出品/壹覽商業(yè)

作者/新星

編輯/薛向

7月4日，據(jù)連線Insight報(bào)道，美團(tuán)優(yōu)選高層發(fā)生了新的人事變動(dòng)。

報(bào)道中稱，美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部的原區(qū)域經(jīng)營部負(fù)責(zé)人劉薇現(xiàn)已完成調(diào)崗流程，目前被調(diào)至美團(tuán)到店事業(yè)群，擔(dān)任平臺(tái)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人。而劉薇此前負(fù)責(zé)的區(qū)域經(jīng)營部，現(xiàn)由一位名叫“趙友澄”的原阿里高P職級人員接管。據(jù)悉，這位新負(fù)責(zé)人此后將直接向美團(tuán)副總裁郭萬懷匯報(bào)。另外，截至目前，其暫未下達(dá)新戰(zhàn)略指令。

據(jù)了解，劉薇屬于美團(tuán)老員工，美團(tuán)成立早期便已加入。2020年下半年，原本負(fù)責(zé)快驢相關(guān)業(yè)務(wù)的劉薇，被內(nèi)部活水到剛成立不久的美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部，成為業(yè)務(wù)拓展與用戶服務(wù)部（即“銷運(yùn)部”，現(xiàn)改名為區(qū)域經(jīng)營部）負(fù)責(zé)人。在擔(dān)任區(qū)域經(jīng)營部負(fù)責(zé)人期間，劉薇加大了擴(kuò)展市場的速度，據(jù)悉，在其推動(dòng)下美團(tuán)優(yōu)選覆蓋縣城達(dá)到近兩千個(gè)，同時(shí)，美團(tuán)優(yōu)選的市場規(guī)模也一度成為市場第一。

從美團(tuán)優(yōu)選來講，公開資料顯示，美團(tuán)優(yōu)選成立于2020年7月，是美團(tuán)推出的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。美團(tuán)優(yōu)選發(fā)展初期，就被美團(tuán)定為“一級戰(zhàn)略項(xiàng)目”，由美團(tuán)高級副總裁、S-team成員陳亮負(fù)責(zé)，并率先在山東濟(jì)南上線。

2020年9月初，美團(tuán)優(yōu)選宣布推出“千城計(jì)劃”，旨在年底前實(shí)現(xiàn)全國覆蓋，并逐步下沉縣級市場。從2021年來看，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)優(yōu)選在2021年完成了全國30個(gè)省份的覆蓋，GMV高達(dá)1200億元，明顯高于多多買菜和淘菜菜在同期的800億元、200億元。

然而，美團(tuán)優(yōu)選能有如此顯著成績，是以美團(tuán)付出極大代價(jià)換取來的。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)在2021年歸母凈虧損235.38億元，據(jù)財(cái)報(bào)表示虧損主要源于新業(yè)務(wù)。據(jù)了解，美團(tuán)新業(yè)務(wù)在2021年經(jīng)營虧損達(dá)到383.94億元，其中僅美團(tuán)優(yōu)選虧損累計(jì)便超200億元。

而且，進(jìn)入2022年以來，美團(tuán)新業(yè)務(wù)在第一季度持續(xù)虧損，為90.25億元，經(jīng)營虧損率高達(dá)62.3%，這也導(dǎo)致一季度整體經(jīng)營虧損55.84億元。

當(dāng)然，美團(tuán)自己也發(fā)現(xiàn)了這一問題，自今年以來便做出了一系列的相關(guān)業(yè)務(wù)調(diào)整。今年2月中旬，有消息稱，據(jù)美團(tuán)優(yōu)選內(nèi)部員工透露，美團(tuán)優(yōu)選已開始裁員。代理側(cè)、直代側(cè)都有大幅裁員，研發(fā)崗尚不清晰。

今年4月下旬，美團(tuán)優(yōu)選的業(yè)務(wù)外范圍開始縮減，接連撤出了包括甘肅、青海、寧夏、新疆的西北四省，但仍保留西安大本部。實(shí)際上，除了西北四省外，美團(tuán)優(yōu)選在其他地區(qū)也有小幅度調(diào)整。比如，4月底，美團(tuán)優(yōu)選在APP上發(fā)布公告稱，美團(tuán)優(yōu)選位于北京的自提點(diǎn)將暫時(shí)停止服務(wù)。

總體來看，當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購賽道中，能與美團(tuán)優(yōu)選匹敵的還有多多買菜與淘菜菜，其中多多買菜的GMV雖然沒有美團(tuán)優(yōu)選高，但美團(tuán)優(yōu)選自身也存在著不小的問題。而在未來發(fā)展中，究竟誰能堅(jiān)守到最后，還需時(shí)間考證。