原創(chuàng) 之初 有間大學(xué) 收錄于話題#小新有答案11個(gè)

但凡最近刷過(guò)抖音，你都逃不過(guò)“陶白白”。

乍一聽這個(gè)新名詞，大多數(shù)人估計(jì)一臉黑人問(wèn)號(hào)——陶白白是個(gè)什么鬼？如果你是個(gè)星座十級(jí)研究愛好者，那么對(duì)于陶白白大概不會(huì)陌生。

事情是這樣子的，有一位叫“陶白白”的占星博主，主要是發(fā)布一些解讀星座方面的知識(shí)視頻，包括星座運(yùn)勢(shì)、性格分析、星座配對(duì)等實(shí)用分析之類，解說(shuō)非常有趣好玩，并且還十分精準(zhǔn)，許多人覺得說(shuō)到了自己的心坎上。

網(wǎng)友對(duì)陶白白的評(píng)論 / 微博截圖

也因此引發(fā)“你愿意為了我去陶白白那兒搜星座嗎？”的視頻模仿浪潮，于是這個(gè)熱梗順勢(shì)誕生。而博主陶白白，在抖音30天漲粉800萬(wàn)。

簡(jiǎn)單來(lái)講，“為了我去陶白白搜星座”的意思就是愿意為了一個(gè)人去了解他的星座。愛我，就去看陶白白的視頻成為很多人對(duì)自己男/女朋友的新要求，每周看陶白白也成為了很多年輕人的固定娛樂(lè)項(xiàng)目。

其實(shí)陶白白的火并不難理解，因?yàn)檫@屆年輕人搞玄學(xué)，老久了。

當(dāng)代年輕人，搞互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)上頭

《中國(guó)青年報(bào)》社會(huì)調(diào)查中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，70%參與者表示身邊喜歡星座文化的人很多，超過(guò)50%的人表示相信星座主要是為了“通過(guò)星座了解自己”。

不管是前幾年火爆的錦鯉與楊超越，還是持久興盛的星座塔羅牌，在互聯(lián)網(wǎng)上搞玄學(xué)已經(jīng)成為當(dāng)代的年輕人彼此之間的心照不宣。自己不努力，凡事賴水逆；感情不順利，星座來(lái)背鍋；遇事不決，先問(wèn)玄學(xué)。

如果說(shuō)當(dāng)初父母輩的迷信以更多線下的動(dòng)作來(lái)完成——去寺廟道觀燒香拜佛，找人算卦觀面相；那么這屆后浪們已經(jīng)完成了互聯(lián)網(wǎng)化的玄學(xué)升級(jí)。去抖音上刷刷陶白白的一周星座運(yùn)勢(shì)，去B站上的互動(dòng)視頻抽一張塔羅牌，然后在微博上轉(zhuǎn)發(fā)一下錦鯉去除水逆，生活的儀式感就此拉滿。

每個(gè)人的朋友圈，都活著一位線上占卜師 / 圖片來(lái)源：pixabay

甚至，搞互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)逐漸成為了一種青年亞文化。每逢新月、水逆，就會(huì)有一撥年輕人線上集體許愿，祈禱逢兇化吉，好運(yùn)連連；每逢考試周，就會(huì)有一撥年輕人轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，使用高分噴霧的表情包，這是固定“鯉拜”。

可以說(shuō)在當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)中必不可少的歡樂(lè)調(diào)味劑里，玄學(xué)位居前列。搞玄學(xué)上頭的年輕人，也形成了獨(dú)特的文化圈。

得益于互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性，B站上塔羅牌測(cè)算可以互動(dòng)，抖音上的星座運(yùn)勢(shì)可以實(shí)時(shí)反饋，豆瓣上有專門的塔羅星座玄學(xué)興趣小組，微博上轉(zhuǎn)錦鯉求好運(yùn)的“人從眾”。在這種有來(lái)有往的交流中，你會(huì)獲得群體的認(rèn)同感?；腥话l(fā)覺，原來(lái)不只我一個(gè)人如此，還有許多人和我一樣，這就大大地減輕了內(nèi)心的不安。結(jié)伴而行，總比孤軍奮戰(zhàn)更讓人覺得好受一些。

也因此，搞玄學(xué)的意義與內(nèi)涵不斷外延，并不僅僅止步于玄學(xué)本身，它實(shí)際上也成為了當(dāng)代年輕人的新型社交方式。沒啥話題的時(shí)候，除了談?wù)撎鞖馀c“吃瓜”，還可以聊聊星座塔羅，然后或許就能順帶收獲一個(gè)“哇，你也關(guān)注了XXX，我也是每周都看他的解析，超準(zhǔn)的”的同好,也算是給平淡的日常增加點(diǎn)調(diào)劑、注入點(diǎn)有趣。

