也會給我們提供創(chuàng)意。每一個創(chuàng)意身后都需要一個團隊，要有圖片編輯、文字編輯、圖形編輯、記者、攝影師。這些人聚集在一起去理解要做的封面和故事，還要討論能如何把這個故事做好。同時，一些探險家也在世界各地做研究，他們發(fā)現(xiàn)了什么，都會告訴我們的。

澎湃新聞：如何才能拍出《國家地理》雜志那樣的照片？

Susan：很難?！秶业乩怼返臄z影師會去一個地方月復(fù)一月地呆下去，為了一張完美的照片要等待一周又一周。專業(yè)攝影師要帶著我們傳達下去的任務(wù)去工作。你知道每個人都有機會幸運地拍到偉大的照片，但是我認為《國家地理》的攝影師真的是獨一無二的，他們和普通人不一樣。

澎湃新聞：全世界不同版本的《國家地理》有何不同？

Susan：我們的雜志在全世界范圍內(nèi)用37種語言發(fā)行。其他地方的《國家地理》也會用我們的內(nèi)容。有時他們會用我們的封面，有時他們會用自己當?shù)氐姆饷姹热缯f中國。但是每個月的內(nèi)容都是共享的，這種世界范圍內(nèi)的共享感覺很棒。五千萬世界各地的人都可以看到相同的故事。在信息碎片時代，這是一件非常好的事情。

澎湃新聞：你怎么看待《華夏地理》？

Susan：我不能完全地閱讀《華夏地理》，這對我來說有些困難。但是我知道中國版的《國家地理》雜志總會選用本地的照片來作為封面。所以里面的故事也應(yīng)該是在寫中國一些很棒的地方。大多數(shù)當?shù)氐摹秶业乩怼冯s志都會按照當?shù)氐姆绞饺ブv故事，這是一個不同。

澎湃新聞：《國家地理》雜志能夠在美國吸引更多年輕的讀者嗎？

Susan：會呀！你要以他們想要的方式給予他們信息。我們覆蓋了很多年輕人關(guān)心的話題，比如氣候變化、環(huán)境問題、瀕危動物、科學(xué)技術(shù)、可持續(xù)性發(fā)展。所以我認為如果我們來做這些主題，然后再通過手機等方式來發(fā)布，這會是一個收獲年輕一代讀者的大好機會。

澎湃新聞：會免費把雜志的內(nèi)容全文放在網(wǎng)上嗎？

Susan：首先是雜志先出版，然后我們才會把雜志的內(nèi)容放到網(wǎng)上去。但是你知道這是一個商業(yè)模式，我們需要通過廣告支持。我們要保證有巨大的讀者基礎(chǔ)但也要賺錢。

澎湃新聞：作為一本重要的雜志，怎樣培養(yǎng)新人？

Susan：我們在嘗試著去接納更多新一代的記者和攝影師，并與他們溝通。有經(jīng)驗的攝影師、記者也可以向年輕人學(xué)習(xí)。我想每個辦公室都需要融合，因為每個人都會帶來自己的想法，每個人都可以去教給別人一些事情。當我還是一個年輕記者的時候，只有新記者向老記者學(xué)習(xí)。但是現(xiàn)在，隨著數(shù)字時代和科技的發(fā)展，老記者也要向年輕的記者學(xué)習(xí)。所以我認為這創(chuàng)造了一個非常棒的培育環(huán)境。