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文丨韓涵（政邦智庫(kù)研究員 、鳳凰網(wǎng)政能亮特約評(píng)論員）

明星吳亦凡“塌房”，不僅讓輿論為之大嘩，也導(dǎo)致一些邀請(qǐng)吳亦凡代言的企業(yè)損失慘重，為此，有的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)訴訟，向吳亦凡追討巨額代言費(fèi)。

據(jù)媒體報(bào)道，華帝與吳亦凡合作糾紛一案有新進(jìn)展。相關(guān)民事裁決顯示，原告華帝公司請(qǐng)求判令解除其與被告凡世影視傳媒公司、潮廷文化傳媒公司簽訂的服務(wù)合同；判令上述兩公司和北京凡世文化傳媒有限公司連帶向原告退還服務(wù)費(fèi)1750萬(wàn)元及利息等。

吳亦凡是在2019年12月，與華帝簽約成為新品牌代言人。而吳亦凡遭都美竹聲討，后因涉嫌強(qiáng)奸罪被警方拘留，是在2021年7月。倘若吳亦凡的案發(fā)，發(fā)生在為華帝代言期間，那么，他的代言不僅沒(méi)有實(shí)現(xiàn)合同約定的初衷，更拖累代言品牌的形象，作為受害企業(yè)，理當(dāng)有追償?shù)臋?quán)利。從意義上說(shuō)，華帝公司的維權(quán)可謂理直氣壯。

01

第一道防火墻：道德條款

類(lèi)似華帝公司這樣，在明星藝人“塌房”后展開(kāi)維權(quán)的案例，現(xiàn)實(shí)中并不太多見(jiàn)。

有的企業(yè)在簽約時(shí)，沒(méi)有注意風(fēng)險(xiǎn)的防范，合同條款往往存在缺陷。有的企業(yè)雖然在與明星藝人的合作中，明確相關(guān)約束條款，但真正遇到藝人翻車(chē)，也寧愿采取息事寧人的態(tài)度。畢竟自家代言人出事，企業(yè)第一時(shí)間想的是盡快切割，讓公眾不再將劣跡藝人與企業(yè)品牌聯(lián)系在一起。所以，這些企業(yè)一般是采取與藝人私下溝通的方式，即便溝通不成，也寧可扛下?lián)p失，而不愿主動(dòng)發(fā)起維權(quán)，以免引發(fā)關(guān)聯(lián)輿情，導(dǎo)致企業(yè)品牌形象的“二次傷害”。

而作為公眾，對(duì)于明星藝人“塌房”后產(chǎn)生的“經(jīng)濟(jì)賬”，也不甚關(guān)心。因?yàn)?，絕大多數(shù)人對(duì)于劣跡藝人，停留于道德譴責(zé)，以及對(duì)違法犯罪的追究上。這種輿論有意無(wú)意的忽視，使得一些劣跡藝人出事后索性破罐子破摔，不愿拿出誠(chéng)意和行動(dòng)，主動(dòng)彌補(bǔ)受害人的損失，“經(jīng)濟(jì)賬”因此成了糊涂賬，劣跡藝人輸了面子，卻賺了里子，靠著之前取得的巨額代言費(fèi)收入，依舊過(guò)著豪奢的生活。

這樣的局面，顯然是不正常的，亟需改變。遏制明星藝人失德失范，引導(dǎo)娛樂(lè)圈健康向上的風(fēng)氣，需要道德層面的譴責(zé)，需要違法行為的追究，也需要讓劣跡藝人承擔(dān)昂貴的經(jīng)濟(jì)成本。事實(shí)上，“道德條款”成為品牌代言合同和藝人聘請(qǐng)合同的必備條款，在國(guó)外已經(jīng)有百年的歷史。倘若明星藝人違反“道德條款”，不僅要返還已經(jīng)支付的合約酬金，還要承擔(dān)不菲的違約金。

反觀國(guó)內(nèi)，企業(yè)對(duì)于這一塊的重視程度往往不夠，究其原因，一方面是僥幸心理和法律意識(shí)的缺乏。另一方面，則是因?yàn)?，一些代言人處于?qiáng)勢(shì)地位，他們往往是圈內(nèi)頂流，代言資源選擇多、商業(yè)價(jià)值高，所以代言合約的條款就不能太過(guò)約束，畢竟話(huà)語(yǔ)權(quán)不在企業(yè)手上。

02

第二道防火墻：解除合同約定

面對(duì)知名明星藝人接連出事，現(xiàn)在許多企業(yè)又把重心放在了“藝人風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查”，不過(guò)，“藝人風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查”作為一種前置審查，效果恐怕不容樂(lè)觀。

以李云迪為例，他過(guò)往的履歷幾乎堪稱(chēng)完美，再稱(chēng)職的“藝人風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查”，恐怕也難以深入其私人領(lǐng)域，查清其存在嫖娼等劣跡。所以，“藝人風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查”不能取代合同的約束。

明星藝人“塌房”，“經(jīng)濟(jì)賬”也要算清楚。正如趙良善律師所說(shuō)：作為企業(yè)，一定要明確約定協(xié)議解除的情形，盡量明確約定在什么情況下可解除合同并退服務(wù)費(fèi)，尤其是當(dāng)明星有犯罪、被治安處罰、被列為劣跡演員等情形時(shí)，委托方可無(wú)條件地解除合同，并有權(quán)要求對(duì)方退還全部服務(wù)費(fèi)，以及支付一定比例的違約金。企業(yè)絕不能因?yàn)橐晃蹲分痦斄?，而放松?duì)法律風(fēng)險(xiǎn)的把控。明星藝人“翻車(chē)”后，受害企業(yè)該維權(quán)就維權(quán)，不能有投鼠忌器的心理。

03

第三道防火墻：“零容忍”共識(shí)

在華帝的官網(wǎng)，可看到《華帝股份有限公司2021年半年度報(bào)告摘要》。

上面顯示：“公司圍繞品牌高端化、時(shí)尚化、套系化的定位，以INS時(shí)尚生活風(fēng)為核心風(fēng)格，以時(shí)尚破圈，持續(xù)以套系化+爆品為營(yíng)銷(xiāo)策略，致力打造年輕、時(shí)尚的專(zhuān)業(yè)廚電品牌形象。針對(duì)全國(guó)重點(diǎn)銷(xiāo)售城市，通過(guò)媒介渠道進(jìn)行全國(guó)高空曝光，強(qiáng)化品牌時(shí)尚認(rèn)知?！?/p>

由此可見(jiàn)，華帝公司選擇簽約自身就帶流量的時(shí)尚明星，符合公司的定位，本身也無(wú)可厚非。畢竟，公司“線上渠道堅(jiān)定執(zhí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，重點(diǎn)關(guān)注年輕群體的消費(fèi)需求及圈層文化，通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)用戶(hù)，做好內(nèi)容以吸引用戶(hù)注意力，以搶奪流量促成交易”。

作為公眾，對(duì)于企業(yè)向違約明星的追償，也有一份同理心。畢竟，在這種事情上，企業(yè)其實(shí)是受害者，不該把板子打在它們身上。

只有在企業(yè)和公眾建立了這樣的共識(shí)，對(duì)明星藝人的劣跡采取零容忍的態(tài)度，才能形成震懾效應(yīng)，倒逼明星藝人珍惜自己的羽毛，為社會(huì)大眾作出正面的示范。