近日，美國(guó)《國(guó)家地理》雜志被傳媒巨鱷默多克以7.25億美元（約合46.2億元人民幣）收購(gòu)73%股份。

據(jù)BuzzFeed新聞網(wǎng)站報(bào)道，“國(guó)家地理”旗下的雜志、網(wǎng)站等一系列媒體資產(chǎn)均將被轉(zhuǎn)移到一個(gè)新公司旗下，21世紀(jì)福克斯將擁有該公司73%的股份，而原本的老東家，非營(yíng)利性質(zhì)的國(guó)家地理學(xué)會(huì)則占有剩下的27%的股份。

就在收購(gòu)前的9月7日，美國(guó)《國(guó)家地理》現(xiàn)任主編Susan Goldberg（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Susan）在北京與聽(tīng)眾分享了在新媒體環(huán)境下，她如何與雜志團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)。

活動(dòng)當(dāng)晚，一位中國(guó)國(guó)家地理的同行向她請(qǐng)教紙質(zhì)媒體如何在目前的環(huán)境中生存，Susan回答，他們的經(jīng)驗(yàn)是充分利用新的平臺(tái)。有一部分讀者是紙質(zhì)雜志的忠實(shí)讀者，那就給他們提供雜志；出現(xiàn)新的讀者就使用新的手段為他們提供內(nèi)容。

這個(gè)小裝置改變了我們的閱讀方式

“我知道你們都在想，我手中有世界上最優(yōu)秀的攝影作品，為什么還要向大家展示隨手拍的爛照片。”活動(dòng)當(dāng)晚，Susan在大屏幕上用手機(jī)里的照片，介紹了自己的家庭。

“我之所以這么做，是因?yàn)檫@個(gè)小小的裝置我走到那兒都帶著，它簡(jiǎn)直已經(jīng)長(zhǎng)到我的手上了，里面裝滿(mǎn)了我個(gè)人的經(jīng)歷。這個(gè)裝置也是現(xiàn)在越來(lái)越多的讀者用來(lái)閱讀專(zhuān)業(yè)新聞報(bào)道的一個(gè)裝置?，F(xiàn)在的讀者們可以用手機(jī)看到我們的報(bào)道?！盨usan介紹，她每天用手機(jī)關(guān)注新聞，看《國(guó)家地理》雜志各項(xiàng)工作的進(jìn)展。這位金發(fā)的高挑女士是曾經(jīng)的普利策新聞獎(jiǎng)獲得者，美國(guó)《國(guó)家地理》雜志127年來(lái)的首位女主編。她于2014年1月加入《國(guó)家地理》，擔(dān)任新聞資訊執(zhí)行編輯，于2014年4月升任主編一職。

Susan在現(xiàn)場(chǎng)介紹：“《國(guó)家地理》有一個(gè)座右銘，‘我們相信科學(xué)探索和敘事的力量能夠改變世界?！覀兿Ｍ鼙姴皇苣挲g的限制，希望時(shí)時(shí)刻刻都能給讀者提供資訊，而不僅僅是每月出的一份雜志。”

“我將為大家展示《國(guó)家地理》雜志以及數(shù)字平臺(tái)在當(dāng)下是如何改變我們講故事的方式的，我們?nèi)绾慰蜃×烁鞣N平臺(tái)，以及為什么我們有能力在將來(lái)成為更加有力的傳播者?！盨usan介紹，從1888年創(chuàng)刊號(hào)開(kāi)始直到今天，“每一天我們都利用我們視覺(jué)報(bào)道的方式以及全球的影響力來(lái)捕獲美國(guó)乃至全世界六千萬(wàn)讀者的心?！?/p>

“我們的讀者很久以前就發(fā)現(xiàn)，《國(guó)家地理》雜志與攝影密不可分。許多的讀者經(jīng)常告訴我們他們攢了幾十年的國(guó)家地理雜志，因?yàn)橐淮忠淮娜肆私獾诫s志與攝影之間這種身后的因緣。但近年以來(lái)，我們以新的方式來(lái)講故事?！?Susan畢業(yè)于密歇根州立大學(xué)新聞專(zhuān)業(yè)，先后任職于《西雅圖郵訊報(bào)》、《底特律自由新聞報(bào)》和《今日美國(guó)》（USA TODAY）等報(bào)紙雜志。在加入國(guó)家地理之前，她在彭博新聞社負(fù)責(zé)美國(guó)聯(lián)邦政府、州政府和地方政府的新聞報(bào)道工作。

