今年以來，錫林郭勒盟品牌建設(shè)促進中心緊緊圍繞盟委、行署中心工作，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導向的高質(zhì)量發(fā)展新路子，認真貫徹落實《自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動方案（2021-2023年）》，蹄疾步穩(wěn)推動錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌建設(shè)，實現(xiàn)了品牌運營元年良好開局。特別是全盟“雙百”攻堅行動啟動以來，品牌中心認真貫徹落實盟委、行署部署，迅速行動，扎實推進，力爭通過“百日攻堅”，推動品牌工作走深走實，取得更大突破。

　　一是完善配套體系，夯實管理基礎(chǔ)。圍繞錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌使用管理、標準體系、議事規(guī)則完善相關(guān)制度，制定品牌三年工作規(guī)劃。與授權(quán)使用品牌的企業(yè)簽訂協(xié)議，明確企業(yè)作為品牌運營市場主體的工作內(nèi)容和工作要求。完成錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌普通商標注冊和相關(guān)著作權(quán)登記，地理標志證明商標申報已提交國家知識產(chǎn)權(quán)局轉(zhuǎn)入實質(zhì)審查階段。

　　二是實施追溯管理，保障產(chǎn)品品質(zhì)。為源頭保證錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌產(chǎn)品品質(zhì)，組織授權(quán)企業(yè)與養(yǎng)殖合作社、牧戶建立訂單合作，為錫林郭勒草原羊佩戴追溯耳標、錄入身份信息，以高于市場價格收購，加工生產(chǎn)品牌產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，開發(fā)使用產(chǎn)品追溯防偽系統(tǒng)，通過“批次屠宰”“按重限額賦碼”等管理手段，防止“以次充好”，控制品牌產(chǎn)品邊界。

　　三是強化品牌傳播，提升品牌聲量。多緯度、多層次開展錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌宣傳，一是攻占聚點，在機場、城市重點部位設(shè)置廣告牌，在內(nèi)蒙古衛(wèi)視黃金時段播放廣告，在主流媒體上宣傳報道，形成正向引流；二是打造矩陣，通過原創(chuàng)內(nèi)容、KOL種草、投放廣告、電商宣傳等多種形式，在微信、微博、抖音、小紅書、京東等新媒體、電商平臺上不斷曝光，擴大品牌聲量；三是搶抓熱點，策劃組織額爾敦錫林郭勒草原羊肉美食節(jié)、京東錫林郭勒羊品牌推廣節(jié)等線上線下活動，以事件營銷引爆熱點；四是植入形象，將品牌形象植入產(chǎn)品包裝、店招店宣、節(jié)會現(xiàn)場，制作繡有品牌logo的沙發(fā)靠枕等文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　四是推動產(chǎn)品上市，開拓消費市場。今年羊肉上市季，錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌產(chǎn)品正式與消費者見面，三個授權(quán)企業(yè)共加工12.5萬只追溯羊，生產(chǎn)1452噸品牌產(chǎn)品，每個單件產(chǎn)品均標有區(qū)域公用品牌LOGO，并貼上追溯防偽標簽，實現(xiàn)“一物一碼”。為開拓品牌產(chǎn)品市場，推動溢價銷售，開設(shè)運營京東錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌旗艦店，在額爾敦餐飲連鎖推出區(qū)域公用品牌菜品，讓品牌產(chǎn)品更快、更直接的觸達消費者。三家授權(quán)企業(yè)也通過其直營店、網(wǎng)店將品牌產(chǎn)品推向全國市場。

　　五是高點規(guī)劃設(shè)計，建設(shè)奶酪品牌。扎實推進錫林郭勒奶酪區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計，與國內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)品牌策劃管理機構(gòu)合作，在近三個月的走訪調(diào)研、探討交流、實地取景基礎(chǔ)上，目前已開始錫林郭勒奶酪區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃編制、形象宣傳片制作等工作，將深入挖掘錫林郭勒奶酪核心價值，提煉品牌口號，設(shè)計品牌形象，以高起點規(guī)劃引領(lǐng)高水平品牌建設(shè)。