實(shí)際上，42歲的杜冬和理塘的聯(lián)系，要回溯到10多年前，或許冥冥中自有一場(chǎng)緣分……

2007年，上海白領(lǐng)杜冬第一次來(lái)到四川理塘，對(duì)這里一見(jiàn)鐘情。后來(lái)，他將這份愛(ài)戀和對(duì)理塘的感情，寫(xiě)成一部15萬(wàn)字的《康巴情書(shū)》，并辭職專(zhuān)職寫(xiě)作。

杜冬。

時(shí)間如流水，2018年10月，杜冬來(lái)到理塘，就任四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱理塘旅投公司）總經(jīng)理，任期3年。

2020年，擁有清澈雙眸、野性笑容的理塘男孩丁真走紅全網(wǎng)。在丁真團(tuán)隊(duì)規(guī)劃和引導(dǎo)下，丁真成為一名國(guó)企員工和“四川省文化旅游宣傳推廣大使”“環(huán)境保護(hù)大使”，以“捍衛(wèi)自然倡導(dǎo)人”的身份受邀參加聯(lián)合國(guó)演講，對(duì)話中國(guó)女排，為奧運(yùn)加油，參加賽馬節(jié)，努力為家鄉(xiāng)代言……

經(jīng)過(guò)這一系列的動(dòng)作和規(guī)劃，丁真沒(méi)有成為曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅，而成了一個(gè)具有可持續(xù)發(fā)展和主流價(jià)值意義的出圈優(yōu)質(zhì)“偶像”。

這其中，杜冬“功不可沒(méi)”。他和丁真，亦師亦友。丁真在走紅的喧囂中并沒(méi)有丟失淳樸，成為代表中國(guó)西部一張寄托著美好希望的面孔。理塘，也因之迎來(lái)極大的變化。許多網(wǎng)友稱杜冬為“丁真背后的男人”“丁真的導(dǎo)師”。

3年，很快過(guò)去，丁真也在日益走向更大的舞臺(tái)。

11月19日，紅星新聞?dòng)浾咦C實(shí)，杜冬3年合同期已于上月結(jié)束，正式卸任理塘旅投公司總經(jīng)理。

3年前，杜冬為何而來(lái)？如今為何要卸任？對(duì)于丁真、理塘以及未來(lái)，他又有什么思考與期望？

面對(duì)紅星新聞?dòng)浾叩莫?dú)家專(zhuān)訪，卸任后的杜冬敞開(kāi)心扉，分享了自己在理塘的感受，并講述了他自己心目中丁真為何能走紅并長(zhǎng)期受歡迎的深度內(nèi)幕及原因。

他表示，自己是合同期滿正常卸任，因?yàn)楫?dāng)初自己是帶著倒計(jì)時(shí)來(lái)理塘工作的。

對(duì)于“丁真的導(dǎo)師”這個(gè)稱呼，杜冬表示，“我不認(rèn)為我是丁真的導(dǎo)師，我特別討厭給人當(dāng)老師。導(dǎo)師這個(gè)詞太重了，丁真稱呼我杜老師，和所有其他員工一樣。”在他看來(lái)，丁真的走紅和持續(xù)，是互聯(lián)網(wǎng)、政府、平臺(tái)和丁真自身努力等綜合因素的結(jié)果。這是一個(gè)有意義，值得長(zhǎng)篇大論討論的事情……

談為何卸任：

合同期滿，正常卸任

當(dāng)初是帶著“倒計(jì)時(shí)”來(lái)理塘工作

過(guò)去3年，杜冬就任理塘旅投公司總經(jīng)理，搞文化旅游，處理著多種矛盾沖突：傳統(tǒng)突入現(xiàn)代社會(huì)、地方機(jī)制與娛樂(lè)資本的隔閡、知識(shí)分子思維對(duì)撞粉絲文化、縣域經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)與危機(jī)……

