編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

多年以來(lái)，摩托羅拉這個(gè)手機(jī)品牌始終在不溫不火的發(fā)展境地里徘徊，作為曾經(jīng)“火過(guò)”的典型代表，摩托羅拉一直沒(méi)有忘了自己在很多消費(fèi)者心中的“情懷”。

近期，摩托羅拉又開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)力，從年初推出旗下商務(wù)旗艦edge s，到近日推出摩托羅拉edge輕奢版和摩托羅拉edge s pro兩款新機(jī)型，這預(yù)示著摩托羅拉正重新開(kāi)始新一輪對(duì)于已失去手機(jī)市場(chǎng)的沖擊。

值得注意的是，最新發(fā)布的摩托羅拉edge輕奢版、摩托羅拉edge s pro是“中國(guó)市場(chǎng)特供”，那么這兩款機(jī)型能不能打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者呢？摩托羅拉又能否靠著近來(lái)發(fā)布的新機(jī)型搶占智能手機(jī)市場(chǎng)？

聚焦國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜好，打出“輕奢”牌

從最近不斷推出新品、營(yíng)銷升級(jí)動(dòng)作就可以看得出來(lái)，摩托羅拉又一次動(dòng)起了“反攻”智能手機(jī)、特別是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的心思。值得注意的是，過(guò)去幾年來(lái)，摩托羅拉曾不止一次地嘗試過(guò)發(fā)力，可惜結(jié)果往往不達(dá)人意。這一次，它能得償所愿嗎？

從此次新品的賣相和配置、價(jià)格等來(lái)看，摩托羅拉似乎又“行”了。

先來(lái)看看摩托羅拉 edge 輕奢版，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于包含“輕奢”特質(zhì)的各類商品都有著很高的喜愛(ài)度。說(shuō)到底，大家喜歡的輕奢無(wú)非是看起來(lái)高大上、價(jià)格卻具備吸引力的那種。

摩托羅拉 edge 輕奢版的整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

從外形上來(lái)看，摩托羅拉 edge 輕奢版搭配了“白月光”、“極光冕” 兩種配色，以“極光冕”為例，通過(guò)光柵漸變紋理及納米縱深光影技術(shù)的支持，該款手機(jī)的藍(lán)色光暈外形有那么一點(diǎn)低調(diào)奢華的意味，在LOGO和三顆攝像頭組成的整體排布上，edge 輕奢版顯得簡(jiǎn)約大氣。

在中框設(shè)計(jì)上，摩托羅拉 edge 輕奢版采用了非直角邊的弧形過(guò)渡處理，這讓它的握感更舒適。

屏幕上，edge 輕奢版采用的是一塊6.7英寸OLED 挖孔屏幕，最高144Hz 的屏幕刷新率、自定義刷新率設(shè)置、10億色屏幕...這些都讓這款手機(jī)的屏幕表現(xiàn)達(dá)標(biāo)。

此外，6.99mm的厚度、163g的重量讓摩托羅拉 edge 輕奢版顯得非常輕薄，按照官方的說(shuō)法，摩托羅拉這一次是想堅(jiān)持品牌的商務(wù)定位，用輕薄手機(jī)的設(shè)計(jì)來(lái)幫助商務(wù)人士實(shí)現(xiàn)工作和娛樂(lè)的平衡。

當(dāng)然，非常輕薄并不代表配置降低，這一次摩托羅拉 edge 輕奢版另一個(gè)比較值得稱道的地方就在于它輕薄的同時(shí)配置表現(xiàn)也不錯(cuò)。

前置 3200 萬(wàn)鏡頭，后置1億主攝像頭+1600萬(wàn)超廣角+800萬(wàn)長(zhǎng)焦鏡頭，再加上moto AI 美顏算法支持，這讓edge 輕奢版的影像系統(tǒng)表現(xiàn)值得點(diǎn)贊；在具體性能配置上，edge輕奢版搭載了驍龍778G處理器，這個(gè)全新的驍龍芯片可以幫助手機(jī)在高性能和低功耗上取得不錯(cuò)的平衡。

