原創(chuàng) 燃財(cái)經(jīng)工作室 燃次元 收錄于話題#新發(fā)現(xiàn)201#互聯(lián)網(wǎng)173#泰國1#電視劇1#翻拍1

燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

燃財(cái)經(jīng)出品

作者 | 侯燕婷

編輯 | 饒霞飛

近期，在日本，引起關(guān)注的不僅僅是奧運(yùn)會(huì)，還有國產(chǎn)劇《慶余年》。

“為了看《慶余年》，我將電腦里其他電視劇都刪除了！”最近，日本網(wǎng)友正在熱追《慶余年》，推特上每天的討論多達(dá)十幾屏。8月4日大結(jié)局，網(wǎng)友的心情五味雜陳，“‘追隨我還是二皇子？’這就是小云公子給范閑的答案……以這種方式結(jié)局，等第二季太痛苦了！這樣的好劇，希望能一口氣播80集！”此前，更有日本的肖戰(zhàn)粉絲，專門為角色畫了漫畫。

來源 / 推特 燃財(cái)經(jīng)截圖

《慶余年》是日本銀河電視臺(tái)通過國內(nèi)海外版權(quán)方之一世紀(jì)優(yōu)優(yōu)(天津)科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“世紀(jì)優(yōu)優(yōu)”）引入日本的，于6月2日在日本開播。據(jù)悉，日本銀河電視還播放過《甄嬛傳》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《瑯琊榜》、《大明皇妃》等中國古裝劇。業(yè)內(nèi)人士王曾對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，作為國產(chǎn)劇的爆款，《慶余年》的海外版權(quán)費(fèi)可達(dá)上千萬元。

在此之前，《慶余年》還曾先后在韓國、北美播出。據(jù)了解，《慶余年》在北美Viki平臺(tái)播出后，成為了同期播出的華語跟播劇第一名，用戶評(píng)分高達(dá)平均9.5分（滿分10分）。實(shí)際上，《慶余年》自播出以來，還先后被翻譯成13種不同的語種，包括英語、德語、西班牙語、法語、意大利語、波蘭語、葡萄牙語、羅馬尼亞語等。

影視出海的浪花正在變大。世紀(jì)優(yōu)優(yōu)公關(guān)總監(jiān)李靜表示，東南亞、東亞正在掀起中劇的熱播潮，泰國、越南、柬埔寨、日本、韓國對(duì)中劇的采購都在增加，“在東南亞，中劇的影響力已經(jīng)超過韓劇，泰國、越南播放量前十的電視劇中，60%都是中劇，很多本地的影視新媒體平臺(tái)，都是用中劇作為賣點(diǎn)來吸引會(huì)員。”

去年，世紀(jì)優(yōu)優(yōu)還跟Grammy等泰國電視臺(tái)和制作公司合作，先后翻拍了三部韓劇，其中《我叫布薩芭》已于去年播出，在泰國Line TV引發(fā)了小高潮，而8月27日《漂亮的她》也將播出，李靜指出，“翻拍是中外影視合作的一個(gè)切入點(diǎn)，也是一個(gè)文化的碰撞點(diǎn)。目前泰國翻拍主體主要是有一些中國公司的介入，而世紀(jì)優(yōu)優(yōu)也是從泰國開始中外合拍的第一站。”

實(shí)際上，近年來，國內(nèi)頭部的影視平臺(tái)“愛優(yōu)騰”都在加大與海外的合作。騰訊視頻WeTV在泰國、愛奇藝國際站在韓國，都在做中外合拍劇。5月，愛奇藝與韓國JTBC電視臺(tái)聯(lián)合制作的《我的室友是九尾狐》在愛奇藝國際站播出，是愛奇藝投資的首部原創(chuàng)韓劇。

7月29日，騰訊視頻WeTV官宣迪麗熱巴、肖戰(zhàn)、楊冪、楊洋四人成為全球代言人。此前，這四位藝人出演的《三生三世枕上書》、《陳情令》、《三生三世十里桃花》、《全職高手》等影視作品在海外播出受熱捧，他們也在海外、尤其是東南亞地區(qū)頗受歡迎。

