記者 陸 娜

編輯 高宇雷

本將結(jié)束的暑期檔因?yàn)橐徊课乃嚻摹澳嬉u”重新宣告了未完待續(xù)。

8月29日，由李?，B執(zhí)導(dǎo)，海清、武仁林主演的電影《隱入塵煙》，宣布了將二次延期至9月30日。排片也從上周不足0.5%上升至如今的6.7%，創(chuàng)下上映新高。8月30日，其單日票房更是達(dá)到492.5萬，成為票房日冠。

影片自7月8日公映以來，目前累計(jì)票房破4000萬，豆瓣評分漲到了8.5，貓眼、淘票票評分達(dá)到9.2。無論從口碑還是票房意義上都成為了今年最成功的文藝片。

電影講述了生活在西北農(nóng)村一對邊緣人的勞動(dòng)與愛情。作為“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)1.0時(shí)代最后的遺民”，主人公貴英（海清飾）和老四（武仁林飾）沒有先進(jìn)的生產(chǎn)工具，但在其“持續(xù)、堅(jiān)決、四季不滅”的耕耘下，土地不僅長出了麥子、房子，也滋養(yǎng)了這兩個(gè)原本被拋棄的干癟生命。

事實(shí)上，上映初期影片的票房表現(xiàn)一般，并很快就上線了視頻平臺(tái)。但不同于常見的發(fā)行策略，彼時(shí)該片未從院線退出，反而是進(jìn)行了一次密鑰延期。

驚喜的是影院票房竟不降反增，從上周五連續(xù)3日保持單日票房百萬元以上，累計(jì)707.1萬，相當(dāng)于之前月票房的39%。同時(shí)，電影在優(yōu)愛騰也持續(xù)占領(lǐng)電影熱搜榜第一。

《隱入塵煙》的后勁為什么這么大？除了影片本身的魅力之外，還有哪些外部影響因素讓它被更多人看見?

一部樸實(shí)的農(nóng)村“愛情”片

《隱入塵煙》是導(dǎo)演李睿珺的第六部長片，也是他第四部登陸院線的作品。

即使獲得如此藝術(shù)成就，該影片在上映初期的票房表現(xiàn)也實(shí)在算不上亮眼。上映初期影片的高口碑只換來34.9萬的首日票房，首周票房也僅有156.6萬。8月9日《隱入塵煙》便登上視頻平臺(tái)開始網(wǎng)播。

多數(shù)文藝片的宣發(fā)策略都是先通過參選海外節(jié)展獲得業(yè)界認(rèn)可，再憑借所獲榮譽(yù)的加成進(jìn)入到公眾視野。但選送電影節(jié)的片子往往容易陷入小圈子的“自嗨”，要么是不能上院線，要么是“叫好不叫座”。

大象點(diǎn)映的創(chuàng)始人吳飛躍曾表示，文藝片目前在國內(nèi)的基礎(chǔ)觀眾數(shù)有限?！坝幸粋€(gè)參考，很多偏文藝的現(xiàn)象級影片如《岡仁波齊》《百鳥朝鳳》最終票房大概都會(huì)落在1億左右，換算成人數(shù)的話基本就是300萬?！彼哉业侥繕?biāo)受眾的最大公約數(shù)就成了宣發(fā)的頭等大事。

紀(jì)錄片《我的詩篇》吳飛躍 秦曉宇

《隱入塵煙》的故事發(fā)生在甘肅農(nóng)村，城市男女很難天然對一個(gè)農(nóng)村題材的內(nèi)容產(chǎn)生過多興趣。但主人公在耕種、建造的過程中逐漸建立起對彼此的依戀，也更理解了這片土地上動(dòng)植物的命運(yùn)，一種同百谷般堅(jiān)實(shí)的愛在勞動(dòng)中孕育開來。于是，片方在早期宣傳時(shí)就將關(guān)鍵詞聚焦為更普世的“愛情”。預(yù)告片和宣傳海報(bào)中，男女主相濡以沫的日常被當(dāng)作了宣傳重點(diǎn)。

這是一種常見的電影營銷策略，只有找到大眾更關(guān)注、更易傳播的主題切口，將其吸引進(jìn)影院才有機(jī)會(huì)探究影片更豐富立體的面向。此外，演員海清的“整容”式的演繹、一年的在地生活體驗(yàn)，以及此前的“語出驚人”，也為電影帶來了一定的關(guān)注度。首映映后時(shí)，海清也稱“第一次看劇本就被這個(gè)愛情故事感動(dòng)了”。

此前有一些影片營銷過度，反而中傷了電影口碑。比如曾入選第71屆戛納電影節(jié)的《地球最后的夜晚》，曾以全民“一吻跨年”的營銷噱頭，獲得了2.1億元的預(yù)售票房成績。雖然刷新了國產(chǎn)文藝片紀(jì)錄，但也因此吸引來此前并不了解畢贛也不是該類型受眾的觀眾，最后惹來了罵聲一片，評分暴跌。

