文案剛被免費授權(quán)，奧迪小滿廣告又起爭議，這次是平面海報。

5月25日，名為“大少拍拍拍”的用戶在社交媒體發(fā)文，質(zhì)疑奧迪小滿廣告的宣傳海報涉嫌以不正當(dāng)?shù)姆绞绞褂昧怂谝曈X中國上進行銷售的一幅攝影作品。

奧迪小滿廣告宣傳海報

隨后澎湃新聞與“大少拍拍拍”取得聯(lián)系，他表示，小滿廣告海報中的風(fēng)景照，與他的作品相似度極高。

他向澎湃新聞?wù)故玖俗髌吩瓐D，并表示，這張照片于2020年拍攝于奉節(jié)夔門，之后便把照片上傳到了視覺中國和圖蟲網(wǎng)進行授權(quán)銷售，該圖片未在圖蟲網(wǎng)有過銷售記錄，僅在今年2月25日在視覺中國上被購買過。

“大少拍拍拍”說，在“奧迪小滿廣告侵權(quán)”事發(fā)后，他意外發(fā)現(xiàn)，該廣告的平面圖宣傳海報與自己的作品高度相似，僅做了船只構(gòu)圖調(diào)整和調(diào)色，而水波紋和山巒層次等與其圖片均一致，“我在PS上做了一個畫面重合的對比，就是重合的?！?/p>

視覺中國網(wǎng)站截圖

令“大少拍拍拍”產(chǎn)生質(zhì)疑的，是其圖片的使用途徑。

在視覺中國發(fā)送給他的銷售記錄中，寫著用途為“新媒體編輯類資訊配圖”。

澎湃新聞通過查詢視覺中國網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其圖片用途被分為“編輯類用途”和“商業(yè)用途”兩種，其中，“編輯類用途”指非商業(yè)推廣性的用途，如報紙、雜志、資訊類網(wǎng)站、出版社、電視臺、資訊類APP等報道的文章配圖；“商業(yè)用途”是指將圖片用于企業(yè)品牌和產(chǎn)品的營銷推廣環(huán)節(jié)，具體包括企業(yè)自身內(nèi)外部營銷推廣，對外投放在各渠道的廣告物料制作，以及產(chǎn)品包裝設(shè)計等場景下用途。另外，非新聞屬性的電影、電視、綜藝節(jié)目，以及圖書封面等由于具有較大的商業(yè)屬性，故也歸屬為商業(yè)用途。

按照上述定義，奧迪小滿廣告宣傳海報無疑是商業(yè)用途。

圖片銷售記錄，來自受訪人

來自視覺中國網(wǎng)站截圖

此外，銷售記錄中顯示圖片“售價”為8元；而“實發(fā)稿費”一項顯示，“大少拍拍拍”的收入為2元。

視覺中國客服則對澎湃新聞表示，該圖片商用“價格區(qū)間范圍大概在幾百元到幾千元不等?！薄按笊倥呐呐摹闭J為，這也側(cè)面印證了，他的圖片并不是以商用用途被售出的。他表示，將會與視覺中國方面進行溝通，若該圖片確實被不正當(dāng)使用，他將展開維權(quán)。

5月21日，在傳統(tǒng)節(jié)氣“小滿”當(dāng)天，一汽奧迪各官方渠道發(fā)布了由劉德華主演的視頻廣告《人生小滿》，該視頻引發(fā)大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

當(dāng)晚，賬號為“北大滿哥”的用戶表示，奧迪該廣告視頻涉嫌抄襲他在2021年5月21日的一條視頻文案。

一夜之后，奧迪于5月22日發(fā)布道歉聲明并下架廣告視頻。數(shù)小時后，廣告創(chuàng)意代理方上思廣告發(fā)布聲明表明，視頻文案確實系抄襲“北大滿哥”關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，并向原作者道歉。劉德華也在官方后援會APP華仔天地發(fā)文表示對此事深感遺憾。

5月25日凌晨，北大滿哥通過社交媒體發(fā)布聲明稱目前三方已經(jīng)達成協(xié)議。“我把我去年小滿的作品的文案進行了免費授權(quán)?！北贝鬂M哥在聲明中表示，兩個公司的負責(zé)人還進行了當(dāng)面的道歉，他愿意接受這份道歉。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，奧迪在華銷量為72.7萬輛，同比下滑3.6%，在全球銷量中占比約43%。中國是奧迪全球最大單一市場，但近年來銷量屢屢落于寶馬、奔馳之后，2021年，寶馬在華交付量為84.6萬輛，奔馳則為75.9萬輛，奧迪再次墊底。