簽下丁真后，他又成為丁真團(tuán)隊(duì)的一員，并一度負(fù)責(zé)丁真的內(nèi)容方向。

紅星新聞：聽(tīng)說(shuō)你從理塘文旅公司總經(jīng)理職務(wù)上卸任了，是真的嗎？卸任的原因是什么？

杜冬：是的，的確是卸任了，因?yàn)槲业暮贤菑?018年10月份開(kāi)始的，合同是一個(gè)3年期合同。沒(méi)有什么特殊的原因，就是因?yàn)楹贤跐M，任期到了。

紅星新聞：卸任決定是如何做出的？這個(gè)過(guò)程糾結(jié)嗎？

杜冬：談不上決定，因?yàn)楹贤诰褪?年，當(dāng)初我是帶著倒計(jì)時(shí)來(lái)理塘工作的。所以卸任這個(gè)事情是合同規(guī)定的，談不上任何的糾結(jié)。我的家人和朋友們當(dāng)然擔(dān)心我的身體。

紅星新聞：3年前，你是什么原因選擇理塘的？當(dāng)初簽下的合同里，有沒(méi)有特殊的條款？比如說(shuō)：要孵化出一個(gè)“丁真”出來(lái)？

杜冬：3年前是理塘縣邀請(qǐng)我來(lái)做旅游開(kāi)發(fā)工作。在那以前我關(guān)注理塘旅游已經(jīng)很多年了，而且我在西藏從事記者工作時(shí)，也一直關(guān)注藏文化旅游的內(nèi)容。我到理塘?xí)r，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上還沒(méi)有這樣的IP，對(duì)于線下旅游的推動(dòng)認(rèn)識(shí)還不像今天這么深刻，因此合同中沒(méi)有這樣的條款。

紅星新聞：下一步，你有什么打算？

杜冬：我有點(diǎn)想去旅行，去看一下現(xiàn)在文旅界都在干什么。但現(xiàn)在是疫情期，先陪好孩子吧。看一些書(shū)，思考思考，換一個(gè)節(jié)奏。

當(dāng)然，我也會(huì)繼續(xù)關(guān)注理塘和當(dāng)?shù)芈糜?。我?duì)這片土地已經(jīng)很熟悉了，是有感情的。

談丁真走紅：

我不認(rèn)為我是丁真的導(dǎo)師

是互聯(lián)網(wǎng)、丁真本人、團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果

我不認(rèn)為我是丁真的導(dǎo)師。導(dǎo)師這個(gè)詞太重了，以前一起工作的時(shí)候，丁真稱呼我杜老師，和所有其他員工一樣。他很喜歡看到其他員工開(kāi)我的玩笑，并且會(huì)立刻加入。

丁真，代表了中國(guó)西部一張寄托著美好希望的面孔，他的商業(yè)道路因此是非常謹(jǐn)慎的。他的走紅，是一個(gè)有意義、值得進(jìn)行長(zhǎng)篇大論討論的問(wèn)題……

紅星新聞：簽下丁真，許多網(wǎng)友稱你是“丁真背后的男人”、理塘文旅的“寶藏男孩”，還有人稱你為“丁真的導(dǎo)師”，你認(rèn)可這個(gè)稱呼嗎？

杜冬：我不認(rèn)為我是丁真的導(dǎo)師，我特別討厭給人當(dāng)老師，我也討厭別人叫我杜老板，所以最后勉強(qiáng)接受了“杜老師”這個(gè)稱號(hào)。但導(dǎo)師這個(gè)詞太重了，丁真稱呼我杜老師，和所有其他員工一樣。有時(shí)候一起出差的時(shí)候，丁真很喜歡看到其他員工開(kāi)我的玩笑，并且會(huì)立刻加入。

紅星新聞：如今，丁真工作室成立了，你也離開(kāi)，許多人都會(huì)擔(dān)心，沒(méi)了你，丁真或如“流星”，你怎么看？

杜冬：你可以去看媒體的報(bào)道，丁真的工作，一直以來(lái)都處在直接指導(dǎo)下。我們?cè)?jīng)做了一些工作，例如去努力尋找他個(gè)人的表達(dá)方式，努力去尋找市場(chǎng)脈搏。但一個(gè)人的離開(kāi)，并不會(huì)真正影響到這個(gè)決策機(jī)制發(fā)揮作用，并不會(huì)影響這個(gè)宏觀戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