從新聞界走出的Susan為《國(guó)家地理》注入了新的內(nèi)容生產(chǎn)理念。在內(nèi)容生產(chǎn)上，以數(shù)字媒體渠道和傳統(tǒng)雜志渠道特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容區(qū)分。在數(shù)字媒體平臺(tái)上，符合自身定位特色且是時(shí)下熱點(diǎn)、重大發(fā)現(xiàn)等具備時(shí)效性的內(nèi)容將被以不同形式在美國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)站、社交媒體等推送傳播；在傳統(tǒng)雜志平臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)更側(cè)重于深度的挖掘與闡述。

Susan在敘事傳播方面分享了五大原則——尋求內(nèi)容差異化、無(wú)人能及的獨(dú)家內(nèi)容、參與到新聞熱點(diǎn)事件當(dāng)中、迅速反應(yīng)、精準(zhǔn)定位。她介紹，美國(guó)《國(guó)家地理》雜志作為一本科學(xué)雜志，在內(nèi)容上需要去解讀事件或現(xiàn)象背后的原因而非現(xiàn)象本身，這種自我定位也是團(tuán)隊(duì)在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)需要不斷提醒自己的。

不變的是《國(guó)家地理》一直在新聞現(xiàn)場(chǎng)

（事實(shí)上，Susan此行主要的目的之一是來(lái)看望其在中國(guó)的合作伙伴。2007年7月，《華夏地理》與美國(guó)《國(guó)家地理》正式版權(quán)合作，成為其簡(jiǎn)體中文版本。在活動(dòng)當(dāng)天，澎湃新聞在《華夏地理》的辦公室采訪(fǎng)了Susan。）

澎湃新聞：你知道的《國(guó)家地理》是怎樣的？進(jìn)入《國(guó)家地理》工作以后，你此前的認(rèn)識(shí)有什么變化？

Susan：《國(guó)家地理》已經(jīng)有127年的歷史了。所以在我很小的時(shí)候就知道《國(guó)家地理》了。我的父母會(huì)買(mǎi)，所以我是看著《國(guó)家地理》長(zhǎng)大的。好像每個(gè)人都知道《國(guó)家地理》。我認(rèn)為《國(guó)家地理》的改變?cè)谟?，我們?cè)趪L試著做更多流行的東西，做一些大家都在談?wù)摰墓适潞驮谛侣劺锍霈F(xiàn)的東西。我們?cè)谄咴碌臅r(shí)候做了一個(gè)關(guān)于大麻的封面故事，這是我們今年以來(lái)最棒的封面，至少是在美國(guó)當(dāng)前流行的話(huà)題。在八月份我們的封面是關(guān)于弗蘭西斯教皇的，他那時(shí)候來(lái)到了美國(guó)。我們要做世界各地人們都在討論的故事。

澎湃新聞：作為首位女性主編，會(huì)給這個(gè)雜志帶來(lái)一些什么新的變化？

Susan：是我認(rèn)為有一個(gè)女主編是一件好事而不是一個(gè)驚喜。因?yàn)檫@意味著在報(bào)紙、雜志編輯中有了更多成功的女性。

這樣很好！有更多的女編輯這樣才正常嗎。你知道，我是一個(gè)記者，我從事這個(gè)行業(yè)已經(jīng)35年了。我認(rèn)為我自己首先是一個(gè)記者，而不是一個(gè)女記者。只不過(guò)我知道作為一個(gè)女性這會(huì)在很多事情上影響我。但是我能搞得定。

澎湃新聞：你上任以來(lái)，《國(guó)家地理》有什么新的變化？

Susan：在去年我們有一個(gè)巨大的變化，就是所有人都搬到了一個(gè)新的辦公室。大家都在一個(gè)大房間，有了一種編輯部的感覺(jué)，不像曾經(jīng)的《國(guó)家地理》，每個(gè)人都在自己的辦公室里。所以，不同于每月出版雜志，現(xiàn)在我們要每天通過(guò)社交媒體去推送圖片和故事，每日發(fā)送博客，做新故事，所以大家都需要隨時(shí)互相交談。現(xiàn)在我們有一個(gè)共同的工作空間，無(wú)論你的工作是紙質(zhì)雜志還是電子信息發(fā)布。每天都有一個(gè)大的會(huì)議，討論每天要做的故事。所以這讓《國(guó)家地理》的文化氛圍有了一個(gè)大的改變，它使我們發(fā)布的消息更加及時(shí)，并且比以前更像一個(gè)組織。

