音樂(lè)節(jié)毀于“流量明星”？ 原創(chuàng) 深燃團(tuán)隊(duì) 深燃 收錄于話題#音樂(lè)節(jié) 1 個(gè)內(nèi)容 #商業(yè) 1 個(gè)內(nèi)容 #流量明星 1 個(gè)內(nèi)容

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 宛其

編輯 | 李秋涵

能在朋友圈刷屏的，除了旅游照片，還有音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

“很多小姑娘直接提著行李箱一大早來(lái)音樂(lè)節(jié)排隊(duì)，有的從天南地北飛過(guò)來(lái)，就為了看一兩個(gè)樂(lè)隊(duì)表演40分鐘。”一位行業(yè)人士對(duì)深燃分享。

盡管受疫情影響，部分音樂(lè)節(jié)取消，根據(jù)一位小紅書(shū)博主的統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶節(jié)7天仍有近20場(chǎng)音樂(lè)節(jié)演出，被復(fù)活的蝦米音樂(lè)，更是連開(kāi)了6天的室內(nèi)音樂(lè)節(jié)。根據(jù)官方公布的演出陣容來(lái)看，趙雷、姜云升、痛仰、二手玫瑰等熱門音樂(lè)人或樂(lè)隊(duì)，人均至少兩場(chǎng)，周深、周震南、張韶涵等明星歌手也位列其中。即便是假期已經(jīng)結(jié)束，10月中下旬，還有至少5場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。

這還不是音樂(lè)節(jié)的巔峰時(shí)刻，根據(jù)大麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》，五天假期全國(guó)出現(xiàn)了56場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，較2019年同期增加37%，票房和觀演人次較2019年分別增加了252%、173%。

這是一個(gè)明顯在爆發(fā)的市場(chǎng)。

除了草莓、麥田、M_DSK、迷笛等已經(jīng)具備一定聲望和口碑的音樂(lè)節(jié)IP，近幾年，音樂(lè)節(jié)與文旅行業(yè)深度結(jié)合，開(kāi)發(fā)出了如九寨溝世界旅行者大會(huì)、戈壁天堂百創(chuàng)電影級(jí)先鋒音樂(lè)節(jié)等。同時(shí)，音樂(lè)節(jié)下沉趨勢(shì)明顯。據(jù)萬(wàn)聯(lián)證券研究報(bào)告，音樂(lè)節(jié)在地域分布呈現(xiàn)上，北部以山東省為中心，輻射河北、河南等多省，中原地區(qū)成為今年熱門演出區(qū)域。

這曾是不可想象的，迷笛音樂(lè)節(jié)最早的那三年，為了吸引觀眾，一度是免門票入場(chǎng)。曾有知名樂(lè)評(píng)人這樣形容現(xiàn)在的音樂(lè)節(jié)：“音樂(lè)公司透過(guò)音樂(lè)節(jié)來(lái)賺錢，舉辦城市透過(guò)音樂(lè)節(jié)推動(dòng)城市形象與觀光旅游，地產(chǎn)商透過(guò)音樂(lè)節(jié)給未來(lái)樓盤掛上文化標(biāo)簽?！?/p>

明星來(lái)了，觀眾來(lái)了，資本也來(lái)了，但音樂(lè)節(jié)這門生意背后的從業(yè)者，真的做好準(zhǔn)備工作了嗎？

誰(shuí)在“加入”音樂(lè)節(jié)？

用資深樂(lè)迷的話來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的音樂(lè)節(jié)變了。這體現(xiàn)在演出陣容和觀眾兩方面。

從音樂(lè)節(jié)演出陣容來(lái)看，包括歌手、偶像在內(nèi)的“流量型藝人的比例很大，是近幾年明顯的變化?！辟Y深樂(lè)迷莉莉告訴深燃。比如國(guó)慶節(jié)仙人掌音樂(lè)節(jié)，請(qǐng)來(lái)了前男團(tuán)R1SE隊(duì)長(zhǎng)周震南，通過(guò)選秀綜藝《明日之子樂(lè)團(tuán)季》走紅的氣運(yùn)聯(lián)盟等。在2021MAX音樂(lè)節(jié)11月成都站公布的嘉賓陣容里，有剛從《創(chuàng)造營(yíng)2021》選拔出的人氣男團(tuán)INTO1，還有相聲演員張?jiān)评住?/p>

