“耽美”一詞由日語(yǔ)“たんび”（意為“沉溺于美”）衍生而來(lái)，特指以男性之間浪漫、美好的感情為主題的各類(lèi)創(chuàng)作。在我國(guó)，耽美的表現(xiàn)形式更多以文學(xué)作品為主，屬于小眾文化范疇。然而近年來(lái)，耽改劇——耽美小說(shuō)的影視化成果，在短短幾年內(nèi)不僅走出小眾圈子進(jìn)入大眾視野，更是在海外引起了一定反響。

一、何為耽改劇

耽改劇，也叫耽美劇或BL?。˙oy Love Dramas），是由耽美文學(xué)作品改編而來(lái)的一類(lèi)影視作品，最大特點(diǎn)是沒(méi)有女主，以雙男主間的故事線為主。耽改劇之所以為“耽改”，原因有三：一是耽改劇作為一種新興的影視類(lèi)型，是由耽美小說(shuō)改編而來(lái)；二是為符合主流價(jià)值觀，耽美作品影視化的過(guò)程中需要對(duì)男主間的感情線做出適當(dāng)改動(dòng)；三是需要?jiǎng)h減原著中不適宜進(jìn)行影視化傳播的內(nèi)容。

圖1.1  《陳情令》劇照

我國(guó)耽改劇的發(fā)展歷史并不久遠(yuǎn)，直到2015年由耽美小說(shuō)《逆襲》改編的《逆襲之愛(ài)上情敵》播出，耽改劇才初顯雛形。隨著《鎮(zhèn)魂》、《陳情令》、《山河令》等熱門(mén)劇集的成功出圈，這類(lèi)新興的影視題材獲得了不少觀眾認(rèn)可，越來(lái)越多熱門(mén)耽美作品的影視化版權(quán)被買(mǎi)斷，截止2021年，陸續(xù)有耽改劇進(jìn)入備案或拍攝階段。   

圖1.2  2015-2021國(guó)內(nèi)已播耽改劇 

二、破圈出海掀熱潮

2019年由大熱IP《魔道祖師》改編的網(wǎng)絡(luò)劇《陳情令》，一經(jīng)播出便引發(fā)了無(wú)數(shù)的關(guān)注和討論，在各個(gè)平臺(tái)都取得了傲人的成績(jī)，創(chuàng)下了“微博史上粉絲最多的劇集官微”以及“豆瓣評(píng)分人數(shù)最多的劇集”記錄，一度斬獲騰訊視頻年度網(wǎng)劇、微博年度熱劇、百度沸點(diǎn)年度電視劇、2019中國(guó)十大影響力電視劇之一等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖2.1  《陳情令》部分平臺(tái)數(shù)據(jù)

2021年，《山河令》踏春而來(lái)，從一眾網(wǎng)劇中脫穎而出，再掀追劇熱潮。臨近收官，“山人”（《山河令》劇粉自稱(chēng)）追劇熱情不減反增。響應(yīng)觀眾訴求，4月16日，《山河令》開(kāi)售蘇州演唱會(huì)門(mén)票；5月3日，演唱會(huì)正式舉辦，熱度一時(shí)無(wú)二。

圖2.2  《山河令》演唱會(huì)熱度

出圈之余，兩部耽改劇的海外成績(jī)也可圈可點(diǎn)。2019年，知名海外博客網(wǎng)站Tumblr公布的該年度全球影視熱度年度榜單顯示，《陳情令》以第36名的成績(jī)?nèi)雵叭驘岫萒OP50電視劇”權(quán)威榜單，成為首部入圍該榜單的國(guó)產(chǎn)劇。2021年，在國(guó)外最大的影視劇評(píng)分網(wǎng)站IMdb（類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的豆瓣）上，海外劇粉更是給《山河令》打出了9.1的高分，劇情、角色、演員、中國(guó)武俠等成為海外觀眾的熱議話(huà)題。

圖2.3  山河令外網(wǎng)評(píng)價(jià)

三、觀眾都在看什么

近年來(lái)耽改劇雖然層出不窮，但真正出圈讓觀眾津津樂(lè)道的卻是屈指可數(shù)。在豆瓣一則關(guān)于“你為什么愛(ài)看國(guó)產(chǎn)耽改劇”的投票中，網(wǎng)友們表示有為演員而來(lái)，有為原著而來(lái)，更多的則是被劇作的世界觀和劇作傳達(dá)的精神所吸引。不難看出，只有用心打磨制作，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的耽改劇才能獲得廣大觀眾的認(rèn)可。

