原創(chuàng) 祖楊 深響

?深響原創(chuàng) · 作者｜祖楊

《你是我的榮耀》成為今夏暑期檔的絕對爆款，這既在意料之中，又在意料之外。

意料之中的是，這是一部集齊了頭部IP，當紅明星，完全符合爆款公式的作品：劇集改編自顧漫同名作品，顧漫此前創(chuàng)作的《微微一笑很傾城》《何以笙簫默》等IP都在影視改編上取得不凡成績，這次更是擔任了編?。伙椦葜鹘堑膬晌谎輪T與角色有著高契合度；再加上騰訊視頻加持、王者榮耀首次官方授權(quán)，這一切“多重保險”都讓《你是我的榮耀》（后簡稱《榮耀》）在開播之前就已經(jīng)預定上了爆款席位。

但意料之外的是，《榮耀》開局即爆，上線24小時播放量突破2億，短視頻平臺花絮播放量突破歷史峰值，首播日微博熱搜上榜17個，首播周熱搜上榜41個，首播即登頂貓眼全網(wǎng)熱度Top 1，豆瓣實時熱門書影音Top1、微博劇集影響力排行榜Top1。而隨著劇情的推移，觀眾對于故事、演員、制作、內(nèi)在情感共鳴等方面都展現(xiàn)出多層次的理解，這絕不是一個簡單的“IP+明星”模版復制，爆款背后沉淀的是內(nèi)容、制作、平臺等多方的協(xié)作，對社會價值的深度思考，以及影視人在艱難大環(huán)境下的努力與堅持。

這部爆款如何煉成？又有哪些方法可以在今后的劇集制作中得以復用？「深響」與騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理、《你是我的榮耀》總制片人方芳，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部天蓬工作室負責人、《你是我的榮耀》另一總制片人張萌進行了一次深度對話，進一步解碼劇集的成功秘訣。

內(nèi)容的三條創(chuàng)作規(guī)律

這部作品的成功并非偶然，故事的淵源其實要追溯到兩年前，顧漫還在創(chuàng)作《驕陽似火》的時候。由于顧漫也是王者榮耀的游戲愛好者，突然有了靈感想要寫一個有關王者榮耀和航天的愛情故事，于是找到了方芳，將內(nèi)容推演了一番之后便著手創(chuàng)作。

“《你是我的榮耀》從小說開始創(chuàng)作期間就是奔著影視化而去的，我們做這部劇的目標也很清晰?！狈椒几嬖V「深響」，《榮耀》自2019年4月開始劇本創(chuàng)作、2021年7月正式上線，中間共耗時兩年?！皬囊婚_始我們就要高舉高打的，用最強的陣容來做這個IP?！?/p>

過去幾年市場上的IP劇不在少數(shù)，但不少劇集改編之后都讓原著粉大失所望，究其原因恐怕還是內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)的割裂，以及開發(fā)方駕馭能力的缺失。一路走來看了太多起起落落，方芳也逐漸形成了一套自己對于好內(nèi)容的元素定義，她總結(jié)了三條創(chuàng)作規(guī)律，并一一運用在了《榮耀》當中。

第一，劇集的核心是好故事。

男主角于途，雖然是高顏值、高智商的“男神”人設，但這位航天工程師帶給了觀眾非常強的新鮮感——本科誤學金融的于途，在碩博期間轉(zhuǎn)投自己真正的航天夢想，此后進了航天研究所。但薪資平平，也是一名需要加班、出差、還貸，為生計而奔波的普通人。

而女主角喬晶晶，雖然是“金光閃閃”的明星人設，但卻也層次豐富。比如會在意在于途心里的形象，有意隱瞞“買買買”這樣的少女常規(guī)操作；當看到導師批評于途時，她會勇敢站出來為于途說話，不希望于途的初心被任何人包括導師有所誤會；和于途在一起之后，沒有擺明星架子，而是與之共同努力，互為榮耀。

這樣的設定相互交織，無疑能產(chǎn)生真實的沖突感和貼近觀眾的煙火氣?！斑@部劇并不是形式大于內(nèi)容，也不是僅靠特殊的設定吸引人去看的?！睆埫雀嬖V「深響」：“拋開類型元素，每個人物的情感命運都是有深度、有厚度的?！?/p>喬晶晶維護于途

第二，演員與角色必須有高契合度。

兩大主角真實而富有張力，對于演員的要求自然不低。據(jù)了解，劇本籌備期間，主創(chuàng)團隊便是以兩位演員為角色原型進行內(nèi)容創(chuàng)作的，這才有了“貼臉式”的選角。