我覺(jué)得不會(huì)偏離這個(gè)宏觀目標(biāo)，在宏觀決策結(jié)合丁真本人意愿的基礎(chǔ)上堅(jiān)定地走下去，尊重市場(chǎng)，一定會(huì)有一個(gè)好的結(jié)果。當(dāng)然，情況會(huì)發(fā)生改變，需要根據(jù)情況調(diào)整，但核心內(nèi)容應(yīng)該不會(huì)變。

紅星新聞：有別于許多網(wǎng)紅“流星”，丁真無(wú)疑算是在政府主動(dòng)融入新媒體營(yíng)銷(xiāo)下的一個(gè)旅游現(xiàn)象級(jí)典范，也贏得了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的點(diǎn)贊。這個(gè)案例為何能走紅、能持續(xù)？你覺(jué)得這是一種偶然還是必然？

杜冬：這是一個(gè)有意義、值得進(jìn)行長(zhǎng)篇大論討論的問(wèn)題。當(dāng)然，我在采訪里面說(shuō)的一切都只代表我本人的看法，并不代表事件相關(guān)人?，F(xiàn)在我已經(jīng)離職，能夠站在局外的角度來(lái)分析這個(gè)現(xiàn)象。

丁真的案例有偶然性也有必然性。如果是在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，理塘出來(lái)一個(gè)人或事，要逐級(jí)逐層地傳播，傳播節(jié)奏非常慢。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即便理塘沒(méi)有機(jī)場(chǎng)，沒(méi)有高速公路，沒(méi)有鐵路，但機(jī)緣具備，就能夠迅速得到傳播。所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)基礎(chǔ)建設(shè)，這是前提的硬件條件。

政府，特別是對(duì)于西部地區(qū)的政府來(lái)說(shuō)，一直都是文旅開(kāi)發(fā)的主體，都想迅速把自己推出去。大量?jī)?nèi)容并不是不好，真的是需要一個(gè)適當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)推出去。那么契機(jī)來(lái)了，理塘敏銳地意識(shí)到這個(gè)契機(jī)的存在，迅速采取了動(dòng)作，同時(shí)還把控著前進(jìn)的宏觀方向，以及不會(huì)快速商業(yè)化這個(gè)基本的設(shè)定。

理塘仿佛是丁真這個(gè)IP的一個(gè)“持股者”形象，它持有這個(gè)IP的重要股份，綜合進(jìn)行決策。但同時(shí)，又要尊重其特殊性，即本人的意愿、利益和成長(zhǎng)，又要尊重市場(chǎng)所需要的快速反應(yīng)和營(yíng)銷(xiāo)策略，這是對(duì)市場(chǎng)的尊重，是對(duì)傳播邏輯的尊重，是對(duì)內(nèi)容的尊重。在這方面，理塘這一年來(lái)做得很好。

繼續(xù)從丁真案例來(lái)分析。大家對(duì)丁真的認(rèn)知包括了鄉(xiāng)村振興、扶貧、中國(guó)西部風(fēng)光這些，這是宏觀屬性，他代表了中國(guó)西部一張寄托著美好希望的面孔。他的商業(yè)道路因此是非常克制的，沒(méi)有過(guò)度濫用他的流量。任何試圖運(yùn)用他的IP進(jìn)行不良商業(yè)化的想法，都要過(guò)這關(guān)，都要去考慮在這方面的宏觀訴求和更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。過(guò)于快速的商業(yè)化和過(guò)度商業(yè)化、娛樂(lè)化的想法，都會(huì)被這個(gè)“持股人”拒之門(mén)外，這是一道安全的“防火墻”。

從一開(kāi)始簽約國(guó)企到后面央視等媒體頻繁報(bào)道，可以說(shuō)從一開(kāi)始，理塘就有意識(shí)、有目的、主動(dòng)地參與到丁真這個(gè)IP的打造，也參與到丁真作為個(gè)人的成長(zhǎng)和培訓(xùn)中來(lái)。