來源 / @騰訊視頻WeTV 燃財(cái)經(jīng)截圖

王曾也發(fā)現(xiàn)，從2019年愛奇藝、騰訊開始平臺(tái)出海后，很多人下載、使用這些APP，中劇的熱度逐漸走高，除了東南亞、東亞地區(qū)，非洲、中東和歐美國家也開始對(duì)中劇感興趣。在YouTude視頻網(wǎng)站20億的月活里，中劇的訂閱者超過1億，平臺(tái)上的俄羅斯、西班牙等國家觀眾也出乎意料地喜歡看國產(chǎn)劇。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，在全球疫情影響下，中國節(jié)目出口規(guī)模達(dá)到1.18億美元，與往年基本持平，電視劇出口額占出口總額的比例仍保持在70%左右，是中國視聽節(jié)目出口的主要形態(tài)。去年，華策影視出品的歷史傳奇勵(lì)志劇集《長(zhǎng)歌行》在海外10多家新媒體平臺(tái)、20多個(gè)國家和地區(qū)的主流電視媒體與國內(nèi)同步熱播，海外發(fā)行總額超630萬美元，突破現(xiàn)有華語影視劇單集銷售價(jià)格。

國家廣電總局發(fā)展研究中心國際所副所長(zhǎng)朱新梅對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，國產(chǎn)劇出海已實(shí)現(xiàn)從單部劇出海到規(guī)模化出海，節(jié)目出海到內(nèi)容與渠道一體化出海新階段。從發(fā)行環(huán)節(jié)來看，深圳雅文集團(tuán)、世紀(jì)優(yōu)優(yōu)、華視網(wǎng)聚等民營企業(yè)，已成為行業(yè)領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)。從渠道平臺(tái)環(huán)節(jié)來看，騰訊視頻、愛奇藝等中國視聽新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化走出去。從終端環(huán)節(jié)來看，華為視頻、傳音等智能手機(jī)終端廠商，依托智能手機(jī)、智慧屏等多種智能終端進(jìn)入國際市場(chǎng)。

“但國產(chǎn)劇出海尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、穩(wěn)定化、工業(yè)化的發(fā)展，難以持續(xù)生產(chǎn)一定規(guī)模的高質(zhì)量電視劇。”朱新梅指出，國內(nèi)制作機(jī)構(gòu)弱小，主要面向國內(nèi)市場(chǎng)制作，缺乏面向國際市場(chǎng)發(fā)展的意識(shí)與動(dòng)力，未面向國際市場(chǎng)制作發(fā)行電視劇。

王曾亦指出，目前國產(chǎn)劇出海的主要方式還是版權(quán)輸出，合拍的方式并不是主流，真正形成規(guī)模，還需要更長(zhǎng)時(shí)間的沉淀和歷練。

國產(chǎn)劇出海浪潮

最近，有越南客戶找到國內(nèi)版權(quán)方，想買《還珠格格》（趙薇版）的版權(quán)，“海外有版權(quán)限制，可能五到六年，到期了就要重新找到版權(quán)方去購買。”

在越南，《還珠格格》頗受歡迎。此前，在微博、抖音等社交平臺(tái)，有不少帖子討論《還珠格格》在越南的受歡迎程度，稱“不亞于國內(nèi)”。在越南等東南亞國家，《還珠格格》是每年都要重播的一部中劇。李靜還發(fā)現(xiàn)很有趣的一點(diǎn)，在泰國很多人心中，他們的童年是在《包青天》中度過的。

國產(chǎn)劇出海的歷程不短。從上世紀(jì)90年代開始，以四大名著翻拍劇為代表的劇集出海，就在海外尤其是東南亞地區(qū)掀起收視狂潮。彼時(shí)，歷史劇、古裝劇是中劇的代名詞。2013年前后，《父母愛情》、《媳婦的美好時(shí)代》等倫理劇在埃及、阿爾及利亞、突尼斯、摩洛哥等非洲國家受到追捧。