明星的加盟并非產(chǎn)出爆款作品的萬能藥，尤其這兩年公眾對于明星的爭議很多，行業(yè)亦是在重新思考明星的社交流量和平臺流量之間的關系。

因此在演員的選擇上，明星當然有他們先天的社交話題優(yōu)勢，但只有好內(nèi)容、好角色才能將他們的勢能最大化的釋放。如果一部作品，只有明星作為賣點，而沒有好的內(nèi)容來匹配，也注定會被市場淘汰。

第三，要能觸發(fā)觀眾的共情與共鳴。

直到第21集才出現(xiàn)第一場吻戲的《榮耀》，在遍地撒糖的愛情甜寵劇中，顯得有點兒“不一樣”。在張萌看來，于途與喬晶晶的情感是一個水到渠成的過程，沒有狗血、沒有虐戀，而是用朦朧的曖昧與細節(jié)糖還原出“從前慢”的感覺。這其實更符合現(xiàn)代生活中30＋成年人的愛情觀。

劇中還有很多細節(jié)也都能引發(fā)觀眾的共鳴。比如于途與翟亮在陽臺喝酒的那場戲，兩位高學歷精英，所探討的話題還是工資、房貸、與同齡人的差距，以及坐地鐵到市中心的距離、時間。

制作的匠心與創(chuàng)新

顯然，相比于普通甜寵劇，《榮耀》不光在內(nèi)容層次上更為豐富，其在制作上的匠心與創(chuàng)新也是更多心血的凝結(jié)。

日常感情戲之外，這部作品多了兩個重要元素，一是王者榮耀，二是中國航天。

作為劇集的出品方之一、男女主角情感升溫的觸發(fā)點，王者榮耀深度參與了劇集制作的全周期，而這也是王者榮耀游戲的第一次官方影視化授權(quán)。

據(jù)了解，為了更專業(yè)、精細呈現(xiàn)，王者榮耀游戲團隊與劇組主創(chuàng)團隊一起修正游戲?qū)衷O計、制作了游戲錄屏到動畫CG的演示demo，并與劇組后期特效團隊密切配合，對CG畫面進行監(jiān)修和指導；此外劇組與王者榮耀一起邀請到 VSPN（王者榮耀賽事官方合作團隊）知名賽事導演楊霄擔任游戲指導，帶領團隊和 KPL 選手按照劇本中的描述，打出完美錄屏畫面。也就是說，劇集中游戲錄屏的對決畫面，都是真人手動打出來的，非虛構(gòu)。

王者榮耀團隊對于游戲內(nèi)容呈現(xiàn)的精度和品質(zhì)都進行了高標準的要求，同時也給予了專業(yè)支持，如對動畫模型品質(zhì)進行提升，甚至游戲人物亮相揮武器的重量感與打擊感的要求都進行了高標準要求和細節(jié)監(jiān)修，也正是精心的設計與嚴苛的要求，讓《你是我的榮耀》真正做到了尊重游戲的專業(yè)化呈現(xiàn)。

劇中王者榮耀相關畫面

對于劇集來說，航天元素才是更大的挑戰(zhàn)。與游戲激燃熱血的場面不同，航天本身就涉及到了機密內(nèi)容，因此更需要有專業(yè)、嚴謹?shù)暮教炜蒲腥藛T進行內(nèi)容把關。

“這部劇在敦煌開機，在海南殺青，像我們這樣輾轉(zhuǎn)多地的都市愛情劇，不多見?！睆埫雀嬖V「深響」。確實，不僅是劇本寫作階段、拍攝階段有航天專業(yè)人員的指導，全劇組還輾轉(zhuǎn)去到敦煌、海南文昌發(fā)射基地實地取景，對于涉及到機密、無法實地拍攝的場景，主創(chuàng)團隊也堅持1:1還原置景，以此來致敬所有的航天工作人員。

這也是這部作品的創(chuàng)新之處，鮮少有愛情劇深度涉獵這些專業(yè)元素，也沒有愛情劇集會為了呈現(xiàn)這些元素而下苦功夫——1月8日殺青之后，《榮耀》在暑期檔前，僅有的6個月時間來完成最后的CG特效。前14集是游戲特效，第15集開始就是航天的特效，這兩部分緊湊連接，特效數(shù)量共達到了5000多個，堪比古言仙戀大劇《千古玦塵》的特效量。

