9月28日，愛奇藝宣布，自10月1日起，愛奇藝劇集、動(dòng)漫、兒童、紀(jì)錄片領(lǐng)域?qū)⒄綉?yīng)用全新分賬合作模式。

新模式將在原會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)分賬基礎(chǔ)上，增加會(huì)員拉新分賬。同時(shí)，取消平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的預(yù)測(cè)定級(jí)，并將手機(jī)、電視、電腦、平板、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）七個(gè)終端的會(huì)員觀看和收入數(shù)據(jù)與片方共享，供其了解內(nèi)容在愛奇藝平臺(tái)各終端上的消費(fèi)表現(xiàn)。

“會(huì)員拉新分賬”是指因分賬內(nèi)容而訂閱會(huì)員帶來(lái)的這部分收入，平臺(tái)將在扣除渠道費(fèi)的基礎(chǔ)上，和片方五五分成。在此模式下，平臺(tái)和片方的目標(biāo)更加一致，即制作精品內(nèi)容，吸引目標(biāo)觀眾，獲得增量收益。

愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇全新分賬模式中，合作方總分成由會(huì)員基礎(chǔ)分成、會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)分成、廣告分成構(gòu)成。會(huì)員基礎(chǔ)分成為分賬有效時(shí)長(zhǎng)×分端定價(jià)，會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)分成為扣除渠道費(fèi)用后獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)員訂單收益的50%，廣告分成為扣除運(yùn)營(yíng)成本后廣告凈收益的70%。分賬周期為跟播期以及之后的6個(gè)月。

據(jù)了解，目前視頻平臺(tái)上線的劇集主要分為版權(quán)劇、自制劇、分賬劇。愛奇藝分賬模式升級(jí)后，分賬內(nèi)容將和平臺(tái)自制內(nèi)容處在相同的衡量維度中，意味著用戶付費(fèi)和播完率將直接決定內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。

“經(jīng)過此次升級(jí)，分賬片方和平臺(tái)的綁定關(guān)系變得更強(qiáng)，收益空間也更大了。如果一個(gè)片子能讓觀眾開會(huì)員，片方能直接分到部分會(huì)員收入，這個(gè)變化可能是之前整個(gè)行業(yè)都沒有的?！睈燮嫠囅嚓P(guān)人士向澎湃新聞（m.nxos.com.cn）表示。

在分賬市場(chǎng)起步的初期，內(nèi)容上線前需要由視頻平臺(tái)評(píng)估定級(jí)，不同等級(jí)對(duì)應(yīng)不同的分賬單價(jià)、匹配不同的推廣資源。

自2016年起，愛奇藝推出網(wǎng)劇分賬模式，平臺(tái)與內(nèi)容方的合作模式從早期的播放量分賬，逐漸迭代至“會(huì)員觀看+會(huì)員拉新”分賬，并且逐步弱化平臺(tái)定級(jí)，影視作品收入從由平臺(tái)決定變成了由用戶決定。

今年4月，愛奇藝率先取消網(wǎng)絡(luò)電影的平臺(tái)定級(jí)。今年10月起，該模式將覆蓋愛奇藝所有影視內(nèi)容分賬領(lǐng)域，用戶選擇意愿更高、播放時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)、口碑表現(xiàn)更好的作品將獲得更多推廣。

據(jù)愛奇藝方面披露，愛奇藝獨(dú)播分賬劇《一閃一閃亮星星》片方分賬收益突破億元，《拆案》系列分賬收益突破7000萬(wàn)?！度绱丝蓯鄣奈覀儭吠顿Y回報(bào)率超300%，《終于輪到我戀愛了》預(yù)期投資回報(bào)率超200%。

今年8月，愛奇藝宣布將甜寵賽道交給分賬劇行業(yè)，明確提出自制劇、定制劇及版權(quán)劇將逐步退出甜寵賽道。同時(shí)，愛奇藝將自家IP庫(kù)與片方共享，并轉(zhuǎn)成項(xiàng)目股份，片方無(wú)須用現(xiàn)金購(gòu)買。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年“愛芒騰優(yōu)”四大視頻平臺(tái)共上線72部分賬劇集，累計(jì)正片有效播放97億。2021年上新連續(xù)劇與分賬劇的用戶畫像對(duì)比顯示，分賬劇用戶女性比例更高，平均年齡也更小。由此可見，甜寵劇一直是分賬劇中的熱門主流題材。

 

數(shù)據(jù)來(lái)源：云合數(shù)據(jù)

2022上半年，全網(wǎng)上新分賬劇33部，其中愛奇藝上新23部，全網(wǎng)占比較2021上半年上漲4%，上新分賬劇有效播放25億，同比增長(zhǎng)38%。同時(shí)，在上新網(wǎng)絡(luò)劇中，分賬劇有效播放占比從去年的5%增長(zhǎng)至11%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，愛奇藝總營(yíng)收67億元，其中會(huì)員服務(wù)營(yíng)收43億元，同比增長(zhǎng)7%。會(huì)員服務(wù)收入在總營(yíng)收中的占比達(dá)到64%。