國產(chǎn)劇登陸歐美市場(chǎng)的時(shí)間稍晚一些，2011年的《甄嬛傳》是第一部登陸美國Netflix的國產(chǎn)劇，盡管因?yàn)榧糨媺嚎s等因素，最終并未受到北美觀眾的喜歡，卻代表著國產(chǎn)劇打開了歐美市場(chǎng)的大門。隨后，Netflix采購了《天盛長(zhǎng)歌》、《白夜追兇》、《河神》、《無證之罪》等多部近年質(zhì)量較高的國產(chǎn)劇。2021年，都市劇《理智派生活》也在Netflix上線。

圖 /《甄嬛傳》美版

除了Netflix，美國重要的視頻平臺(tái)Viki也購買了不少國產(chǎn)劇，如《微微一笑很傾城》、《致我們單純的小美好》、《他來了請(qǐng)閉眼》、《我的奇妙男友》等劇集。據(jù)悉，《我的奇妙男友》在Viki上被翻譯了30多種語言。

朱新梅指出，國家高度重視影視出海。近十年來，總局國際司組織譯制了大量?jī)?yōu)秀影視節(jié)目，譯制語種達(dá)到36個(gè)，譯制規(guī)模達(dá)到1600多部1萬多小時(shí)，在全球100多個(gè)國家播出。

在世紀(jì)優(yōu)優(yōu)的經(jīng)驗(yàn)中，甜寵劇正在吸引著一批海外觀眾，很多在國內(nèi)甚至名不見經(jīng)傳。李靜對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，2020年世紀(jì)優(yōu)優(yōu)開始在YouTude運(yùn)營俄語配音頻道，做了一年時(shí)間，如今已有35萬訂閱者，播放量也超過1億次，“大家都沒想到，原來俄羅斯人也喜歡看國產(chǎn)劇，青春劇《冰糖燉雪梨》播放量就超過1000萬次，還有一些甜寵劇也很受歡迎。”

后來，騰訊視頻WeTV等平臺(tái)也跟著做俄語頻道，如今也有13萬的訂閱者。

同樣的情況也發(fā)生在西班牙、葡萄牙，“我們2016年開始做西班牙語頻道，如今也有55萬訂閱者，西班牙觀眾喜歡看中國的古裝劇和甜寵劇，觀看量最多的是《99分女朋友》、《將軍家的小娘子》、《我憑本事單身》這類偶像劇。”

實(shí)際上，要開拓更多海外市場(chǎng)并非易事，本地化內(nèi)容運(yùn)營是第一個(gè)門檻，“像越南、俄羅斯、西班牙，他們不習(xí)慣看字幕，甚至看不懂字幕，必須做配音，才會(huì)有人看?！崩铎o介紹道，“很多規(guī)模小的公司，做不了本地化運(yùn)營，字幕和配音都不是小工程，漸漸地就很難做下去，而純搬運(yùn)中劇的播放量低很多?！?/p>

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從YouTube觀看次數(shù)來看，泰國、印度、美國、印度尼西亞和埃及位列觀看次數(shù)前五國家；埃及、沙特阿拉伯、伊拉克、阿爾及利亞、摩洛哥5個(gè)阿拉伯國家均沖進(jìn)TOP10；觀看次數(shù)排名TOP20國家/地區(qū)中18個(gè)是“一帶一路”沿線國家，另外2個(gè)是美國和日本。

YouTube第1集觀看次數(shù)超千萬次中劇不完全統(tǒng)計(jì)

來源 / YouTube

目前，從市場(chǎng)購買來看，亞洲仍然是國產(chǎn)劇主要的市場(chǎng)。李靜認(rèn)為，這是因?yàn)橹袆≡跂|南亞根基較深，雙方合作關(guān)系也較為穩(wěn)固，加上亞洲很多國家的影視市場(chǎng)仍存在較大增長(zhǎng)空間。

