在“赫敏”（演員艾瑪?沃特森）倫敦地鐵藏書引發(fā)全球關(guān)注以后，新世相在國(guó)內(nèi)策劃了升級(jí)版“丟書大作戰(zhàn)”，迅速占領(lǐng)了各大新聞熱榜的頭條。然而巨大的爭(zhēng)議也隨之而來，批評(píng)的火力主要集中于以下幾點(diǎn)：

1、這是一次重在營(yíng)銷而不是閱讀的商業(yè)事件、無法促使人多讀書；

2、中國(guó)人沒有地鐵閱讀的習(xí)慣，丟掉的也有不少“雞湯書”；

3、地鐵過于擁擠，在地鐵丟書是干擾公共秩序；

4、是否還有出版社愿意繼續(xù)參與這樣的賠本買賣；

5、創(chuàng)意根本是山寨（抄襲）。

其中尤以第一項(xiàng)和最后一項(xiàng)指責(zé)最為嚴(yán)厲，一時(shí)間奚落之聲鋪天蓋地，有豆瓣網(wǎng)友諷刺說：“在北上廣丟書和逃離北上廣是不是同一群人？（注：新世相曾發(fā)起‘48小時(shí)內(nèi)逃離北上廣’活動(dòng)）想發(fā)起一個(gè)‘別在北上廣搞事情’（活動(dòng)）。”

11月26日下午，新世相團(tuán)隊(duì)在北京朝陽區(qū)的一家咖啡館舉辦“丟書大作戰(zhàn)研討會(huì)”，針對(duì)外界的質(zhì)疑給出針鋒相對(duì)的回應(yīng)：

1、新世相是商業(yè)機(jī)構(gòu)，既有商業(yè)屬性，也有公益屬性，但不是慈善機(jī)構(gòu)；

2、新世相看中書的社交屬性，地鐵是城市的心臟，人們可以通過閱讀在這里連接；

3、在未來的發(fā)展中，會(huì)有更多的贊助商與官方機(jī)構(gòu)支持丟書活動(dòng)；

4、新世相與倫敦Books on the underground團(tuán)隊(duì)是互相學(xué)習(xí)的關(guān)系。

此外，他們還將赫敏藏書活動(dòng)策劃人——倫敦Books on the underground團(tuán)隊(duì)請(qǐng)到中國(guó)，在北京的地鐵上參與“丟書”活動(dòng)，并在活動(dòng)上分享倫敦的經(jīng)驗(yàn)。

倫敦地鐵讀書活動(dòng)發(fā)起人：英國(guó)人并不比中國(guó)人更愛讀書

活動(dòng)當(dāng)天的重頭戲無疑是倫敦“赫敏地鐵藏書”活動(dòng)背后的策劃團(tuán)隊(duì)Books on the underground負(fù)責(zé)人——Cordelia Oxley女士的發(fā)言。

她的開場(chǎng)白是這樣一句話：“people are very nostalgic about real books”（人們對(duì)紙質(zhì)書籍有一種懷舊的情緒）。“nostalgic”不僅是懷舊，更是一種對(duì)于舊有風(fēng)雅之物的鄉(xiāng)愁。即便人們?cè)谕ㄟ^手機(jī)和kindle屏幕閱讀，但與嚴(yán)肅的紙質(zhì)書相比，這種方式似乎也缺少一些姿態(tài)和風(fēng)度。實(shí)體書市場(chǎng)的不景氣與人們對(duì)碎片化信息的厭倦，都使得這種鄉(xiāng)愁看起來有些“詩意”與“高尚”。這大約也是活動(dòng)能夠一石激起千層浪的原因。

Cordelia Oxley女士解釋了英國(guó)人對(duì)于圖書的態(tài)度。她認(rèn)為，有些英國(guó)人會(huì)自詡喜歡讀書，但英國(guó)人也很少?gòu)臅曩I書，英國(guó)書店與圖書館的現(xiàn)狀并不比中國(guó)更好，它們?cè)趭A縫中的生存異常艱難。

接著她介紹了倫敦地鐵閱讀活動(dòng)的由來。Books on the underground的實(shí)際創(chuàng)始人是Hollie Belton，一個(gè)普通的上班族，但希望做一些有趣的事情改變像她一樣的普通人日常的乏味生活。有一天Hollie Belton在地鐵上讀書時(shí)突然想把手中讀的這本書分享給下一個(gè)人。在沒有任何贊助商和出版社支持的情況下，就因?yàn)檫@個(gè)簡(jiǎn)單的愿望，她開始了倫敦地鐵的圖書漂流活動(dòng)。

為了得到更多關(guān)注，她們也在單純的圖書漂流之外玩起了更多花樣，比如首次得到媒體關(guān)注的活動(dòng)——Love On The Underground（地鐵上的愛），即在每一本丟的書上，都附上相關(guān)主題的貼紙，丟書的地點(diǎn)也不僅僅限于地鐵。

此后活動(dòng)的影響力越來越大，有來自美國(guó)紐約、澳大利亞墨爾本等地的相關(guān)人員、機(jī)構(gòu)紛紛主動(dòng)聯(lián)系合作。她們也開始雇傭員工加入。員工和她們自己一樣也是兼職，她們被稱為book  faires，亦即“圖書仙女”，在墨爾本的男性員工則被稱為“圖書忍者”。越來越多的出版商、作家、電影從業(yè)人員都參與其中。