丁真這個(gè)IP的運(yùn)作成功，是和理塘息息相關(guān)的。還記得理塘旅投公司一開(kāi)始就說(shuō)過(guò)，他（丁真）可以成為一扇窗口，讓高原和內(nèi)地互相看到彼此，寄托著更加遠(yuǎn)大的目標(biāo)。這個(gè)從一開(kāi)始就是明確的，一直沒(méi)有改變過(guò)這個(gè)核心內(nèi)容，一直是在這個(gè)路上走著的。

同時(shí)，在文旅層面，丁真也代表著文旅和IP共同探索的一種努力。在很多內(nèi)容方向，你可以看到丁真都在凸顯和打造這個(gè)方面。他探索世界，他推薦家鄉(xiāng)，這些都帶有明確的文旅內(nèi)容和方向，大家對(duì)此也比較認(rèn)可。

有意思的是，丁真火了以后帶火的首先不是他的個(gè)人作品，而是理塘和甘孜的文旅。我們認(rèn)為這是丁真的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，好比說(shuō)某個(gè)明星時(shí)，想到的是他和公司共同推出的商業(yè)作品。但想到丁真時(shí)，不僅僅是他的個(gè)人作品，同樣包括他所代表的家鄉(xiāng)、更廣闊的高原地區(qū)，以及在未來(lái)甚至有可能某種程度上代表中國(guó)的文旅和遠(yuǎn)方的形象，這是丁真相比其他明星的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是丁真一直在自己堅(jiān)持走的道路。

這條道路同時(shí)代表著對(duì)傳播和市場(chǎng)邏輯的尊重?；氐阶畛醯恼谓?jīng)濟(jì)學(xué)上來(lái)說(shuō)，就是有形的手是防止市場(chǎng)失衡的，并不是要取代市場(chǎng)。

誰(shuí)還加入了丁真這個(gè)IP的打造呢？是各個(gè)平臺(tái)、媒體，這對(duì)丁真的推動(dòng)和助力是很明顯的。雙方在尊重平臺(tái)屬性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了合作和共贏。

丁真本人，絕對(duì)是丁真這個(gè)IP的主要建設(shè)者和決定者，他個(gè)人的成長(zhǎng)決定了這個(gè)IP的未來(lái)和方向。我們能看到丁真?zhèn)€人意志的成長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)的積累，一年時(shí)間，他在漢語(yǔ)、音樂(lè)等方面都有很大的提升。作為曾經(jīng)的當(dāng)事人，我是親眼看到他一年以來(lái)以極大的努力來(lái)進(jìn)行改變和提升。努力來(lái)自他自己，也來(lái)自團(tuán)隊(duì)。我覺(jué)得丁真沒(méi)有使命感的話，是不可能這樣堅(jiān)持下來(lái)的。他用了極大的力氣，來(lái)尋求改變自己的生活和更多人的生活。

同樣，我們也看到還包括了更多其他方面，比如丁真的家鄉(xiāng)、環(huán)境和文化。一方面他們要感謝丁真的帶動(dòng)、拉動(dòng)作用，同時(shí)他們的出現(xiàn)也豐富了丁真的世界，給丁真打造了堅(jiān)硬的鎧甲和銳利的武器，不至于赤手空拳地去闖蕩這個(gè)世界，這是相輔相成的。丁真和他的文化、生活以及土地，始終有無(wú)法割舍的血脈聯(lián)系。

丁真這個(gè)IP所包含的內(nèi)容，在今后幾年或者說(shuō)10年內(nèi)，有機(jī)會(huì)成為一個(gè)廣闊的世界，對(duì)于整個(gè)高原地區(qū)和西部都有一定的引領(lǐng)作用，也是一個(gè)能夠長(zhǎng)期進(jìn)行耕耘的事業(yè)。這樣一個(gè)IP，對(duì)于國(guó)家、對(duì)于西部和高原，對(duì)于公益和藝術(shù)，對(duì)于市場(chǎng)傳播都有其意義所在，這才是一個(gè)有力的保護(hù)。