圖3.1  觀眾喜歡耽改劇的主要原因

四、出圈吸粉因何故

1. 題材別具一格，觀眾獵奇求新

近年來(lái)影視劇同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，粗制濫造的無(wú)腦戀愛(ài)劇充斥熒幕，觀眾早已對(duì)此產(chǎn)生倦怠。恰在此時(shí)，沒(méi)有男女主之間糾纏不清的感情線、以劇情為導(dǎo)向的耽改劇不免讓人眼前一亮，給觀眾帶來(lái)新鮮感，獲得更多青睞。

圖4.1  《陳情令》（左）《山河令》（右）詞云

耽改劇改自耽美小說(shuō)，其中對(duì)同性之間的感情刻畫(huà)有別于常規(guī)的異性之間的感情，創(chuàng)作者亦偏好賦予其神秘和浪漫色彩，引起觀眾的好奇心和探究欲。再加上影視審查機(jī)制和市場(chǎng)偏好等因素的影響，耽改劇將男主之間的感情線加以美化，描繪的更加隱晦和復(fù)雜，愛(ài)情、親情還是友情，都由觀眾自己去解讀，充分發(fā)揮了觀眾的主觀能動(dòng)性。

2.打鐵還需自身硬，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是根本

①還原度高。耽改劇多是改編自熱門(mén)IP，自帶流量。尊重原著、忠于原著的改編才能得到原著粉的認(rèn)可，保持住原有受眾基礎(chǔ)。 

圖4.2.1  選角還原度高

圖4.2.2  場(chǎng)景還原度高

圖4.2.3  情節(jié)還原度高

②劇情引人入勝?！蛾惽榱睢泛汀渡胶恿睢吩诟木帟r(shí)均對(duì)原著取其精華、去其糟粕，更多地將少年俠氣、家國(guó)天下的價(jià)值觀引入劇中，擴(kuò)大了可傳播范圍，增加了對(duì)非書(shū)粉觀眾的吸引力。

③國(guó)風(fēng)元素美不勝收。大量國(guó)風(fēng)元素的融入給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)古色古香的視聽(tīng)盛宴。

圖4.2.4  《陳情令》于亭臺(tái)樓閣間盡顯中式建筑典雅之風(fēng)

④服化道精益求精?！蛾惽榱睢分形宕笫兰业姆椄饔刑厣?，如高風(fēng)亮節(jié)的藍(lán)氏以淡雅的藍(lán)白色調(diào)為主，而張揚(yáng)跋扈的溫氏就以耀眼的紅色調(diào)為主，這樣的搭配從細(xì)節(jié)上區(qū)分了不同家族的風(fēng)格和不同人物的性格。

3. 多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，IP衍生花樣多

新媒體環(huán)境下用戶(hù)的參與意識(shí)大大增強(qiáng)，劇方兼顧各大新媒體平臺(tái)，官方輸出和粉絲二創(chuàng)并行。除了獨(dú)播平臺(tái)外，兩部耽改劇還根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)，在微博、微信、抖音、B站等平臺(tái)開(kāi)展宣發(fā)活動(dòng)，微博、B站、lofter更是粉絲二創(chuàng)的主陣地。

圖4.3  《陳情令》主要聯(lián)動(dòng)平臺(tái)

《陳情令》官博就曾結(jié)合當(dāng)時(shí)“創(chuàng)造營(yíng)101”的熱點(diǎn)，推出“陳情令101”話(huà)題，不僅提升了粉絲活躍度和參與度，更是屢上熱搜頻頻出圈。周邊、專(zhuān)輯、演唱會(huì)等一系列劇集衍生產(chǎn)物緊隨其后，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，完善產(chǎn)業(yè)鏈貫穿始終，使得劇集不僅在播出期間備受矚目，完播后依然能在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持熱度。

4.“她”經(jīng)濟(jì)盛行，資本瞄準(zhǔn)新市場(chǎng)

