他山之石，可拿來引爆腦洞，但千萬記得“橘生淮南”哦。

近日，甘肅省博物館推出的銅奔馬（又名馬踏飛燕）玩偶，憑借“丑萌”的造型火出了圈。

于是，一些做文創(chuàng)的業(yè)內(nèi)人士又開始著相了：

原來丑萌也能出圈，這個熱潮趕緊蹭。

某個在株洲搞文創(chuàng)的設(shè)計師甚至和筆者吐槽：日常看的各種吉祥物，都是有點(diǎn)萌、其實正，難怪記憶不很深，此前冰墩墩出圈也是呆萌帶點(diǎn)傻，出圈的密碼我解鎖了。

真如此？

想當(dāng)然耳。銅奔馬玩偶的出圈，真正賣點(diǎn)是精準(zhǔn)破擊了一個認(rèn)知盲點(diǎn)。

馬踏飛燕是什么？

在中國無人不曉，1983年被定為中國旅游標(biāo)識后，覆蓋了大江南北所有景點(diǎn)，堪稱視覺識別系統(tǒng)領(lǐng)域的經(jīng)典案例。

突然做成玩偶還丑萌，自然極具視覺沖擊力，甚至很容易被看作是惡搞。但問題來了，真可以如此“不要臉”嗎？

答案或許是，馬踏飛燕可以、其他學(xué)不得。

此處有惰性思維“幫忙”。國人對馬踏飛燕的認(rèn)知，都是側(cè)面的雄姿英發(fā)造型。

殊不知，這匹銅奔馬的正面更驚艷：齜牙咧嘴歪著頭！不由得要感嘆，當(dāng)年攝影師為這個國寶拍照，有多難。

換言之，此番丑萌本就源于真實、合情合理。

當(dāng)這個“為什么丑化馬踏飛燕”的疑惑破解，受眾豁然開朗之余，還能意外得到一個新知識，獲得感油然而生。

又如何破圈？

設(shè)想一個場景，被答疑解惑的受眾，難道就沒有點(diǎn)傳播欲，難道就不想順便在一臉懵的朋友面前扮演下“傳道受業(yè)解惑者”，是不是有點(diǎn)小期待呢！

照搬照抄的拿來主義肯定不靠譜，真隨便丑萌了，說不得還變成了高級黑。

文創(chuàng)的創(chuàng)字又該如何發(fā)揮呢？

正確的姿勢永遠(yuǎn)是挖掘，先沉下心來搞清自身的文化底蘊(yùn)在哪，不做無根之木無源之水，再腦洞大開絕不頭腦發(fā)熱。

莫要瞅見博物館雪糕、非遺粽子、樂器書簽、VR看展有熱度、就跟風(fēng)做一款。

但凡如此，等做出來也早就冰雪消融了，無人問津了。

銅奔馬真正的啟示也就在此，丑萌只是點(diǎn)睛，骨子里裝著小小的獲得感。

文創(chuàng)出圈的答案也在于此：

創(chuàng)造怎樣的獲得感？給哪些人群帶來獲得感？

如何不斷豐富這種獲得感？

非如此，生產(chǎn)車間的“縫紉機(jī)”轉(zhuǎn)不起來。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深評論人