還是那句話，丁真是一扇重要的窗戶，通過(guò)他，高原和外面的世界能夠互相看到并且發(fā)生魔術(shù)的變化。換句話來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)人的工作，丁真是一個(gè)引領(lǐng)者和旗幟，他作為明星或者網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，自己做得越成功，影響力越大，市場(chǎng)號(hào)召力越強(qiáng)，對(duì)于丁真這個(gè)IP的賦能就越強(qiáng)。但I(xiàn)P這個(gè)工作并不是他一個(gè)人能完成的，這是一項(xiàng)宏大的系統(tǒng)性工作，不僅包括丁真本人的作品，也同樣包括在這個(gè)宏大系統(tǒng)下完成的各方各面的工作。

打個(gè)比方說(shuō)，有人在理塘新建了民宿，他可能是因?yàn)槎≌娴囊曨l和理塘的旅游前景來(lái)的。丁真本人并不去民宿里添磚加瓦，但這個(gè)民宿的建立，本身就證明了丁真IP的號(hào)召力。這種力量更為深厚，也更有未來(lái)保障。

丁真說(shuō)過(guò)，看自己的事業(yè)，要看10年之后。我理解他的意思之一，就是10年之后，來(lái)看他默默耕耘的這份事業(yè)，會(huì)有什么樣的成果。

我們也希望不要辜負(fù)丁真的這一份信念。

談3年任期：

從策劃者變?yōu)楣芾碚?/strong>

有收獲也有遺憾 “我討厭加班卻讓別人加班”

實(shí)際上，杜冬是一個(gè)非常有故事的人。他畢業(yè)于河海大學(xué)水利水電工程學(xué)院，是華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、西藏大學(xué)宗教學(xué)碩士，著有《康巴情書(shū)》，譯有《黑暗之劫》《波西米亞：迷人的放逐》等。

他是一個(gè)不太典型的“領(lǐng)導(dǎo)”，一個(gè)有些理想主義、歡脫的文藝寫(xiě)作者?；仡櫪硖恋?年任期，他有收獲、有遺憾，也有一些“自我的矛盾”……

紅星新聞：到理塘前，你的生活是怎樣的？到理塘后發(fā)生了哪些變化？

杜冬：沒(méi)到甘孜前，我在拉薩生活，我是一個(gè)記者，看資料、訪談和閱讀，工作面是相對(duì)單一的，并不復(fù)雜。

2017年，我的孩子出生，2018年我正準(zhǔn)備去當(dāng)奶爸，我覺(jué)得緊張，想來(lái)想去不知道該給孩子教什么，結(jié)果跑到理塘來(lái)做了旅游。

到了理塘之后，（生活上）有一些調(diào)整，對(duì)我來(lái)說(shuō)開(kāi)始是比較不適應(yīng)的。我從一個(gè)單純的策劃者變成一個(gè)管理者，主要關(guān)心的事情不再是單一的內(nèi)容，或單一方面的突破和滿足感，而是要照顧到更多方面的訴求和問(wèn)題，比如說(shuō)財(cái)務(wù)、人事。如果你想推進(jìn)某一個(gè)理想或改變，這是不得不付出的代價(jià)，這也是我甘愿付出的代價(jià)，雖然當(dāng)時(shí)真的痛苦，我是很討厭事情繁雜的人。

我的生活，到了理塘之后變得千篇一律，除了出差，就是在政府招待所生活。早上去上班，處理公司的事務(wù)，討論、思考、到古鎮(zhèn)去巡視，策劃博物館的設(shè)計(jì)和內(nèi)容，建立公司制度，每天晚上回來(lái)和家里面視頻完，看書(shū)休息一下就睡覺(jué)。

周末我自己在上班，但員工有些在休息，我想讓他們來(lái)工作，想想這樣太殘酷，別人有家庭和生活，但他們真的會(huì)來(lái)陪我上班，下班之后還要自掏腰包去吃燒烤，想想真挺慚愧的，有一些員工可以說(shuō)也喪失了自己的生活。

我自己討厭加班，卻要讓別人加班。我厭惡“996”，卻成為別人“996”的原因，這太矛盾了，但沒(méi)有辦法。在理塘，我自己除了辦公室，也沒(méi)什么地方可以去。

