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北京環(huán)球影城開園游客爆滿，不僅點燃人們對主題樂園的游玩興趣，更是激起了各界對主題樂園行業(yè)的熱議。

文｜NBS新品略 吳文武

01 北京環(huán)球影城開園火爆

北京環(huán)球影城9月20日正式開園迎客，成為中秋假期旅游市場的一大熱點，多條動態(tài)接連登上熱搜，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和熱議。

“門票正式開售1分鐘內(nèi)售罄”、“礦泉水10元一瓶”、“游客兩人花6000元”等媒體報道，足以說明北京環(huán)球影城開園火爆。

北京環(huán)球影城是世界上第五個、亞洲第三個、中國第一個環(huán)球影城，也是目前最大的環(huán)球影城主題樂園。

對北京當(dāng)?shù)赜慰蛠碚f，環(huán)球影城成了家門口的主題樂園，北京環(huán)球影城輻射華北地區(qū)，乃至東北地區(qū)，成為北京旅游地標(biāo)之一。

北京環(huán)球影城是繼上海迪士尼之后，國內(nèi)又一個開園迎客的世界級國際主題樂園。

有媒體根據(jù)售票情況數(shù)據(jù)測算，9月20日當(dāng)天，估計有3萬人次左右的游客進(jìn)入北京環(huán)球影城游玩。

02 游客消費力驚人

北京環(huán)球影城開園火爆，展現(xiàn)出了游客們驚人的消費力。

入園游玩，首先要購買門票，目前北京環(huán)球影城采用4級票價，最低418元，最貴是748元，如果在開園的這幾天，票價都是618元，這是基礎(chǔ)的門票服務(wù)，如果游客想更舒適的旅游體驗，可購買400元的優(yōu)速通服務(wù)走一次所有項目的快速通道。

據(jù)央視財經(jīng)記者實地探訪報道，在北京環(huán)球影城園區(qū)游玩一天，門票、餐飲，加上紀(jì)念品消費，花費動輒超過千元，比如游客在園區(qū)內(nèi)差不多人均餐費在100元左右，可樂15元一罐，一杯網(wǎng)紅飲料要50元一杯。

北京環(huán)球影城作為IP主題樂園，主題園區(qū)消費才是熱點，比如IP周邊消費很受歡迎，有游客在哈利波特園區(qū)就表示，兩人差不多花了五六千元。

近年來，無論是以長隆度假樂園、歡樂谷、華強(qiáng)方特為代表的中國主題樂園，還是上海迪斯尼樂園，主題樂園成為人們游玩的熱門選項。

人們之所以選擇主題樂園，就在于沉浸于裝置奇特的主題樂園代表著一種新奇的游玩體驗。

主題樂園，特別是國際主題樂園都有自己經(jīng)典的IP文化，比如北京環(huán)球影城的“哈利波特”、“小黃人”、“變形金鋼”、“侏羅紀(jì)世界”等熱門IP都是吸引游客的亮點。

03 主題樂園是一門賺錢的好生意嗎？

看主題樂園是不是一門好生意，我們先拆解下主題樂園的盈利模式和收入來源。

國際主題樂園采用的是“IP+渠道+衍生品”的組合盈利模式，無論是迪斯尼，環(huán)球影城，還是樂高樂園，都是這種盈利模式。

其中線下主題樂園是IP文化的重要載體，游客可以到線下主題樂園進(jìn)行沉浸式游玩體驗，構(gòu)建了一個完整的盈利生態(tài)。

一般國際主題樂園收入及占比一般為，30%是門票，30%是零售，40%是餐飲住宿。周邊配套消費的占比大于門票收入是國際主題樂園的經(jīng)營常態(tài)。

上海迪斯尼的收入主要來自5個部分，分別是門票收入、食品飲料、紀(jì)念品銷售收入、酒店過夜消費、郵輪旅游消費，以及俱樂部的租賃和銷售收入，而其中門票收入只占到總收入的兩成左右，更多的收入則來自于泛產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖搿?/p>

國際主題樂園的吸金力很強(qiáng)，上海迪斯尼2016年6月開園，到2017年首個財年，實現(xiàn)開園一年接待游客超過1100萬，實現(xiàn)快速盈利，僅在餐飲部分，3年就貢獻(xiàn)了近140億元營收。

