作者：龔進(jìn)輝

OPPO一直有個(gè)高端夢(mèng)，但高端之路并非一帆風(fēng)順，非常坎坷，始終無(wú)法圓夢(mèng)。

2018年6月，OPPO重啟Find系列，推出Find X沖擊高端市場(chǎng)，去年、今年相繼推出Find X2、Find X3系列，進(jìn)一步加碼高端市場(chǎng)，似乎志在必得，打算大干一場(chǎng)。其中，F(xiàn)ind X3系列號(hào)稱“十年理想之作”，可見(jiàn)OPPO上下對(duì)其寄予厚望。

對(duì)此，OPPO副總裁劉波表示，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)高端市場(chǎng)中只有華為和蘋果能穩(wěn)坐頭牌，OPPO想成為繼華為、蘋果之后的高端市場(chǎng)第三個(gè)玩家。不過(guò)，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。

據(jù)知名數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”爆料，F(xiàn)ind X3系列銷量不及預(yù)期。這意味著，F(xiàn)ind X3系列無(wú)法讓OPPO圓夢(mèng)高端，未來(lái)其仍需繼續(xù)努力。換言之，OPPO在高端市場(chǎng)的地位并不穩(wěn)固，無(wú)法與華為、蘋果相提并論。

Find X3系列已上市4個(gè)多月，我在京東、天貓、歡太商城查看它們的銷售情況，發(fā)現(xiàn)：在京東平臺(tái)上，F(xiàn)ind X3、Find X3 Pro均斬獲2萬(wàn)多個(gè)評(píng)價(jià)；在天貓平臺(tái)上，F(xiàn)ind X3、Find X3 Pro月銷量分別為2000多筆、1000多筆；在歡太商城平臺(tái)上，F(xiàn)ind X3、Find X3 Pro分別斬獲8512個(gè)、14175個(gè)評(píng)價(jià)。

由此可見(jiàn)，單看線上市場(chǎng)，F(xiàn)ind X3系列銷量確實(shí)并不理想，與華為、蘋果高端產(chǎn)品動(dòng)輒百萬(wàn)級(jí)甚至千萬(wàn)級(jí)銷量相差甚遠(yuǎn)，幾乎可以完全忽略不計(jì)。至于線下市場(chǎng)，OPPO擁有渠道優(yōu)勢(shì)不假，但Find X3系列高高在上的售價(jià)，加上OPPO核心受眾是年輕人，未必能為其帶來(lái)可觀的銷量。

 

因此，綜合來(lái)看，F(xiàn)ind X3系列線上線下總銷量或停留在十萬(wàn)級(jí)，這在高端市場(chǎng)是個(gè)并不起眼的成績(jī)，甚至不如同樣覬覦高端市場(chǎng)的小米，后者比OPPO更有實(shí)力與華為、蘋果掰手腕?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，OPPO高端之路注定任重道遠(yuǎn)。

當(dāng)然，F(xiàn)ind X3系列失利并未影響OPPO發(fā)力高端市場(chǎng)的堅(jiān)定決心，其仍將大力布局、頻頻出招?！皵?shù)碼閑聊站”透露，OPPO下半年將推出一個(gè)定位奇怪的新旗艦，暫不清楚是不是傳說(shuō)中的折疊屏手機(jī)，“反正目前項(xiàng)目正常推進(jìn)中，定價(jià)不低于Find（系列）?！?/p>

話說(shuō)，高端市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，既可以貢獻(xiàn)穩(wěn)定豐厚的利潤(rùn)，也對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、美學(xué)設(shè)計(jì)等全方位提出較高要求，任何玩家想要在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并不容易。我想說(shuō)：高端市場(chǎng)破局不可能一蹴而就，當(dāng)初華為、蘋果也吃了不少苦，才迎來(lái)涅槃重生，如今OPPO栽跟頭并不讓人意外，外界也沒(méi)必要嘲笑，祝OPPO好運(yùn)！