工作中的杜冬。

紅星新聞：在這3年里，你的工作主要是哪些方面？經(jīng)歷過(guò)什么質(zhì)疑嗎？

杜冬：我來(lái)理塘的時(shí)候，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)剛剛完成，但內(nèi)容填充還沒(méi)有開(kāi)始，所以對(duì)我寄予的希望主要是把文化旅游這個(gè)美好愿景的眾多細(xì)節(jié)填充起來(lái)，做好理塘縣文化旅游對(duì)外宣傳形象和戰(zhàn)略，同時(shí)建立好一支有力的文化旅游隊(duì)伍，建立起景區(qū)管理體系，形成旅游路線和產(chǎn)品。我覺(jué)得這個(gè)雖然艱難，但并不是沒(méi)有希望，而這個(gè)工作能夠幫助我去實(shí)現(xiàn)一些想法。我在藏族文化、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)方面的一些經(jīng)驗(yàn)，能夠幫助到這個(gè)地方。

在理塘工作當(dāng)然有很多困難，在中國(guó)西部地區(qū)，這些困難是共通的。我覺(jué)得換一個(gè)地方工作，這些困難依然存在。在理塘縣，我們獲得了政府的支持，獲得了旅游系統(tǒng)和國(guó)資系統(tǒng)的全力幫助。理塘縣是把文化旅游作為工作核心來(lái)抓的。

紅星新聞：3年任期結(jié)束，你對(duì)自己最滿意的地方是哪些？有沒(méi)有讓你印象特別深刻的事？有沒(méi)有什遺憾？

杜冬：最滿意的地方，我覺(jué)得是一直在探索。

這幾年，對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)從文化旅游的入門(mén)逐漸到登堂入室這樣一個(gè)階段。我最滿意的地方就是真的跑了甘孜州很多地方去思考、去學(xué)習(xí)，并且把一些我認(rèn)為相當(dāng)好的資源和理念引進(jìn)了過(guò)來(lái)。

第二點(diǎn)滿意的地方，是我可能培養(yǎng)了一些當(dāng)?shù)氐穆糜稳瞬?，他們開(kāi)始對(duì)文化旅游事業(yè)有了一些認(rèn)識(shí)和感悟。這些人才在今后歲月里，使用得當(dāng)，將會(huì)發(fā)揮更大的作用，這是一筆不可估量的財(cái)富。

我印象特別深刻的一件事，是我們打通了古鎮(zhèn)后面的一條道路。這條道路原先是公共道路，后來(lái)被一個(gè)村莊的活動(dòng)中心給利用了，他們放了一個(gè)鐵門(mén)加了一個(gè)鐵鎖，這條路就斷掉了。

在古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)中，征得對(duì)方同意后，我們把這條道路重新打通，把這個(gè)鐵鎖給砸掉了。這對(duì)于古鎮(zhèn)是一個(gè)很重要的時(shí)刻，它意味著大家打開(kāi)心胸，降低圍墻，敞開(kāi)道路來(lái)歡迎旅游，這是一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)變。

在我心中，這個(gè)鐵鎖的意義可能比某些文件還要重要。后來(lái)大概是一年半之后，這條道路上有超過(guò)2/3的房屋在出租，有民宿和餐廳開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)然，這有丁真效應(yīng)的強(qiáng)大助推。但砸開(kāi)了鐵鎖，改變了后面這條小巷的人們的生活方式，人們做旅游的心就變得活泛起來(lái)。

對(duì)于像理塘這樣的地方來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)旅游不應(yīng)是大拆大建式的，應(yīng)該是像毛細(xì)血管一樣，像培養(yǎng)皿一樣有機(jī)生長(zhǎng)式的。也就是說(shuō)，政府、商家、投資者、本地居民、非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家、策展人、社區(qū)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)共同加入到古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)中來(lái)。

如果說(shuō)有什么遺憾的話，就是天葬博物館沒(méi)有做成，我覺(jué)得比較遺憾。

還有，到了理塘后，我沒(méi)辦法像以前那樣持續(xù)在某個(gè)方面進(jìn)行深挖，我的老本行記者工作還有寫(xiě)作已經(jīng)拋荒好幾年，手藝有點(diǎn)生疏了。

