隨著“萬(wàn)物互聯(lián)”的腳步越來(lái)越近，我們或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們身邊幾乎每一個(gè)跟“電”有關(guān)的產(chǎn)品，或多或少也都跟“網(wǎng)”有關(guān)，跟“智能”有關(guān)。

在以往，電腦是電腦，電視是電視，相機(jī)是相機(jī)……各安其職，互不干涉。如今，你隨便拿起手邊的一個(gè)東西，在20年前的人看來(lái)或許都像是007電影里的秘密武器：它看起來(lái)是個(gè)手表，實(shí)際上可以打電話(huà)；它看起來(lái)是個(gè)電話(huà)，實(shí)際上可以看電影拍視頻；它看起來(lái)是個(gè)電視機(jī)，實(shí)際上可以控制全家的燈光、空調(diào)和窗簾……

這多少有點(diǎn)迷幻?；蛟S就像阿瑟·克拉克所說(shuō)的：任何足夠先進(jìn)的科技，都與魔法無(wú)異。

那么問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品能夠集中了以往無(wú)數(shù)個(gè)產(chǎn)品的功能，那么整個(gè)3C行業(yè)會(huì)變得越來(lái)越狹隘嗎？比如，當(dāng)一個(gè)智能手機(jī)就能兼顧拍照、拍視頻、看電影、玩游戲、訂外賣(mài)……那么還需要照相機(jī)嗎？還需要電視機(jī)和電影院?jiǎn)?？還需要游戲機(jī)嗎？

從這幾年的行業(yè)發(fā)展來(lái)看，答案當(dāng)然是肯定的。手機(jī)這樣的多功能產(chǎn)品的出現(xiàn)確實(shí)消滅了一部分需求，但對(duì)剩下的另一部分需求，卻起到了推動(dòng)市場(chǎng)不停細(xì)分和功能挖掘的作用。換句話(huà)說(shuō)，如今的3C行業(yè)，正在因應(yīng)著不同的需求，變得越來(lái)越“細(xì)”。

向上走，是關(guān)于生活方式的想象力

若關(guān)注這幾屆的AWE展或CES展，不難發(fā)現(xiàn)如今主打高端的家電3C產(chǎn)品在紛紛嶄露頭角。從海爾大獲成功的卡薩帝，到美的COLMO及跟伊萊克斯合資引入的AEG，再到創(chuàng)維收購(gòu)的美茲電視，都給高端家電市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)盡的想象力。

2018年8月，在歐洲市場(chǎng)大獲成功的海信正式完成對(duì)歐洲家電巨頭Gorenje的收購(gòu)，這也為旗下的高端家電品牌ASKO進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。

ASKO品牌成立于1918年，其源自北歐的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格和藝術(shù)感令其產(chǎn)品在高端家電市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。ASKO的主打產(chǎn)品是洗衣機(jī)和烘干機(jī)，目前產(chǎn)品線還包括冰箱、烤箱、酒柜等白色電器，價(jià)格不菲，但設(shè)計(jì)和品質(zhì)同樣不凡。進(jìn)入中國(guó)之后，他們用兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，充分闡明了家電屆的高級(jí)品牌的核心價(jià)值，是關(guān)于生活方式的想象。

一場(chǎng)發(fā)布會(huì)是在2021 AWE大展上。ASKO產(chǎn)品確實(shí)在現(xiàn)場(chǎng)令人耳目一新：嵌入衣柜內(nèi)的洗衣房、融入櫥柜內(nèi)的大容量冰箱和三區(qū)獨(dú)立溫控，還可以自動(dòng)識(shí)別酒標(biāo)的酒柜，這些產(chǎn)品都用一種無(wú)言的方式，為消費(fèi)者描繪了一種新生活方式。而ASKO更請(qǐng)來(lái)了一位米其林大廚，現(xiàn)場(chǎng)為到訪者烹飪北歐經(jīng)典美食，用最直接方式讓這種生活方式跟消費(fèi)者“親密接觸”。