而你可別小瞧了互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)，它不僅承載著年輕人的新興趣，還埋藏著巨大的財(cái)富密碼。

互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)的生意經(jīng)

正所謂需求造就市場(chǎng)，雖然說(shuō)大清早就已經(jīng)亡了，但人們迷信的需求依然非常硬核且堅(jiān)挺。

旺盛的需求提供了廣袤的流量，同時(shí)也制造了賺錢的機(jī)會(huì)。IBIS數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的占卜行業(yè)在2018年收入達(dá)20億美元。約15%的美國(guó)人有過(guò)占卜經(jīng)歷，靈媒、塔羅師等相關(guān)從業(yè)者就有接近10萬(wàn)人，足以印證玄學(xué)市場(chǎng)的巨大潛力。

在國(guó)內(nèi)，玄學(xué)的市場(chǎng)也十分火爆，頭部創(chuàng)作者陶白白、Alex大叔、同道大叔一流成功站在了時(shí)代的風(fēng)口浪尖，成為這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)中的頭號(hào)玩家。

像星座領(lǐng)域的前浪同道大叔就賣掉了自己的公司，成功套現(xiàn)1.78億元，妥妥的現(xiàn)實(shí)財(cái)務(wù)自由案例。

諸如陶白白這類頭部KOL也已經(jīng)形成個(gè)人化品牌，可以變現(xiàn)的形式就更加多樣。除了平臺(tái)廣告分成，還能進(jìn)行IP合作、直播帶貨、品牌聯(lián)動(dòng)……陶白白第一次口紅的抖音帶貨，就創(chuàng)造了十幾萬(wàn)營(yíng)銷額。

轉(zhuǎn)運(yùn)手鏈

玄學(xué)領(lǐng)域，熱錢流動(dòng)。從實(shí)物售賣到虛擬付費(fèi)，御守、水晶手鏈、項(xiàng)鏈幾十元到幾百元的客單價(jià)，但成本微乎其微。戴上草莓晶手鏈能不能給自己招桃花不知道，但能幫玄學(xué)從業(yè)者賺得盆滿缽滿倒是可以預(yù)料。

線上開展業(yè)務(wù)就更加方便，朋友圈里一位人士，據(jù)說(shuō)靠著塔羅牌占卜的業(yè)務(wù)，成功年入幾十萬(wàn)，頗為讓人艷羨。一個(gè)扎心的事實(shí)是，當(dāng)你還在為星座塔羅牌付費(fèi)，而占卜師靠著一單單的割韭菜，早早拋棄了還在當(dāng)社畜搬磚的你。你的每一次付費(fèi)，都是為他人的財(cái)務(wù)自由增添籌碼。

甚至還有玄學(xué)入門課程，聽了幾節(jié)課就把自己包裝成大師，然后開展1對(duì)1付費(fèi)咨詢，價(jià)格幾十到幾百不等。除了時(shí)間成本，沒了其他，妥妥的純賺錢不虧的生意。不懂也能忽悠幾句，反正線上咨詢者看不到，可以臨時(shí)百度一下。不外乎是看到了互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)領(lǐng)域，“人傻錢多速來(lái)”幾個(gè)大字。

總之這個(gè)行當(dāng)里魚龍混雜，玄而又玄。其中的水分，還真能擠出來(lái)不少。江湖術(shù)士不傳寶典《英耀篇》里早就總結(jié)了：“入門先觀來(lái)意，出言先要拿心。先千(恐嚇)后隆(恭維)，乃兵家之妙法。輕拷(旁敲側(cè)擊)嚮賣(賣弄)，是江湖之秘宗?！睎|方玄學(xué)如此，西方的玄學(xué)也不例外，說(shuō)到底，都是一套完整的話術(shù)閉環(huán)。

入局就是獵物，早已被玩弄于股掌之間。本質(zhì)上都是對(duì)于人性的洞察，把握了當(dāng)代年輕人的痛點(diǎn)，切中了這屆年輕人的焦慮之心。海王玩弄人心的本領(lǐng)算啥，在玄學(xué)面前，只能respect。

