在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的大潮中，2016年作為一個(gè)體育大年迸發(fā)出太多熱點(diǎn)，但“燒錢(qián)”不出意外又一次成為了關(guān)鍵詞。

中國(guó)資本集體搶灘歐洲俱樂(lè)部掀起了海外投資的空前熱潮；版權(quán)市場(chǎng)方面，年初有樂(lè)視27億拿下中超兩年版權(quán)，年底蘇寧50億搶下英超3年版權(quán)則將版權(quán)價(jià)格推到了一個(gè)新高度。

對(duì)于中國(guó)體育圈最燒錢(qián)的兩類(lèi)商業(yè)行為，當(dāng)真如外界看來(lái)的是人傻錢(qián)多嗎？日前，在北京舉行的體育大生意年度峰會(huì)上，眾多業(yè)內(nèi)人士給出了解讀。

復(fù)星收購(gòu)狼隊(duì)

海外收購(gòu)者對(duì)盈利普遍樂(lè)觀

蘇寧收購(gòu)國(guó)米、雙刃劍收購(gòu)格拉納達(dá)、云毅國(guó)凱收購(gòu)西布朗、奧瑞金收購(gòu)歐塞爾、IDG收購(gòu)里昂、聯(lián)合?？凳召?gòu)維拉、復(fù)星收購(gòu)狼隊(duì)……

如果說(shuō)2015年年初萬(wàn)達(dá)收購(gòu)馬競(jìng)20%的股份打開(kāi)了中國(guó)資本歐洲圈地的序幕，那么2016年這個(gè)熱潮持續(xù)升溫，中國(guó)資本對(duì)于海外俱樂(lè)部的投資覆蓋了西甲、英超、意甲、法甲、英冠各個(gè)聯(lián)賽。

對(duì)于這樣一個(gè)景象，做客峰會(huì)的國(guó)內(nèi)著名足球評(píng)論員、肆客體育創(chuàng)始人顏強(qiáng)就拋出了自己的疑問(wèn)，在商言商，這樣的投資到底能不能賺錢(qián)？

“收購(gòu)西布朗前，我們做了評(píng)估，這家俱樂(lè)部過(guò)往七年都在盈利，而在英超版權(quán)價(jià)碼大幅度提升后，我們的盈利空間還能上漲40%?！蔽鞑祭士毓煞皆埔銍?guó)凱董事總經(jīng)理袁飛給出了這樣的答案。在他看來(lái)，作為足球領(lǐng)域的第一聯(lián)賽，英超的商業(yè)模式相當(dāng)成熟，加之選擇的是一家財(cái)務(wù)相當(dāng)健康的俱樂(lè)部，這樣的投資注定是要賺錢(qián)的。

當(dāng)然，西布朗只是一個(gè)個(gè)例，以IDG收購(gòu)里昂來(lái)說(shuō)，這家俱樂(lè)部過(guò)去5年則是虧損狀態(tài)，里昂興致體育CEO胡興的解釋是里昂近5年一直在興建新球場(chǎng)，負(fù)債較高，但I(xiàn)DG恰恰瞅準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)機(jī)“抄底”，擁有自己的新球場(chǎng)會(huì)為未來(lái)的商業(yè)拓展打開(kāi)一個(gè)良性的通道。

很顯然，僅僅從賬面而言，你很難簡(jiǎn)單判斷海外收購(gòu)能否真正實(shí)現(xiàn)盈利，但中國(guó)資本在談及搶灘歐洲的時(shí)候都表現(xiàn)出了足夠的樂(lè)觀。

簡(jiǎn)而言之，大多數(shù)收購(gòu)似乎并不那么昂貴，中國(guó)商人蔣立章收購(gòu)西甲格拉納達(dá)98.13%的股份花費(fèi)據(jù)傳為3700萬(wàn)歐元，奧瑞金700萬(wàn)歐元就得到了歐塞爾59.95%的股份，奧瑞金體育基金總經(jīng)理周雪暗示這個(gè)買(mǎi)賣(mài)相當(dāng)劃算，“差不多就是5000萬(wàn)人民幣，投資正好出現(xiàn)在俱樂(lè)部估值較低的一個(gè)時(shí)期?！?/p>

做青訓(xùn)賺錢(qián)？此路不通

看上去，相比國(guó)內(nèi)體育資產(chǎn)和資源的瘋狂溢價(jià)，投資人集體將觸角伸向海外非但不盲目，相反是經(jīng)過(guò)了深思熟慮。

