易觀分析：7月以來，基金股市一波又一波的震蕩，跑步入場(chǎng)的“韭零后”，你們還好嗎？浪潮中，誰在裸泳，誰被收割，又有誰還在堅(jiān)持“財(cái)富自由”夢(mèng)呢？

近年來，理財(cái)人群日益年輕化，互聯(lián)網(wǎng)原著民一代逐漸成為理財(cái)主力軍，也帶動(dòng)理財(cái)方式和手段的變化，理財(cái)渠道線上化。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模近1.7億人，截至2021年6月，投資理財(cái)移動(dòng)端用戶活躍規(guī)模達(dá)到8373（去重）萬人，30歲以下成為主力。

互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模疫情后深“V”反彈

投資理財(cái)APP用戶活躍規(guī)模隨資本市場(chǎng)震蕩

互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模整體穩(wěn)定，后疫情時(shí)代仍將持續(xù)增長(zhǎng)

隨著居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)民理財(cái)意識(shí)逐步增強(qiáng)，國(guó)人正在告別單一儲(chǔ)蓄的思維，資產(chǎn)配置走向多元化；且伴隨著移動(dòng)端應(yīng)用的普及，通過手機(jī)移動(dòng)端投資理財(cái)?shù)挠脩舨粩嘣鲩L(zhǎng)。雖然，疫情一度影響了人們的消費(fèi)和投資，但疫情也促使用戶線上應(yīng)用意愿和習(xí)慣的形成和進(jìn)一步強(qiáng)化，疫情后互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶反彈恢復(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止 2020年12月，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模已達(dá)到1.7億人，恢復(fù)甚至已反超疫情前的用戶規(guī)模。疫情同時(shí)加快了金融機(jī)構(gòu)升級(jí)和豐富線上服務(wù)，后疫情時(shí)代，人們對(duì)在線理財(cái)需求和意愿將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

投資理財(cái)APP應(yīng)用用戶活躍規(guī)模隨市場(chǎng)震蕩呈現(xiàn)波動(dòng)變化

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，投資理財(cái)服務(wù)應(yīng)用用戶活躍規(guī)模整體呈現(xiàn)隨資本市場(chǎng)震蕩而波動(dòng)變化。2021年6月，投資理財(cái)APP用戶活躍規(guī)模已達(dá)到8373.13萬人，同比增長(zhǎng)8.1%，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%；加上證券服務(wù)應(yīng)用用戶活躍規(guī)模達(dá)到了2.13億人，較疫情前增長(zhǎng)8%，可見，疫情驅(qū)動(dòng)下進(jìn)一步強(qiáng)化了投資理財(cái)線上渠道的吸引力。從投資理財(cái)應(yīng)用來看，京東金融作為一款將理財(cái)、白條、信用卡還款等應(yīng)用融合各種日常所用場(chǎng)景的線上手機(jī)移動(dòng)投資應(yīng)用客戶端，具有爆款理財(cái)產(chǎn)品瀏覽和搶購(gòu)、查看資產(chǎn)和收益、小金庫(kù)轉(zhuǎn)入和提取、查看交易信息等功能，月度用戶活躍達(dá)到3933.87萬人，占據(jù)投資理財(cái)APP應(yīng)用第一梯隊(duì)。疫情影響市場(chǎng)的跌宕起伏，也強(qiáng)化了人們的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，對(duì)消費(fèi)支出和投資等更為理性，提升了用戶對(duì)記賬工具的需求，也帶動(dòng)了記賬類APP的應(yīng)用用戶活躍的增長(zhǎng)。

年輕人迷搞錢成為理財(cái)主力軍

女生更愛記賬男生更愛炒股

年輕人成為投資理財(cái)主力軍，并更依賴科學(xué)理財(cái)

“脫貧比脫單重要”，比較戀愛結(jié)婚，似乎賺錢在當(dāng)代年輕人的優(yōu)先級(jí)更高。財(cái)經(jīng)媒體公開數(shù)據(jù)顯示，90后人群的理財(cái)投資比例已高于80后，正成為理財(cái)市場(chǎng)的新力量。另外， 2020年新增的基民中超5成是90后。