所以說(shuō)，玄學(xué)的盡頭是經(jīng)濟(jì)學(xué)，也是心理學(xué)。

互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)，認(rèn)真你就輸了

深究當(dāng)代年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上搞玄學(xué)的原因，其實(shí)不難理解。就像康涅狄格大學(xué)的實(shí)驗(yàn)人類學(xué)家迪米特里斯·夏加拉塔所言：“我們知道世界是一個(gè)非?；煦绲牡胤剑蟛糠侄疾挥晌覀兛刂?，但我們可以哄哄自己。”

一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，其實(shí)對(duì)于那些十拿九穩(wěn)和肯定不會(huì)成功的事情我們根本不會(huì)尋求玄學(xué)的指導(dǎo)，反而是那些有成功可能性、但并非那么萬(wàn)無(wú)一失的事情，我們才會(huì)投入玄學(xué)的懷抱。

不管是內(nèi)卷還是躺平，年輕人無(wú)處安放的焦慮需要有一個(gè)釋放的突破口。而互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)，恰恰充當(dāng)了這一角色。失戀的痛苦、學(xué)業(yè)的迷茫、前路的未知，如果有一個(gè)地方可以托付，那么歸路就是玄學(xué)。

其實(shí)作為個(gè)人單純的興趣研究一下互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)，或者說(shuō)把它當(dāng)做一種積極心理學(xué)進(jìn)行自我激勵(lì)；或者是湊個(gè)熱鬧，拉近和大家伙兒之間的距離，這都無(wú)傷大雅、無(wú)可厚非，誰(shuí)讓生活已經(jīng)如此苦澀了？

而面對(duì)生活的未知性與不確定性，玄學(xué)中的幸運(yùn)符和儀式的確能夠給一些人提供穩(wěn)定感或者控制感。

如今沉迷星座的年輕人，和執(zhí)著于燒香拜佛的父母?jìng)円粯?p>

借助錦鯉轉(zhuǎn)運(yùn)、指望星座脫單，只是在面對(duì)未知的人生、不確定的事件的時(shí)候釋放心中因?yàn)槲粗鴰?lái)的緊張感、舒緩自己焦慮與害怕的心情，所求不多，最終也只是讓自己安心。告訴自己一切沒有脫軌、還在射程范圍之內(nèi)，然后獲得堅(jiān)持下去的勇氣，繼續(xù)負(fù)重前行。

把這種玄之又玄的小幸運(yùn)當(dāng)做一種慰藉，在咨詢星座問(wèn)題、測(cè)算塔羅牌、轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的過(guò)程中，年輕人不斷地進(jìn)行自我的心理暗示，這種積極尋求正向指引的態(tài)度值得認(rèn)可。在一定程度上或許能夠形成路徑依賴，通過(guò)不斷地自我強(qiáng)化，使自己逐步走向印證星座所言的道路，也真的有可能，收獲自己未曾預(yù)料的獎(jiǎng)賞。

就像斯金納在《科學(xué)與人類行為》一書中指出，只要呈現(xiàn)強(qiáng)化物就總會(huì)強(qiáng)化著什么，只要強(qiáng)化物和結(jié)果之間有偶然一次聯(lián)系，就足以構(gòu)成迷信的鏈條。

但請(qǐng)注意，僅僅是可能。不是說(shuō)轉(zhuǎn)個(gè)錦鯉，你就能躺贏了，最終能否成功其實(shí)還是取決于人自身，不發(fā)揮主觀能動(dòng)性，一切都是虛談。并且從玄學(xué)這里獲得的安慰就如同煙火，只是短暫性絢爛，綻放完畢之后，赤裸裸的人生難題依然要直面。

說(shuō)到底，鏡花水月終究不是真的，不能全然依賴于此。自我實(shí)現(xiàn)的渴望、成功的欲望，終究是要靠一寸寸的拼搏、一分分的耕耘去實(shí)現(xiàn)；而感情上的分分合合、吵吵鬧鬧，也不能因?yàn)樾亲缓隙灰桓妥哟蛩?，最終必然是兩顆心的不斷碰撞、兩個(gè)人的持續(xù)磨合?；氐降厣?，腳踏實(shí)地才是王道。

所以說(shuō)，年輕人別把互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)太當(dāng)真，看一看，一笑而過(guò)，可以，沒毛??；但真的一切都以此為準(zhǔn)繩、為指導(dǎo)原則，用它來(lái)過(guò)日子，那就大可不必了。畢竟少壯不努力，老大轉(zhuǎn)錦鯉，認(rèn)真你就輸了。

今日互動(dòng)

你信星座嗎？

撰稿 | 之 初

原標(biāo)題：《比你媽還了解你，陶白白是怎么做到的》

閱讀原文