本文來自微信公眾號(hào)“DT財(cái)經(jīng)”（ID:DTcaijing），作者：沈慧，編輯：唐也欽，設(shè)計(jì)：鄭舒雅。

如果問起今年夏天哪部劇熱度最高，得到最多贊同的回答大概率會(huì)是由楊洋、迪麗熱巴主演的甜寵劇《你是我的榮耀》（下文簡(jiǎn)稱《榮耀》）。

微博上 #你是我的榮耀# 話題閱讀量高達(dá) 32.6 億，大量關(guān)于《榮耀》的話題同時(shí)出現(xiàn)在熱搜榜上；貓眼數(shù)據(jù)顯示，《榮耀》最高熱度達(dá) 9830.45 ，開播 5 小時(shí)播放量就破了億，力壓《北轅南轍》《玉樓春》等同期熱劇。

然而，《榮耀》的口碑卻并不像它的熱度一樣盡如人意。

在豆瓣上，《榮耀》評(píng)分為 7.0，低星評(píng)論和高星評(píng)論的數(shù)量幾乎持平?！斑@...用腳趾直接摳出芭比夢(mèng)幻豪宅... duck 不必硬夸...”“我單方面宣布今年最佳言情??！劇情，演員，特效，都好絕！” 《榮耀》的豆瓣短評(píng)里，這兩則截然相反的短評(píng)分別獲得了超 2.3 萬和 8500 的贊。

兩極分化的故事總是很有趣，那么《榮耀》究竟為什么褒貶不一，又是為什么火了呢？

《你是我的榮耀》火在哪？

“《榮耀》是我見過最忠于原著的一部劇了”，觀眾王雨告訴 DT 君，她是《榮耀》原著作者顧漫的粉絲，“雖然跟《微微一笑》《何以笙簫默》相比，《榮耀》的書迷群體基礎(chǔ)并不高，但只要是顧漫作品改編的劇，書迷都會(huì)想去看一眼?！鄙磉叢恢挂晃粍∶院退闆r相似，原作者的粉絲基礎(chǔ)為《榮耀》吸引了第一批觀眾。

尊重原著讓《榮耀》圈了第一波口碑，而男女主的選角和他們之間的甜蜜互動(dòng)，則讓它成功吸引并留下了不少觀眾。

根據(jù)微熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)于《榮耀》這部劇，大家討論最多的是演員迪麗熱巴、楊洋和他們?cè)趧≈械慕巧?，其次是“喜歡、戀愛、甜蜜、愛情”等關(guān)鍵詞。

“楊洋迪麗熱巴吻戲太甜了！”談到《榮耀》，劇迷黎黎恨不得叫出聲。更新到 26 集后《榮耀》貢獻(xiàn)了不少名場(chǎng)面，于途和晶晶的 KTV 吻，戳中了不少粉絲的嗨點(diǎn)?！霸试S我的基因影響你的基因嗎”，“今晚我想留宿，過分嗎？”等楊洋情話，都是粉絲們一邊甜到滿床打滾一邊大呼過癮的地方。

8 月 9 日話題 #榮耀夫婦成人式戀愛##榮耀夫婦 90 秒吻戲# 等十余個(gè)話題刷屏熱搜榜；營(yíng)銷也在推波助瀾，微博營(yíng)銷號(hào)、b 站影視區(qū)里充滿了兩人劇內(nèi)劇外的高甜互動(dòng)情節(jié)，如楊洋、迪麗熱巴的吻戲 cut、采訪等。

盡管圍繞著《榮耀》的討論進(jìn)行得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但跟此前一些熱門劇集相比，關(guān)心《榮耀》本身劇情的人并不多。

跟熱劇《三十而已》以劇情橋段為名屢次出現(xiàn)在熱搜榜上的情況不同，《榮耀》吸引路人盤的方式主要是靠給觀眾提供“精神狗糧”，在豆瓣上，有觀眾認(rèn)為，《你是我的榮耀》劇作單薄，“自己找沒趣，這部劇看著就像坐牢，必須劃進(jìn)度條那種?！?/p>