艾瑪?沃特森只是其中之一，她主動(dòng)提出自己希望成為一位圖書仙女，并希望拍照幫助宣傳。她當(dāng)然是對(duì)活動(dòng)貢獻(xiàn)最大的一位，至少有3000篇媒體報(bào)道是因?yàn)樗呐e動(dòng)而寫的。但在她之外，也有其他的著名藝人參與到這一活動(dòng)中，比如因《在云端》而獲得奧斯卡最佳女配角提名的Anna Kendrick。

由于艾瑪?沃特森給活動(dòng)帶來的巨大影響力，她們得以一次性挑選2000本書，準(zhǔn)備進(jìn)行下一輪活動(dòng)。她們計(jì)劃與更多出版社，尤其是獨(dú)立出版社、作者以及公共圖書館合作，和企鵝這樣的傳統(tǒng)大型出版社的合作方案也已經(jīng)在洽談中。

Cordelia Oxley來到北京的第一個(gè)早晨，就被邀請(qǐng)參與到“丟書大作戰(zhàn)”活動(dòng)中，在被問及感想時(shí)，她熱情洋溢地贊譽(yù)北京地鐵干凈、熱情，并強(qiáng)調(diào)會(huì)和新世相互相學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。

新世相：“關(guān)注和熱議超出預(yù)期，不是我們需要的”

新世相創(chuàng)始人張偉先生在活動(dòng)中講述了策劃“丟書大作戰(zhàn)”的緣起與經(jīng)過。張偉表示，由于新世相此前策劃過相對(duì)成熟、取得不錯(cuò)口碑的圖書漂流活動(dòng)（“新世相圖書館”），在赫敏地鐵藏書之后，不少用戶發(fā)來信息，認(rèn)為新世相“既有能力，又有合適的身份也在大陸進(jìn)行同樣的活動(dòng)”，因此他們決定進(jìn)行嘗試。

“丟書大作戰(zhàn)”活動(dòng)從11月9日凌晨開始策劃，經(jīng)過6天準(zhǔn)備，于11月15日上午8點(diǎn)半正式開始。

活動(dòng)的準(zhǔn)備過程主要是在解決活動(dòng)圖書的來源問題——他們需在3天時(shí)間內(nèi)籌集2萬本書。由于此前與出版界有過密切的交流互動(dòng)，新世相稱，很快得到了出版界的回應(yīng)，2萬本書由對(duì)方贊助提供。并且，這些圖書并非像有些人質(zhì)疑的那樣，是滯銷書或庫存書，相反，對(duì)于出版社而言這是一個(gè)推廣圖書的好機(jī)會(huì)，因此有不少重點(diǎn)圖書。

在澎湃新聞?dòng)浾邔?duì)一家出版社相關(guān)人員的采訪中，新世相的部分說法得到了印證。該出版社原本的意向的確是提供盡可能多品類的圖書，而不單單是滯銷書。不過，該出版社最后選擇了放棄合作，因?yàn)槌杀据^高【需免費(fèi)提供成本3萬余元（按圖書標(biāo)價(jià)的4折折算）的圖書】，而且他們認(rèn)為這次活動(dòng)的曝光點(diǎn)主要集中在新世相本身，對(duì)自身的圖書口碑助益不大。

此外，活動(dòng)需要進(jìn)入公共交通系統(tǒng)，需要得到有關(guān)部門的支持。相較之下，在倫敦地鐵丟書不需要走這樣的流程。幸運(yùn)的是，北京地鐵10號(hào)線、北上廣三城間的航線等方面都同意加入活動(dòng)。針對(duì)有人質(zhì)疑書籍在公共交通上流通可能帶來的不便，新世相方面認(rèn)為，隨著參與活動(dòng)的相關(guān)機(jī)構(gòu)越來越多以及活動(dòng)影響力的擴(kuò)大，被清潔工清理、被大家“用來占座”的書會(huì)越來越少。

在所有分發(fā)出去的圖書中，都附有新世相官方二維碼。參與者如果掃了二維碼標(biāo)記，書的去向就可以被追蹤。張偉表示，他們起初判斷會(huì)有1000人參與其中，但結(jié)果是共有5000多本書被追蹤到。如果考慮到還有為數(shù)不少的參與者沒有掃碼，那么活動(dòng)的成果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。

據(jù)張偉介紹，目前有 6萬人參與“丟書”活動(dòng)，其中經(jīng)手次數(shù)最多的書籍已經(jīng)到過11個(gè)不同的城市，跨越了1.4萬公里的路程，并塞滿了讀者們留下的筆記與卡片。

新世相方面表示，“丟書大作戰(zhàn)”的初衷是“每節(jié)地鐵多一個(gè)讀書的人”。對(duì)于活動(dòng)引發(fā)的討論，張偉說：“關(guān)注和熱議超出我們預(yù)期，不是我們需要的。熱鬧過去以后，我們?cè)賮碛懻撨@件事，才會(huì)更有價(jià)值?！?/p>