白浪 設(shè)計(jì)

7月31日晚，2022國際消費(fèi)季及上海五五購物節(jié)將在上海展覽中心開幕。

澎湃新聞（m.nxos.com.cn）記者采訪獲悉，今年，各重點(diǎn)企業(yè)繼續(xù)通過發(fā)放消費(fèi)券、打折促銷等形式讓利廣大市民。各大電商平臺(tái)累計(jì)投入超過百億元資金及補(bǔ)貼，線下實(shí)體店齊發(fā)力，期待人氣回歸。

上海市商務(wù)委主任顧軍表示，在疫情防控常態(tài)化基礎(chǔ)上，發(fā)揮政策舉措和節(jié)慶活動(dòng)疊加效應(yīng)，激發(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放。上海著力將“五五購物節(jié)”打造成為促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、添活力的重要引擎，成為支持市場(chǎng)主體持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐，成為上海加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、打響“四大品牌”的重要功能性平臺(tái)和重大標(biāo)志性活動(dòng)。

電商平臺(tái)購物節(jié)專題上線

“五五購物節(jié)上海專區(qū)今天已經(jīng)上線了，用戶搜索021即可直達(dá)。平臺(tái)將聚焦上海老字號(hào)、上海好農(nóng)貨、國際消費(fèi)季等主題，投入38億元消費(fèi)補(bǔ)貼，助力掀起消費(fèi)熱潮。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海專區(qū)還設(shè)立了“上海人都在買”特別欄目，對(duì)上海市民喜愛的品牌進(jìn)行爆款直降，讓消費(fèi)者足不出戶拼購全球好物的同時(shí)，推動(dòng)上海制造和上海優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化上行，助力上海打造“買全球、賣全球”的新高地。

“我們已聯(lián)動(dòng)十幾條業(yè)務(wù)線，策劃了一系列促消費(fèi)盛宴?！泵缊F(tuán)方面表示，將充分發(fā)揮平臺(tái)零售市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，投入超過18億元資金及補(bǔ)貼，聯(lián)合超過10萬家商超、餐飲、品牌門店等各類線下主體，通過發(fā)放優(yōu)惠券、創(chuàng)意活動(dòng)等舉措，助力消費(fèi)者吃得安心、玩得開心、購得舒心。

阿里巴巴旗下淘寶、天貓等核心電商業(yè)務(wù)、本地生活業(yè)務(wù)等板塊，都將參與上?！拔逦遒徫锕?jié)”活動(dòng)。期間，餓了么、盒馬等本地業(yè)務(wù)將為上海市民帶來專場(chǎng)免單以及種類繁多的讓利優(yōu)惠。天貓發(fā)布“天貓生態(tài)實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目，吸引更多新品首發(fā)來滬。高德還將推出超低的出行打車券包活動(dòng)。

支付寶將與智庫機(jī)構(gòu)一起，發(fā)布綠色商圈指數(shù)，聯(lián)動(dòng)50多個(gè)商圈發(fā)起“低碳大挑戰(zhàn)”活動(dòng)。同時(shí)在“數(shù)字生活節(jié)”中搭建“五五購物節(jié)”線上會(huì)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)餐飲、零售、商圈、銀行、出行等行業(yè)出資，在線精準(zhǔn)發(fā)券，促進(jìn)線下消費(fèi)。

抖音集團(tuán)率旗下今日頭條、抖音電商、懂車帝等多個(gè)產(chǎn)品參與五五購物節(jié)活動(dòng)，擬開展“1個(gè)信息聚合平臺(tái)+5大標(biāo)桿活動(dòng)+N場(chǎng)直播帶貨”。在信息聚合方面，今日頭條、抖音同步上線#五五購物節(jié)#專屬話題，聚合第三屆五五購物節(jié)各類優(yōu)惠活動(dòng)信息，做好信息聚合及精準(zhǔn)推送。在數(shù)字生活節(jié)板塊，抖音電商將開展“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”，提供十億元優(yōu)惠補(bǔ)貼，并推出“上海好物賣全國”活動(dòng)，邀請(qǐng)頭部主播助力上海商家和品牌銷售。

家居家電發(fā)力“雙碳”，以舊換新有補(bǔ)貼

上海國美總經(jīng)理王波介紹，國美永樂將全面啟動(dòng)家電以舊換新補(bǔ)貼，不同品類家電可享最高4000元補(bǔ)貼。同時(shí)推出“全程價(jià)?！睙o憂購物體驗(yàn)，買貴就補(bǔ)差。永樂“橙色陽光服務(wù)”則貫穿整個(gè)購物節(jié)，包括中央空調(diào)免費(fèi)上門設(shè)計(jì)、免費(fèi)衣物護(hù)理等。

