一直走在報(bào)業(yè)集團(tuán)改革前列的浙報(bào)傳媒（600633），將甩掉新聞傳媒類資產(chǎn)的“包袱”。

2月24日，浙報(bào)傳媒發(fā)布公告，向控股股東浙報(bào)控股出售包括《浙江日?qǐng)?bào)》《錢江晚報(bào)》在內(nèi)的新聞傳媒類資產(chǎn)，預(yù)估值為19.9671億元，交易完成后，浙報(bào)傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)及大數(shù)據(jù)相關(guān)業(yè)務(wù)。

公告稱，交易標(biāo)的包括浙報(bào)傳媒旗下21家一級(jí)子公司股權(quán)，具體為浙江日?qǐng)?bào)新聞發(fā)展有限公司、錢江報(bào)系有限公司、浙江智慧網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院管理有限公司、浙江老年報(bào)報(bào)業(yè)有限公司、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)有限公司、浙江九星傳媒有限公司100% 股權(quán)，浙江在線新聞網(wǎng)站有限公司70.51%股權(quán)，浙江法制報(bào)報(bào)業(yè)有限公司、浙江《美術(shù)報(bào)》有限公司、浙江《江南游報(bào)》社有限責(zé)任公司、樂清日?qǐng)?bào)有限公司、瑞安日?qǐng)?bào)有限公司、海寧日?qǐng)?bào)有限公司、諸暨日?qǐng)?bào)有限公司、東陽(yáng)日?qǐng)?bào)有限公司、上虞日?qǐng)?bào)有限公司、紹興市柯橋日?qǐng)?bào)有限公司、永康日?qǐng)?bào)有限公司、溫嶺日?qǐng)?bào)有限公司及上海高鐵旅游服務(wù)有限公司 51%股權(quán)，浙江浙商傳媒有限公司49%股權(quán)。

公告稱，本次擬出售的資產(chǎn)2015年?duì)I業(yè)收入為23億元，占浙報(bào)傳媒2015年度營(yíng)業(yè)收入的67.45%，也就是說，浙報(bào)傳媒砍掉貢獻(xiàn)了近7成營(yíng)業(yè)收入的業(yè)務(wù)。對(duì)此，浙報(bào)傳媒認(rèn)為，將新聞傳媒類資產(chǎn)轉(zhuǎn)移至控股股東，保留公司更具發(fā)展?jié)摿陀芰Φ臄?shù)字娛樂及大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)板塊，有利于公司優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，集中資金及資源重點(diǎn)發(fā)展優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，從而提升公司的資產(chǎn)質(zhì)量和盈利能力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和公司的可持續(xù)發(fā)展。

浙報(bào)傳媒還表示，本次交易完成后，公司將獲得充足的流動(dòng)資金支持。

此次被浙報(bào)傳媒剝離的，都是紙媒黃金時(shí)期頗具影響力的大報(bào)：《浙江日?qǐng)?bào)》是中共浙江省委機(jī)關(guān)報(bào)，于1949年5月9日在杭州創(chuàng)刊，1999年時(shí)發(fā)行量達(dá)到47萬份；《錢江晚報(bào)》創(chuàng)刊于1987年，是浙江省發(fā)行量最大、廣告收入最多、影響力最大的都市類報(bào)紙。

不過，近年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不論發(fā)行量還是廣告收入，皆陷入頹勢(shì)：媒體以及背后的報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛尋求轉(zhuǎn)型，或是將內(nèi)容搬至互聯(lián)網(wǎng)以進(jìn)行“新媒體”轉(zhuǎn)型，或是進(jìn)行媒體產(chǎn)業(yè)探索與整合，浙報(bào)傳媒無疑是其中的先驅(qū)。