這屆年輕人，愛錢的同時(shí)也持有更強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，在震蕩的市場(chǎng)中，投資趨向理性、謹(jǐn)慎。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，無論是投資理財(cái)、證券服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)，年輕人都占據(jù)了重要地位。從各領(lǐng)域代表APP的用戶年齡分布來看，除證券服務(wù)應(yīng)用外，投資理財(cái)、保險(xiǎn)服務(wù)的用戶30歲以下占比都達(dá)到一半左右，其中，螞蟻財(cái)富該占比則超過60%，中國(guó)人壽壽險(xiǎn)的30歲以下用戶占比也高達(dá)58%。

近幾年，“財(cái)務(wù)自由”和“價(jià)值投資”成為年輕人搞錢的熱詞，80后、85后面臨“35歲職場(chǎng)危機(jī)”，95后渴望“28歲財(cái)富自由”、想要在職場(chǎng)危機(jī)來臨之前“提前退休”，疊加房產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控不斷加碼投資賽道縮減，而金融市場(chǎng)逐步開放，等等多重因素驅(qū)動(dòng)年輕人成為理財(cái)?shù)闹饕后w。當(dāng)血液里帶著習(xí)慣變化、探索未知的年輕人成為理財(cái)?shù)闹髁姡哺烦缋碡?cái)科學(xué)化，搞錢人的投資意識(shí)提高，更依賴借助專業(yè)人士的投資指導(dǎo)理清賺錢門路。據(jù)當(dāng)當(dāng)對(duì)年輕人偏好的投資理財(cái)類書籍消費(fèi)數(shù)據(jù)，不同年齡段愛購(gòu)買的投資理財(cái)書籍也呈現(xiàn)差異，從中也能窺探不同年齡段對(duì)投資理財(cái)?shù)睦砟畈町惣捌谩?/p>

女生愛記賬，男生好炒股

記賬是幫助合理規(guī)劃資金預(yù)算、使用，讓支出更可控的工具，尤其是當(dāng)前更智能化、支持更豐富場(chǎng)景應(yīng)用的記賬APP，不僅僅是生活消費(fèi)支出流水賬的記錄，各記賬理財(cái)APP更是推出專業(yè)化的服務(wù)，甚至融合了社交等功能，深受女性用戶青睞。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，記賬類APP應(yīng)用的女性用戶占比超過70%。

投資圈曾有個(gè)說法“年輕人炒鞋、中年人炒股”，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，證券服務(wù)應(yīng)用代表的APP中，男性用戶占比均超過6成，同時(shí)結(jié)合年齡來看，31-40歲的用戶占比過半，果然是男人越到中年越關(guān)注股票市場(chǎng)。同樣，在信用卡服務(wù)應(yīng)用中，男性占比也近6成，可見，男性敢透支也敢投資。

越有錢越愛理財(cái)or越理財(cái)越有錢

有一句理財(cái)格言：你不理財(cái)財(cái)不理你。那么，到底是越有錢越愛理財(cái)還是越理財(cái)越有錢呢？從易觀千帆數(shù)據(jù)來看，投資理財(cái)APP用戶主要集中在中高消費(fèi)者，其次是中等消費(fèi)者，再次是高消費(fèi)者，中低消費(fèi)和低消費(fèi)能力用戶在投資理財(cái)應(yīng)用活躍顯然偏低。

在財(cái)富積累中，敢消費(fèi)愛搞錢的95后人群是未來的主力，24-30歲是“潛力股”，31-35歲是積累一定財(cái)富后投資理財(cái)人群的中堅(jiān)力量。隨著年輕人逐漸成為理財(cái)主力，流量平臺(tái)和社交平臺(tái)將成為各機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。第三方財(cái)富管理平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)APP、財(cái)經(jīng)類媒體以外，以抖音、B站、小紅書為代表的社交平臺(tái)成為新一代年輕人獲取理財(cái)信息的新渠道。因此，投資理財(cái)?shù)姆?wù)應(yīng)用APP除了在自身產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)智能化方向升級(jí)以外，還需要積極拓寬與年輕人鏈接的場(chǎng)景及流量平臺(tái)、社交平臺(tái)等，提前布局新競(jìng)爭(zhēng)陣地，吸引年輕用戶群體。

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