《2016年進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)已從強(qiáng)調(diào)性價(jià)比開始轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)，中產(chǎn)消費(fèi)群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代為代表的“網(wǎng)購(gòu)原住民”擴(kuò)散，呈現(xiàn)娛樂化、二次元、運(yùn)動(dòng)潮等多元進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)，最意外的是五分之一的00后小鮮肉在天貓國(guó)際第一單買的是彩妝。

免稅額取消促進(jìn)跨境電商升級(jí)

2012年以前，海淘的主要模式還是“人肉代購(gòu)”，到了如今，跨境購(gòu)物已經(jīng)成為了主要消費(fèi)模式之一，以往紅紅火火的“人肉海淘”雖仍舊存在，但相比日漸成熟、規(guī)模龐大的跨境電商，其競(jìng)爭(zhēng)力亦大不如以往。

以天貓國(guó)際為首的跨境B2C平臺(tái)在2014年前后開始出現(xiàn)，在經(jīng)歷了2年多的發(fā)展之后，這一跨境購(gòu)物模式的發(fā)展日趨成熟，而免稅額取消之后，跨境電商進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣重塑亦有影響，從之前專注于比價(jià)，轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢?duì)于品質(zhì)的關(guān)注?！?016進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在經(jīng)歷過多年市場(chǎng)拓展之后，跨境電商在產(chǎn)品品類、單品品牌及產(chǎn)地等方面均有大幅提升，從消費(fèi)者角度來說，單筆購(gòu)物的金額亦有所上升，尤其是對(duì)于那些已養(yǎng)成跨境購(gòu)物習(xí)慣的消費(fèi)者來說，其在購(gòu)買高價(jià)單品方面表現(xiàn)出了極強(qiáng)的消費(fèi)能力。

另一大跨境電商亞馬遜中國(guó)在面對(duì)這一變化時(shí)果斷將在美國(guó)等地流行的Prime會(huì)員服務(wù)引入到了中國(guó)。在該服務(wù)進(jìn)入中國(guó)之后，首要解決的就是跨境購(gòu)物時(shí)產(chǎn)生的物流及配送問題。在支付一定數(shù)額的年費(fèi)或在亞馬遜海外購(gòu)單筆訂單滿一定數(shù)額之后，即可享受全年不限次數(shù)的跨境訂單配送服務(wù)問題，亞馬遜中國(guó)總裁張文翊之前曾表示，在中國(guó)推出亞馬遜全球首個(gè)跨境Prime會(huì)員服務(wù)之后，消費(fèi)者的購(gòu)買頻次和金額都有明顯增長(zhǎng)。

美妝類消費(fèi)和母嬰類消費(fèi)仍是大頭

報(bào)告顯示，泛90后和95后如今正在成為跨境電商的主力消費(fèi)群體，其占比已經(jīng)超過50%，尤其是在三四線城市，年輕人群已經(jīng)成為跨境消費(fèi)的主要構(gòu)成人群，其購(gòu)買力也相當(dāng)驚人。隨著泛90后逐漸步入婚姻，個(gè)人消費(fèi)者和家庭消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的區(qū)別呈現(xiàn)出涇渭分明的態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，當(dāng)泛90后群體處于單身時(shí)，其更關(guān)注“吃喝玩樂美”，在食品、美妝護(hù)理等方面的消費(fèi)成為大頭，而當(dāng)其進(jìn)入婚姻狀態(tài)并有了孩子之后，無(wú)論男性還是女性，其對(duì)母嬰類產(chǎn)品的消費(fèi)金額便會(huì)大幅上升，而相關(guān)個(gè)人消費(fèi)則被大幅壓縮。有意思的是，相比較媽媽，泛90后的爸爸更關(guān)注孩子在“吃喝玩樂”方面的需求，而前者則更愿意把錢花在孩子的穿著上，想要把他們打扮得美美的。

被大眾廣泛認(rèn)可的“女人和孩子的錢最好賺”這句話亦再度在報(bào)告中得以體現(xiàn)。77.5%的女性會(huì)在以天貓國(guó)際為代表的跨境購(gòu)物平臺(tái)上購(gòu)物5次以上，76%的女性會(huì)購(gòu)物2-4次，28.3%的80后會(huì)購(gòu)物5次以上，23.6%的會(huì)購(gòu)物2-4次，而在一二線城市，年均完成跨境購(gòu)物5次以上的比例接近73%，完成2-4次購(gòu)物的比例則為71%。與此同時(shí)，一二線城市的80后女性多數(shù)已經(jīng)為人母，其首次購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的比例也高于其他人群，并且在之后的購(gòu)買過程中，對(duì)于母嬰產(chǎn)品的購(gòu)買比例持續(xù)走高。