相比之下，《隱入塵煙》則是先在前期經(jīng)受住了市場檢驗(yàn)，積累了影迷和影評人的小圈子口碑，為后期的逆勢而上打下了基礎(chǔ)。

切中時(shí)代情緒，短視頻二次傳播

片方在第一次密鑰延期后同時(shí)上線了流媒體，通常來說這會(huì)不利好院線票房表現(xiàn)，但因?yàn)橛捌瑢?shí)力過硬，一些院線依然堅(jiān)持排片支持，這也才有了近期票房逆勢反彈的機(jī)會(huì)。

電影中細(xì)致呈現(xiàn)出了谷物的變化、光線的顏色、土地的不同狀態(tài)，當(dāng)?shù)卮迕穸颊f重新看見了家鄉(xiāng)的美。濟(jì)南一位影院總經(jīng)理董文欣在微博表示，她堅(jiān)信大銀幕的聲效畫面比小熒幕更有吸引力。雖然不是黃金場，每天的上座率也依舊穩(wěn)定。

《隱入塵煙》一開始就是為大銀幕服務(wù)的。“當(dāng)屏幕足夠大，我所有的細(xì)節(jié)就可以不做得那么夸張，可以讓它更平靜地去呈現(xiàn)，觀眾也可以在大銀幕和深化空間里不受干擾地探知那些細(xì)微的細(xì)節(jié)?！?/p>

此外，董文欣認(rèn)為電影在大眾和圈層都能獲得高口碑的重要原因在于“主線講了個(gè)一個(gè)大家都能看懂的故事：一對夫妻相濡以沫的愛情”，小眾影迷也能從中解讀社會(huì)、文化和哲學(xué)，“滿足了觀眾的各種需求”。目前不少短視頻的主題也多是以男女主的愛情故事為傳播要素。

因?yàn)殡娪霸诹髅襟w的上線，視頻博主也因此獲得了完整的高清視頻資源，這是后期剪輯成水準(zhǔn)較高的二創(chuàng)視頻的基礎(chǔ)條件。短視頻的二次傳播又讓電影在后期重新進(jìn)入大眾視野，形成了現(xiàn)在的長尾效應(yīng)。

根據(jù)貓眼專業(yè)版的營銷熱度數(shù)據(jù)，《隱入塵煙》的抖音話題已經(jīng)連續(xù)5日單日播放量破5億，兩個(gè)主話題累計(jì)34.2億次播放。其相關(guān)短視頻除了此前官方發(fā)布的物料之外，幾乎都是二創(chuàng)剪輯、解說類視頻。

電影與當(dāng)下社會(huì)情緒的契合也是后期的二創(chuàng)的一個(gè)主要切入點(diǎn)。

在抖音相關(guān)話題下面，播放量最高的是博主“老白說劇”，其解說視頻獲得了124.7萬點(diǎn)贊。此外，粉絲數(shù)超400萬的博主“空空日記”在看完電影后，真情流露了自己小時(shí)候在農(nóng)村的感同身受，相關(guān)二創(chuàng)視頻也獲得了47萬點(diǎn)贊。

近日，董宇輝在東方甄選直播間里也分享了自己的觀影感受，回憶起小時(shí)候?yàn)榱耸?塊5毛錢的公交費(fèi)走三個(gè)小時(shí)回家的情景。他講到，“當(dāng)很多人離普通人的生活太遠(yuǎn)了，不記得自己來的路是什么樣子，看一看《隱入塵煙》也許真的能找回自己。”

今年暑期檔少爆款佳作

最后，《隱入塵煙》的“逆襲”原因還有今年暑期檔的后繼乏力。雖然和商業(yè)大片同樣在一個(gè)檔期內(nèi)上映，但今年暑期檔的大片“不太能打”，只有3部影片破10億票房。以往的大檔期復(fù)盤往往都會(huì)出現(xiàn)一部40、50億級別的大片。

其中，《獨(dú)行月球》28.92億、《人生大事》17.10億、《侏羅紀(jì)世界3》10.59億，3部影片占暑期檔總體票房的62.7%，頭部引領(lǐng)效應(yīng)明顯；第四、五名為《神探大戰(zhàn)》7.11億、《明日戰(zhàn)記》6.16億。

雖然這已經(jīng)是三年來票房表現(xiàn)最好的一年暑期檔，但影片的整體口碑卻不算好。其中評分最高的《人生大事》是原計(jì)劃定檔清明后改為6月24日上映的影片，而7月29日上映的《獨(dú)行月球》成為了2015年以來豆瓣評分最低的暑期檔冠軍，僅6.8分。

同時(shí)，原本應(yīng)該在暑期檔大放異彩的科幻電影和動(dòng)畫電影，今年也沒有耀眼成績。陳思誠的科幻首作《外太空的莫扎特》被網(wǎng)友評價(jià)“對于小學(xué)生來說都有點(diǎn)幼稚”，豆瓣評分只有4.4?！睹魅諔?zhàn)記》雖特效受到了觀眾認(rèn)可，但文戲備受吐槽……《新神榜：楊戩》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》則是常規(guī)發(fā)揮，只獲得了固定受眾的票房，相關(guān)話題沒有出圈。

觀眾對大制作已經(jīng)審美疲勞，如果大片還只顧炫技而不動(dòng)人，觀眾就只能回到電影院去尋找最真摯質(zhì)樸的情感互動(dòng)了。