上海迪斯尼從2016年開業(yè)至今，累計接待游客超過8300萬人次，實現(xiàn)旅游收入超過400億元，這只是直接收益。

同時上海迪士尼在建設(shè)過程中的固定資產(chǎn)投資以及建成后的旅游消費對上海全市GDP都有一定的拉動作用。

那么，籌建了20年，修建了7年的北京環(huán)球影城，北京同樣對其寄予了很高期望。

據(jù)開園前預(yù)測，如果游客進(jìn)園游玩，加上晚上住宿，保守估計，一個三口之家在北京環(huán)球影城度假區(qū)的消費約為3500元。

中信證券此前在研報中預(yù)計，北京環(huán)球影城年接待游客數(shù)量約1500萬至2000萬人次，客單價超1500元，成熟后每年營業(yè)額約250億元至300億元。

北京環(huán)球影城第一期工程投資額約460億元，中信建投按照環(huán)球影城財報通行利潤率計算，北京環(huán)球影城最快4年就能回本。

無論是從上海迪斯尼從開園至今的盈利數(shù)據(jù)，還是剛剛開園營業(yè)的北京環(huán)球影城火爆場面及其未來市場樂觀預(yù)期，看起來主題樂園都是一門很賺錢的好生意。

04 國內(nèi)主題樂園經(jīng)營現(xiàn)狀幾何？

那么，國際主題樂園在中國的生意經(jīng)營得紅紅火火，那么國內(nèi)的主題樂園經(jīng)營情況如何呢？

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球游客量最大的主題公園（樂園）市場，擁有近3000家主題公園，其中規(guī)模性的主題公園有400家。

目前中國主題樂園市場呈現(xiàn)華僑城、華強(qiáng)方特、長隆“三足鼎立”競爭態(tài)勢。

與國際主題樂園商業(yè)模式有所不同，國內(nèi)主題樂園形成了旅游+地產(chǎn)、IP+綜合性業(yè)務(wù)兩種商業(yè)模式。

目前中國主題樂園市場盈利情況正逐步好轉(zhuǎn)。根據(jù)中國主題公園研究院在2019年披露的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)調(diào)查，截至當(dāng)年8月，中國內(nèi)地共有主題公園（樂園）339座， 其中25%虧損、22%持平、53%盈利。

與國際主題樂園的多元化收入相比，現(xiàn)階段中國主題樂園80%的收入靠門票，20%收入靠零售，目前大部分主題公園依賴門票收入。

2016年上海迪斯尼開園，2021年9月北京環(huán)球影城開園，今年8月全球最大的樂高樂園度假區(qū)正式選址深圳大鵬新區(qū)簽約投建，預(yù)計2024年開園。

盡管近年來中國主題樂園品牌，特別是頭部主題樂園品牌取得了不錯的經(jīng)營成績，但越來越多的國際主題樂園品牌進(jìn)入中國市場，行業(yè)競爭正進(jìn)一步加劇。

新品略認(rèn)為，中國主題樂園品牌未來該如何提高競爭力，吸引更多游客進(jìn)園游玩消費呢？

首先應(yīng)該著力進(jìn)行品牌IP創(chuàng)造力的打造，主題樂園的核心競爭力歸根到底還是IP之爭，更是主題樂園的生命線。

近年來一些國內(nèi)主題樂園品牌創(chuàng)造或者是拿下了知名品牌，這其中比較有代表性的就是華強(qiáng)方特，打造出了動漫IP《熊出沒》成為市場爆款，市場反響良好。

中國主題樂園自有IP創(chuàng)造等方面的短板仍未得到有效解決，目前國內(nèi)還尚未出現(xiàn)百億級收入的IP，與全球最賺錢的IP總收入已經(jīng)接近千億美元，未來還有很長的路要走。

其次，中國主題樂園品牌在商業(yè)模式上應(yīng)該進(jìn)行更加多元化的探索。

正如前文所述，主題樂園品牌的盈利模式單一，門票占據(jù)絕大部分收入，而相關(guān)衍生鏈?zhǔn)杖胼^少。

可以看出，中國主題樂園總體盈利困難，盈利模式單一，還有很大的提升空間，未來還有很長的一段路要走。

05 中國主題樂園市場前景可期

根據(jù)新經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國主題公園行業(yè)報告》顯示，2019年中國主題公園的直接效益規(guī)模(含門票、餐飲、住宿等)預(yù)計將達(dá)到3237.6億元。

根據(jù)美國 Research and market 數(shù)據(jù)，2020年中國主題公園市場規(guī)模（按銷售額計）達(dá)85億美元， 預(yù)計2020-2027年CAGR 達(dá)7.2%，2027年市場規(guī)模達(dá)138億美元。

天風(fēng)證券也曾在研報中表示，中國主題樂園市場將迎來新黃金十年。中國已經(jīng)成為全球游客量最大的主題樂園市場，前景可期。