在柬埔寨，PPCTV每年都要購買多部中劇，除了在電視臺(tái)播出，還會(huì)放在Facebook上同步直播，每一集都有十幾萬的播放量。

2019年，騰訊視頻出品的《陳情令》在泰國獲得超過1億次的播放，大受歡迎，泰國的粉絲見面會(huì)門票被黃牛炒至幾萬元一張，仍有粉絲買票，只為見肖戰(zhàn)。

李靜指出，近年韓劇在往現(xiàn)實(shí)主義的精品劇方向發(fā)展，偶像劇后繼乏力，許久未出現(xiàn)爆款，“現(xiàn)在，中劇在海外，仿佛接棒了韓劇。”

實(shí)際上，國產(chǎn)劇在韓國、日本也很受歡迎。韓國有專門播放中文節(jié)目的中華TV、CHING等，此外，MBC、KBS、ChannelA等韓國主流電視臺(tái)也都播過國產(chǎn)劇。年初，韓國JTBC電視臺(tái)也宣布將翻拍《三十而已》，由孫藝珍飾演女主角。在日本，近期除了播出《慶余年》，《人間煙火花小廚》也在同步播放，劇中涉及800多道中國美食，有日本美食家在線下還原制作過程。

王曾表示，日本也是娛樂出海一個(gè)重要國家，“東南亞喜歡看中劇，但是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，給不了那么多錢，而日本、韓國是喜歡，同時(shí)也給得起錢的?！?/p>

值得關(guān)注的是，盡管國產(chǎn)劇出海的聲浪在擴(kuò)大，但銷售收入并不高，行業(yè)整體規(guī)模也不大。年報(bào)顯示，世紀(jì)優(yōu)優(yōu)2020年?duì)I業(yè)收入1.91億元，比2019年的1.05億元增長(zhǎng)81.69%，凈利潤為1049.41萬元，而2019年同期僅為322.06萬元。

作為影視出海領(lǐng)域較有代表性的制作發(fā)行公司，多年來，華策影視的影視作品出口額約占全國出口總額的20%，年報(bào)顯示，2020年其海外營業(yè)收入為8992.94萬元，占其營業(yè)收入的2.41%，比2019年的5621.46萬元增長(zhǎng)59.98%。

北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副院長(zhǎng)楊越明對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，國產(chǎn)劇出海的市場(chǎng)規(guī)模不大，一個(gè)是國際市場(chǎng)認(rèn)可度不高，能夠出資購買的國產(chǎn)劇集類型相對(duì)有限。以目前情況看，古裝玄幻片、歷史大片，國際市場(chǎng)收益相對(duì)好一些。二是其他更多類型的片子，是以中外文化交流的方式贈(zèng)播的，旨在培養(yǎng)國外觀眾對(duì)于中國國產(chǎn)劇的興趣。三是受到日韓劇的競(jìng)爭(zhēng)影響。

李靜坦言，影視出海主要看版權(quán)售賣，但國產(chǎn)劇的銷售價(jià)格并不高，“上100萬元是一個(gè)門檻，很多普通網(wǎng)絡(luò)劇還達(dá)不到，爆款I(lǐng)P、大劇才能賣千萬元，幾千萬元的就只有大家熟悉的那幾部。可以說，現(xiàn)在國產(chǎn)劇收入還是要看國內(nèi)，海外收入還是很少?！?/p>

說到底，國產(chǎn)劇在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)。朱新梅指出，從“走出去主體”看，廣播電視機(jī)構(gòu)普遍弱小，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，尚未發(fā)展壯大為真正的區(qū)域性傳媒集團(tuán)；而商業(yè)視聽新媒體來雖然擁有靈活的體制機(jī)制，但在大的傳媒整體環(huán)境沒有變革的形勢(shì)下，也難以進(jìn)一步發(fā)展壯大，國際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

從內(nèi)容生存看，節(jié)目制作機(jī)構(gòu)普遍面向國內(nèi)觀眾生產(chǎn)節(jié)目，由于中華文化的獨(dú)特性以及語言瓶頸，使其難以發(fā)行到海外市場(chǎng)，尤其難以進(jìn)入中華文化圈以外的西方市場(chǎng)；即便有些產(chǎn)品制作質(zhì)量較高，但國際市場(chǎng)和國際影響力也有限。

