2022年的小家電市場(chǎng)依然低迷。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，廚房小家電零售額同比下降4.9%；零售量同比下降13.2%。

雖然量額雙降，但從降幅來(lái)看，2022年上半年小家電市場(chǎng)有所“好轉(zhuǎn)”。畢竟，2021年行業(yè)整體處于兩位數(shù)的下滑通道。2021年，廚房小家電共計(jì)12個(gè)品類(lèi)零售額514億元，同比下降14.1%；零售量23744萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.5%。

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《丁科技網(wǎng)》注意到，在“下滑”成為行業(yè)基本面的背景下，小家電企業(yè)上半年的業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了分化，具體來(lái)看：

小家電龍頭企業(yè)九陽(yáng)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.10億元，同比下降0.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.46億元，同比下降23.27%。

另一大小家電巨頭蘇泊爾上半年103億元的營(yíng)收，同比下降1.05%；凈利潤(rùn)為9.3億元，同比增長(zhǎng)7.77%。而2021年同期，蘇泊爾營(yíng)收、凈利潤(rùn)均有兩位數(shù)的同比增速。

小家電代工龍頭企業(yè)新寶則表現(xiàn)相對(duì)出色，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.26億元，同比增長(zhǎng)7.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.86億元，同比增長(zhǎng)54.72%。

網(wǎng)紅小家電企業(yè)小熊電器上半年?duì)I業(yè)收入18.48億元，同比增加13.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.48億元，同比增加6.65%。

《丁科技網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，九陽(yáng)、蘇泊爾這樣的傳統(tǒng)小家電企業(yè)業(yè)績(jī)承壓，而以代工為主的新寶和以線(xiàn)上銷(xiāo)售為主的小熊的業(yè)績(jī)則相對(duì)穩(wěn)健。

總體來(lái)看，傳統(tǒng)小家電企業(yè)也在做渠道的轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的O2O模式，并且已經(jīng)取得了一些成效。比如，根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，上半年電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、 攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)（電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋）、電蒸鍋、電燉鍋、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋、臺(tái)式單功能烤箱零售額共計(jì) 263.8 億元，同比下降4.9%，蘇泊爾在上述品類(lèi)合計(jì)的線(xiàn)上市場(chǎng)份額累計(jì)達(dá)到 21.5%，同比提升1.0個(gè)百分點(diǎn)，居行業(yè)第一。

上半年，九陽(yáng)繼續(xù)積極布局和拓展線(xiàn)上線(xiàn)下新渠道，協(xié)調(diào)發(fā)展傳統(tǒng)電商與內(nèi)容電商、O2O新零售與下沉市場(chǎng)，把握內(nèi)容電商發(fā)展機(jī)遇，重點(diǎn)發(fā)展抖音、快手等直播平臺(tái)，搭建了行業(yè)內(nèi)較為完整的直播矩陣。

觀(guān)察來(lái)看，蘇泊爾營(yíng)收下滑主要是因?yàn)橥赓Q(mào)業(yè)務(wù)下滑所致，上半年蘇泊爾內(nèi)銷(xiāo)主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 74.2億元，同比上升 6.54%；外貿(mào)主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 28.4億元，同比下降16.99%。

從九陽(yáng)來(lái)看，利潤(rùn)減少主要是營(yíng)業(yè)成本和研發(fā)投入上升所致，上半年其營(yíng)業(yè)成本、研發(fā)投入分別提升了2.02%、10.91%。在分析公司經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)九陽(yáng)也表示，原材料的價(jià)格上漲以及物流、包材等成本的攀升，都會(huì)對(duì)公司的盈利能力產(chǎn)生不利影響，公司將采取科學(xué)調(diào)整優(yōu)化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)平臺(tái)化研發(fā)生產(chǎn)，整合采購(gòu)原材料，綜合全面穩(wěn)定生產(chǎn)成本，努力提高盈利能力。

新寶業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，主要得益于其在國(guó)內(nèi)、海外兩大市場(chǎng)都取得了增長(zhǎng)，上半年?duì)I收分別增長(zhǎng)5.81%和12.27%，且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速高于海外市場(chǎng)，這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收占總營(yíng)收的比重從2021年上半年的22.51%提升至23.56%。

對(duì)于小熊電器而言，線(xiàn)上渠道的優(yōu)勢(shì)在疫情期間更加凸顯出來(lái)。不過(guò)，對(duì)于線(xiàn)下渠道依賴(lài)過(guò)高也成為一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。小熊電器在中報(bào)中表示，公司線(xiàn)上銷(xiāo)售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例較大，具有較高的集中度。為此近年來(lái)，公司逐步開(kāi)拓線(xiàn)下及海外銷(xiāo)售渠道，發(fā)展線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商和海外經(jīng)銷(xiāo)商，積極化解線(xiàn)上銷(xiāo)售占比較高的風(fēng)險(xiǎn)。

觀(guān)察來(lái)看，《丁科技網(wǎng)》認(rèn)為，目前小家電行業(yè)目前仍處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整優(yōu)化的時(shí)期，主力企業(yè)都存在各自的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，都在尋找第二增長(zhǎng)引擎，比如九陽(yáng)進(jìn)入到方興未艾的清潔電器賽道，新寶在代工業(yè)務(wù)之外大力發(fā)展自有品牌，蘇泊爾加大線(xiàn)上渠道布局，小熊電器則拓展線(xiàn)下渠道資源，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，行業(yè)格局也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中動(dòng)態(tài)調(diào)整。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）