隨著疫情常態(tài)化，口罩成為日常陪伴。長時間佩戴導致閉口、痘痘、過敏、脫皮等肌膚問題接踵而至。對“口罩臉”肌膚問題的修護成為了后疫情時代護膚的重中之重。

疫情防控下戶外出行受限，宅家時間增多，為眾多原本發(fā)生在美容院、沙龍等商業(yè)服務機構(gòu)下的個護小品類創(chuàng)造了在家的應用場景，消費者們更樂意DIY完成護膚美容。

疫情也給消費者留下了心靈的“創(chuàng)傷 ”，大眾都在找尋能撫平情感褶皺、緩解內(nèi)心焦慮的方法，宅家芳療、功效護膚、精細化護理及超前防御都是大家兼顧情緒和肌膚療愈的選項。

本報告基于天貓銷售數(shù)據(jù)和社媒平臺數(shù)據(jù)，將會分享“口罩臉”的肌膚危機下，消費者亟需解決的問題有哪些？新增的護膚需求促進了哪些品類發(fā)展？后疫情時代護膚觀念有哪些改變？

“口罩臉”帶來的“危肌”

· 反復的疫情帶動“口罩臉”熱度，PGC積極捆綁口罩和防曬的關聯(lián)性

· 修復過敏、有效祛痘和防曬成為“口罩臉”三大護膚焦點

· “拯救口罩臉”消費偏好集中于剛需品類，面部護理套裝熱度不減

居家場景增多，哪些品類迎來機會？

· 美容院場景遷移至消費者家中，女士脫毛儀搭配身體乳、身體磨砂增長

· 局部精細化管理需求增強，護膚理念升級帶動電子美容儀器擴張

· 精油融入護膚流程，芳療護膚成為趨勢

疫情護膚觀趨勢展望

后疫情時代護膚關鍵詞：安全護膚、超前防御、精簡提效、自主便捷

數(shù)據(jù)處理/李慧娜

文章撰寫/李慧娜

編輯排版/小冷同學 馮婉晴

本報告由一面數(shù)據(jù)制作完成，行業(yè)數(shù)據(jù)來源于一面數(shù)據(jù)自行開發(fā)的產(chǎn)品所監(jiān)測。