李靜指出，這兩年影視機(jī)構(gòu)的出海意愿增強(qiáng)，一方面是國家政策鼓勵(lì)海外發(fā)行、中外合拍，做好影視出?？梢栽黾有袠I(yè)聲譽(yù)；另一方面，國內(nèi)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)之下，行業(yè)毛利率在下降，加之疫情等因素影響，很多公司也不放棄海外機(jī)會(huì)，“影視行業(yè)日子不好過，好多制片人都說，‘做一部劇就財(cái)務(wù)自由’的時(shí)代已經(jīng)沒有了，過去覺得出海賺不了幾個(gè)錢，現(xiàn)在也是能賺就賺。”

事實(shí)是，尤其在東南亞地區(qū)，很多影視機(jī)構(gòu)也在疫情中艱難求生，購買中劇成為他們一個(gè)選擇，“現(xiàn)在中劇在東南亞是性價(jià)比更高的，電視臺(tái)、新媒體公司愿意買，相對(duì)而言，日劇等反而小眾，因?yàn)楹玫娜談?，價(jià)格也貴，他們也不想買?！?/p>

"中外合拍"新契機(jī)

國產(chǎn)劇出?；蛟S并不能創(chuàng)造大額營收，但這個(gè)過程中，可以發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會(huì)，如“中外合拍”電視劇也就是在這種契機(jī)下發(fā)生。

公開資料顯示，騰訊視頻WeTV在海外多個(gè)國家地區(qū)投資合拍劇。作為WeTV第一站，影視產(chǎn)業(yè)成熟、成本較低的泰國，是其做合拍劇的主陣地，去年10月，即已上線泰劇《暗夜天罰》。一位接近騰訊視頻WeTV的業(yè)內(nèi)人士表示，目前WeTV在泰國有多部合拍劇在拍攝中，尤其是有泰國熱門的BL劇，因?yàn)閲鴥?nèi)政策影響，這類合拍劇只會(huì)在泰國等地播放。

除此之外，WeTV還在印尼與當(dāng)?shù)赜耙暪綧D Pictures共同打造劇集《我的導(dǎo)師老公》，于去年12月上線。今年以來，WeTV又先后播出了在臺(tái)灣制作的BL劇集《永遠(yuǎn)的第一名》、《第二名的逆襲》，熱度也較高。

來源 / @騰訊視頻WeTV 燃財(cái)經(jīng)截圖

2019年，世紀(jì)優(yōu)優(yōu)一次性從韓國買了三部電視劇的改編權(quán)，跟泰國Grammy等機(jī)構(gòu)的影視制作團(tuán)隊(duì)合作，在泰國本地完成“中泰合拍”劇制作，最終在泰國、中國及其他國家地區(qū)進(jìn)行“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播”?！斑@需要從業(yè)多年的資源積累，不管是日本還是韓國，想跟電視臺(tái)等購買版權(quán)，都需要有合作基礎(chǔ)，而此前在泰國做本地化內(nèi)容，也跟泰國團(tuán)隊(duì)有深入合作，這才能讓你獲得‘中泰合拍’的機(jī)會(huì)?！?/p>

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)在泰國拍的第一部劇是《我叫布薩芭》，翻拍自韓劇《我叫金三順》，并于2020年8月在泰國、中國等多個(gè)世紀(jì)優(yōu)優(yōu)覆蓋的國家地區(qū)播出，在泰國Line TV播出，同期排名前三，較受歡迎。

圖 / 《我叫布薩芭》

李靜介紹道，三部電視劇的制作模式，全程都是泰國本地團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，包括演員也是泰國的知名藝人，“女主角Bee在泰國跟中國的孫儷是差不多的咖位，而男主角Film則是泰國的當(dāng)紅小生，拍攝團(tuán)隊(duì)也是當(dāng)?shù)赜忻模梢哉f是非?！﹪闹谱鳌！迸臄z過程中，中國也有團(tuán)隊(duì)去現(xiàn)場(chǎng)及在線上進(jìn)行把控，“因?yàn)樽罱K我們也還是會(huì)在國內(nèi)播出，所以也還是要根據(jù)中國的政策和要求去制作?！?/p>