雖說母嬰類產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)字一路看好，但值得關(guān)注的是，美妝正在超過母嬰、食品等熱門進(jìn)口品類，成為貢獻(xiàn)成交第一大品類，尤其1000-2000元高單價(jià)的美妝用戶占比正在提升，而美容儀、潔面儀等高科技產(chǎn)品也正在走俏。

北方男生愛籃球南方男生愛跑步

《2016進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》同時(shí)勾勒了一幅作為跨境購(gòu)物生力軍之一的泛90后在日常生活中的消費(fèi)場(chǎng)景圖。報(bào)告顯示，足球是泛90后男生最喜愛的運(yùn)動(dòng)，籃球、戶外運(yùn)動(dòng)緊隨其后，泛90后女生則更熱衷于瑜伽、游泳等運(yùn)動(dòng)。有意思的是，跑步這一對(duì)身體素質(zhì)要求不高的運(yùn)動(dòng)同時(shí)出現(xiàn)在了泛90后男女運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)排行榜的第5位，可見該運(yùn)動(dòng)在各品牌的宣傳下，逐漸走紅并擁有相當(dāng)數(shù)量的粉絲。

與此同時(shí)，消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示出了南北方不同的運(yùn)動(dòng)喜好，新疆、內(nèi)蒙、東北等北方地區(qū)的男生對(duì)于籃球的熱愛程度更高，而云南、四川等地的男生更喜歡跑步；浙江、江蘇、湖北、河南等地的泛90后女性消費(fèi)者把大量熱情投入到了瑜伽運(yùn)動(dòng)之中，而山東、湖南和云南的女生則更喜歡游泳。

泛90后的年輕人對(duì)于生活品質(zhì)的講究也在數(shù)據(jù)中可見，比如他們?cè)谫?gòu)買酒類時(shí)往往更果斷，同時(shí)也更傾向于飲用葡萄酒——這一年齡段的男女在購(gòu)買酒類時(shí)，90%會(huì)選擇葡萄酒，對(duì)于一直以來始終想要攻占大眾消費(fèi)市場(chǎng)的葡萄酒來說，這一數(shù)據(jù)無(wú)疑給其增添了不少信心。對(duì)于葡萄酒的熱愛并不影響其他酒類飲品的銷售，來自美國(guó)的啤酒成為了這一人群的第一選擇，作為精釀啤酒重地，美國(guó)啤酒廣受歡迎完全可以理解，同時(shí)，或許我們也可以借此判斷出，一波屬于精釀啤酒的熱潮或?qū)⒃诓痪弥蟮絹怼?/p>

可以參與跨境海淘的00后甫一出現(xiàn)就讓人大跌眼鏡，34.8%的00后男生會(huì)將自己的首單消費(fèi)投入到彩妝及美容護(hù)膚領(lǐng)域，而其中，20.4%的該年齡段男生的首單跨境消費(fèi)是購(gòu)買彩妝、香水等產(chǎn)品，或許我們可以大膽地假設(shè)，這些購(gòu)買彩妝類產(chǎn)品的男生都已經(jīng)深諳如何哄自己女朋友開心之道了吧。

00后男生對(duì)于美妝類產(chǎn)品的熱衷程度讓人驚訝，而20%的首單消費(fèi)選擇彩妝或許可以表明“他們都深諳哄女生之道”？

另一項(xiàng)與00后消費(fèi)者有關(guān)的數(shù)據(jù)或許可以給商家提點(diǎn)醒。除了上海和北京這兩個(gè)老牌跨境購(gòu)物重地之外，新疆維吾爾自治區(qū)、西藏自治區(qū)、云南省、青海省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、貴州省和重慶等位于內(nèi)陸的西南及西北部省市爆發(fā)出了極強(qiáng)的消費(fèi)能力，想要從00后的口袋里把錢掏出來，或許該著重在這幾個(gè)地區(qū)發(fā)力才更有效。