2011年，微信剛剛初生，微博開始采用新的域名積累用戶，紙媒的繁榮似乎被宣告走入尾聲，浙報(bào)傳媒就這一年登陸了上交所，成為中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)中第一家媒體經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的公司，在當(dāng)年的年報(bào)中，浙報(bào)傳媒稱，要發(fā)揮資本市場(chǎng)配置資源的功能，“做強(qiáng)做優(yōu)傳統(tǒng)媒體”，也要“加速新媒體板塊布局，整合文化產(chǎn)業(yè)投資，進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和科學(xué)發(fā)展步伐”。

2012年，除了推進(jìn)紙質(zhì)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，浙報(bào)傳媒還收購(gòu)了兩家游戲公司杭州邊鋒和上海浩方，這一舉動(dòng)被看作是業(yè)內(nèi)“壯舉”。在當(dāng)年的年報(bào)中，浙報(bào)傳媒公布了轉(zhuǎn)型的“3+1”發(fā)展方向，要搭建新聞傳媒平臺(tái)、互動(dòng)娛樂平臺(tái)、影視平臺(tái)和文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資平臺(tái)——“影視文化”和“互動(dòng)娛樂”被提升至了和“新聞傳媒”平行的位置。

對(duì)游戲公司的收購(gòu)，迅速讓浙報(bào)傳媒嘗到了甜頭：杭州邊鋒、上海浩方自2013年5月起納入浙報(bào)傳媒合并范圍，至當(dāng)年12月底7個(gè)月的凈利潤(rùn)就達(dá)到了1.91億元，占?xì)w屬于上市公司股東凈利潤(rùn)總額46.45%。

與游戲業(yè)務(wù)支撐起近半利潤(rùn)相對(duì)應(yīng)的，是紙媒業(yè)務(wù)的持續(xù)衰落。

浙報(bào)傳媒把2013年視作國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)發(fā)展分化的分水嶺，報(bào)業(yè)廣告出現(xiàn)了10%至15%的下滑，互聯(lián)網(wǎng)催生的大規(guī)模整合、停轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)型、跨業(yè)并購(gòu)等動(dòng)作此起彼伏，2014年，浙報(bào)傳媒公告稱，全國(guó)報(bào)業(yè)廣告降幅高達(dá)18.3%。

盡管紙媒依舊寒冬，但浙報(bào)傳媒顯然在新聞傳媒類業(yè)務(wù)以外的領(lǐng)域，開始盡情“撒歡兒”了。

2014年這一年間，浙報(bào)傳媒入股了專門從事電子競(jìng)技游戲的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)公司，主辦了電競(jìng)大賽，此外，還投資了唐人影視、擴(kuò)展電商業(yè)務(wù)、進(jìn)入養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)、嘗試移動(dòng)閱讀、動(dòng)漫，為醫(yī)院開發(fā)手機(jī)應(yīng)用，并做起了文化產(chǎn)業(yè)投資，浙報(bào)傳媒還緊隨潮流，開展炒得火熱的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，募集資金20億元建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心和大數(shù)據(jù)交易中心”。

浙報(bào)傳媒在2015年年報(bào)中表示，公司新聞傳媒主業(yè)受行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化影響下滑，但好于報(bào)業(yè)行業(yè)水平，而游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，對(duì)公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)占比較大，此外，公司投資收益在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，支持公司經(jīng)營(yíng)效果明顯。至2016年，《浙江日?qǐng)?bào)》和《錢江晚報(bào)》等旗下主流大報(bào)的發(fā)行量和廣告收入再繼續(xù)走低，進(jìn)入2017年，浙報(bào)傳媒終于決定卸下包袱，于1月10日起停牌并宣布了重大資產(chǎn)重組。

西南證券分析師劉言認(rèn)為，浙報(bào)傳媒公司在體制機(jī)制改革方面一直走在前端，本次新聞傳媒資產(chǎn)剝離對(duì)行業(yè)而言，是一次文化傳媒領(lǐng)域國(guó)企改革的有益實(shí)踐，對(duì)浙報(bào)傳媒而言是甩開包袱優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的騰飛。