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)的第二部“中泰合拍”劇集，翻拍自韓劇的《漂亮的她》，由世紀(jì)優(yōu)優(yōu)和咪咕視頻等聯(lián)合出品，將于8月27日中泰同步上線。此外，世紀(jì)優(yōu)優(yōu)也還有一些在劇本階段的項(xiàng)目，將制作一些帶更多中國元素的原創(chuàng)電視劇。

朱新梅指出，電視劇的中外合拍還在起步階段。一方面海外市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)還是非常大，另一方面合拍難度也非常大。目前比較成熟的做法是IP輸出或引進(jìn)，也就是翻拍，包括華策、世紀(jì)優(yōu)優(yōu)、藝鼎傳奇等，主要是中國和韓國及東南亞國家的合拍。

她也認(rèn)為，中國要積極開展合作合拍，塑造國際主流媒體形象。通過投資、IP輸出、聯(lián)合策劃、聯(lián)合制作、聯(lián)合播出等方式，與對(duì)象國主流媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造本土化精品力作，進(jìn)一步鞏固與對(duì)象國主流媒體合作基礎(chǔ)，打造自身品牌。下一步，要統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，鼓勵(lì)支持這些合拍作品在中國主流媒體播出和國際媒體平臺(tái)播出，提升中國媒體國際實(shí)力品牌形象。

向東南亞要會(huì)員

近年來，國內(nèi)視頻市場(chǎng)已是一片紅海，向海外尋找藍(lán)海，獲取廣告收入和會(huì)員收入，是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)正在探索的道路。

2017年初，愛奇藝正式成立了海外發(fā)行部。2019年6月，愛奇藝國際版登陸馬來西亞，還與當(dāng)?shù)孛襟w公司Astro合作，在當(dāng)?shù)亟燮嫠嚫咔咫娨曨l道。

2020年1月，愛奇藝宣布任命前BBC Studios大中華區(qū)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理游達(dá)仁為愛奇藝海外事業(yè)部副總裁、泰國地區(qū)總經(jīng)理；2020年6月，任命原 Netflix副總裁、亞太地區(qū)董事經(jīng)理 Kuek Yu-Chuang為愛奇藝國際業(yè)務(wù)副總裁；2020年7月，愛奇藝宣布任命了多位有海外經(jīng)驗(yàn)的高管，分別負(fù)責(zé)拓展菲律賓、馬來西亞、新加坡、印尼等地區(qū)業(yè)務(wù)。

去年底，愛奇藝國際總部在新加坡落地。愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾對(duì)外介紹，愛奇藝以北京總部與新加坡海外總部為海外團(tuán)隊(duì)雙中臺(tái)，已經(jīng)建立了內(nèi)容、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品、會(huì)員、廣告、市場(chǎng)等團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，愛奇藝國際版已在10多個(gè)國家和地區(qū)落地。

2018年3月，芒果TV國際版APP上線啟動(dòng)儀式在香港舉行。截至目前，其海外下載量已超過3800萬，覆蓋全球195個(gè)國家和地區(qū)。

2019年6月，騰訊視頻面向海外推出流媒體服務(wù)平臺(tái)WeTV，首站即是泰國，隨后在印尼、菲律賓和馬來西亞等國家和地區(qū)落地。2020年1月，WeTV與泰國3臺(tái)運(yùn)營商BEC World宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得該臺(tái)泰劇的同步轉(zhuǎn)播和獨(dú)家點(diǎn)播權(quán)。

2020年6月，騰訊收購了東南亞市場(chǎng)排名前列的馬來西亞流媒體平臺(tái)iflix，傳交易金額達(dá)到幾千萬美元。據(jù)悉，iflix與東南亞13個(gè)國家的600多家影視機(jī)構(gòu)有合作，擁有本地化內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，這令WeTV火速占據(jù)市場(chǎng)地位。

