在“雙十一”到來的時刻，不知有多少人守候在電腦前，對各大電商網(wǎng)站購物車內(nèi)的商品作最后調(diào)整，仔細(xì)掂量虛擬錢包的厚度、規(guī)劃未來的美好生活。對于書商和書店而言，這自然也是一次各顯神通的機會。

電商大戰(zhàn)：平均折扣已達60%

亞馬遜圖書推出指定圖書滿200減100的優(yōu)惠；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)給出指定圖書4.9折的折扣；京東圖書早在11月1日-11月2日就借6周年店慶有過自營圖書滿200減100、上不封頂?shù)幕顒?，今明兩天的凌?點到2點還可以搶優(yōu)惠券，外加自營圖書每滿150減50、疊加后滿300可減200。

僅從數(shù)字上看，主流電商圖書類商品的售價，已經(jīng)低于相應(yīng)圖書標(biāo)價的40%，實際可能更低。

亞馬遜今年對童書的宣傳和折扣力度都很足，甚至對部分童書給出了2.5折優(yōu)惠。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則應(yīng)景地把特朗普掛上首頁，占領(lǐng)朋友圈的兩大熱點——美國大選和“雙十一”在這里合二為一。

特朗普專輯

截至目前，亞馬遜銷售排行榜前十名分別是：

1.賈平凹《自在獨行：賈平凹的獨行世界》

2.加·澤文《島上書店》

3.肯·福萊特《巨人的隕落》

4.彼得·弗蘭科潘《絲綢之路：一部全新的世界史》

5.加繆《局外人》

6.艾瑞克·利溫《寶寶第一套好性格養(yǎng)成書：皮特貓》

7.豐子愷《活著本來單純：豐子愷散文漫畫精品集》

8.羅敷《這么慢，那么美》

9.內(nèi)勒·莫斯特《愛心樹繪本館·小熊比爾和大熊爸爸》

10.佐佐木圭一《世界知名企業(yè)員工指定培訓(xùn)教材：所謂情商高，就是會說話》

“奇葩”周邊：從洗衣液到洛陽鏟

書店經(jīng)營周邊產(chǎn)品算是比較常用的策略，一些思路跳躍的書店甚至打情懷牌做微商賣洗衣液、音響、家具等等；“本分”的書店難免也同時經(jīng)營信紙、鋼筆、墨水、日歷之類；路邊的雜志攤書報亭，也會賣手辦、光碟、掛畫海報、演出門票，有些還代收快遞。這次雙十一，不少書店在書籍折扣、滿減之外就采用了這種“賣周邊”的方案。

比如北京的人文考古書店，打出組合拳“11·11考古手鏟節(jié)”——圖書滿減、手鏟優(yōu)惠、洛陽鏟上架，無論在京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)、孔夫子以及書店自建平臺考古書店網(wǎng)都能購買。試想，閱讀考古書籍或小說時，背上一桿精鋼洛陽鏟模擬取土探脈，萬一遇上壞人還能防身，絕對物超所值……

（圖片來源：人文考古書店微信公眾號）

說起來，作為全國有名的、專業(yè)經(jīng)營考古書籍的實體書店，坐落在北京西三環(huán)的人文考古書店僅從名字看來就是一個嚴(yán)肅的專業(yè)學(xué)術(shù)書店。然而戳進他們的公眾號就畫風(fēng)突變：

這次賣洛陽鏟作為周邊還算“門當(dāng)戶對”，但總覺得有點出戲。其他推周邊的書店還有南京先鋒書店的“先鋒優(yōu)品”——主題帆布包、筆記本和梳子；上海樂開書店限量出售“愛的書福袋”——其中包含兩本適合“那個TA”的書、愛的日歷書、愛的明信片、愛的文創(chuàng)禮品等，簡直是對單身狗的反復(fù)暴擊。

單身解藥？這家書店說是燕麥拿鐵

（圖片來源：貓的天空之城概念書店服務(wù)號）

前兩年的這時候朋友圈還經(jīng)?？吹娇拗爸朊搯蔚?，今年則已完全被美國大選和“剁手”、“吃土”淹沒，差點忘了11月11日是“光棍節(jié)”這件事。

11月5日，貓的天空之城概念書店服務(wù)號發(fā)布了一條名為“單身是一種病，但是我有藥啊！”的推送，細(xì)數(shù)單身的諸癥狀之后，給出了“解決方案”——轉(zhuǎn)發(fā)這條推送到朋友圈可以到各地門店以11元價格換購價格35元的“單身解藥”——燕麥拿鐵一杯……

2009年第一家貓空書店在蘇州開張，這些年迅速在全國蔓延開來，先后在上海、南京、北京、杭州、大連等地開設(shè)門店，成長為書店行業(yè)的大品牌。貓空的特色在于，將咖啡店和書店整合在同一個溫暖舒適的空間中，出售、提供閱覽的多為小眾書籍，此外，還設(shè)計并出售“和紙相關(guān)產(chǎn)品”——簡而言之，同時是書店、咖啡店、雜貨店。

事實上，這種現(xiàn)在被稱作“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)營模式早在上世紀(jì)80年代就已經(jīng)出現(xiàn)，一段時間人們稱這些既賣書又提供座位和飲料的新式書店為“書吧”。例如北京長安街的三味書屋，成立于1988年，最初是為了同時滿足讀書和聚會的雙重需要，只提供書和茶，現(xiàn)如今二樓設(shè)茶座，有時會開辦講座；上文提到的南京先鋒書店創(chuàng)立于1996年，也采用了這種經(jīng)營模式，店內(nèi)設(shè)有“先鋒藝術(shù)咖啡館”、“創(chuàng)意產(chǎn)品展售館”、“沙龍活動專區(qū)”。

“書吧”、“概念書店”這種新類型書店優(yōu)于傳統(tǒng)書店之處，大概在于整合了消費者的文化、休閑需求，即便在電商圖書銷售全面壓制實體店的現(xiàn)有情況下仍能占有一定市場份額。但在擴展服務(wù)范圍的同時，過于容易復(fù)制的模式也意味著競爭者增加。更重要的是，已經(jīng)越來越看不明白這些書店與“書”的關(guān)系有多大了。