從《榮耀》各異的觀眾評(píng)價(jià)中可以看出，之所以口碑不一，與觀眾本身代表著不同身份有關(guān)。普通的觀眾認(rèn)為，影視劇能否講述一個(gè)完整且有新意的故事至關(guān)重要，若劇情單薄或存在邏輯漏洞，便很難持續(xù)看下去；但純粹的甜寵劇愛好者光是看兩個(gè)顏霸的互撩戲份，就已經(jīng)心滿意足了。

甜寵劇，影視行業(yè)財(cái)富密碼

《榮耀》的爆火是意料之中的事，它遵循著一部標(biāo)準(zhǔn)甜寵劇應(yīng)走的路線：演員大多選用長(zhǎng)相俊美的流量明星；根據(jù)書粉基礎(chǔ)雄厚的大 IP 網(wǎng)文改編；劇情設(shè)置上處處撒糖，結(jié)合多重流行元素，以及進(jìn)行“還原原著”的好口碑營(yíng)銷。

諸如《榮耀》這類劇被稱為甜寵劇，彈性大到可以與其他劇種任意搭配：校園、古裝、現(xiàn)代……劇好不好看，全在于夠不夠甜，夠不夠?qū)?，制作、劇情、邏輯都變得不太重要?/p>

《榮耀》并不是第一例走紅的甜寵劇。

2015 年一部《太子妃升職記》，拉開了國(guó)內(nèi)甜寵劇的序幕。2017 年，《雙世寵妃》這部總投資量 2000 萬的小成本網(wǎng)劇，以全新人的演員陣容，4 天破 3 億播放量，對(duì)比同年 2 億投資、女主啟用當(dāng)紅明星迪麗熱巴的《麗姬傳》每日 5000 萬左右的播放量，自然是巨大的成功。

隨之而來的便是此類制作成本并不算高的情感劇都有了“甜寵劇”的新名號(hào)。

再往后，2019 年《親愛的，熱愛的》火了，男主李現(xiàn)也憑此劇翻紅；到了2020 年《傳聞中的陳芊芊》，劇一播出，男主丁禹兮立刻就成了網(wǎng)友們心中的“五月男友”，女主趙露思更是扎扎實(shí)實(shí)地躋身新晉小花之列。

甜寵劇成了新人出圈的“重要渠道”。不過值得注意的是，曾經(jīng)的甜寵劇捧演員，到了今年，楊洋和迪麗熱巴主演的《榮耀》，肖戰(zhàn)和楊紫主演的《余生請(qǐng)多指教》，許凱和程瀟主演的《你微笑時(shí)很美》，虞書欣與丁禹兮主演的《月光變奏曲》均已殺青，這意味著現(xiàn)今的甜寵劇又重新回到“流量”的身邊。

甜寵劇最容易“以小博大”出現(xiàn)爆款，尤其是在低成本的影視劇中，只要顏值不低發(fā)糖足夠，制作再粗制濫造也無所謂。比如 2019 年龔俊主演的網(wǎng)劇《絕世千金》播出時(shí)雖沒有激起太大水花，但憑借 6600 萬的分賬金額已經(jīng)成為甜寵劇的里程碑式的作品。

同類型作品正在躍躍欲試，各大平臺(tái)都試圖“瓜分”甜寵紅利，還有大量甜寵劇正在排隊(duì)中。有媒體統(tǒng)計(jì)，算上待播、已開機(jī)、籌備中、已經(jīng)版權(quán)交易的作品，2021 年走向市場(chǎng)的甜寵劇數(shù)量將達(dá)到 90 部。

“受眾廣、成本低、風(fēng)險(xiǎn)小、易火爆” 等商業(yè)成功要素為一身的甜寵劇集，無一不刺激著制片方和娛樂資本的神經(jīng)，據(jù)藝恩視頻智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，從 2018 年至今，我國(guó)大大小小的制片方出品的甜寵劇多達(dá) 246 部。

甜寵劇能成為影視行業(yè)的財(cái)富密碼的背后，反映出了龐大的市場(chǎng)需求。畢竟，誰(shuí)不想在閑暇之余，看別人談一場(chǎng)甜甜的戀愛呢？

