新華網(wǎng)9月30日消息，近日，螞蟻財(cái)富發(fā)布的一篇文案，以不適當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)理財(cái)觀念，引起較大社會(huì)反響。

9月28日中午，一組“年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮”的扎心海報(bào)刷爆朋友圈。瞬間，這組文案引發(fā)巨大爭議。

9月28日下午，支付寶發(fā)布《關(guān)于那組“支付寶新文案”的情況說明》，否認(rèn)參與文案制作。當(dāng)日晚間，螞蟻財(cái)富出面認(rèn)錯(cuò)，表示“給大家添堵了，我的錯(cuò)”。

業(yè)內(nèi)人士分析，這組文案以低收入群體為對象，用可能引發(fā)受眾焦慮的宣傳手法，為若干基金產(chǎn)品推廣做營銷，是對投資者適當(dāng)性制度精神的違背。

29日晚，中國證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)公開表態(tài)，“對該事件給行業(yè)造成的負(fù)面影響感到遺憾和痛心”。

基金業(yè)協(xié)會(huì)在公告中稱，基金行業(yè)是“受人之托、代人理財(cái)”的行業(yè)，沒有投資者的信任與委托，行業(yè)就是無源之水，發(fā)展無從談起。因此，基金行業(yè)的所有活動(dòng)都不能脫離信托責(zé)任和“基金持有人利益至上”的根本要求。

此外，公告進(jìn)一步表示，行業(yè)宣傳與基金銷售是直接面向老百姓的專業(yè)性活動(dòng)，肩負(fù)著喚醒、傳達(dá)正確理財(cái)觀念，培育投資者和行業(yè)文化的重要職責(zé)。行業(yè)宣傳與基金銷售要始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，保持高度的專業(yè)性和行業(yè)道德要求，可以活潑多樣但不能任性發(fā)揮，不能等同于一般的商品營銷。

事實(shí)上，經(jīng)過近20年的發(fā)展，公募基金的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)接近4500只，管理規(guī)模也突破了10萬億元。數(shù)據(jù)顯示，公募基金個(gè)人投資者中85%是持有資產(chǎn)規(guī)模5萬元以下的投資者。

正因如此，在公募基金的銷售和宣傳中，更應(yīng)該始終堅(jiān)持賣者有責(zé)、買者自負(fù)的原則，尊重契約精神的委托理財(cái)文化，堅(jiān)持投資者適當(dāng)性原則，才能不忘初心，以更專業(yè)的服務(wù)回報(bào)投資者。

（原題為《基金銷售與宣傳怎能任性發(fā)揮？》）