大家都熱衷參加音樂(lè)節(jié)，一位藝人經(jīng)紀(jì)從業(yè)者對(duì)深燃表示，一方面是因?yàn)?，大部分歌手沒(méi)有實(shí)力和資金開(kāi)演唱會(huì)，“拼盤”演出的音樂(lè)節(jié)正好可以彌補(bǔ)。

而另一方面，疫情反復(fù)，線下演出展開(kāi)難度大。“不敢開(kāi)演唱會(huì)，一些滯業(yè)在家的歌手沒(méi)有通告。特別是綜藝節(jié)目出來(lái)的，包括《中國(guó)新說(shuō)唱》《樂(lè)隊(duì)的夏天》，甚至一些選秀的偶像型歌手，都開(kāi)始跑音樂(lè)節(jié)”，莉莉也提到。

為了吸引更多消費(fèi)者，主辦方也在嘗試豐富演出陣容。北京M_DSK音樂(lè)節(jié)的贊助商百?？毓善放瓶偙O(jiān)趙無(wú)眠就對(duì)深燃表示，他們?cè)谝魳?lè)節(jié)的贊助上選擇更偏向于嘻哈類的音樂(lè)節(jié)，這也是攜手摩登天空的原因，后者旗下有說(shuō)唱廠牌。在前期籌備過(guò)程中，雙方會(huì)提前協(xié)商藝人歌手的選擇。而偶像、明星的到來(lái)，對(duì)普通大眾的吸引更直接，也能讓音樂(lè)節(jié)宣發(fā)更快打開(kāi)知名度。

音樂(lè)節(jié)撕下了樂(lè)隊(duì)的標(biāo)簽，有向線下拼盤演出現(xiàn)場(chǎng)傾斜的傾向。陣容的變化，讓音樂(lè)節(jié)吸引來(lái)的人群變得廣泛，也出現(xiàn)了破圈面臨的融合難題。

來(lái)到音樂(lè)節(jié)的，一種是資深樂(lè)迷，在現(xiàn)場(chǎng)感受音樂(lè)的熱浪。一種是將這里視為休閑娛樂(lè)的方式，年輕人從外地趕來(lái)追蹤音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，從城市中心跑到郊區(qū)?！熬拖窦s朋友一起跑到開(kāi)闊的地方去玩?！崩蚶蛘f(shuō)，女生會(huì)打扮好看，跑到音樂(lè)節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)打卡。

還有一種是新涌入的粉絲。在微博上搜索音樂(lè)節(jié)，粉絲們?yōu)樽约遗枷褡饨锜襞频膬?nèi)容不在少數(shù)，這是以前樂(lè)迷參加音樂(lè)節(jié)鮮少做的準(zhǔn)備。

粉絲周星告訴深燃，之所以選擇買票去成都參加潮湃音樂(lè)節(jié)是因?yàn)槊餍侵苌?。“粉絲會(huì)組織應(yīng)援，會(huì)在當(dāng)晚舉藍(lán)色燈牌?！崩钤略?jīng)是一位音樂(lè)節(jié)樂(lè)迷，現(xiàn)在是前男團(tuán)R1SE成員張顏齊的粉絲，張顏齊參加了太湖灣音樂(lè)節(jié)，她說(shuō)，粉絲很珍惜這種線下演出的機(jī)會(huì)，追星以后會(huì)專門參加。

粉絲為追偶像演出展現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)能力，也讓音樂(lè)節(jié)更有了收割的機(jī)會(huì)。雖然究其根本，參加音樂(lè)節(jié)的年輕人，都會(huì)沖著陣容而來(lái)，但新老觀眾之間，存在著一定隔閡。比如周星、李月都對(duì)深燃表示，如果不是自家偶像，不會(huì)再次參加音樂(lè)節(jié)。