另外，這部作品還大膽啟用了青年導演王之，在張萌眼中，王之對于細膩化的情感處理有獨到的見解，其拍攝風格與《榮耀》的適配度更高。

而讓觀眾意猶未盡的是，《榮耀》一共只有32集。不同于部分劇集劇情拖沓、節(jié)奏過慢、生拉硬湊，《榮耀》在極大限度遵循原著的基礎上深化了原著內(nèi)核，主線清晰、節(jié)奏輕快，劇情流暢無注水，這或許也是劇集能夠開局即爆，口碑迅速發(fā)酵的原因之一。

不只是“爆”款

《你是我的榮耀》其實也是被“逼”出來的。

行業(yè)層面，用戶的“影商”正在提高。過去套路化內(nèi)容和粗制濫造內(nèi)容都有可能吃一波用戶紅利，但顯然這些做法目前已經(jīng)行不通。用戶對內(nèi)容品質(zhì)的要求在提高，也渴望更多創(chuàng)新性的作品出現(xiàn)。

《榮耀》正是誕生在影視行業(yè)泡沫出清、正在開始以長期主義塑造精品的新階段，而這也賦予了這部作品超出爆款意義的價值。

一方面是騰訊視頻作為平臺所積累的內(nèi)容能力越來越能夠在內(nèi)容的選擇、組織、推動過程中發(fā)揮作用。

《榮耀》是騰訊視頻從零介入的源頭IP，方芳透露：“小說開始創(chuàng)作期間就奔著一定要影視化而去的。顧漫寫的時候，我們就找到了王者榮耀團隊和航天科研的工作者，相當于劇本創(chuàng)作階段三方就在一起工作?！?/p>

三方團隊的全程磨合背后，是騰訊視頻對于自制內(nèi)容的把控力與整體協(xié)同的加強。“大家都想呈現(xiàn)出最完美的作品，各個團隊的磨合很重要?！?/p>

這也給騰訊視頻帶來了付出的“溢價”，好內(nèi)容用腳投票，走向騰訊視頻——不久前收官的古言仙戀大劇《千古玦塵》，在收官后11天播放量突破30億，長尾效應足顯；掃黑除惡類題材《掃黑風暴》開播之后也掀起了一場收視“風暴”：上線6小時騰訊視頻播放量破億，開播兩日斬獲微博熱搜90個，成為騰訊視頻近兩年最受男性用戶喜愛的原創(chuàng)?。淮送?，如正午陽光的《喬家的兒女》、楊紫與肖戰(zhàn)主演的《余生請多指教》、由《鬼吹燈》系列IP改編的《云南蟲谷》等精品大劇均已在騰訊視頻定檔，將持續(xù)支撐平臺領跑暑期檔。

據(jù)騰訊財報，今年一季度，騰訊視頻付費會員數(shù)達到1.25億，同比增長12%，居行業(yè)第一。

另一方面，《榮耀》則是給影視行業(yè)倡導良好的創(chuàng)作氛圍帶了個頭。

事實上，影視行業(yè)的“亂象”一直影響著行業(yè)的健康，天價片酬、劣跡藝人等“病癥”讓整個創(chuàng)作苦不堪言。去年方芳就曾在公開演講中表示，“我們一直呼吁，創(chuàng)作能回歸到更本質(zhì)、更本真的軌道上來?！?/p>

在《榮耀》的制作過程中，各方通力配合，一切圍繞內(nèi)容，展示出影視制作應有的態(tài)度和契約精神。據(jù)張萌透露：“我們很怕在一個劇組里面每個人都很強勢……但這部劇最順的就是劇本和選角?！?/p>

而據(jù)方芳透露：“一開始會擔心劇組里每個人都過于強勢，因為我們認為現(xiàn)場必須是交還給導演的。但其實大家的配合非常好，尤其是顧漫與導演，她會跟導演溝通寫這部分時的感覺是什么，可以怎樣影視化呈現(xiàn)出來，導演對于影視的細節(jié)處理很有自己的看法，覺得可行之后再與演員溝通，最終在這種創(chuàng)作式的交流中誕生出了很多原著中沒有的內(nèi)容?！?/p>

歸納起來，《榮耀》的爆款方法論簡單而又復雜——簡單來說，是主創(chuàng)以好內(nèi)容為核心的匠心；復雜來說，則是清甜的好故事、合理化的改編、高匹配的選角、恰如其分的情感共鳴、創(chuàng)制團隊所有人的通力協(xié)作。

一切都在回歸內(nèi)容本身。

原標題：《不只是爆款，《你是我的榮耀》如何煉成？ | 主創(chuàng)專訪》

閱讀原文