ASKO的發(fā)布會(huì)突出了中式古典風(fēng)格與現(xiàn)代生活方式的結(jié)合

另一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，是9月份ASKO Classic 9kg洗衣系列的上市。ASKO將發(fā)布會(huì)選在上海市郊的養(yǎng)云安縵酒店——這家以“水云養(yǎng)以湖，山云養(yǎng)以室“為寓的奢華酒店內(nèi)，遷自江西明清古宅的古樹(shù)和老宅與現(xiàn)代風(fēng)格結(jié)合，也與這里展示的現(xiàn)代化家電形成了一種奇妙的對(duì)比與和諧。

在現(xiàn)場(chǎng)，ASKO還邀請(qǐng)知名生活方式博主Myways和首席建筑師、STUDIO QI建筑事務(wù)所創(chuàng)始人、國(guó)際新銳建筑師、藝術(shù)家戚山山展開(kāi)對(duì)談，分享各自對(duì)現(xiàn)代家居生活與空間設(shè)計(jì)美學(xué)的理解。

為什么差不多功能的產(chǎn)品，價(jià)格可以相差好幾倍？那些看起來(lái)極為細(xì)微的特點(diǎn)，是否真的值這么多的溢價(jià)？這些問(wèn)題或許是高端家電品牌經(jīng)常被挑戰(zhàn)的，但答案或許就在“生活方式”之中。

向下走，緊抓住年輕化和智能化

在3C行業(yè)，如今肉眼可見(jiàn)的另一個(gè)趨勢(shì)是，面對(duì)年輕人的產(chǎn)品越來(lái)越多，品質(zhì)越來(lái)越好了。這主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面，第一是低價(jià)產(chǎn)品也擁有足夠多的功能和足夠好的設(shè)計(jì)；第二是智能產(chǎn)品更具有針對(duì)性，特別是針對(duì)年輕人的生活需求。

最容易想到的品牌自然是小米。從2010年創(chuàng)立之初，小米的產(chǎn)品便以“高性?xún)r(jià)比”和“年輕”為殺手锏。小米不但將智能手機(jī)的行業(yè)整體價(jià)格水平往下拉了一大截，更以一己之力建立起小米生態(tài)鏈，將從凈水器到電視機(jī)、從體重秤到卡丁車(chē)的各種產(chǎn)品的價(jià)格下拉了一大截，而且在此基礎(chǔ)上還能保證產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)保持在一定水準(zhǔn)。

創(chuàng)維A20 Pro完全瞄準(zhǔn)了年輕人市場(chǎng)

而傳統(tǒng)電視機(jī)品牌起家的創(chuàng)維，走的則是另一種親近年輕人的方式。在9月23日的秋季新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維同時(shí)發(fā)布四款電視機(jī)新品，其中Ablaze系列的新旗艦A20 Pro就是一款極其“討好”年輕人的產(chǎn)品。它4K 120Hz 原彩硬屏+4K 120Hz 解碼+4K 120Hz MEMC+4K 120Hz HDMI2.1傳輸?shù)呐渲?，精確狙擊了目前年輕人對(duì)電視機(jī)的最大需求：玩主機(jī)游戲以及看高清視頻。無(wú)論是PS5，還是XBOX Series X，都要求電視機(jī)達(dá)到4K 120Hz的水準(zhǔn)，這已經(jīng)成為他們買(mǎi)電視機(jī)時(shí)的“硬指標(biāo)”。而創(chuàng)維號(hào)稱(chēng)這款是“懂年輕人”的電視，不但這些硬標(biāo)準(zhǔn)不能少，還使它能夠連接PC、投屏，采用JBL調(diào)音，價(jià)格也定在了非常合理的位置，從市場(chǎng)反饋來(lái)看確實(shí)很成功。

向左走，向右走，都是小市場(chǎng)的新機(jī)遇

如今有不少產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)，其實(shí)是原本沒(méi)有的。這些市場(chǎng)看起來(lái)都不大，但實(shí)際上里面的機(jī)遇可能真不小。