澎湃新聞：《國(guó)家地理》有什么一直堅(jiān)持不變的東西？

Susan：我認(rèn)為不管是雜志還是任何新聞，都是活生生的東西。讀者都是愛(ài)變化的，我們要有能力去抓住這些變化。所以當(dāng)《國(guó)家地理》剛創(chuàng)刊的時(shí)候，并沒(méi)有像現(xiàn)在這么漂亮的雜志封面，而僅僅是棕色的封面，沒(méi)有圖片。1888年的時(shí)候，雜志開(kāi)始有圖片了。后來(lái)到了1906年，第一張關(guān)于動(dòng)物的圖片放到了《國(guó)家地理》上，但是一些雜志的工作人員不開(kāi)心甚至停止工作了，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為在一本科學(xué)雜志上放圖片是很愚蠢的行為。所以事情都是在不斷變化的。但不變的是，我們給讀者帶來(lái)世界各地真正發(fā)生著的新聞，我們一直在新聞現(xiàn)場(chǎng)。

澎湃新聞：《國(guó)家地理》定位的讀者是誰(shuí)？作為一個(gè)文化樣本的《國(guó)家地理》給讀者帶來(lái)什么樣的價(jià)值？

Susan：我認(rèn)為我們的讀者應(yīng)該是充滿(mǎn)好奇心的人。他們可以通過(guò)雜志獲得紙質(zhì)的信息，通過(guò)手機(jī)獲得電子的信息，也可以在電腦上通過(guò)社交媒體來(lái)獲取信息。所以我們要通過(guò)這些渠道去給予他們信息。我認(rèn)為，我們從中得到的知識(shí)是關(guān)于世界的知識(shí)，有關(guān)真正重要的事情，包括環(huán)境、物種的保留、可持續(xù)發(fā)展、氣候變化、動(dòng)物、科學(xué)突破等。我們?cè)趪L試真正地去覆蓋這些領(lǐng)域，并帶給讀者更全面的信息。我們將嘗試通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)，非常漂亮的插圖去展示這些的信息，而不僅僅只是告訴他們信息。

澎湃新聞：你曾在世界上第一家提供網(wǎng)上電子報(bào)服務(wù)的報(bào)紙《圣何塞水星報(bào)》工作，并獲得普利策獎(jiǎng)，這段經(jīng)歷對(duì)你執(zhí)掌《國(guó)家地理》有何幫助？

Susan：我全部的這些經(jīng)歷讓我可以把新聞和信息及時(shí)收集整理起來(lái)，這對(duì)我在《國(guó)家地理》的工作有很大幫助。因?yàn)槌嗣總€(gè)月出版雜志以外，每天發(fā)生的新聞、信息我們也都要出版，以每天發(fā)生的新聞為基礎(chǔ)，讀者能看到各種各樣的故事。他們不用再等一個(gè)月才能看到，我們可以在那些故事發(fā)生的時(shí)候把它告訴讀者們。

澎湃新聞：如何平衡即時(shí)消息和雜志的封面報(bào)道？

Susan：我們也在向數(shù)字化轉(zhuǎn)換，所以除了雜志，我們還可以提供數(shù)字信息，我們正在嘗試做的是使用每個(gè)平臺(tái)。因此當(dāng)有大的故事發(fā)生的時(shí)候，比如氣候變化會(huì)議、雪崩珠峰或在洪都拉斯發(fā)現(xiàn)失落的城市的時(shí)候，我們會(huì)通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)字發(fā)布，并將它推到社交媒體上去。過(guò)一段時(shí)間，或者幾個(gè)月后，我們將出版相關(guān)主題深入報(bào)道，這使得美國(guó)國(guó)家地理雜志的故事很特別，有美麗的攝影圖片、精彩的寫(xiě)作和深度報(bào)道。我們可以先做到快速的推送信息，再退一步，做更大的主題。