耽美作品順應(yīng)了日益覺(jué)醒的女性對(duì)于父權(quán)社會(huì)的逆反心理，其超越性別的純愛(ài)亦符合當(dāng)代女性對(duì)理想愛(ài)情的追求，俘獲了大批女性觀眾的芳心。《陳情令》和《山河令》雖然分別于2019年和2021年播出，但二者在受眾方面卻有著驚人的相似性，都是以20~49歲的女性為主。這個(gè)階段的女性多已具備一定的經(jīng)濟(jì)能力，也有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

圖4.4.1  耽改劇受眾性別分布

圖4.4.2  耽改劇受眾年齡分布

耽改劇中出現(xiàn)的正派男性形象大都具有相貌出眾，性格討喜，智勇雙全等吸粉特質(zhì)?！芭逊邸薄ⅰ皨寢尫邸?、“姐姐粉”等等，幾乎所有女性受眾都能從這些完美形象中滿(mǎn)足自己對(duì)異性的幻想，并愛(ài)屋及烏對(duì)與之相關(guān)的商品產(chǎn)生消費(fèi)欲望。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，在《山河令》官方推出的角色相關(guān)周邊中，周子舒單品總銷(xiāo)售額約620萬(wàn)，溫客行單品總銷(xiāo)售額約1150萬(wàn)，cp單品銷(xiāo)售額約210萬(wàn)，兩位男主相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額合計(jì)約全部商品的75%，粉絲在其中展現(xiàn)的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力不言而喻。

圖4.4.3  《山河令》周邊銷(xiāo)售額角色貢獻(xiàn)占比

劇方必須依賴(lài)資本的投入才能放開(kāi)手創(chuàng)作，而資本看中了女性消費(fèi)市場(chǎng)的巨大商機(jī)，紛紛下場(chǎng)，以愛(ài)優(yōu)騰為首，“耽改101”層出不窮。

圖4.4.4  已播耽改劇所屬平臺(tái)

五、出海獲贊緣系此

1. 高顏值、演技精是敲門(mén)磚

在不熟悉故事情節(jié)和相關(guān)文化背景的情況下，演員的顏值和演技就成了海外觀眾首先關(guān)注的點(diǎn)。帥氣的外型、華麗的服裝、精致的妝容，高顏值的演員更容易吸引海外觀眾的注意力。在外網(wǎng)舉辦的2019年中國(guó)明星人氣評(píng)選中，魏無(wú)羨的扮演者肖戰(zhàn)更是以10余萬(wàn)票的成績(jī)拿下了第一名。

圖5.1  外網(wǎng)舉辦的2019年中國(guó)明星人氣評(píng)選

2.互聯(lián)網(wǎng)、字幕組是通行證

互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)空限制，使得不同地域的觀眾可以在社交平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，他們既是信息的接收者，也是信息的傳播者。耽改劇受制于題材原因只能以網(wǎng)劇的形式播出，但依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也恰恰是其傳播優(yōu)勢(shì)，不同國(guó)籍、不同身份的觀眾在同一部劇下評(píng)論互動(dòng)是再常見(jiàn)不過(guò)的事情。此外，網(wǎng)絡(luò)大V、博主借助Twitter、YouTube等自媒體平臺(tái)傳播物料、發(fā)表觀影reaction則使得耽改劇海外傳播效果更上一層樓。

圖5.2  字幕組是跨語(yǔ)言、跨文化傳播的重要中介

影視劇出海，語(yǔ)言障礙是一大關(guān)卡，而要解決這道關(guān)卡，字幕組的重要性就不容忽視了。《山河令》播出初期只有中文字幕，于是“野生字幕組”不請(qǐng)自來(lái)——一眾熱心網(wǎng)友自發(fā)通過(guò)社交平臺(tái)提供其他語(yǔ)種翻譯。后優(yōu)酷響應(yīng)海外劇迷呼聲，在YouTube上線了除中文外的14種字幕，《陳情令》在YouTube的字幕則覆蓋了18種語(yǔ)言，掃除了海外劇迷追劇的語(yǔ)言障礙。若是沒(méi)有字幕組，海外觀眾無(wú)異于在看啞劇。