其中之一是藍(lán)牙音樂(lè)耳機(jī)?？梢哉f(shuō)，在2016年之前，藍(lán)牙音樂(lè)耳機(jī)雖然有零星的產(chǎn)品出現(xiàn)，但這個(gè)市場(chǎng)基本不存在，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的主流藍(lán)牙耳機(jī)基本是用來(lái)通話(huà)的，而且只有一個(gè)耳朵。那一年發(fā)生了一件事情，那就是蘋(píng)果iPhone7的推出。iPhone7破天荒地取消了耳機(jī)孔，讓市面上大部分的有線耳機(jī)必須通過(guò)轉(zhuǎn)接頭才能連接手機(jī)。有沒(méi)有更方便的辦法？當(dāng)然有了，就是買(mǎi)一副與iPhone7同時(shí)推出的蘋(píng)果無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)AirPods。這種近乎“捆綁銷(xiāo)售”的方式當(dāng)然給蘋(píng)果招了不少罵，但客觀上卻憑借著蘋(píng)果強(qiáng)大的號(hào)召力，讓藍(lán)牙音樂(lè)耳機(jī)這個(gè)品類(lèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

AirPods Pro令消費(fèi)者體驗(yàn)到藍(lán)牙音樂(lè)耳機(jī)的驚喜

直至今天，取消耳機(jī)孔已經(jīng)成為幾乎所有高端智能手機(jī)的“標(biāo)配”，而藍(lán)牙音樂(lè)耳機(jī)也幾乎成為了所有上班族、出差族的標(biāo)配。蘋(píng)果Airpods系列在這個(gè)市場(chǎng)里還是擁有強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，但挑戰(zhàn)者從來(lái)也不少。比如英國(guó)搖滾品牌Marshall Headphones所推出的Motif A.N.C.及Minor III兩款耳機(jī)，就獨(dú)具性格魅力。

Motif A.N.C與潮流品牌DOE聯(lián)合推出了中國(guó)限量版

Marshall品牌標(biāo)志性的荔枝皮革紋設(shè)計(jì)讓這兩款耳機(jī)在外觀上看起來(lái)就很不一樣，其中Motif A.N.C具有主動(dòng)降噪功能，而MinorIII則沒(méi)有采用入耳式設(shè)計(jì)，價(jià)格更低一點(diǎn)。從產(chǎn)品層面來(lái)看，很明顯Motif A.N.C對(duì)標(biāo)了AirPods Pro，而MinorIII則對(duì)標(biāo)的是AirPods，如果年輕人們對(duì)蘋(píng)果的設(shè)計(jì)感到有點(diǎn)厭倦了，那么個(gè)性十足的Marshall或許就會(huì)成為他們的選擇。

另一個(gè)市場(chǎng)可能更小，但也更有趣——那就是健身鏡。這種看起來(lái)就像一面普通的落地鏡的產(chǎn)品，實(shí)際上是一臺(tái)擁有鏡面大屏幕的智能設(shè)備。在關(guān)機(jī)時(shí)，它是一面普通的鏡子，但在開(kāi)機(jī)時(shí)，它就可以顯示出相應(yīng)的界面，并播放相關(guān)視頻。目前國(guó)內(nèi)健身鏡最知名的品牌是FITURE，其核心賣(mài)點(diǎn)一是動(dòng)作捕捉，可以精確感應(yīng)到鏡子前用戶(hù)的動(dòng)作；二是其豐富的教練課程，都是采用特約教練和原創(chuàng)的健身課程，這兩點(diǎn)讓用戶(hù)在家就可以跟著教練來(lái)練習(xí)，并隨時(shí)得到教練的指導(dǎo)。不過(guò)，健身鏡的售價(jià)并不便宜，并且其后續(xù)課程還要另外付費(fèi)，其前景究竟如何，還有待我們繼續(xù)觀察。