媒體消息稱，近日，騰訊視頻WeTV又與泰國8臺(tái)牽手，后者將在全國（泰國）范圍內(nèi)播出十余部騰訊視頻自制劇集，包括《三生三世枕上書》、《傳聞中的陳芊芊》、《明月照我心》等，WeTV也將引入《同舟共濟(jì)》、《湄南河珍寶》等十二部泰劇。

《2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2020年6月，WeTV用戶數(shù)較2019年增長(zhǎng)175%+，觀看總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)300%+，用戶覆蓋國家和區(qū)域數(shù)目達(dá)110余個(gè)。目前，其月活用戶達(dá)到3000萬。

Similarweb數(shù)據(jù)顯示，在泰國Google Play娛樂類排行榜中，騰訊視頻WeTV、愛奇藝穩(wěn)居前兩名，超越東南亞視頻平臺(tái)MONOMAX、Viu。

來源 / Similarweb 燃財(cái)經(jīng)截圖

受新冠疫情的推動(dòng)，亞太地區(qū)（不包括中國大陸）的流媒體收入預(yù)計(jì)到2025年將增加一倍以上，達(dá)到150億美元。Media Partners Asia副總裁Anthony Dobson今年公開指出，不包括YouTube，東南亞地區(qū)的在線視頻用戶總數(shù)已達(dá)到1.95億。巨大的增長(zhǎng)空間和獲利計(jì)劃，令東南亞流媒體之爭(zhēng)愈演愈烈。

實(shí)際上，國內(nèi)視頻平臺(tái)正在這片熱土與國際流媒體巨頭交鋒，Netflix、亞馬遜Prime Video、HBO、Disney+、Viu等平臺(tái)都在搶奪這塊蛋糕。

截至第二季度末，Netflix的全球付費(fèi)流媒體訂閱用戶達(dá)2.09億，付費(fèi)用戶凈增154萬。從全球各區(qū)域來看，二季度Netflix新增訂閱用戶主要來源于拉美地區(qū)和亞太地區(qū)，拉美地區(qū)訂閱用戶新增76萬至3866萬，亞太地區(qū)訂閱用戶新增102萬至2788萬。

總部位于香港的Viu，也坐擁東南亞3050萬用戶，其重視內(nèi)容投資和生產(chǎn)，比如擁有熱門韓國熱門電影《寄生蟲》和電視劇《夫妻的世界》的播放版權(quán)。

朱新梅指出，影視出海存在兩方面挑戰(zhàn)，一是自身面向全球市場(chǎng)、地區(qū)和國別市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)生產(chǎn)和精準(zhǔn)傳播的能力；二是外部國際巨頭強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力與國際營銷推廣能力和播出渠道平臺(tái)。

對(duì)此，應(yīng)提高影視機(jī)構(gòu)自身實(shí)力。首先，要與各國建立互信互惠互利關(guān)系，中國電視劇要真正走進(jìn)去，必須取得該國政府和人民的真正信任，真正愿意打開市場(chǎng)，讓中國電視劇走進(jìn)去，包括渠道平臺(tái)的建設(shè)，在當(dāng)?shù)亻_辦公司，獲得國民待遇等。其次，要提高面向國際市場(chǎng)生產(chǎn)制作精品節(jié)目的能力和實(shí)力。再次，要解決在海外落地播出的渠道平臺(tái)問題，要從過去依賴海外渠道平臺(tái)向建立自主渠道平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

楊越明也認(rèn)為，國產(chǎn)劇出海，目前可以視為轉(zhuǎn)型發(fā)展期。從前出海就是吃老本，靠功夫片、歷史劇、古裝劇打天下。但要讓國際觀眾認(rèn)識(shí)更為多元的中國文化，更為多元的中國影視劇，需要從內(nèi)容、渠道、國際合作機(jī)構(gòu)等多方面做努力。

參考資料：

1、《統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)，加快國際傳播能力建設(shè)》，來源：《中國廣播電視學(xué)刊》2021年第8期

*題圖來自于pexels。文中王曾為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。

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原標(biāo)題：《日本人現(xiàn)在才追《慶余年》》

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