上海的品牌評選，或?qū)⒅饾u交由市場和消費者來決定。

6月29日，澎湃新聞(m.nxos.com.cn)記者從上海市質(zhì)監(jiān)局獲悉，目前，上海由政府主導(dǎo)的品牌評選包括上海名牌、著名商標(biāo)、中華老字號的評比。今年，上海嘗試轉(zhuǎn)型，已成立上海品質(zhì)認(rèn)證聯(lián)盟，今后在品牌認(rèn)證方面，政府在行為上或?qū)⒉徽贾鲗?dǎo)作用。

上海品牌認(rèn)證有“三張牌”

上海市質(zhì)監(jiān)局新聞發(fā)言人、副局長沈偉民介紹，上海的品牌建設(shè)過程中，政府在推的有三張牌。

第一張牌是上海質(zhì)監(jiān)推的“上海名牌”評選。該評選已從上世紀(jì)90年代的產(chǎn)品名牌評選擴(kuò)展到服務(wù)名牌評選，也在原來政府主導(dǎo)的框架上，慢慢地引入社會力量、行業(yè)組織，引入標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的運作。

這幾年，上海名牌的評選，已經(jīng)制定了3個地方標(biāo)準(zhǔn)：一是產(chǎn)品名牌的評價規(guī)則，一是服務(wù)名牌的評價規(guī)則，還有產(chǎn)品名牌財務(wù)狀態(tài)的評價規(guī)則?，F(xiàn)在每年的評比，都按照標(biāo)準(zhǔn)，由行業(yè)組織評選，政府最終公布。

第二張牌是工商部門依據(jù)商標(biāo)法推的“著名商標(biāo)”評選，國家層面有馳名商標(biāo)，省級有著名商標(biāo)。

第三張牌是商務(wù)部門在推的“中華老字號”評選。也是政府在主導(dǎo)。

政府逐漸退出主導(dǎo)地位

沈偉民稱，這些年上海名牌評選在做轉(zhuǎn)型，但還沒有轉(zhuǎn)夠，政府仍然是主導(dǎo)。從去年開始，上海在這方面有新的探索。試點推出了“上海品質(zhì)”自愿性認(rèn)證的制度安排，目前制度還在建設(shè)過程中。

沈偉明表示，簡單說這一體系建設(shè)的出發(fā)點，就是法制化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化，政府轉(zhuǎn)變主導(dǎo)地位。

目前，“上海品質(zhì)”建設(shè)試點工作的調(diào)整包括：

首先加強頂層設(shè)計，出臺試點實施方案。將“上海品質(zhì)”建設(shè)納入上海品牌建設(shè)工作總體規(guī)劃，進(jìn)一步明確“上海品質(zhì)”建設(shè)定位和試點階段工作目標(biāo)、基本制度框架及職責(zé)分工；

其次制定《上海品質(zhì) 評價通用要求》地方標(biāo)準(zhǔn)，并報國家標(biāo)準(zhǔn)委備案；

第三組織成立“上海品質(zhì)”認(rèn)證聯(lián)盟。

沈偉民表示，接下來將按照這三個方面，建立相應(yīng)的法制體系、標(biāo)準(zhǔn)體系和認(rèn)證體系，慎重、穩(wěn)妥地推出?！拔覀兊脑O(shè)想是，今后政府體系建立后，上海的這三張牌，慢慢都?xì)w到上海品質(zhì)建設(shè)上去。我們希望在這套體系中有政府主導(dǎo)，但主導(dǎo)影響在于頂層設(shè)計、后續(xù)把控?！?/p>