如果用一個(gè)城市超級(jí)IP統(tǒng)領(lǐng)，會(huì)否讓一個(gè)城市或一個(gè)區(qū)域，就此擁有了更為強(qiáng)橫的視覺識(shí)別(VI)可能呢？

這個(gè)想法，源于一個(gè)調(diào)研報(bào)告，是筆者在前些日子，圍繞湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)這個(gè)大課題進(jìn)行紅色文創(chuàng)可行性調(diào)研之時(shí)，意外得到的一個(gè)腦洞。

僅僅是腦洞，尚未有成真的可能，但或可為更多人提供一個(gè)思考。

紅色文創(chuàng)作為一種創(chuàng)意設(shè)計(jì)，本身也需要一定的VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）來達(dá)成一種強(qiáng)化認(rèn)知的效果。

但縱觀示范區(qū)所涵蓋的24個(gè)縣市（湖南10個(gè)、江西14個(gè)），極其龐大的紅色資源，并沒有類似延安寶塔山、井岡山八角樓、嘉興紅船、上海一大會(huì)址這般極具代表性、能一眼被識(shí)別出的紅色文化IP。

僅以筆者所在的株洲一地，有醴陵市、攸縣、茶陵縣、炎陵縣4個(gè)縣市在示范區(qū)范疇之內(nèi)，占據(jù)全省近半名額，而紅色資源之中則有重點(diǎn)愛國(guó)主義教育基地19個(gè)、和黨史有關(guān)的文物保護(hù)單位52個(gè)（其中國(guó)家級(jí)5個(gè)、省級(jí)28個(gè)、市級(jí)13個(gè)、縣級(jí)6個(gè)），其他革命遺址舊址139個(gè)等其它紅色教育資源。

然則，整體而言，似乎量多而沒有頂流，如何破？

論從紅色旅游角度，還是紅色文創(chuàng)入手，都需要有一個(gè)能扛起一城一品大旗的城市超級(jí)IP，并以此為突破口，讓眾多紅色文創(chuàng)變成集團(tuán)軍，而非散打。

一個(gè)可資借鑒的案例是熊本熊，一個(gè)日本熊本縣基于引流旅游而制造的IP。

2011年，貫通整個(gè)日本九州的新干線全線開通前夕，熊本縣政府為了吸引旅客在熊本站下車，找到本地漫畫家設(shè)計(jì)了一個(gè)結(jié)合本地“火之國(guó)”特點(diǎn)、名為“熊本熊”的形象，并以日本第一位吉祥物公務(wù)員為噱頭，憑借著憨萌的外形和搗蛋調(diào)皮的性格，“熊本熊”迅速火遍了日本全國(guó)，同時(shí)也受到了不少中國(guó)人的喜愛。

在一系列的營(yíng)銷下，日本國(guó)民很快就知曉了熊本縣的山清水秀和風(fēng)土人情，也了解到了不一樣的熊本縣，而“熊本熊”也成為了熊本縣的城市IP形象。通過社交網(wǎng)絡(luò)廣交朋友。

結(jié)果，熊本縣的旅游生意增加了不少，但更重要的則是這個(gè)享譽(yù)全球的熊本熊，衍生出大量的文創(chuàng)，從指示牌、自動(dòng)販賣機(jī)、出租車車身到各種零食包裝，甚至出租車司機(jī)的領(lǐng)帶，乃至虛擬的表情包。

日本熊本縣發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年該縣吉祥物“熊本熊”的周邊產(chǎn)品銷售額達(dá)到1408.742億日元。

社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，是熊本熊帶來的啟示。

事實(shí)上，所謂城市超級(jí)IP，并非一定要設(shè)計(jì)出一個(gè)形象，而是要有視覺識(shí)別率，讓人一眼認(rèn)出來、一眼喜歡上。

如讓理塘出名的丁真，又如在2021年被揶揄為宇宙中心的曹縣。

具體到一個(gè)城市，又該如何去打造呢？

依然以株洲為例，可以選擇的角度有三：神農(nóng)氏概念、工農(nóng)兵概念、火車頭概念。

如何選擇呢？或許可以給更多的地區(qū)提供一點(diǎn)思路參考。

先看神農(nóng)氏概念。作為炎帝陵寢之地，株洲的炎帝陵名氣一直不如陜西黃帝陵，值得進(jìn)一步深挖。

然則，這個(gè)文化傳承IP結(jié)合點(diǎn)似乎和紅色文化難以有效融合，開發(fā)難度較大。

再看火車頭概念。

株洲是“火車拖來的城市”，是我國(guó)電力機(jī)車的搖籃。

難點(diǎn)在于如何將火車頭與株洲的紅色文化融合且具象化。

此前，和株洲同為高速動(dòng)車生產(chǎn)基地的青島，已經(jīng)開始嘗試，可供參考。

其在2021年7月，以“中國(guó)動(dòng)車”為載體，以“高鐵文化”為內(nèi)涵，共同打造城市超級(jí)IP《動(dòng)車俠·未來高鐵城》。在這個(gè)IP里，核心是通過科技題材的變形機(jī)甲動(dòng)漫，并用動(dòng)畫產(chǎn)品、文創(chuàng)衍生，去融入當(dāng)?shù)貧v史文化、風(fēng)俗民情、特色飲食等多元城市文化。