還有更加本土化、視覺(jué)觀感更加好看的MyUI、Ready For 2.0多屏互聯(lián)等，這些配置都幫助這款手機(jī)在輕奢感打造上表現(xiàn)良好。

總的來(lái)看，摩托羅拉 edge 輕奢版在外形與配置上做到了相對(duì)不錯(cuò)的平衡，它既給人一種奢華感，兩千五到三千的定價(jià)區(qū)間又讓它有著一定的性價(jià)比，而且在主打的商務(wù)定位上，它可以挺好地滿足用戶各類商務(wù)需求，所以edge 輕奢版是一款對(duì)于消費(fèi)者有著一定吸引力的產(chǎn)品。

不過(guò)值得注意的是，摩托羅拉edge輕奢版這款手機(jī)主打的并不是實(shí)用，而是在整體設(shè)計(jì)、風(fēng)格上體現(xiàn)出了一些溢價(jià)，這就考驗(yàn)?zāi)ν辛_拉的品牌力了，未來(lái)它能否獲得消費(fèi)者的實(shí)際認(rèn)可，還要看具體的市場(chǎng)反饋。

相比而言，定價(jià)比edge 輕奢版低一些、配置卻看起來(lái)不遑多讓的摩托羅拉edge s pro可能才是更注重性價(jià)比的那一批消費(fèi)者所愛(ài)，edge s pro擁有驍龍870芯片、不到190g的重量、億級(jí)主攝、800萬(wàn)長(zhǎng)焦和1600萬(wàn)超廣角、DC調(diào)光、50倍變焦、4520毫安電池、支持33W快充等配置。

新品雖好，可優(yōu)勢(shì)并不大

需要指出的是，雖然此次摩托羅拉發(fā)布的新品誠(chéng)意滿滿，在產(chǎn)品特色與配置表現(xiàn)上都有一定的特色，但客觀來(lái)說(shuō)，無(wú)論是外形、體驗(yàn)亮點(diǎn)還是配置表現(xiàn)，摩托羅拉都并未與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們拉開(kāi)距離。

說(shuō)的簡(jiǎn)單一點(diǎn)，那就是摩托羅拉有的，以“華米OV”等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也都有，而摩托羅拉沒(méi)有的，競(jìng)品們更是在這些年嘗試了很多，在這樣一種智能手機(jī)市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的背景下，「于見(jiàn)專欄」認(rèn)為現(xiàn)在的摩托羅拉很難靠著輕奢、商務(wù)等特色脫穎而出。

雖然在品牌知名度和用戶情懷上，摩托羅拉一直不缺，可早從很多年前開(kāi)始，市場(chǎng)上就已經(jīng)沒(méi)有了摩托羅拉的地位，這種劣勢(shì)除了體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模和占有率上，也體現(xiàn)在營(yíng)銷重點(diǎn)、銷售體系、消費(fèi)者吸引力等方方面面。

在這一次摩托羅拉新機(jī)型所在的兩千到三千價(jià)格區(qū)間里，幾乎所有的頭部國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌都有所涉及，消費(fèi)者的選擇特別多，摩托羅拉想要從中分一杯羹的話難度很大。

此外，因?yàn)檫@些年來(lái)在銷售體量上始終沒(méi)有實(shí)質(zhì)的提升，相應(yīng)的摩托羅拉在售后、服務(wù)、線下門店等領(lǐng)域也存在著劣勢(shì)，這些相比于頭部競(jìng)品的不足也會(huì)影響到更多消費(fèi)者想要嘗試摩托羅拉的心意。

在中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中，全球智能手機(jī)品牌都會(huì)長(zhǎng)期在這里展開(kāi)角逐，每隔一段時(shí)間就發(fā)一把力的摩托羅拉也不例外。只是，摩托羅拉的風(fēng)光早已經(jīng)是過(guò)去式，對(duì)于現(xiàn)在的它來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者似乎已經(jīng)不再會(huì)為品牌的情懷買單，所以摩托羅拉更需要在產(chǎn)品與服務(wù)上下十二分力，取得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們更大的優(yōu)勢(shì)，這樣才有可能實(shí)現(xiàn)真正意義上的“王者歸來(lái)”。