游戲不賺錢嗎？

干嘛還要做動(dòng)畫去燒錢和可能虧錢呢？

在很多游戲從業(yè)者看來，游戲做成動(dòng)畫，除了費(fèi)力不討好，其他一無所得。

但或許情況正在改變。

近日，米哈游旗下《原神》項(xiàng)目組宣布，由《原神》項(xiàng)目組與動(dòng)畫制作公司ufotable（飛碟桌）共同制作的《原神》動(dòng)畫項(xiàng)目正式開啟。

這也是《原神》游戲上線兩周年之際，正式啟動(dòng)動(dòng)畫制作。

《原神》相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《原神》動(dòng)畫項(xiàng)目將保持對(duì)于《原神》游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一貫堅(jiān)持，緊鑼密鼓地投入項(xiàng)目的制作?！盃?zhēng)取動(dòng)畫項(xiàng)目能夠盡早和旅行者們見面，也期待后續(xù)大家能夠喜歡這部作品。”

費(fèi)力不討好，何苦要做？

對(duì)此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

費(fèi)力或許有，但做得好就是開啟金礦，君不見皮卡丘（精靈寶可夢(mèng)）的超強(qiáng)吸金能力嘛！

表面上看，動(dòng)畫制作周期長(zhǎng)且投入大，一向被認(rèn)為是燒錢且回報(bào)率不太高的行為。

但實(shí)際上，盡管作為游戲衍生鏈，動(dòng)畫確實(shí)沒有游戲如此“暴富”，但原神作為二次元游戲，必須要一個(gè)動(dòng)畫來保持二次元概念、延展它的世界構(gòu)架和對(duì)二次元粉絲形成多維度影響。

哪怕賠本賺吆喝，原神也需要?jiǎng)赢嫗槠溆绊懥Χ汉取?/p>

事實(shí)上，原神一直在如此做。

此前，《原神》制作了大量服務(wù)于角色塑造與情節(jié)推進(jìn)的高質(zhì)量視頻短片，比如角色演示視頻《鐘離：聽書人》、游戲劇情短片《神女劈觀》等。此外，《原神》還發(fā)布了連載漫畫、研發(fā)紀(jì)錄片、原創(chuàng)音樂專輯，并舉辦線上音樂會(huì)，與多品牌跨界聯(lián)動(dòng)等。

至于業(yè)界認(rèn)為游戲公司制作動(dòng)漫成功者寥寥，則是大錯(cuò)特錯(cuò)。

二次元游戲區(qū)別于其他游戲的一大特質(zhì)就在于其故事、設(shè)定和人物形象都是二次元化的，即動(dòng)漫化的，這種天然聯(lián)系讓其在制作動(dòng)畫上至少制作上沒有門檻，同時(shí)其用戶群體的二次元色彩，又保障了其動(dòng)畫會(huì)具有相當(dāng)原始粉絲基礎(chǔ)。

此外，史上最成功的周邊衍生，恰恰是游戲公司制作的動(dòng)畫，即任天堂的精靈夢(mèng)可寶，依托于動(dòng)畫進(jìn)行更大范圍的傳播擴(kuò)散，讓這個(gè)IP的影響力不再局限于游戲，而出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中。

此次和米哈游合作的ufotable就是游戲改編動(dòng)畫領(lǐng)域的翹楚。

該公司一貫以出品質(zhì)量?jī)?yōu)異著稱，其制作的動(dòng)畫電影《鬼滅之刃：無限列車篇》在2020年上映，全球斬獲超過5億美元票房，位列全年票房榜首。除《鬼滅之刃》外，ufotable的代表作還有《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》《情熱傳說The X》和《活擊/刀劍亂舞》等經(jīng)典作品。

與此同時(shí)，目前爆款的游戲都在構(gòu)建自己的世界觀，做動(dòng)畫是一個(gè)捷徑。

游戲本身就有世界觀，除非是休閑小游戲，無論是1980年代的魂斗羅、馬里奧兄弟，還是當(dāng)下的王者榮耀、英雄聯(lián)盟，都有一定的故事背景和人物設(shè)定，這就是世界觀的基準(zhǔn)線。

故事可以慢慢衍生（編），前提是讓游戲的IP更大的具有人氣，且不再局限于游戲中，實(shí)現(xiàn)破圈。

此前《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》和它的“兒歌”《孤勇者》的風(fēng)靡，就是一例。

此外，游戲IP化，才能讓爆款的游戲能夠更好的活下去。

一方面是在各個(gè)游戲衍生品周邊領(lǐng)域獲得更多的粉絲和收益。

另一方面是原始載體的游戲被淘汰了，還能衍生出更多的游戲去續(xù)命、去持久的占有市場(chǎng)，如馬里奧兄弟、精靈寶可夢(mèng)、刺客信條等，都是如此成活。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人