而資深樂(lè)迷范范告訴深燃，一些粉絲是為了一兩個(gè)人樂(lè)隊(duì)或者明星來(lái)的，之前沒(méi)聽(tīng)過(guò)其他歌手的歌，現(xiàn)場(chǎng)的嗨點(diǎn)感受不到。對(duì)他來(lái)說(shuō)，一些偶像歌手出現(xiàn)，“我一定不會(huì)跑到前面去嗨，一是他們的歌我也沒(méi)有聽(tīng)過(guò)，二是他們的粉絲還會(huì)帶燈牌，會(huì)破壞氛圍”。

這種沖突并不小，有樂(lè)迷網(wǎng)友在微博上感嘆，能不能讓愛(ài)豆們一起開(kāi)個(gè)拼盤？“受眾不同何必強(qiáng)融，現(xiàn)在票價(jià)高，體驗(yàn)感差，十幾個(gè)小時(shí)站著又累又?jǐn)D”。

該如何破圈與融合，是逐步擴(kuò)張的音樂(lè)節(jié)正在面臨和需要解決的。

盡管如此，鹿先森樂(lè)隊(duì)主唱倍倍并不覺(jué)得完全是壞現(xiàn)象。他告訴深燃，主辦方歡迎不同消費(fèi)群體的到來(lái)，畢竟門票不分人，越多人參與越好，從消費(fèi)端來(lái)看，音樂(lè)節(jié)的確面臨一種文化沖擊，從一開(kāi)始的有點(diǎn)矛盾，到慢慢習(xí)慣，會(huì)融合出一種新的文化，“樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)必須得讓更多人聽(tīng)到，讓不同人聽(tīng)到，才有可能轉(zhuǎn)化出喜歡他們的人”，他表示。

音樂(lè)節(jié)更“值”了嗎？

音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)在蓬勃發(fā)展，但這樣的大面積新人群的涌入，如何承接住他們，才是行業(yè)面臨的難題。

音樂(lè)節(jié)策劃人李宏杰接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)曾提到，做了13年音樂(lè)節(jié)策劃，直到現(xiàn)在，才敢說(shuō)自己入了門?！白鲆魳?lè)節(jié)太嚴(yán)峻，太復(fù)雜了，每年都有你意想不到的新問(wèn)題出現(xiàn)。策劃音樂(lè)節(jié)相當(dāng)于打造一個(gè)臨時(shí)的城鎮(zhèn)，你要負(fù)責(zé)幾萬(wàn)人的吃喝拉撒，從餐飲、健康到安全，全都要做好服務(wù)。而且，安全是第一位的。”

在服務(wù)保障方面，各音樂(lè)節(jié)水平不一。據(jù)莉莉觀察，一些成熟的音樂(lè)節(jié)會(huì)有醫(yī)療小隊(duì)，但一些剛興起的音樂(lè)節(jié)在醫(yī)療上不過(guò)關(guān)，有的沒(méi)有看到相關(guān)的配置。住宿交通也是需要考慮的，有網(wǎng)友在微博吐槽，一些新的音樂(lè)節(jié)網(wǎng)上搜不到攻略，地理位置偏遠(yuǎn)，“不知道住哪兒合適”。

除了現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)，觀眾更在意的是音樂(lè)節(jié)的質(zhì)量。

莉莉趁著國(guó)慶去了某音樂(lè)節(jié)，她對(duì)深燃吐槽，現(xiàn)場(chǎng)特別糟心，舞臺(tái)、舞美、燈光、音響都不是很好。李安作為獨(dú)立音樂(lè)人，也從音樂(lè)質(zhì)量上表示了擔(dān)憂，“現(xiàn)在上音樂(lè)節(jié)的一些樂(lè)隊(duì)質(zhì)量很差，一些音樂(lè)人做出的歌會(huì)挑選流行詞匯，有討好觀眾嫌疑?！彼f(shuō)。

倍倍對(duì)深燃提到，樂(lè)隊(duì)參加音樂(lè)節(jié)，會(huì)給主辦方提供一個(gè)音樂(lè)設(shè)備清單，這對(duì)演出效果呈現(xiàn)來(lái)說(shuō)很重要，也是主辦方需要下功夫的地方，但他有可能遇上的情況是，“到達(dá)之后，你溝通時(shí)定好的，跟對(duì)方給你現(xiàn)場(chǎng)安排的不一樣”，他覺(jué)得，不能按照提前溝通的準(zhǔn)備，也應(yīng)該提前告知，讓樂(lè)隊(duì)有時(shí)間做其他準(zhǔn)備。

