原創(chuàng) 84 iWeekly周末畫報(bào)

環(huán)球影業(yè)動(dòng)畫作品《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》（Minions: The Rise Of Gru）上映后打破票房紀(jì)錄，成為疫情后首部票房超過3億美元的動(dòng)畫作品?！缎↑S人2》故事承接2015年《小黃人大眼萌》獨(dú)立電影，講述小黃人們在“前格魯時(shí)代”的生活經(jīng)歷。2010年，《神偷奶爸》（Despicable Me）電影將一群黃色、穿背帶褲、戴眼鏡的生物帶入觀眾視線。12年后，《小黃人》系列全球盈利超過87億美元，是歷史上最賺錢的IP系列之一。為何這群不講人話，獨(dú)愛香蕉的生物能吸引全球觀眾？

搞笑復(fù)古潮

“坦白說，《小黃人2》的故事沒有任何新意。但它就是像一輛被精心保養(yǎng)過的汽車，讓人發(fā)笑?！庇丢?dú)立報(bào)》評(píng)價(jià)。

在影評(píng)網(wǎng)站“爛番茄”（Rotten Tomato）上，《小黃人2》有71%的專業(yè)好評(píng)與89%的觀眾好評(píng)?！侗氨傻奈摇废盗械姆劢z能在電影中找到關(guān)于格魯成長的彩蛋，普通觀眾則能找到許多關(guān)于流行文化的致敬，比如《大白鯊》、1970年代復(fù)古潮和“007”的標(biāo)志性手勢。

因?yàn)橐咔?，《小黃人2》上映時(shí)間被多次延遲，最后降落2022年暑期檔。從電影角度來看，《小黃人2》無疑是一次影視狂歡，青少年觀眾懷念7年前在銀幕上看到的可愛主角，成年觀眾則欣賞復(fù)古音樂、對朱莉·安德魯斯（Julie Andrews）、艾倫·阿爾金（Alen Arkin）等著名演員的配音津津樂道。

對中國觀眾來說，《小黃人2》中的楊紫瓊、針灸、武打與唐人街更有特殊文化含義，一些影評(píng)人還認(rèn)為片中的動(dòng)作場景有香港武打片的風(fēng)采。

“即使你不愿意，你也能一眼認(rèn)出那些小黃人，無法躲過?！薄洞笪餮笤驴吩u(píng)價(jià)?！斑@些黃色、穿牛仔褲、鼻涕蟲形狀的生物如此受歡迎，他們已經(jīng)超越了自己的起源電影，他們的形象出現(xiàn)在每一種商品上。”《小黃人2》在歐美上映時(shí)，還有TikTok網(wǎng)紅們穿上西裝集體前往觀影，被社交媒體追捧。

不僅是票房大賣，“小黃人”已經(jīng)滲入日用品、食品、化妝品等領(lǐng)域。根據(jù)市場分析師估算，小黃人IP的聯(lián)名商品收入已經(jīng)超過40億美元，比電影票房利潤還高。2022年距離《卑鄙的我》首部電影推出已經(jīng)過去12年，為什么這些黃色生物的人氣越來越高，卷席全球？

小黃人社會(huì)學(xué)：可愛是全球通行證

“毫無疑問，小黃人在銀幕之下發(fā)展了屬于自己的第二份事業(yè)，”《大西洋月刊》寫道，“他們是表情包，是有趣的網(wǎng)絡(luò)幽默，在他們這里，沒有過度思考，他們可塑性極高，是完美的文化載體——你可以覺得他們是關(guān)于晚期資本主義的笑話，也可以對他們嗤之以鼻。”