今年以來，蘇寧易購上海地區(qū)已有超過1萬位用戶享受到家電以舊換新補(bǔ)貼，購物節(jié)期間，其線下所有門店同樣可以為消費(fèi)者提供3C數(shù)碼、家電類以舊換新，同時(shí)將主推綠色家電、環(huán)保家電、健康家電、節(jié)能家電等商品，推出20萬款特價(jià)商品，帶動(dòng)上海“綠色消費(fèi)”。

紅星美凱龍將開展下半年行業(yè)規(guī)模最大的促銷，整體營銷投入20億元，活動(dòng)范圍橫跨家裝、家居、建材，方便消費(fèi)者一站式購齊。上海消費(fèi)者還能專享三重福利：以舊換新千萬補(bǔ)貼（面值300元至500元不等）、2000萬元家居嗨購券（上海7家商場(chǎng)通用）、千萬家裝消費(fèi)券（可遞減5000至10000元）。

月星家居新零售連鎖集團(tuán)常務(wù)副總裁李國華表示，購物節(jié)期間，消費(fèi)者在上海月星國際家居生活MALL，購買指定綠色智能家電、綠色建材，可以享受到政府專項(xiàng)補(bǔ)貼。此外，月星家居推出以舊“煥”新購，單筆實(shí)付滿2000元，給予200元“煥”新補(bǔ)貼。

京東熱8購物季將為消費(fèi)者帶來每滿300減30跨店滿減促銷，同時(shí)青綠計(jì)劃將重點(diǎn)聯(lián)合3C、拍拍二手等業(yè)務(wù)，圍繞“以舊換新”“青綠積分兌換”等特色玩法，助力消費(fèi)者成為綠色生活“碳索家”。

線下門店期待人氣回歸

今年購物節(jié)，中華老字號(hào)老鳳祥首次發(fā)放價(jià)值1億元的消費(fèi)券?！拔覀儗l(fā)放100萬張100元的抵用券，一個(gè)會(huì)員賬戶可以領(lǐng)取一張，不設(shè)消費(fèi)使用門檻?！鄙虾＠哮P祥有限公司副總經(jīng)理封朔表示，“金九銀十”是傳統(tǒng)婚慶旺季，而涵蓋7至9月的 “五五購物節(jié)”剛好能夠助力黃金飾品消費(fèi)，因此在過去金價(jià)、工價(jià)優(yōu)惠的基礎(chǔ)上首次疊加消費(fèi)券，進(jìn)一步吸引市民“買買買”。

盒馬將舉辦818大嘴節(jié)專場(chǎng)，累計(jì)發(fā)放超過5000萬元，限時(shí)滿200減100盒馬自有品牌消費(fèi)券（限8月18日至20日到店線下消費(fèi)）。活動(dòng)期間，還將推出自有品牌新發(fā)現(xiàn)、夜肆新發(fā)現(xiàn)、冰箱新發(fā)現(xiàn)、瓜果新發(fā)現(xiàn)、格調(diào)新發(fā)現(xiàn)、開海新發(fā)現(xiàn)、暢飲新發(fā)現(xiàn)等七大暢享鮮美生活專題活動(dòng)。

叮咚買菜打造“叮咚清涼季”，將夜市搬到線上，數(shù)百款新鮮食材降價(jià)銷售，讓大家足不出戶就能吃到充滿煙火氣的“夜市”美食。今年“五五購物節(jié)”恰逢七夕、中秋兩個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)，叮咚提前鎖定了云南種植基地的百萬枝玫瑰，還自有研發(fā)了小龍蝦黑豬肉蘇式月餅、黑糖麻薯椰蓉廣式月餅等多款美食，紅包雨、多件多折等活動(dòng)也少不了。

途虎養(yǎng)車為上海用戶帶來千元補(bǔ)貼，包括輪胎、保養(yǎng)、蓄電池、洗車、車品貼膜等高額優(yōu)惠券，預(yù)計(jì)上海地區(qū)總發(fā)放總權(quán)益價(jià)值達(dá)22億元，在優(yōu)惠讓利方面，途虎養(yǎng)車特別推出空調(diào)系統(tǒng)養(yǎng)護(hù)5折起，品牌輪胎第二條半價(jià)、小保養(yǎng)99元起、買電瓶送洗車、貼膜天天半價(jià)等優(yōu)惠。