“好多音樂(lè)節(jié)功夫下在了宣發(fā)上，大錢花在了音樂(lè)節(jié)主要藝人身上，設(shè)備方面往往會(huì)被忽略。他們會(huì)認(rèn)為你來(lái)了，你就肯定能演。其實(shí)，真正的演出是需要多方面條件配合的，設(shè)備除了能出聲兒以外，也要同時(shí)了解樂(lè)隊(duì)呈現(xiàn)需要的東西，才能保證聽(tīng)眾的體驗(yàn)?！北侗陡袊@。

音樂(lè)節(jié)的體驗(yàn)有沒(méi)有變好存疑，但一個(gè)客觀的事實(shí)是，門票變貴了。

在行業(yè)端來(lái)看，不少人對(duì)深燃表達(dá)，這是合理現(xiàn)象。一位行業(yè)人士解釋，需求擴(kuò)大之后價(jià)格會(huì)自然上漲，參考音樂(lè)節(jié)的競(jìng)品“演唱會(huì)”，中等偏上的票價(jià)在1000元往上，對(duì)于追星的粉絲來(lái)說(shuō)，一個(gè)音樂(lè)節(jié)價(jià)格五六百元，是可以接受的。“大部分的音樂(lè)節(jié)票務(wù)情況都不錯(cuò)，一些頭部音樂(lè)節(jié)開(kāi)票都被秒搶?！壁w無(wú)眠很看好音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，正在打算和一些音樂(lè)節(jié)進(jìn)一步聯(lián)名合作。

但消費(fèi)者們，真的愿意接受嗎？

范范說(shuō)，他從大一開(kāi)始追音樂(lè)節(jié)，到目前為止已經(jīng)追了將近20場(chǎng)?！坝行┮魳?lè)節(jié)會(huì)像演唱會(huì)設(shè)置多個(gè)級(jí)別，價(jià)格就跟看演唱會(huì)差不多?！苯衲晡逡唬浅裁鼐骋魳?lè)節(jié)因888元的單日票被媒體報(bào)道引發(fā)熱議，而這次國(guó)慶，成都仙人掌音樂(lè)節(jié)的票價(jià)，有588元、788元、988元、1388元四檔，在2018年，它的現(xiàn)場(chǎng)票價(jià)格僅為300元。

對(duì)于那些從外地專門趕場(chǎng)來(lái)的樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，花費(fèi)則更大。周星買了699元的門票，但加上一晚的住宿、路費(fèi)，將近花掉三千元?！斑@是我三個(gè)月的生活費(fèi)?！敝苄钦f(shuō)，如果不是為了偶像不會(huì)再參加音樂(lè)節(jié)。

社交平臺(tái)上，吐槽音樂(lè)節(jié)票價(jià)變高但體驗(yàn)變差的聲音不在少數(shù)。就連獨(dú)立音樂(lè)人李安也提到，他感覺(jué)部分音樂(lè)節(jié)票價(jià)“不值”。

音樂(lè)節(jié)會(huì)更好嗎？

音樂(lè)節(jié)正處于紅利期，這的確是一個(gè)能帶來(lái)創(chuàng)收的好東西。

就音樂(lè)行業(yè)本身，摩登天空CEO沈黎暉接受外界采訪提到，樂(lè)隊(duì)參加音樂(lè)節(jié)有固定唱酬，《樂(lè)隊(duì)的夏天》之前，新褲子每場(chǎng)40萬(wàn)，痛仰45萬(wàn)，中國(guó)一年有300個(gè)音樂(lè)節(jié)，唱夠20場(chǎng)，年收入就能接近1000萬(wàn)。李安透露，現(xiàn)在因?yàn)橛蓄^部樂(lè)隊(duì)的拉動(dòng)，非一二線樂(lè)隊(duì)的出場(chǎng)費(fèi)也跟著上漲了。藝人名單的級(jí)別提高，票價(jià)也可以更高。