年輕人為什么熱愛甜寵?。?/strong>

甜寵主題的劇集在電視劇中并不少見。從上個(gè)世紀(jì)開始，這類劇集就一直撫慰著觀眾的心，如甜寵劇鼻祖《流星花園》、《浪漫滿屋》等。

如今，甜寵劇越來越成為時(shí)下剛需，是因?yàn)樵诨乇芰怂鞋F(xiàn)實(shí)因素之后，它展現(xiàn)了理想化的人、理想化的親密關(guān)系和理想化的價(jià)值觀，給忙著生活的觀眾一個(gè)喘口氣的空間。

復(fù)旦大學(xué)中文系碩士生導(dǎo)師梁永安在研究年輕人婚戀后曾說，996 與高房?jī)r(jià)讓年輕人承受著來自外部環(huán)境的沉重的積壓感，就會(huì)對(duì)感情有更高的期待，希望伴侶能給自己更多的溫暖和治愈。

從這個(gè)角度或許能解釋為什么穩(wěn)定、安全、有信任感的親密關(guān)系對(duì)當(dāng)下的觀眾來說如此重要，以至于甜寵劇能成為偶像劇中壓倒性受歡迎的門類。

另一方面，比起自己去戀愛，許多 95 后、 00 后反而更渴望自己粉的 CP 能夠修成正果，“生活可以苦，我嗑的 CP 必須甜”。

隨著《榮耀》的播出，楊洋與迪麗熱巴組成的 “洋迪” CP 也吸引了眾多 CP 粉，在微博超話熱門 CP 榜上，“洋迪” CP 躋身前十，打破了男男 CP 一家獨(dú)大的局面，超越 “Kinkrit、文嚴(yán)文、南北 cp、占山為王” 等 CP。

嗑 CP 這項(xiàng)愛好，或許和年輕人流行的 “替代式生活” 有關(guān)，“自己吃不了，看吃播讓主播替自己吃也香” “就算不怎么玩游戲，也了得看游戲主播通關(guān)” “自己可以單，嗑的 CP 必須在一起 ”。

寫在最后

不過，《榮耀》劇迷王雨告訴 DT 君，“雖然甜寵劇最重要的是甜，演員顏值很重要”，但太過露骨想要討好她們的油膩情節(jié)，反而會(huì)讓人覺得反感，她們并不喜歡強(qiáng)行被撒糖。

同樣是在今年的暑期檔，一部名為《你微笑時(shí)很美》的甜寵劇播出后，前 5 集男女主角的劇情沖突基本圍繞女主童謠身高展開，男主陸思誠(chéng)無時(shí)不刻用“矮子”“未成年”形容童謠，構(gòu)成彼此不斷的嘴架，實(shí)屬初中生戀愛的味道，而這份人身攻擊也失掉了許多女性觀眾的好感。

相比《你微笑時(shí)很美》，豆瓣評(píng)分 8.3 的口碑甜寵劇《御賜小仵作》，與“小成本、B評(píng)級(jí)、零宣傳、零流量明星”相對(duì)應(yīng)的，是豆瓣0.3% 的一星率，以及隔三差五登榜微博熱搜的“自來水效應(yīng)”。

熱愛并自發(fā)安利該劇的觀眾們，早已給出了“什么才是高質(zhì)量糖”的答案。

在豆瓣高贊短評(píng)中，大多數(shù)觀眾的感受都是“被尊重”：這部劇創(chuàng)造出了一個(gè)幾乎為現(xiàn)代女性觀眾量身打造的男性形象，“男主角人設(shè)真難得，不裝逼不油膩、懂禮貌知分寸、有頭腦有擔(dān)當(dāng)、心細(xì)如發(fā)尊重女性?！?/p>

對(duì)此，有一句熱門彈幕評(píng)價(jià)非常精準(zhǔn)，“我們想看到的不就是一個(gè)正常人嗎？”，一個(gè)“擁有一個(gè)普通社會(huì)人持有的尊重他人、照顧他人感受、不物化他人，普通且自知普通”的正常人。