1月20日，貝恩公司（下稱“貝恩”）發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）指出，預(yù)計(jì)2021全年中國個人奢侈品市場規(guī)模（消費(fèi)總額）實(shí)現(xiàn)36%的增長，達(dá)到近4710億元人民幣。

貝恩維持此前觀點(diǎn)，到2025年，中國市場有望成為全球最大的奢侈品市場。

貝恩公司全球合伙人邢微微告訴澎湃新聞記者，從全球范圍來看，2021年中國市場占全球奢侈品消費(fèi)總額的比重升至21%左右。目前，有很多奢侈品牌也認(rèn)同這一市場發(fā)展趨勢。她預(yù)計(jì)，前述增長趨勢還將在未來延續(xù)下去，“無論未來出境游復(fù)蘇進(jìn)展如何，到2025年，中國市場都有望成為全球最大的奢侈品市場?！毙衔⑽⒃趫?bào)告會上表示。

貝恩分析，各奢侈品品類在2021年上半年增勢迅猛，同比增速在40%-100%不等，而部分品牌下半年同比增速預(yù)計(jì)下跌至0%-25%不等。

對于這一差異明顯的市場趨勢，邢微微認(rèn)為，主要由于2020年下半年同期對比基數(shù)較高，同時去年下半年以來中國許多城市出現(xiàn)零星的新冠疫情，其次，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念受到股市與房地產(chǎn)市場降溫影響而趨于保守。

貝恩報(bào)告預(yù)計(jì)中國市場2025年成為全球最大奢侈品市場，圖源報(bào)告

貝恩認(rèn)為，未來中國奢侈品市場將集中在海南離島免稅購物、中國的數(shù)字化發(fā)展以及境外消費(fèi)的回流趨勢三方面。

報(bào)告顯示，2021年，海南免稅店銷售額預(yù)計(jì)增長85%左右，達(dá)到約600億元人民幣，占中國境內(nèi)奢侈品市場總銷售額增長約5%。其中，個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%，其中超五成銷售額來自奢侈品美妝。

對此，邢微微指出，海南免稅店取得成功，最主要因素在于激進(jìn)的定價策略。總體來看，大部分奢侈品牌都將海南視為一個重要的機(jī)會點(diǎn)。邢薇薇認(rèn)為，“未來隨著更多免稅運(yùn)營商的進(jìn)駐，海南島的零售消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放。”

邢微微表示，各大品類的線上奢侈品銷售額增速均快于線下。此外，她指出，奢侈品牌運(yùn)營電商有一定優(yōu)勢，并且將成為奢侈品牌非常重要的布局領(lǐng)域。貝恩預(yù)計(jì)，2021年中國個人奢侈品線上銷售額的增速將達(dá)到約56%，線下增速則為30%。

“2020年，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致出境游受阻，中國境內(nèi)市場在中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比已經(jīng)達(dá)到70%-75%，創(chuàng)下了歷史新高?！毙衔⑽⒄J(rèn)為，得益于消費(fèi)回流趨勢的延續(xù)，2021年，該比例將上升至90%以上。

中國奢侈品消費(fèi)的回流趨勢，圖源報(bào)告

對于2022年中國奢侈品市場的展望，貝恩公司資深全球合伙人、報(bào)告聯(lián)合著者布魯諾（Bruno Lannes）認(rèn)為，中國市場的消費(fèi)基本面依舊十分穩(wěn)健，中國奢侈品消費(fèi)者正展現(xiàn)出越來越明顯的獨(dú)特性與差異性，但疫情可能將對奢侈品銷售帶來進(jìn)一步的負(fù)面影響。

布魯諾預(yù)計(jì)，“2022年個人奢侈品的整體增速將保持較低的兩位數(shù)增長，預(yù)計(jì)上半年增速較緩，發(fā)力集中在下半年?！彼J(rèn)為，中國消費(fèi)者的個人奢侈品消費(fèi)將在2022年底到2023年上半年間恢復(fù)到疫情前水平。