3.中國(guó)風(fēng)、新武俠是吸引力

古裝劇一直是我國(guó)影視劇出海的主要類(lèi)型之一，優(yōu)雅而又含蓄的東方美學(xué)，精致的畫(huà)面和美不勝收的中國(guó)元素，對(duì)海外受眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種視覺(jué)享受。此外，中國(guó)武俠文化中展現(xiàn)的俠義精神和中國(guó)功夫的“神秘力量”也令不少外國(guó)人耳目一新，心馳神往。

圖5.3.1  《山河令》評(píng)論詞云

圖5.3.2  《陳情令》評(píng)論詞云

《陳情令》以五大家族為背景，塑造了一個(gè)充滿(mǎn)俠義豪情的“群像式、全景式”的武俠江湖；《山河令》在傳統(tǒng)武俠的基礎(chǔ)上推出了“國(guó)風(fēng)新武俠”的概念，導(dǎo)出了一場(chǎng)關(guān)于武林紛爭(zhēng)、江湖大戰(zhàn)、兒女情仇的大戲。不同于傳統(tǒng)武俠的豪邁狂放，《陳情令》和《山河令》中的武俠則更多迎合了當(dāng)下年輕人的喜好，以國(guó)風(fēng)為形，武俠塑骨，向海外觀眾展現(xiàn)出中國(guó)俠義江湖的優(yōu)雅瀟灑。

4.好故事、有共鳴是魅力點(diǎn)

不同地區(qū)、不同國(guó)家都有其獨(dú)特的歷史文化傳統(tǒng)和審美偏好，客觀存在的文化差異是難以改變的，但是可以通過(guò)講好中國(guó)故事、尋找情感共鳴來(lái)求同存異，實(shí)現(xiàn)中華文化的價(jià)值傳遞。

圖5.4.1  YouTube觀眾留言

好故事往往能以情動(dòng)人，魏無(wú)羨和藍(lán)忘機(jī)，周子舒和溫客行在劇中表現(xiàn)出惺惺相惜、志同道合的知己情，他們都心懷天下、心系蒼生，具有傳統(tǒng)武俠中的家國(guó)大愛(ài)思想，這種高潔的情誼也讓海外受眾為之動(dòng)容與慨嘆。海外版《山河令》大結(jié)局時(shí)，海外觀眾在評(píng)論區(qū)紛紛表達(dá)不舍，甚至有觀眾留言說(shuō)“國(guó)籍把我們隔開(kāi)，山河令讓我們相聚，山人就是一家人”。

圖5.4.2  中、日、韓、泰四國(guó)BL題材劇集數(shù)量對(duì)比

相對(duì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)耽改劇出口海外后在亞洲國(guó)家更受歡迎，如日本、韓國(guó)、泰國(guó)。一方面，得益于地緣關(guān)系的親近性，亞洲地區(qū)國(guó)家擁有著相似的文化背景，更易對(duì)中國(guó)文化中傳遞的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴；另一方面，耽美文化在部分國(guó)家有一定的發(fā)展歷史，中國(guó)的耽改劇正好“投其所好”，備受追捧也就不足為奇了。

5. 政策支持助力出口

為改變長(zhǎng)期處于貿(mào)易逆差的地位，自2002年起，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)劇出口。耽改出海順勢(shì)而為，既能開(kāi)拓海外市場(chǎng)，又能助力改善我國(guó)影視出口貿(mào)易逆差的狀況，可謂是天時(shí)地利人和。

圖5.5  我國(guó)影視劇出海政策

六、小結(jié)

作為一種新興的影視劇類(lèi)型，耽改劇能在短時(shí)間內(nèi)取得不可小覷的成績(jī)實(shí)為難得，細(xì)數(shù)之下，其出圈出海也并非一蹴而就，而是有跡可循。然而，耽改劇大火，資本蜂擁而至也讓耽改劇備受爭(zhēng)議。優(yōu)秀耽改劇確有長(zhǎng)處，在制作和傳播方面可為我國(guó)其它類(lèi)型影視劇的發(fā)展、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的輸出提供參考和借鑒。同時(shí)，耽改劇需要權(quán)衡好商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，將重心放在創(chuàng)作出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品佳作上，塑造正確的價(jià)值觀，推動(dòng)中華文化的普世化價(jià)值傳遞，莫以小眾文化為噱頭，又使小眾文化成為眾矢之的。

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作者：羅安娜  西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2018級(jí)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)

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