能讓音樂(lè)創(chuàng)作者獲得可觀收益，它帶動(dòng)的消費(fèi)也是不容忽視的。對(duì)于很多城市而言，一些場(chǎng)地、游樂(lè)園開(kāi)辟出來(lái)，就打造成音樂(lè)節(jié)，也能拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，增加創(chuàng)收，帶動(dòng)地方文旅。北方某城市的一位出租車師傅說(shuō)，每次郊區(qū)一辦音樂(lè)節(jié)，他一晚上來(lái)回市區(qū)兩次，能賺400元。

倍倍提到，音樂(lè)節(jié)模式剛剛開(kāi)始興起的時(shí)候，各地有非常多的資本進(jìn)來(lái)，也存在一些不專業(yè)的主辦方，但目前亂象已經(jīng)有所減少。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，差評(píng)可以傳千里，在倍倍看來(lái)，如果音樂(lè)節(jié)辦得特別差，馬上就會(huì)被樂(lè)迷批評(píng)、被舉證，很有可能沒(méi)有下一次了。在這種機(jī)制下，會(huì)不斷倒逼從業(yè)人員提高專業(yè)水準(zhǔn)，“真想做音樂(lè)節(jié)產(chǎn)業(yè)，必然會(huì)提高整體水準(zhǔn)，從設(shè)備到服務(wù)，不愿意提高，肯定會(huì)被淘汰掉”。

盡管有大量新音樂(lè)節(jié)出現(xiàn)，但沈黎暉曾提到，“能連續(xù)辦三年以上的音樂(lè)節(jié)，大概20%都不到”。

倍倍從業(yè)多年，他困惑的是，“我們看到整個(gè)市場(chǎng)很繁榮，演出那么多，各種音樂(lè)節(jié)走起”，但他覺(jué)得，真正的繁榮，不應(yīng)該是這樣的。

“真正健康的市場(chǎng)，消費(fèi)的應(yīng)該是內(nèi)容本身，消費(fèi)它的文化屬性，讓好的創(chuàng)作者、主辦方，獲得同等值的投入產(chǎn)出比”，據(jù)他觀察，音樂(lè)節(jié)正在變成一種生活方式，可以喝酒、交友、追星，不再局限于聽(tīng)音樂(lè)。也就是說(shuō)，當(dāng)下的熱潮里，人們來(lái)消費(fèi)的，還不是音樂(lè)內(nèi)容本身。

在一些人看來(lái)，目前的音樂(lè)節(jié)，“音樂(lè)形式”已經(jīng)高于了“音樂(lè)價(jià)值”?！按蠹矣X(jué)得音樂(lè)節(jié)是時(shí)尚的，有文化的，但他們來(lái)感受的是音樂(lè)嗎？其實(shí)可能是一種生活態(tài)度。這種能代表著潮流的生活態(tài)度，可以是音樂(lè)，也可以是別的”，倍倍表示。

但他覺(jué)得也不需要太過(guò)擔(dān)憂?！霸偻螅袌?chǎng)會(huì)收縮，不太可能像現(xiàn)在這么大面積的野蠻生長(zhǎng)。大眾的欣賞水準(zhǔn)、鑒別能力，年輕人的音樂(lè)消費(fèi)，已經(jīng)比以前好太多了。這需要慢慢培育，行業(yè)發(fā)展需要先擴(kuò)大，先讓更多年輕人進(jìn)來(lái)再說(shuō)。”他說(shuō)。

真正健康的市場(chǎng)，是每個(gè)不同類型音樂(lè)的人群，都有足夠的消費(fèi)能力，讓創(chuàng)作者有收益，而人們?cè)敢馊ツ硞€(gè)音樂(lè)節(jié)，是為了音樂(lè)本身，不只是為了曬照片和趕潮流?！澳壳斑€是在慢慢變好，不要著急吧，”倍倍說(shuō)。

*題圖及文中配圖均來(lái)源于Pexels。應(yīng)受訪者要求，文中李安、莉莉、趙無(wú)眠、李月、周星、范范為化名。

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你去過(guò)音樂(lè)節(jié)嗎？花了多少錢？

原標(biāo)題：《音樂(lè)節(jié)毀于“流量明星”？》

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