談理塘模式：

期待理塘和丁真這個(gè)IP相輔相成

成就傳奇

紅星新聞：剛?cè)肼毜臅r(shí)候，你的想法包括做一個(gè)切合實(shí)際的“理塘模式”出來(lái)，你心目中的“理塘模式”是怎樣的？現(xiàn)在看來(lái)，完成了多少？沒(méi)全部實(shí)現(xiàn)最大的制約是什么？

杜冬：說(shuō)說(shuō)我的個(gè)人感受，理塘模式是什么樣的其實(shí)不好說(shuō)，我覺(jué)得這個(gè)說(shuō)法都有問(wèn)題。我只能說(shuō)我工作的這個(gè)古鎮(zhèn)內(nèi)，我有一些初步的感悟，可能對(duì)于中西部地方的古鎮(zhèn)有一些參考性。

對(duì)于像理塘這樣，資源匱乏、資本匱乏、人才匱乏但文化傳統(tǒng)豐厚的地方來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)旅游不應(yīng)該是大拆大建式的，應(yīng)該是像毛細(xì)血管一樣，像培養(yǎng)皿一樣有機(jī)生長(zhǎng)式的。也就是說(shuō)，政府、商家、投資者、本地居民、非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家、策展人、社區(qū)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)共同加入到古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)中來(lái)。

微型博物館只是一個(gè)探索的開(kāi)始，它證明把文化旅游的展示和文化展陳放到居民家中是可行的。

博物館建設(shè)前，杜冬和當(dāng)?shù)鼐用窳粲啊?/p>

古鎮(zhèn)這里有很多本地居民，而且藏房比較高大，古鎮(zhèn)公共空間又小，所以要把藏房做靈活的運(yùn)用。我們把文化的、展示的、旅游的服務(wù)設(shè)施甚至辦公設(shè)施、餐飲、住宿都隱藏在民居之中，同時(shí)按政府的要求，本地居民不搬走，依然在鎮(zhèn)子里面生活，他們本身，他們的工作，他們的起居就構(gòu)成了鎮(zhèn)子里一道最有親和力的旅游產(chǎn)品。

同時(shí)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)體驗(yàn)必須是現(xiàn)代的和舒適的，能在一個(gè)完全的藏族古鎮(zhèn)范圍內(nèi)，享受到非常好的西餐、咖啡，喝雞尾酒，并且這種運(yùn)作方式又是有機(jī)的，和本地居民生活息息相關(guān)的。

本地人為游客提供了藏文化的知識(shí)和旅游體驗(yàn)，本地人獲得了就業(yè)機(jī)會(huì)，產(chǎn)生了自豪感；還有就是和顧客大量溝通，更新了自己腦子里對(duì)于旅游體驗(yàn)的認(rèn)識(shí)。

我覺(jué)得這樣一個(gè)模式的雛形已經(jīng)出現(xiàn)，大家在里面運(yùn)轉(zhuǎn)也覺(jué)得OK。當(dāng)然這就像一臺(tái)精密機(jī)器一樣，或者說(shuō)是有一點(diǎn)理想主義的機(jī)器，它需要更多精密的調(diào)試、潤(rùn)滑和服務(wù)工作，需要更多的解釋、培訓(xùn)、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等工作。這些工作不可能在我任期內(nèi)完成，它會(huì)根據(jù)具體情況變化而調(diào)整。但我希望不要背棄最初的文化旅游和本地居民參與的理念。

工作中的制約和問(wèn)題當(dāng)然很多。比方說(shuō)培訓(xùn)所花費(fèi)的時(shí)間和金錢(qián)，還有我們作為國(guó)有企業(yè)，在資金調(diào)度、使用方面存在很多嚴(yán)格的規(guī)定，使得效率不可能那么快。本地居民對(duì)于旅游的認(rèn)識(shí)有待提高，還有理塘的地理環(huán)境也確實(shí)使得旅游產(chǎn)品的更新、迭代和招商變得非常艱難。但是一切都在好轉(zhuǎn)中，我看到了非常好的現(xiàn)象正在發(fā)生，就是古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)，在古鎮(zhèn)核心區(qū)內(nèi)已經(jīng)由政府作為主體逐漸替換為居民作為主體。