這其實(shí)也提供了一個(gè)思路，即將株洲的火車頭以類似的變形機(jī)甲形象呈現(xiàn)，并逐步形成一個(gè)一縣一品的機(jī)甲組合，既展示新時(shí)代的科技輝煌，也融匯“憶往昔崢嶸歲月稠”的紅色印記，更和當(dāng)下Z世代的視覺習(xí)慣和審美訴求相匹配。

事實(shí)上，類似概念的國(guó)潮文創(chuàng)已經(jīng)出現(xiàn)且綻放出商業(yè)價(jià)值，如全球知名的玩具公司樂高，就針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)在2021年推出了源自中國(guó)古典名著的“喚你做英雄”系列機(jī)甲積木，其首個(gè)齊天大圣黃金機(jī)甲一經(jīng)推出、即成爆款。

但整體看來，依然差了那么點(diǎn)意思，也有拾人牙慧的味道，盡管能體現(xiàn)出城市特點(diǎn)，未必能形成自身超級(jí)IP的差異性。

最后再來看工農(nóng)兵概念，十分根正苗紅，似乎大有可為。

株洲茶陵誕生了中國(guó)第一個(gè)縣級(jí)工農(nóng)兵政府，為毛澤東首創(chuàng)。

炎陵水口鎮(zhèn)是“支部建在連隊(duì)上”這一中國(guó)共產(chǎn)黨建黨建軍的重要原則首次實(shí)踐之地……

類似的這樣的工農(nóng)兵概念，在株洲還有一些，具有一定影響力。

然則，類似以紅軍、八路軍形象開發(fā)的紅色文創(chuàng)IP，并非少數(shù)，如延安1938文化街區(qū)很久之前就推出的“延小安”和“陜小北”。

而在湖南，這樣的設(shè)定也不是新聞。

2020年11月開幕的中國(guó)紅色旅游博覽會(huì)上，用兩個(gè)自主創(chuàng)意紅色動(dòng)漫IP“紅星小寶”和“小兵阿榮”，制作的文具、衣服、玩具等產(chǎn)品，詮釋紅色故事。

用他們的形象制作的可以讓青少年在可愛的動(dòng)漫形象中接受紅色文化的洗禮。

相類似的，雷鋒文創(chuàng)現(xiàn)已推出品牌IP“雷小鋒”“小鋒同學(xué)”。

首家雷鋒主題文創(chuàng)小店《雷小鋒的朋友圈》也在2019年末開門迎客，隨后開發(fā)公務(wù)用品系列、學(xué)生用品系列、旅游商品系列、城市禮品系列和非遺工藝系列5大品類近百款產(chǎn)品。

換言之，此類IP設(shè)定，很容易陷入同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，且放眼全國(guó)也難以形成和株洲相關(guān)聯(lián)的強(qiáng)聯(lián)系，想要引爆關(guān)注，較難實(shí)現(xiàn)。

如此一來，真的就無計(jì)可施了嗎？

換個(gè)角度思考，三個(gè)概念本身就可以高度融合，恰恰是一個(gè)工農(nóng)兵概念的完美合集。

記憶點(diǎn)非常重要，城市超級(jí)IP如果沒有一個(gè)讓人眼前一亮、獨(dú)一無二的記憶點(diǎn)，就很難達(dá)成其設(shè)定的原始目標(biāo)。前面已經(jīng)解釋過得工農(nóng)兵概念如何變成記憶點(diǎn)呢？

對(duì)于株洲而言，現(xiàn)代工業(yè)文明的產(chǎn)業(yè)工人形象（火車頭+工業(yè)城市）、帶有神農(nóng)形象印記的質(zhì)樸農(nóng)民形象（炎帝陵寢所在）和帶有“支部建在連隊(duì)上”的士兵形象（紅色文化），匯聚成工農(nóng)兵三元素，形成帶有濃郁本地城市印記、歷史傳承與紅色印記的組合。

至于這個(gè)和記憶點(diǎn)又該如何塑造，如何形成一個(gè)具象，則還需要下一番苦工，自然有專業(yè)的人來設(shè)定。

更重要的是，如此一個(gè)城市超級(jí)IP的價(jià)值，事實(shí)上也將由此跳出一個(gè)視覺識(shí)別的概念，還可能成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，類似熊本熊那般。

正所謂，一旦城市超級(jí)IP成型，且衍生鏈條開始出現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，則可和國(guó)內(nèi)外知名品牌以聯(lián)名款的形式，進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)，加快文化消費(fèi)頻率，擴(kuò)大紅色傳承的傳播面。

如果說的更實(shí)在一些，則是通過城市超級(jí)IP將本地文化和流行時(shí)尚元素融合，設(shè)計(jì)酷感十足的箱包、服飾、手機(jī)殼、帽子等，也可以開發(fā)相應(yīng)美妝、美食產(chǎn)品，乃至代入感強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)游戲或具有深度沉浸感的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）App或手游，將數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)作為一種文創(chuàng)產(chǎn)品，為地方旅游“引流”，打破時(shí)空限制，真實(shí)還原顯示場(chǎng)景，讓更多的人足不出戶、即可看萬山紅遍。

對(duì)于文旅資源豐富、散落之城，或許這將是一個(gè)更有突圍價(jià)值的快捷方式。

刊載于《創(chuàng)意世界》雜志2021年9月刊

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深評(píng)論人