事實(shí)上，國(guó)安目前的估值達(dá)到了55.5億人民幣之巨，恒大俱樂(lè)部在新三板的市值更是達(dá)到了198億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)蘇寧今年6月對(duì)國(guó)米2.7億歐元的收購(gòu)價(jià)，就連剛剛易主的重慶力帆估值也在6億人民幣。

袁飛接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)，就隱諱地表達(dá)了對(duì)國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)溢價(jià)的敬畏，“目前在歐洲的標(biāo)的，我們是賺錢(qián)的，但國(guó)內(nèi)做的事情還處在錦上添花的階段。以轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的引援價(jià)格很高，但歐洲各個(gè)聯(lián)賽之間的轉(zhuǎn)會(huì)完全是另一個(gè)價(jià)錢(qián)，以在西布朗的經(jīng)驗(yàn)，一位普遍估價(jià)3000萬(wàn)歐元（國(guó)內(nèi)可能炒到5000萬(wàn)、6000萬(wàn)）的球員差不多2500萬(wàn)歐元就可以拿下?！?/p>

在表達(dá)投資歐洲俱樂(lè)部有利可圖的同時(shí)，中國(guó)資本也發(fā)出了另一個(gè)相同的聲音——通過(guò)所在俱樂(lè)部的青訓(xùn)反哺中國(guó)市場(chǎng)，也給中國(guó)球員征戰(zhàn)歐洲聯(lián)賽提供機(jī)遇。

對(duì)于這一點(diǎn)，顏強(qiáng)認(rèn)為并非水到渠成。他以個(gè)人最為熟稔的英超聯(lián)賽為例稱(chēng)，幾乎不可能有中國(guó)球員加盟。

袁飛也沒(méi)有回避勞工證對(duì)于中國(guó)球員的門(mén)檻，并且強(qiáng)調(diào)當(dāng)下的環(huán)境中青訓(xùn)不是一個(gè)賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)，不能盲目風(fēng)，“2000年的時(shí)候國(guó)內(nèi)有200家足校，這些足校后來(lái)還剩下幾家？”

雖然資本大潮中，青訓(xùn)事業(yè)似乎重新抬頭，但袁飛提醒所有投資者靠青訓(xùn)賺錢(qián)這條路走不通，“這是一個(gè)需要長(zhǎng)期耕耘的事業(yè)，綜合投入和成本，這個(gè)花費(fèi)太高，所以我們做青訓(xùn)也不是一個(gè)短期行為?！?/p>

投資俱樂(lè)部就像投資房地產(chǎn)

事實(shí)上，在中國(guó)資本逐鹿歐洲足壇的大時(shí)代，金錢(qián)并不能解決所有問(wèn)題。

考慮到足球俱樂(lè)部是一個(gè)文化屬性很強(qiáng)的載體，不僅要面對(duì)情感的挑戰(zhàn)還要面對(duì)文化的沖突。投資人韓大為就認(rèn)為跨國(guó)投資經(jīng)驗(yàn)的不足讓一些中國(guó)資本在海外市場(chǎng)眼中的印象打了折扣。

“我個(gè)人就看到過(guò)不太合適的做法，第一輪投資不做調(diào)查就報(bào)了天價(jià)，第二輪突然又把報(bào)價(jià)降低了一半，這么做只會(huì)毀了自己的口碑。”韓大為還建議投資俱樂(lè)部要選擇“最好的”，“俱樂(lè)部本身波動(dòng)性很大，球星的狀態(tài)、球隊(duì)的成績(jī)都起起伏伏很難控制，所以就像房地產(chǎn)，投資就得選擇最好的地段、最好的住宅?！?/p>

版權(quán)大戰(zhàn)暫未考慮收支平衡

中國(guó)資本對(duì)海外俱樂(lè)部的收購(gòu)過(guò)去一年賺足了眼球，此間國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的版權(quán)大戰(zhàn)也并沒(méi)有降溫，在業(yè)內(nèi)人都大談“溢價(jià)”和“泡沫”的同時(shí)，體育賽事版權(quán)依然水漲船高。