BuzzFeed新聞網(wǎng)提出，小黃人是網(wǎng)絡(luò)娛樂時(shí)代最容易被人記住的形象。他們外形簡單可愛，辨識(shí)度極高。只要看過一次就不會(huì)忘記。他們“不僅是環(huán)球影業(yè)的吉祥物，還是無處不在的互聯(lián)網(wǎng)表情包”。“與海綿寶寶、米老鼠或者漫威英雄不同，小黃人沒有關(guān)于家庭、成長的沉重故事，他們打著反派的旗號(hào)隨心所欲?！?/p>正是這種敘事上的空白，讓小黃人文化有了發(fā)展的無數(shù)種可能性。2010年至今，全球政治與文化語境的變化讓觀眾急切地尋找一種娛樂安慰?！爱?dāng)印度、日本、奧地利、法國和荷蘭的極右翼政黨越來越突出，全球化剝奪了工人和中產(chǎn)階級(jí)的權(quán)利時(shí)，小黃人用笨拙的姿態(tài)充當(dāng)了文化調(diào)解人。以一種游戲的方式挖掘人們的差異與相似之處”，BuzzFeed新聞網(wǎng)寫道。無論你說英語、中文還是西班牙語，在小黃人的嘟嘟囔囔中，觀眾都能有自己的解讀。

“他們的語言不通反而成了理想的全球化產(chǎn)品，他們?nèi)侨讼矏?，與人類密切相關(guān)，更重要的是，他們走到哪里都是相對神秘的，沒有人能完全了解他們?！?/p>

對成年人來說，這種形象可以被視為逃避現(xiàn)實(shí)，甚至具有諷刺意味的產(chǎn)品。比起鋤強(qiáng)扶弱的超級(jí)英雄，《卑鄙的我》從故事上有更多轉(zhuǎn)圜的余地——格魯是個(gè)“大壞蛋”，他和他的小兵團(tuán)有無傷大雅的破壞，從貼近觀眾的角度來說，這比拯救世界的超級(jí)英雄們更平易近人。

“小黃人有一種微妙的可愛，他們傳達(dá)的信息是非政治性的——冒犯少數(shù)人，取悅所有人?！盉uzzFeed新聞網(wǎng)寫道。

“在這個(gè)令人焦慮的世界里，小黃人是一群快樂的小丑?！庇督鹑跁r(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)?！八麄兺昝肋m應(yīng)社交媒體，可以用圖片、音頻、Gif動(dòng)畫傳播。你可以在他們身上看到古典小丑形象、看到卓別林。他們雖然是一個(gè)大群體，粉絲依然可以從他們的身高、身材、頭發(fā)與眼睛個(gè)數(shù)上分清個(gè)體。”

“最重要的是，他們很開朗。制片人克里斯·梅勒丹德里（Chris Meledandri）將小黃人定義為’在一個(gè)沒有快樂的世界里讓人感到愉悅’的群體。他們友好，團(tuán)結(jié)，容易滿足，堅(jiān)持自己的信仰。”小黃人的設(shè)定甚至符合了當(dāng)今世界的女性潮流——系列創(chuàng)作人皮爾·克芬（Pierre Coffin）對媒體說，小黃人全是男性，因?yàn)椤爸挥心泻⒆訒?huì)這么笨拙又愚蠢”。

當(dāng)然，小黃人并不是唯一一個(gè)靠可愛征服觀眾的IP。小黃人之前，風(fēng)靡全球的是同樣可愛、不會(huì)說話的Hello Kitty。這兩個(gè)IP有許多相似之處：靠可愛吸引全年齡段的粉絲，因?yàn)椴粫?huì)“說人話”，反而給了觀眾更多解讀的空間，外形與風(fēng)格突出，適合商業(yè)聯(lián)名發(fā)展。

在《粉紅色的全球化》（Pink Globalization: Hello Kitty’s Treck Across the Pacific）一書中，夏威夷大學(xué)人類學(xué)家克莉絲汀·亞諾（Christine Yano）寫道，Hello Kitty這種虛擬人物的成功正式來源于“設(shè)計(jì)中的空白”，他們的表情、想說的話全部留待觀眾自行解讀。這讓她有了全球通用的普適性。“他們可以毫不費(fèi)力地與任何文化、任何笑話結(jié)合起來?！?p>

新聞來源：Deadline、《大西洋月刊》、BuzzFeed、《金融時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、Rotten Tomato，圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

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原標(biāo)題：《全球頂流小黃人：焦慮時(shí)代，它們比超級(jí)英雄更惹人愛》

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