總之，我覺(jué)得不管從省上、州上還是縣上，應(yīng)該對(duì)理塘旅游有10年期的規(guī)劃，然后把它持之以恒地做下去。我覺(jué)得如果能這樣，10年之后的理塘真的在文化上、文化旅游方面會(huì)成為甘孜州的一個(gè)高地，會(huì)成為稻城亞丁一樣的整個(gè)甘孜乃至四川旅游的一個(gè)亮點(diǎn)，和丁真這個(gè)IP相輔相成，成就傳奇，這是我的一個(gè)美好期待。

談西部旅游發(fā)展：

人才及資源相對(duì)匱乏

建議打通大城市的優(yōu)質(zhì)資源和內(nèi)容

作為西部地區(qū)，可能真的要把旅游宣傳、人才培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)、旅行社這些大城市優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容，放在城市里，把景區(qū)管理、建設(shè)、執(zhí)行和社區(qū)建設(shè)放在本地。

這樣，在城市的部分能夠適應(yīng)城市的節(jié)奏，快速市場(chǎng)化，在本地的部分能夠根據(jù)城市的市場(chǎng)需求調(diào)整工作重心和任務(wù)，并且能夠最大限度地利用本地的資源。

紅星新聞：如今你已卸任。在你看來(lái)，理塘、甘孜乃至中西部縣城旅游，還面臨著哪些問(wèn)題？有什么解決之道嗎？

杜冬：地方文化的挖掘，看起來(lái)是一招很閑的棋，其實(shí)并不是這樣。我們經(jīng)常在對(duì)地方和本土文化知識(shí)缺乏真實(shí)了解的時(shí)候，就匆忙開(kāi)始策劃，這樣的策劃不管怎么高大上，都是脫離本地的需求和本地文化的。

此外，西部地區(qū)人才缺乏的問(wèn)題，可能短時(shí)間不會(huì)快速解決。人才的核心是培養(yǎng)本地人才，這個(gè)周期是相當(dāng)長(zhǎng)的。

不僅是人才，還有人才帶來(lái)的資源，在西部地區(qū)同樣是匱乏的。相反，在大城市里，比方在北京、上海、成都這樣的城市里面，這樣的資源并不匱乏，有的地方還出現(xiàn)了相對(duì)過(guò)剩。

作為西部地區(qū)，以甘孜州的縣城來(lái)說(shuō)，可能真的要把旅游宣傳、人才培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)、旅行社這些大城市優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容，放在城市里，把景區(qū)管理、建設(shè)、執(zhí)行和社區(qū)建設(shè)放在本地。這樣，在城市的部分能夠適應(yīng)城市的節(jié)奏，快速地進(jìn)行市場(chǎng)化，奔跑起來(lái)。而在本地的部分能夠根據(jù)城市提交過(guò)來(lái)的市場(chǎng)需求，調(diào)整自己的工作重心和任務(wù)，并且能夠最大限度地利用本地的資源。

也就是說(shuō)，甘孜州各個(gè)縣城的景區(qū)，在成都這樣的中心城市都需要有一個(gè)出口，負(fù)責(zé)宣發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、尋找資源等復(fù)合的任務(wù)。而這些工作畢竟是互相重合的，因此這些縣的旅游機(jī)構(gòu)應(yīng)該在成都有一個(gè)總體的出口和空間。這其實(shí)是在體制之外的一條創(chuàng)新思路，它是市場(chǎng)的也是行政的，承擔(dān)著多種多樣的復(fù)合型工作，能夠引導(dǎo)成都的資源向甘孜州流動(dòng)。

但還是那句話，沒(méi)有調(diào)研就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。

杜冬（右）和朋友。

在《康巴情書(shū)》序言里，杜冬寫(xiě)到：“或許有一天你會(huì)來(lái)到這個(gè)普通的高原小城，沐浴在紫色的陽(yáng)光里，或許還會(huì)在滾熱的圍墻邊見(jiàn)到我?！?/p>

如今，他將離開(kāi)，相信會(huì)有更多的人會(huì)到來(lái)……