澎湃新聞：封面故事的創(chuàng)意從何而來(lái)？

Susan：我們從各種地方、渠道來(lái)獲取信息、創(chuàng)意。有時(shí)候是編輯的創(chuàng)意，同時(shí)我們也會(huì)從不同的作者那里找到創(chuàng)意，還有攝影師也會(huì)給我們提供創(chuàng)意。每一個(gè)創(chuàng)意身后都需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)，要有圖片編輯、文字編輯、圖形編輯、記者、攝影師。這些人聚集在一起去理解要做的封面和故事，還要討論能如何把這個(gè)故事做好。同時(shí)，一些探險(xiǎn)家也在世界各地做研究，他們發(fā)現(xiàn)了什么，都會(huì)告訴我們的。

澎湃新聞：如何才能拍出《國(guó)家地理》雜志那樣的照片？

Susan：很難。《國(guó)家地理》的攝影師會(huì)去一個(gè)地方月復(fù)一月地呆下去，為了一張完美的照片要等待一周又一周。專(zhuān)業(yè)攝影師要帶著我們傳達(dá)下去的任務(wù)去工作。你知道每個(gè)人都有機(jī)會(huì)幸運(yùn)地拍到偉大的照片，但是我認(rèn)為《國(guó)家地理》的攝影師真的是獨(dú)一無(wú)二的，他們和普通人不一樣。

澎湃新聞：全世界不同版本的《國(guó)家地理》有何不同？

Susan：我們的雜志在全世界范圍內(nèi)用37種語(yǔ)言發(fā)行。其他地方的《國(guó)家地理》也會(huì)用我們的內(nèi)容。有時(shí)他們會(huì)用我們的封面，有時(shí)他們會(huì)用自己當(dāng)?shù)氐姆饷姹热缯f(shuō)中國(guó)。但是每個(gè)月的內(nèi)容都是共享的，這種世界范圍內(nèi)的共享感覺(jué)很棒。五千萬(wàn)世界各地的人都可以看到相同的故事。在信息碎片時(shí)代，這是一件非常好的事情。

澎湃新聞：你怎么看待《華夏地理》？

Susan：我不能完全地閱讀《華夏地理》，這對(duì)我來(lái)說(shuō)有些困難。但是我知道中國(guó)版的《國(guó)家地理》雜志總會(huì)選用本地的照片來(lái)作為封面。所以里面的故事也應(yīng)該是在寫(xiě)中國(guó)一些很棒的地方。大多數(shù)當(dāng)?shù)氐摹秶?guó)家地理》雜志都會(huì)按照當(dāng)?shù)氐姆绞饺ブv故事，這是一個(gè)不同。

澎湃新聞：《國(guó)家地理》雜志能夠在美國(guó)吸引更多年輕的讀者嗎？

Susan：會(huì)呀！你要以他們想要的方式給予他們信息。我們覆蓋了很多年輕人關(guān)心的話(huà)題，比如氣候變化、環(huán)境問(wèn)題、瀕危動(dòng)物、科學(xué)技術(shù)、可持續(xù)性發(fā)展。所以我認(rèn)為如果我們來(lái)做這些主題，然后再通過(guò)手機(jī)等方式來(lái)發(fā)布，這會(huì)是一個(gè)收獲年輕一代讀者的大好機(jī)會(huì)。

澎湃新聞：會(huì)免費(fèi)把雜志的內(nèi)容全文放在網(wǎng)上嗎？

Susan：首先是雜志先出版，然后我們才會(huì)把雜志的內(nèi)容放到網(wǎng)上去。但是你知道這是一個(gè)商業(yè)模式，我們需要通過(guò)廣告支持。我們要保證有巨大的讀者基礎(chǔ)但也要賺錢(qián)。

澎湃新聞：作為一本重要的雜志，怎樣培養(yǎng)新人？

Susan：我們?cè)趪L試著去接納更多新一代的記者和攝影師，并與他們溝通。有經(jīng)驗(yàn)的攝影師、記者也可以向年輕人學(xué)習(xí)。我想每個(gè)辦公室都需要融合，因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)帶來(lái)自己的想法，每個(gè)人都可以去教給別人一些事情。當(dāng)我還是一個(gè)年輕記者的時(shí)候，只有新記者向老記者學(xué)習(xí)。但是現(xiàn)在，隨著數(shù)字時(shí)代和科技的發(fā)展，老記者也要向年輕的記者學(xué)習(xí)。所以我認(rèn)為這創(chuàng)造了一個(gè)非常棒的培育環(huán)境。