樂(lè)視年初27億豪購(gòu)中超兩年版權(quán)，年末蘇寧又以50億搶下英超版權(quán)震撼了所有人的神經(jīng)。

值得一提的是，無(wú)論參與論壇的蘇寧旗下聚力傳媒副總裁殷宇安，還是騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣都提到了一個(gè)相同的觀點(diǎn)：僅僅依靠B端的廣告以及C端的會(huì)員收入當(dāng)下都無(wú)法抹平巨額的版權(quán)投入，前景看好的付費(fèi)業(yè)務(wù)依然任重道遠(yuǎn)。

評(píng)選中獲得最佳體育媒體的騰訊體育過(guò)去一年的NBA視頻轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)走得異常穩(wěn)健。但趙國(guó)臣透露付費(fèi)收入占總收入比例依然只占不到20%的比例，而這已經(jīng)是讓很多媒體平臺(tái)感到艷羨的數(shù)據(jù)。

“C端收入雖然增長(zhǎng)很快，但和版權(quán)比，相差還是太遠(yuǎn)，但至少付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)成為一個(gè)重要的變現(xiàn)手段。從美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，ESPN是付費(fèi)模式加廣告模式，F(xiàn)OX體育是廣告模式，去年ESPN就擊敗FOX體育拿到了NBA版權(quán)，但競(jìng)爭(zhēng)還在繼續(xù)?！眽毫χ?，趙國(guó)臣對(duì)會(huì)員業(yè)務(wù)給予了厚望。殷宇安持相似觀點(diǎn)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)于會(huì)員業(yè)務(wù)當(dāng)下并不能期望值太高。

事實(shí)上，手握西甲和英超版權(quán)的聚力傳媒至今沒(méi)有推出會(huì)員業(yè)務(wù)，蘇寧更加看重的是旗下整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，“如果單純計(jì)算簡(jiǎn)單的廣告收入還是會(huì)員收入都很難打平版權(quán)投入，不過(guò)蘇寧擁有六大板塊，所有業(yè)務(wù)都是打通的，在拿到英超這樣的優(yōu)質(zhì)版權(quán)后，各個(gè)板塊都會(huì)受益，整體的變現(xiàn)能力都在增強(qiáng)?！?/p>

殷宇安的意思很清楚，以蘇寧整個(gè)集團(tuán)的資源和變現(xiàn)能力，是可以支撐西甲乃至英超版權(quán)的投入的，與此同時(shí)，殷宇安也提到了一個(gè)字眼——機(jī)會(huì)成本。按照他的說(shuō)法，作為聚力傳媒、騰訊體育、樂(lè)視體育這樣的媒體平臺(tái)、用戶(hù)平臺(tái)，必須去搶奪版權(quán)市場(chǎng)最稀缺的資源。

附《體育大生意》評(píng)選結(jié)果

值得一提的是，峰會(huì)期間《體育大生意》除揭曉了16項(xiàng)評(píng)選結(jié)果外，還聯(lián)合百度數(shù)據(jù)一同推出了《2016年中國(guó)運(yùn)動(dòng)員影響力指數(shù)排行榜》，榜單總共收錄了影響力前100名的中國(guó)現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，在里約奧運(yùn)會(huì)獲得一金一銀的乒乓球運(yùn)動(dòng)員張繼科排名第一，中國(guó)女排和中國(guó)乒乓球隊(duì)（參加里約奧運(yùn)會(huì)的6名運(yùn)動(dòng)員）悉數(shù)位居前五十位。盡管寧澤濤在里約表現(xiàn)平平，但依靠超高的人氣，傳言中的“十億先生”在榜單中依然排名第二，壓過(guò)排名第三的林丹和第四的傅園慧。按照項(xiàng)目劃分，三大球影響力巨大，足球方面雖然排名最高的張玉寧僅列第26位，但足球運(yùn)動(dòng)員總共12人入圍與籃球持平，僅次于中國(guó)女排的13人入圍。

年度大事件：中國(guó)資本集體收購(gòu)海外俱樂(lè)部

年度體育人物：張近東（蘇寧收購(gòu)國(guó)米，50億拿下英超2019-2022賽季版權(quán)）

最佳體育媒體：騰訊體育

最佳體育公司：萬(wàn)達(dá)體育

最佳體育贊助：海信贊助歐洲杯（中國(guó)企業(yè)首次成為國(guó)際體育賽事組織的全球頂級(jí)合作伙伴）

最佳體育代言：C羅代言努比亞 （葡萄牙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)會(huì)IPAM估算：C羅名字就價(jià)值1.2億歐元）

最佳海外投資：蘇寧收購(gòu)國(guó)際米蘭